1、象征的艺术标志与视觉识别系统 请同学们根据以下的描述猜出这是一个什么地方？麦当劳标志设计一、什么是标志一、什么是标志设计？设计？标志是一种传达信息的形式，具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。奥运会与联合国标志是早期国际化的标志设计，奥运会五环标志体现了现代主义简洁、完整、易推广等特点。其由几何图形构成，五色的圆环咬合成组，象征五大洲的和谐共存、和平、欢乐。联合国标志的设计避免强调个体文化现象，而是以无国界、共通的形式加以表现。从移动标志来看，标志设计好像一个人上下相扣的手，涵盖着交流、沟通的意义，也体现了中国移动“用心100，沟通100”的理念。健力宝标志整体是字母“J”，“J”字顶头
2、的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。标志的特点与作用标志的特点与作用准确的意念Sony 标志设计1.准确的意念 通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。南孚电池标志七喜标志红蜻蜓皮鞋标志中华牙膏新标志哈根达斯冰淇淋标志标志的特点与作用标志的特点与作用记忆与识别麦当劳标志设计2.记忆与识
3、别 标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。康师傅标志图案使用了可爱的厨师动漫形象，惟妙惟肖扣人心弦，让大众不由地喜爱上了其商标设计。哈啤的标志采用漫画设计为主打风格，红顶白墙的鲜明对比，让整个标志看起来既具有历史风情又富含鲜活之力。雪碧的标志在颜色的选择搭配上都给人一种从内心凉爽的感觉。透明的质感总是让人觉得其没有色素的存在，更加增强了一种安全防线。二、标志设计是从什么时候开始的？标志设计的历史可以追溯到上古时代的“图腾”。伏羲女娲交尾图 龙图腾太阳图腾 中国在
4、秦汉以前用于商品流通凭信的印章和印记是最早的标志形式，如汉代的封泥、铜镜上铭记以及北宋时期的“刘家功夫针铺”雕版铜牌等都是中国古代标志的典型例子。秦印章汉封泥铜镜上铭记“湖州真石家念二叔照子”北宋时期的“刘家功夫针铺”以白兔儿为记的商标到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜等产品上出现的印记，不仅是姓氏与产地，已经加入了宣传语。宋代的效瓷器宋漆器盒底款 铜镜印记北宋龙泉专瓷底款 同时期也存在非商业类但具有标志意义的图案。比如某些宗教符号；古代军事战争中为了区分敌我、等级也有出现在旌旗、甲胄、兵器上的符号；以及区分皇权和官职等级的标志符号。宗教符号旌旗甲胄三、一个完整的标志都由什么组成？四大要素：图形、文
5、字、色彩、编排 大嘴猴（Paul Frank）是一只好似无表情的傻傻的卡通大嘴猴子，这只可爱大嘴猴的名字叫Julius”。虽然品牌名为保罗弗兰克（Paul Frank），但这只可爱的大嘴猴子太深入人心，以至于热爱Paul Frank品牌的人都直呼“大嘴猴”。大嘴猴（Paul Frank）以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数狂热粉丝。大嘴猴（Paul Frank）的魅力体现在独特的原创设计、明快活泼的色彩和运用耐用且质感好的乙烯树脂材料上。刚开始时，大嘴猴“Julius”只是在睡衣和钱包上出现，现在大嘴猴（Paul Frank）已经成为一个全球化的流行品牌，大嘴猴“Julius”的卡通造型出现
6、在T恤、运动服饰、内衣、泳装、睡衣、家具、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。“美丽中国之旅”形象标识以印章作为主体表现形式，并通过甲骨文的“旅”字来突出旅游特色。以“美丽中国之旅”和Beautiful China分别作为中英文表述，“美丽中国”字样为红色，是国旗的颜色，代表中国文化，其中“中国”二字采用毛体书法风格，“美丽”二字力求简洁；英文字体为黑色，采用欧美手写形式，以体现流畅和自然，以蓝色为主的背景颜色，象征着美丽中国旅游事业发展的朝气和生命力。并通过甲骨文的“旅”字来突出旅游特色。以蓝色为主的背景颜色，象征着美丽中国事业发展的朝气和生命力。家乐福是法国的企业，
