1、广告设计师三级国家职业资格培训教程目录n第一章第一章 设计制作设计制作n第一节 图形制作n第二节 图像制作n第三节 版式制作n第四节 网页制作n第二章第二章 设计表现设计表现n第一节 图形创意n第二节 字体设计n第三节 标志设计n第四节 版式设计图形制作CorelDraw第一章 设计制作一、学习目标n1.图形是广告设计中非常重要的视觉元素，清晰、到位的图形制作能够准确地表现广告的创意n2.学习使用CorelDraw绘制矢量图形，了解矢量图形制作的基本规律以及熟练掌握矢量图形制作的技巧n二、工作程序与方法n1.启动与退出文档n2.工作环境介绍n窗口组成:n标题栏：用于显示文件的名称n菜单栏：诸多
2、效果功能n标准工具栏：快捷、方便n工具属性栏：互动式的控制面板n工具箱：主要绘制功能n绘图页面：表示打印的工作区域n面页标签：可以新增或切换页面n色盘与泊坞窗：可以将不同操作界面整合在一起n3.绘图页面模式的设置n 简单线框模式:简单框架n 线框模式:简单框架与上基本一致.n 草稿模式:以标准填充色显示图形和颜色.n 正常模式:以高分辩率显示图形模式.n 增强模式:显示质量最高的刷新速度最慢的.n备注:更改视图显示质量对图形本身没有任何影响,只是改变了图形在屏幕上的显示方式.n4.设置版面n（1）使用标准工具栏n（2）作用缩放工具n（3）利用视图管理器管理页面n第一节第一节 图形制作图形制作n
3、1.绘制基本图形n包括：矩形、椭圆、多边形、网格纸、螺纹、符号形状等工具绘制各种基本形状n（1）绘制正方形、长方形n方法：选取工具箱中的矩形工具，到页面直接拖动即可n 按住ctrl键可以绘制正方形n（2）绘制圆角矩形n方法：用矩形工具绘制然后修改手柄n 使用工具属性栏修改n 在图形上点击右键属性n（3）椭圆工具的使用n绘制椭圆：选择工具箱中的椭圆工具在页面中直接拖动即可n绘制正圆：使用椭圆工具并按住ctrl键绘制即可n绘制饼圆：使用椭圆工具在属性栏设置n（4）多边形工具的使用n方法：单击工具箱中的多边形工具按钮按鼠标左键并拖动完成绘n 制n修改：在属性栏进行修改或选择形状工具来修改n（5）网格
4、纸工具的使用n绘制网格：在工具箱中选择网格纸在属性栏设置行与列n分离网格n（6）螺纹工具的使用n分类：对称螺纹线（间距相同）、对数螺纹线 n （间距是递增的）n方法：工具箱中的螺纹工具n（7）符号形状工具的使用n单击工具箱中的基本形状工具，单击属性栏选择要画的图形符号n基本形状工具包括：箭头形状工具、流程图工具、星形工具、标形状工具n（8）绘制图形实例篮球nA、绘制篮球主要由一个填充的正圆和几条曲线组成。n新建一个任意大小的文档，首先将文档进行文件保存，文件名为“篮球”。n选择椭圆工具并且同时按下ctrl+shift键绘制大小高、宽都为190的正圆n在工具箱中选择手绘工具绘制篮球缝线如图所示n
5、选择正圆并在调色板中选择金黄色将其填充nB、绘制朴克牌n4.图形设计的编辑和修改n（1）对象的选取：单击方法、框选方法、按n shift键选择n（2）取消选择n两种方法：按住shift键依次取消选择或空白地n 方单击全部取消n（2）移动对象：n方法：利用鼠标移动 n 坐标定位 n 排列变换 n 使用方向键n（3）旋转对象n（4）倾斜对象n（5）镜像对象 n（6）对象的复制和粘贴n方法：按小键盘的“+”n 编辑n 工具栏n（7）图形的再制和仿制n对象的再制：编辑 或者ctrl+D 或“+”n对象的仿制：编辑仿制n恢复仿制对象与原对象的联系n 在对象上点击右键选择“还原为主对象”n（8）复制对象的
6、属性n 编辑复制属性自n（9）复制或仿制特殊效果n包括：调和效果、立体化、轮廓图、透镜、阴影、图框精确载剪n 和变形等效n 果。n方法：效果复制效果n5、用刻刀工具拆分图形n方法：拆分时可以是直线的也可以是任意曲线n 的；从一个边到另一边拖动即可拆分n6、用擦除工具擦除图形n方法：打开形状工具下拉选框选择擦除工具n 属性栏设置具体参数n7、用形状工具编辑图形n（1）选取与取消节点 ctrl或shiftn（2）增加节点n（3）结合节点n（4）断开节点n（5）直线与曲线间的转换n（6）节点的尖突、平滑和对称n（7）转换节点路径方向n（8）自动封闭路径第二节 图像制作Photoshopn一、图像的基