7、红蓝白是法国国旗的颜色，也是西方国家用于庆典的颜色。家乐福的法语意思Carrefour。法语Carrefour的意思有三：十字路口、街道；各种影响、思想或意见的会合处。这种词义的发掘，体现了现代物流的概念，贴切而独到，具有文化的内涵和扩充的张力。国航的企业标志设计由一只艺术化的凤凰和邓小平先生书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。凤凰是中华民族古代传说中的神鸟，也是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟。传说凤凰飞到哪里就会给那里带来吉祥和安宁。国航标志是凤凰，同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航人服务
8、社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。中国国航企业标志奥运环保标志 奥运会环保标志由人与绿树为主要形态。绿色的线条形如舞动的彩带，环绕交错，一笔描出，仿佛茂密的树冠，又似盛开的花朵，充满无限生机和希望，充分体现了自然环保的可持续性发展。树冠与人组成参天大树，代表着人与自然的和谐统一。二级标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式中国书画艺术风格，与北京奥运会会徽“中国印舞动的北京”相互映衬。l 国家标志l 团体标志l 纪念标志l 城市标志l 商业标志l 公共服务性标志l 各行业、机关职能部门的专业标志四、标志的类型按用途分类：国家政治、纪念、文化性标志商业性标志公共服务性标志香港大新银行标志设计
9、上海世博会标志设计l 文字标志l 图形标志l 图文结合标志按造型分类：文字标志 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆汉字与拉丁字母相结合的标志动感地带标志动感地带标志 7-eleven便利店标志便利店标志七喜标志七喜标志汉字与英文字母结合的标志设计手法，是中国标志迈向国际的必然，这有利于民族工商业的发展。发源于美国的7eleven便利店是全球最大便利店连锁体系，已成为便利店的国际通用语言。冰爽七喜，清凉在心，七喜
10、饮料是百事集团旗下的荣誉产品。深受广大年轻人的喜爱。图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。图形标志又包括：具象图形、抽象图形。具象图形标志 雀巢公司标志 即是运用人们熟悉的具象形象来直接体现设计主题。其标志的特点是比较亲切和直观。圣象地板标志白象方便面食品标志米老头标志 抽象图形标志 妇联标志卡通京剧脸谱标志中国植树节标志国家节水标志 即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使其标志形象化、趣味化。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的
11、标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志图形和文字组合的标志 LG标志爱玛电动车标志雪花啤酒标志谈谈标志设计中文化差异与表现形式“92国际拍卖会”标志中“拍”字的小撇是拍卖会上“一锤定音”的锤。“Pars”高尔夫俱乐部中的“P”是高尔夫球杆的象形。“Fedex”联邦快递中“e”和“x”的负形是象征速度与方向的箭头。想一想：这些银行标志中都采用了什么文化点作为创意的？除此之外还有什么创意点？它们均全采用了规整、完善、对称、平涂、象形（古币、麦穗）、汉字等设计方法，充分地体现了中国大型金融机构的气魄与力度，
12、且具有较强的识别力，使人一目了然，记忆深刻。中西标志设计形式差异，从标志设计的形式来看，基本上可以分为四大类，即文字性、象形性、抽象性和综合性。总结：从中西方现代标志设计的比较中，我们可以认识到我国当代的标志设计还需要在简洁明快和丰富联想上下功夫，要善于创造性的运用形式美的规律，而不能一味地求全求具体；二是要充分发掘本民族传统文化，创造出既富有民族气派，又不是机械地照搬古代样式的，合乎理念、醒目、美观原创的新时代标志。同学们认识了这么多的标志，我们是否对标志设计的优劣有了一种评判标准呢？让我们遵循着这些标准也去试着设计一个标志吧！思考与练习：课后预习：1.标志设计的步骤 2.什么是企业识别系统设计？3.标志设计与CIS的关系