7、本知识n1、图像文件n（1）色彩模式：灰度、位图、RGB、n CMYK、Lab等n（2）图像的宽度、高度和分辨率：n 像素、英寸、厘米、点和列n（3）背景颜色：白色、背景色和透明n（4）图像的尺寸与分辩率n像素尺寸：指图像的高度和宽度的像素数目n 像素总数=宽度分辩率高度分辩率n注：Photoshop 中的图像最大宽度或高度为30000像素n图像分辩率：指单位长度上的像素数；分辩率越高n 图像就越清晰n提示：一般的图像制作其分辩率通满足典型的显示器分辩率即可n图像文件的大小n表示图像大小的单位是：千字节（KB）、兆字节（MB）和千兆字节（GB）n图像的格式：PSD格式、TIFF格式、EPS语言
8、开发的一种图像文件格式、PCX支持位图，索引模式和RGB模式，但不支持CMYK和通道模式、GIF（图形交换格式）、JPEG（支持CMYK、RGB和达度颜色）n2、图像模式n位图模式：（有1位深度的图像模式）只有黑色和白色两种颜色n灰度模式：（有8位深度的图像模式）在黑与白之间有254个灰度的模式n双色模式：包括（单色调、双色调、三色调、四色调）只有灰度模式才能转换成双色模式。nRGB模式：（为24位颜色深度、三个通道第个通道均有8位深度）nCMYK模式：是印刷的模式n二、图像绘制与修饰n1、工作界面：n标题栏：显示文件名称n菜单栏：包括9大类操作命令的菜单标题n工作面板：共有11个工作面板n
9、第一组：导航器面板、信息面板、选项面板n 第二组：颜色面板、色板面板、画笔面板n 第三组：历史记录面板、动作面板n 第四组：图层面板、通道面板、路径面板n工具箱：共有22种主要工具的图标，其中有17种工具图标为复选工具图标n 工作区 属性栏n状态栏：包括：图像显示比例指示框、文 件大小指示框、浮动菜单按钮、工具指示栏 n2、图像选择n（1）选取工具n包括：选框工具、套索工具、魔术棒工具（一切命令只对选取区域内有效）n选框工具包括：矩形、椭圆、单列和单行工具nA、画前按shift可绘制正方形或正圆nB、按住Alt键可从选区中减选、shift键相反是加选选区n 或属性栏直接可以操作nC、羽化n套索
10、工具（多边形套索、磁性套索、套索）n魔术棒工具n修改（扩大、平滑、扩展、收缩）nD、选择快捷键n Ctrl+D取消选择n ctrl+shift+D重新选择nctrl+shift+i反选nctrl+A全选nctrl+T变换n（2）存储选区和载入选区n方法：A、选择 B、通道面板n（3）羽化nA、画前羽化 B、画后羽化n（4）路径：指一些不可打印、不活动的矢量形状nA、方法：由钢笔工具和曲线组成nB、路径的填充和描边：在路径面板操作nC、路径作为选区载入n方法：单击路径面板下方“将路径作为选区载入”nD、将选区作为路径载入：路径面板nE、路径的建立、存储和删除n3.图像的绘制n（1）绘图n绘图工具
11、包括：喷枪工具、橡皮图章工具、历史记录画笔、仿制图n 章工具、铅笔工具、橡皮工具、模糊工具、减淡工具n（2）设置画笔nA、选择画笔样式nB、画笔设置面板nC、定义画笔外形nD、画笔双重画笔nE、画笔材质nF、其它动态效果n（3）画笔绘制实例脚印n4、颜色拾色器n（1）HSB模式：H（色相）S（饱和度）B（亮度）n（2）RGB模式：R（红色）G（绿色）B（蓝色）n（3）Lab模式n（4）CMYK模式：印刷模式n（5）色板色彩：共包括222种常用颜色n（6）设置颜色：A、设置前、背景色n B、将前景色添加于色板面板n C、前、背景切换：X键n5、渐变n渐变类型：线性、径向、角度、对称、菱形渐变n6
12、、图像的调整与修饰n（1）图像的变形：包括移动、缩放、旋转、斜切、扭曲、透视nCtrl+T，右键执行n（2）水平变换n（3）垂直变换n（4）特殊角度旋转n（5）变换的快捷键：nA、自由变换：ctrl+t nB、shift+拖动手柄：按比例缩放nC、15度旋转：shift+拖动边框外部nD、再次复制变换：ctrl+shift+alt+tnE、应用变换按回车、取消变换则按ESC键n7、图像颜色的调整n（1）色阶：A、输入色阶n B、输出色阶n（2）曲线：调整图像亮度的功能n（3）色相饱和度n（4）亮度、对比度n（5）色彩平衡：可以增加或减少合成通道中处于高亮、中间和阴影区域中特定的颜色 n（6）去
13、色：可把图像或选区的色彩去除以灰n 色图像显示n（7）替换颜色n（8）可选颜色n（9）通道混合器n（10）反相n（11）色调均化：可以找到图像中最暗点或最亮点的位置n（12）阈值：可将彩色或灰度图像转换变为黑白两色图像n（13）色调分离n（14）变化n三、图像的特技制作n1、图层的使用n图层的概念：可以使Photoshop中所有的文字、图像、等所有对象可以独立放置，不会影响其它图层。n（1）图层类型：背景图层、图层、文字图层、填充图层、和调整图层五种类型。n（2）背景层：背景层永远在最底层，不能上下移动等其它外部的效果，只可以填充背景颜色n（3）图层的新建、复制、删除nA、新建图层：可以单击图
14、层面板中的新建按钮或n ctrl+shift+N新建nB、复制图层：将图层拖动到新建图层按钮即可nC、删除图层：将需要删除的图层拖动到图层面板上的垃圾箱即可n（4）图层的透明度与拷贝n都在图层面板操作就可以n（5）隐藏图层n单击面板上图层左侧的眼睛图标即可隐藏不需显示的图层，再单击即可显示；按Alt只显示单击的图层，其它都隐藏n（6）图层蒙版n图层面板的“添加图层蒙版”即可n（7）链接图层n单击图层面板上图层前的链接按钮n（8）图层编组nAlt+拖动将一图放入另一图中n（9）图层的合并nA、向下合并（Ctrl+E）nB、合并可见图层（Ctrl+shift+E）n（10）调整图层n上、下、左、右
15、交换位置n2、图层的混合模式n混合模式分为以下几种：n（1）溶解n（2）正片叠底n（3）屏幕n（4）叠加n（5）柔光n（6）强光n（7）颜色减淡、颜色加深n（8）变暗、变亮、差值、排除n（9）色相、饱和度、亮度、颜色n（10）通过图层知识制作实例：n将一图像放入另一图像内的效果n3.滤镜n（1）艺术效果滤镜n包括：彩色铅笔、木刻、干画笔、胶片颗粒、壁画、霓虹灯光、绘画涂抹、调色刀、塑料包装、海报边缘、粗糙彩笔、涂抹棒、海绵、底纹效果、水彩n（2）模糊滤镜n包括：模糊、进一步模糊、高斯模糊、运动模糊、径向模糊、特殊模糊、n（3）画笔描边滤镜n包括：强化的边缘、成角的线条、阴影线、深色线条、油墨概
16、况、喷笔、喷色线条、水墨效果n（4）扭曲n包括：扩散亮光、置换、玻璃、海洋波纹、挤压、极坐标、波纹、切变、球面化、旋转、波浪、水波n（5）杂色n包括：添加杂色、去斑、蒙尘与划痕、中间值、n（6）像素化n包括：彩色半调、晶格化、彩块化、碎片、铜版雕刻、马赛克、点状化、点状化n（7）渲染n包括：3D变换、云彩、分层云彩、镜头光晕、光照效果、纹理填充、n（8）锐化滤镜n包括：锐化、锐化边缘、进一步锐化、非锐化蒙版n（9）素描滤镜n包括：基底凸现、粉笔和炭笔、炭笔、铬黄、彩色粉笔、绘图笔、半调图案、便条纸、副本、石膏效果、网状、图章、撕边、水彩画纸n（10）风格化n包括：扩散、浮雕效果、凸出、查找边缘
17、、照亮边缘、曝光过度、拼贴、等高线、风n（11）纹理n包括：龟裂缝、颗粒、马赛克拼贴、拼缀图、染色玻璃、纹理化n（12）其他n包括：自定、抖动盒、高反差保留、量大值、最小值、位移第三节 版式制作n一、版式制作的筹备阶段n二、版式制作阶段n版式制作的工作流程通常分为：图文信息采集、图文信息处理与页面合成、图文信息输出3个部分。n1.版式制作的基本要点：n（1）网格n（2）图片n（3）文字：n通篇使用的字体一般不应超过4种（通常3种）字大小不超过5种：分别为大标题、副标题、小标题、正文、图例（一般3种字体也已足够）n几种不同字体大小使用时应注意统一（指小标题、正文应使用同一大小的字体）n文字中色彩
18、不宜变化过多n正文字体一般不可小于8磅n正文中对关键语句和词可适当加入一些变化，如斜体、彩色字等，但不能过多n若文字无需加特效，就不可用photoshop等图像软件，再作为图像置入排版软件这样印出的字，边缘是虚的n（4）色彩n混色理论：A、减法混色彩 三原色（紫红、黄、蓝绿）n B、加法混色 三原色（红、绿、蓝紫）n色彩模型：A、RGB由（红、绿、蓝）组成n B、CMYK由（青、洋红、黄、黑）组成n（5）制作实例n2、版面的输出阶段n（1）版面清样的输出与检查n（2）打印文件的预测nA、输出前文件检查nB、核对版式及成品尺寸nC、链接与图像信息nD、图像的落位与裁剪nE、文字确认nF、字体信息
19、n（3）正稿输出n（4）版面输出时的各种标记nA、裁切标记nB、颜色条nC、规矩线nD、页面信息nE、出血标记nF、出血量n三、相关知识n1、印刷的基础知识n（1）印刷的定义：使用印版或其他方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的工艺技术n（2）印刷的种类：印刷分为凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、孔版印刷4种不同的印刷方式n2.印刷工艺流程n从原稿到印刷成品，无论选用哪种印刷方法，都必须由原稿经制版、印刷、印后加工（装订）等步骤，其工艺流程如图所示。n3.彩色复制原理n（1）色光三原色：红、绿、蓝n（2）色料三原色：青、品红、黄n（3）开数与开本的概念n通常把一张按国家标准分切好的平板原纸称为全开
20、纸。在以不浪费纸张、便于印刷和装订生产作业为前提下，把全开纸裁切成面积相等的若干小张称之为多少开数，将它们装订成册。n（4）目前裁切规格尺寸n大度为：大16开本为210*297mm、大32开本为148*210mm、大64开本为：105*148mmn正度为：16开本为：188*265mm、32开为：130*184mm、64开本为：92*126mmn（5）通常纸张的开法和开本nA、概念：版面的大小称为开本，开本为全张纸张为计算单位，每全张纸裁切和折叠多少小张就称多少开本。nB、通常用户在描述纸张尺寸时，尺寸书写的顺序是先写纸张的短边，再写长边，纸张的纹路（即纸张的纵向）用M表示。例如：880*12
21、30M，表示长纹；880*1230M表示短纹nC、未经裁切的纸称为全张纸，将全张纸对折裁切后的幅面称为对开或半开；把对开纸再对折裁切后的幅面称为4开；再对折完的幅面称为8开，依此类推，通常纸张除了按2的倍数裁切外，还可按实际需要的尺寸裁切；当纸张不按2的倍数裁切后，按各小张横竖方向的开纸法又可分为正开法和叉开法n正开法是指全张纸按单一方向的开法，即一律竖开或一律横开的方法如下图：n叉开法是指全张纸横竖搭配的开法，如下图所示：n常开本尺寸n1）A度纸 印刷成品、复印纸和打印纸的尺寸，见表1-1n2）RA度纸 一般印刷用纸，裁边后，可得A度印刷成品尺寸，见表1-2n3）ARA度纸 用于出血印刷品的
22、纸，其特点是幅面较宽，见表1-3 第四节 网页制作n一、网页制作的基本概念n1.学习目标n（1）了解常用的网页制作软件的种类和功能n（2）能够熟练使用网页制作软件进行网页制作n（3）对HTML语言有一定了解n（4）能够自行编写冗余的HTML代码n（5）能够配合网络编程人员进行网页设计工作n2.相关知识n（1）网页制作软件n网页设计首先会用到图形处理软件，如Photoshop、CorelDraw等。其次是动画制作软件，如Ulead GIF Animator、flash等。n（2）HTML语言nHTML语言全称为（Hyper Text Markup Language）即超文本标记语言，是网络的通用
23、语言，其目的在于运用标记，使文件达到预期的显示效果。n基本HTML页面标签开始，以结束。在它们之间，整个页面有两部分标题和正文。n标题词夹在和之间，再放在和标签里，这个词语在打开页面时出现在屏幕底部最小化的窗口；正文则夹在和之间，即所有的页面内容所在。页面上显示的任何东西都包含在这两个标签之中。n如何建立一个简单的范例：n第一步：使用文字处理器（如记事本或写字板）新建一个新的文本文件，将它命名为xxxx.html（建议用英文）注意保存时，保存类型选择所有文件，扩展名为.htmln第二步：输入以下内容nnn个人（GREEN）工作室n n欢迎访问个人（GREEN）工作室!nnn然后用浏览器将它打开
24、，就会看到一个最简单的页面n（3）URLn统一资源定位器（URL）指的是internet文件在网上的地址，比如，http:/ Text Transfer Protocol）,是用来传输网页的协议。n第二部分是“”这是主机的名字，其中green是主机名，该主机登记在域名之下。n第三部分是要访问的面页的名字，比如“index.htm”，当然也可以是其他任何一个存在的页面n（4）段落n为开始一个段落的标签。标签在每个段落的开头加入，使每个文本块之前跳过一行。关闭段落不需要用，继续下个标签时段落会自动关闭n（6）邮寄n 为建立邮寄的标签；为结束邮寄的标签n二、网页制作的基本要素n1.页面制作的基本原则
25、n（1）明晰的浏览导航n（2）合理的技术应用n（3）良好的视觉感受n2.页面制作的基本要素n（1）文字n字号的大小可以用不同的方式来计算，如磅和像素（建议采用磅）一般行距的常规比例为10：12，即字号10点，则行距12点。n（2）图像n一方面：图像的应用使网页更加美观、有趣；另一方面：图像也是传达信息的重要手段之一n图像的格式nWeb页常用的两种图像格式：A、GIF B、JPEGn图像的形式n静态图像在网页排版中的运用有4种形式：方形图、退底图、出血图、以及这3种形式的结合使用。nA、方开图：即图像以直线边框来规范和限制，是一种最常见、最简洁、最单纯的形态nB、退底图：将图像中的背景去掉，只留
26、下主题形象。nC、出血图：图像的一边或几个边充满页面，有向外扩张和舒展之意。nWeb色彩模式n三、网页制作步骤n操作步骤：n1.使用photoshop完成页面设计n2.对网页设计图片进行切割分析n3.输出HTML页面n4.用dreamweaver进行修改和调整n1.创建站点:n单击站点新建站点n2.新建一个HTML文件,并将其保存在站点目录.n3.页面设置n属性栏或修改页面属性n四.编辑网页n具体制作网页实例第二章 设计表现n第一节 图形创意n一、认识图形n1.象征性:用感性、含畜、隐喻的符号给人以暗示和启示，使人们产生联想n2.形象性:以具体清晰的图样去表现设计内容n3.指示性:指示性具有命
27、令、传达、指示的功能n二、图形的创意要求n1、内容：要有明确的主题思想n2、形式：要有与众不同的视觉形象n3、功能：能充分、有效、准确、生动地传播特定的信息n三、对图形的整体认识n1、具象形和抽象形n（1）具象形：可以直观的分辨出事物n（2）抽象形：不代表具体的物象，但人们可以通过不同的体验产生感知 n2、正形与负形n（1）正形：是看得见摸得着的物形，占据着一定的空间n（2）正形以外的形，不占据一定的空间n在视觉传达中，正形为图，负形为地。正形为视觉识别的积极形，负形为视觉识别的消极形。如下图所示 n3、平面形与立体形n（1）平面形：二维物体是平面形n（2）立体形：三维物体是立体形n二维平面上
28、，可以产生立体形的感觉，这是利用人的错视表现三维物体的视觉空间的结果 n4、静止形与运动形n（1）静止形：有明确轮廓、固定不变的定形是静止形n（2）运动形：没有确切轮廓、一直处于变化中的不定形是运动形，运动形包含有时间和速度两个要素。运动形一旦定格，便成静止形n二维平面的形都是静止形，但是在二维平面上有2种方法可以表现出运动形在运动中的动感，一种方法是通过形的倾斜和倒置等方法；另一种方法是通过形的重复、渐变、虚影等方法n二、图形的基本元素n1、点 点是最基本的形n点它可以是一个几何形、也可以是一个自然形、也可以是文字，也可以是一张图片。每个点在平面上都占据一定的空间位置，在限定的平面中，点占据
29、在不同的位置，会产生不同的心理感应n2、线 线的主要特征是长度n（除了长度、宽度、形状外还有速度、力度、方向等因素）线是决定一切形象的基本要素 n线的两大系统是：直线和曲线n（1）直线给人的心理感觉是：速度、紧张、直接、明快、简洁n垂直线：庄重、崇高、肃穆、强直n水平线：平静、稳定、宽阔、安宁n倾斜线：运动、疾速、飞跃、不安定n（2）曲线的心理感觉是：柔软、舒展、活泼、优雅、温暖n圆弧线：丰满、弹力、软韧n自由弧线：生动、自由、健康n起伏线：流畅、优美、有节奏n3.面n面的形象可分为几何形、有机形和偶然形n几何形：几何形是由直线和几何曲线形成的面n 特征：具有理性的明快、数理的秩序、机械的冷漠
30、等心理感觉n有机形：有机形是自然界存在的非几何形，自然、淳朴、温暖，富有生命力n偶然形：是在外力作用下意外偶发生成的形态，其具有生动、自然、神奇、有趣、变幻莫测、只可意会的感觉 n4.注意事项n（1）绘制各种形态的点、线、面时，主要感受其形态特点，可以随心所欲不受约束n（2）要大胆尝试用各种传统的绘画工具和材料n（3）留心观察大自然的偶然形，体验变幻莫测的感受n（4）构成图形时注意图形的视觉冲击力和情感的表达n三、图形创意的表现方法n1.学习目标n（1）学会使用图形创意的表现方法n（2）能根据设计主题进行图形创意n2.操作步骤n（1）从搜集的各种类型的图形中，选择若干图形作为创意表现的主体图形
31、n（2）以主体图形为基础，分别做各种表现方法的练习，构成具有创意的新图形n（3）自选各种不同的设计主题，根据设计主题选择或创作主体图形n（4）对主体图形进行设计构思，选择恰当的表现方法进行图形创意n3.相关知识n图形创意的表现形式可以分为形的复合、形的同构、形的变异三大类型n（1）形的复合：是指一个或多个形的重复或组合n（2）形的同构：是为了表示多种意义的“形”与“形”之间的共性n（3）形的变异：是一个或多个完整的形的局部或性质上的变化 n4.图形创意常用的具体表现手法有以下几种：n（1）并置将两个以上的物形有机地放置在一起，构成一个共同的空间关系n（2）融合将两个以上的同一物形或不同物形合二
32、为一，造成一体化的视觉效果叫做融合n（3）重叠将物形多次累积，使一个物形部分遮盖住另一物形叫做重叠n（4）透叠物形进行重合后，把其中重叠与非重叠的2个部分分别用正形和负形表现叫做透叠n（5）重复将相同或近似的单体形进行反复排列叫做重复n（6）渐变一个物形展现出有规律、有秩序、有比例、连续的渐渐变化叫做渐变n（7）同构将2个不同物形与相关内容巧妙地组合在一起叫做同构n（8）置换保持一个物形的基本特征，把其中的一部分用另一物形替代的表现手法叫置换n（9）共生形与形之间互相共用同一根轮廓线或同一部分形而获得各自显现和相互依存的图形叫做共生n（10）矛盾在三维空间中无法实现的立体物形而在二维平面中的展
33、现叫做矛盾n（11）异变一种物形通过形的渐变生成另一种物形的表现手法叫做异变n（12）重构把物形分割、打散后重新组合构成图形叫做重构n（13）卡通物形经过夸张、变形和拟人化漫画手法处理后得到的图形叫做卡通图形第二节 字体设计n一、字体设计的基本要求n1.学习目标n（1）理解字体设计的基本概念n（2）熟悉各类字体的基本形式n（3）掌握字体的造型基础和基本原则n2.操作步骤n（1）在电脑中查看各种字体，熟悉并掌握其各种字体的名称和形态n（2）观看各种书法字帖，熟悉我国各种书法字体及其风格n（3）收集各种类型的字体，并分析归类n（4）在电脑中挑选若干笔画多少不等的汉字，分别用宋体、黑体、圆头体、综艺
34、体打印出来，对同一汉字的不同字体进行比较n（5）在电脑中打印出罗马体和等线体26个大、小写拉丁字母，对其进行比较n3.相关知识n（1）字体有3种基本形式nA、手写形式（自由、随意、流畅、奔放、情感表达丰富细腻，具有鲜明的艺术n 形象和强烈的视觉特征）nB、印刷字体（标准、规范、平稳、工整、科学、理性，视觉传达快捷、清晰，长时间阅n 读不易疲劳）nC、变体字体（具有构思奇巧、表现手段创新、形态风格独特）n（2）字体的造型基础nA、笔画造形nB、外形大小n对字体大小影响的因素有：n外轮廓大的字会显得大n笔画多的字会显得大n字形内部空间多的字会显得大nC、笔画粗细n对笔画产生粗细影响的因素有：n短笔
35、画比长笔画显粗n横笔画比竖笔画显粗n笔画多的比笔画少的显粗n笔画相交叉部分显粗nD、重心n对重心产生影响的因素有：n重心位置n笔形与重心n结构与重心n外形与重心n4.注意事项 n（1）必须熟练掌握各种电脑字体的名称及形态n（2）在字体相互比较时，不仅要注意字的笔画，更要注意字的空白n（3）笔画要求达到视觉上的粗细一致，而不是物理的粗细一致n（4）要特别注意对字的重心感受和把握n二、字体的基本结构n1.学习目标n（1）掌握汉字的基本结构和书写方法n（2）掌握拉丁字母的基本结构和书写方法 n2.操作步骤n（1）自选20-40个汉字，各书写为宋体、黑体、圆头体、综艺体，每个字的大小为50mm*50m
36、mn（2）书写罗马体、等线体两种拉丁文字大、小写各26个字母及数字0-9n（3）用罗马体、等线体各书写英文单词大、小写多组n3.相关知识n（1）汉字的基本构成nA、上紧下松 B、横细粗细 C、参差呼应 D、协调统一nE、汉字排列n（2）拉丁字母的基本结构 nA、引线n基线 顶线 底线 肩线 nB、字形n拉丁字母的字形有4类特征n圆形（如：O、C、D、G、Q）n方形（如：H、N、E、Z、R、B）n三角形（如：A、V）n特殊形（如：I、J、W、M）nC、笔画nD、间距n三、字体的变体设计n1.学习目标n（1）熟悉和感受各种字体的个性特征n（2）掌握变体设计的各种表现方法n（3）学会有针对性地、有创
37、意地进行字体设计n2.操作步骤n（1）把收集来的各种类型的字体按个性特征分析归类n（2）在收集来的各种类型的字体按各种表现方法分析归类n（3）选 4个汉字两组，采用不同的表现方法来表现该组文字n（4）选英文4-8个字母组成单词两组，采用不同的表现方法表现该组文字 n3.相关知识n（1）变化的准则n1）表现内容（除了文字中蕴含的文学性外，还有表达和接受对象的信息）n2）功能第一（主要表现在准确、有效、形象地传递信息）n3）形式统一（首先立足于变，其次把握好笔画、字形、空间的协调与统一）n（2）变化设计的变化要素n1）外形变化n2）笔画变化n3）结构变化n4）材料技法n（3）变体设计的方法n变体的
38、方法可以分为：n1）类推变化n字体宽度不变，高度拉长，字形变长；字体宽度不变，高度压扁，字型变扁n笔画造开型不变，加粗减细笔画 n运用透视规律对字形进行变化 na.水平面的透视变化nb.垂直平面的透视变化nc.倾斜面的透视变化nd.球面弧形的透视变化ne.波浪形的透视变化n2）装饰变化n如图所示：如图所示，在字体的笔画上或笔画内添加图形，或将图形作为字体的背景装饰在不影响文字内容识别的基础上，减少、省略字体中某些笔画 把两个以上的笔画或两个以上文字的某些笔画连接相通，产生多笔画变化为一笔画的感觉如图所示：n把字体的某些笔画向外扩展延伸，根据笔画原有的笔势变化，以求自然、流畅、舒展的形式美感n把
39、文字从二维平面形象变化为具有三维立体感的视觉效果。立体变化通常有以下几个方面：na.平行透视产生的立体感nb.焦点透视产生的立体感nc.成角透视产生的立体感nd.笔画本体产生的立体感n利用光线投影效果对字休进行装饰变化。阴影变化通宵常有以下几个方面：na.投影：字形为垂直面，根据光源的位置、角度、产生投到水平面上的影nb.浮影：字形与影处在同一平面上，通过两者之间距离、方向的间隔，产生不同的视觉效果nc.倒影：与字形轴对称相接的影，常见的有水平、镜面倒影等效果n股理变化：从笔画的表面或笔画的边缘进行，表现不同的质感和体感 n3）寓意变化n方法：n表象：用具体形象替代文字笔画形态，产生直接的象征
40、、比喻和联想如图所示n表意：改变字形、笔画造型、结构重心，以非具象形态传达一种心理感受n4）构成变化n重叠：包括（同一字体内的相融、局部重叠、正负形 的重叠）n重复：（有序重复、无序重复、局部重复）n渐变：（大小、粗细、方向、距离、肌理渐变）n放射：（直线、弧线、分散形放射变化）n裁切（从整形上删切、从个别笔画上删切、不同方向的多次裁切、裁切后错位）n特异（笔画、形态、排列方向、字体肌理的特异变化）n四、字体的组合设计n1.学习目标n（1）学会字体组合设计的基本方法n（2）能够根据设计内容进行字体的组合设计n2.字体组合设计有两部分内容：一是两个以上文字的单一词组的组合设计，二是两个以上词组的
41、多词组的组合设计n（1）单一词组的组合设计又称为连字设计，多应用于品牌、产品、企业、团体以及各项活动的名称设计，是一种具有强烈视觉识别功能的专门字体。n设计的方法通常为：n先选择一种符合设计要求的基本字体，在此基础上强化笔画、结构、字形的特征，使其具备更加鲜明的性格特征。然后再对其中个别文字或笔画进行有创意的变化，借此产生一个视觉中心，最终成为独具个性的组合字体（如下图）n（2）多词组的组合设计包含有两种以上的信息文字，在设计时首先须在词组内容上分清主次与先后，多词组的组合设计多应用在品牌与产品、品牌与企业、汉字与拉丁字母的对照等文字的组合排列上，是一种具有规范化、专门化、整体化的组合字组。第
42、三节 标志设计n一、标志设计的基本要求n 1.学习目标n（1）理解标志设计的基本概念n（2）熟悉标志设计的构成要素n（3）熟悉商标标志的基本特征与功能n（4）了解商标标志各构成要素的基本应用n（5）掌握商标标志设计的基本要求n（6）能够运用标志设计的基本要求对标志作品进行正确的分析评判n2.操作步骤n（1）收集各种类型标志并分析归类n（2）对只有图形的标志，进一步查明其名称n（3）对各种类型商品标志进行比较，感受其形式的特征n（4）从收集归类后的标志中各选3-10个较优秀的商标标志n（5）与按照标志设计的基本要求对选出的商标标志逐个进行分析对照n（6）再选出若干不理想的商标，逐个进行分析对照n
43、3.相关知识 n标志从实际使用范围上可以分为公共标志和专用标志两大类n（1）商标的构成要素n构成：商标的名称、商标的文字、商标的图形、商标的色彩4部分构成 n（2）商标的特征n1）信息性n2）认识性n3）艺术性n4）独特性n（3）商标的作用n（4）商标设计的基本要求n1）独创性n2）准确性n3）识别性n4）适用性n5）艺术性n4.注意事项n（1）如果收集到的标志只有图形，一定要知道它的名称，否则无法理解标志设计的真正内涵n（2）现代标志设计把标志文字不仅作为名称的注释，更是把它作为标志形象的一个组成部分n（3）独创性不仅表现在图形造型上，还包括标志名称和色彩。标志设计有其独特的艺术语言，要认真
44、体会研究 n二、商标标志图形的创意n1.学习目标n（1）认识标志设计中意与形的关系n（2）掌握标志设计创意的基本方法n2.操作步骤n（1）从收集的标志中分别选出5-10个抽象和具象的商标n（2）对选出的标志进行意与形的分析比较n（3）从收集的标志中分别挑选出较好和不理想的商标各5-10个，各以此为主题重新设计创作，有意识地进行各种创意思维的练习n3.相关知识n（1）联想思维n（2）逆向思维n（3）发散思维n（4）错视思维n（5）比较思维n（6）借鉴思维n（7）跳跃思维n4.注意事项n（1）对商标标志进行意与形的分析n（2）仔细领悟抽象图形标志中意与形的表现n（3）要有意识地运用各种创意思维方法
45、对商标标志进行再创作练习 n三、商标标志的形式表现n1.学习目标n（1）掌握标志设计的基本表现方法n（2）掌握标志设计的形式美法则n（3）能够有创意地进行各类产品的商标设计n2.操作步骤n（1）选择一种商品并为它设计品牌名称n（2）用设计的品牌名称作抽象图形设计若干标志n（3）再用具象图形设计若干标志n（4）再用文字图形设计若干标志n（5）再用图形、文字的组合设计若干标志n（6）从以上众多标志中选择一个较为满意的进行修正、提练后制作正稿n（7）按以上操作步骤，分别对其他类商品进行标志设计n3.相关知识n（1）图形的构成n1)点与点的构成n2）线与线的组合构成n3）面与面的组合构成 n4）体与体
46、的组合构成n5）点、线、面、体的综合表现n（2）视觉中心n（3）形式美法则n1）对比标志图形设计中，运用对比能使图形互为烘托、映衬，增强商标表现力n形状对比n明暗对比n方向对比n面积对比n突变n对比的其他表现n2）调和n重复n适合、对称n3）节奏 n渐变渐变的形象在表现规律性、秩序性的同时，产生节奏感n发射通过多组形象做向心的组合构成，以获得视觉上的炫目感和间隔交替的效果，产生节奏感n反复有规律地反复能产生节奏感n动感具有动感的图形会产生一定的连续性，造成视觉上的节奏表现n4）平衡n以对称求平衡n以均衡求平等n以动态求平衡n4.注意事项n（1）设计构思必须首先从主题内容出发，而不是从表现形式出
47、发n（2）不要急于翻阅参考资料，注重原创力的挖掘和培养n（3）不要局限在一两个范围内构思，运用多种思维方法去突破n（4）草图设计要从各种表现形式的尝试中去选择最适合的n（5）对比较满意的草图要与同类标志进行比较，避免相似n（6）必须强化标志图形的视觉中心，以产生强烈的视觉冲击力n四、标志图形的设计制作n1.学习目标 n学会标志图形色彩稿和标准尺寸稿的制作n2.操作步骤n（1）按照设计任务要求，对确定选用的设计稿再次进行检查、审核n（2）在确定选用设计稿的基础上，规范其尺寸、比例与色彩n（3）依据标志设计实施应用时的可操作性，选择一种适用的绘制方法制作正稿n（4）正稿制作完成后，通过放大缩小的方
48、法检查不同的视觉效果，进行适当调整n（5）依据标志设计在应用中的实际效果，确定是否还需要分别绘制不同的标准尺寸稿n（6）对照设计稿检查正稿的制作，确保图形正确无误n3.相关知识n商标的设计制作可分为两个阶段n（1）调查分析n（2）设计制作n正稿的制作一般包括彩色稿和标准尺寸稿两个部分n1）彩色稿的制作要求为：色彩饱和，将色标附于商标图形旁边，并标以印刷标准色代码n2）标准尺寸稿的绘制有两种方法nA、绘制在有比例的风格上，并标注实际尺寸的长、宽、高、半径、角度等nB、在标志图形中选择一基本单位作为基本参数，其余按此参数的比例进行标注n4.注意事项 n（1）调查分析同类商品的资料时，要收集尽可能多
49、的同类商品的标志图形加以研究，所长避短，为创作独特的视觉形象打下基础n（2）正稿制作的参数比例必须正确无误n（3）正稿制作要考虑到实施应用时的便捷和可操作性第四节 版式设计n一、版式设计的基本要求n1.学习目标n（1）理解版式设计的基本概念n（2）提高对版式设计的知和感觉n（3）能够熟悉并运用版式设计的基本要素n2.操作步骤n（1）收集各种版式设计的出版物和宣传品n（2）分析感受版式设计点、线、面3种基本形态的各种特征n（3）分析感受版式设计中群组的视觉效果n（4）分析感受空间、方向、肌理在版式设计中的重要作用n（5）在16开页面上分别用点、线、面3种基本形态作各种不同的编排构成n（6）在16
50、开页面上用点、线、面3种基本形态作各种综合性的编排构成n3.相关知识n（1）基本形：点、线、面三种形态n（2）群组：是形与形的组合形式。如下图所示：n（3）色彩 色彩包含色相、明度、纯度3个基本要素n1）色相色相是指色彩的相貌，是区别色彩各类的名称n2）明度明度是指色彩的明暗程度n3）纯度纯度是指色彩的纯净程度n（4）空间版式设计是在一个限定的平面空间中展开的，这个平面空间就称作版面n（5）方向方向是版式设计引导视觉流向、分隔空间、产生形式感的一个重要设计要素n（6）肌理肌理是一种视觉质感n肌理效果如图所示：二、版式设计的表现方法n1.学习目标n2.操作步骤n3.相关知识n版式设计的表现方法分
