1、市场结构理论市场结构理论_图文图文.ppt第第6 6章章 市场结构理论市场结构理论学习目标学习目标掌握不同市场类型、特点以及厂商的掌握不同市场类型、特点以及厂商的策略策略市场类型（市场类型（按竞争程度划分按竞争程度划分）1.完全竞争市场完全竞争市场2.垄断竞争市场垄断竞争市场3.寡头垄断市场寡头垄断市场4.完全垄断市场完全垄断市场市场类型划分市场类型划分完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场市场类型第二、三、四种统称为非完全竞争市场。高低竞争程度市场竞争程度高低的衡量市场竞争程度高低的衡量行业集中度：行业集中度：四家企业集中率四家企业集中率:某一行业中最大的四家企业市场份额之和。CR
2、：concentration rate（1）CR4 30%，竞争型市场（2）CR4 30%,寡头型市场我国彩电行业集中率我国彩电行业集中率创维创维17%、海信、海信15.6%、TCL14.3%、长虹、长虹13.9%（2013年数据）年数据）彩电行业四家集中率彩电行业四家集中率 CR4=60.8%（寡头型）（寡头型）（1）CR4 30%，竞争型市场，竞争型市场（2）CR4 30%,寡头型市场寡头型市场中国食用油主要品牌市场占有率分析中国食用油主要品牌市场占有率分析食用油行业四家集中率CR4=55%金龙鱼金龙鱼福临门福临门鲁花鲁花骆驼骆驼寡头型寡头型影响竞争程度高低的因素影响竞争程度高低的因素1.
3、1.厂商的数目：行业进入壁垒厂商的数目：行业进入壁垒2.2.产品相似度：产品差别产品相似度：产品差别（替代品）（替代品）行业进入壁垒：厂商数目行业进入壁垒：厂商数目1.资金因素：资本密集型企业2.技术因素：专利，云南白药3.行政垄断：自来水、电力4.资源垄断：包钢稀土产品差别程度产品差别程度产品差别：产品差别：指同类产品在牌号、商标、质量、功能、外观、包装、分销渠道、广告促销、售后服务和声誉等方面存在的差别。含义：差别越小，竞争程度越高。市场类型划分市场类型划分竞争程度由高到低竞争程度由高到低1.完全竞争市场（完全竞争市场（）2.垄断竞争市场（垄断竞争市场（）3.寡头垄断市场（寡头垄断市场（）
4、4.完全垄断市场（完全垄断市场（）农产品：小麦、大豆洗发水、矿泉水石化、钢铁自来水、电力6.2.1 完全竞争市场概述完全竞争市场概述1.1.定义：定义：指不受任何非市场因素干扰的纯粹竞争市场结构。2.2.特点：特点：l买者和卖者数量非常多（买者和卖者数量非常多（*）l厂商进入或退出一个行业是完全自由的：没有行业壁垒，要素完全流动l产品同质，完全无差别（*）l信息完全充分和对称完全竞争市场中单个厂商行为（完全竞争市场中单个厂商行为（*）重要结论：重要结论：产品价格由市场的供求力量确定，价格一旦产品价格由市场的供求力量确定，价格一旦确定，则每个厂商都只能被动地在该价格水平下进行确定，则每个厂商都只
5、能被动地在该价格水平下进行生产，并考虑自身的利润最大化问题。（生产，并考虑自身的利润最大化问题。（*）SDQPOP0E（a）市场供求曲线QPOP0s（b）单个厂商供给曲线完全竞争厂商收益完全竞争厂商收益总收益：总收益：边际收益：边际收益：平均收益：平均收益：6.2.3 完全竞争市场中单个完全竞争市场中单个厂商厂商的均衡的均衡1.1.均衡条件：均衡条件：P=P=MR=MC（Q）SDQPOP0E（a）市场供求曲线QPOP0（b）单个厂商供给曲线MCQe 完全竞争厂商短期成本函数为完全竞争厂商短期成本函数为STC=2/15Q3-2Q2+55Q+10。当市场上产品的价格当市场上产品的价格P=55 时，
6、厂商短期均衡产量和利润时，厂商短期均衡产量和利润是多少是多少。解：例题回顾：市场类型划分回顾：市场类型划分竞争程度由高到低竞争程度由高到低1.完全竞争市场（完全竞争市场（）2.垄断竞争市场（垄断竞争市场（）3.寡头垄断市场（寡头垄断市场（）4.完全垄断市场（完全垄断市场（）农产品：小麦、大豆洗发水、矿泉水石化、钢铁自来水、电力完全竞争厂商的利润最大化完全竞争厂商的利润最大化完全竞争厂商完全竞争厂商短期均衡的短期均衡的利润情况利润情况完全竞争厂商短期均衡时利润大小情况完全竞争厂商短期均衡时利润大小情况（1）总收益总成本（PAC）：盈利（2）总收益=总成本（P=AC）：收支平衡（3）总收益总成本（
7、P总成本（总成本（PAC），盈利），盈利 FGEOMCACPQAR=MR=PP0Q0图6-3 盈利的情形利润最大化产量条件P0=MR=MC（Q）P=AC，利润，利润=0EAR=MR=PP0Q0OMCACPQ图6-4 收支平衡的情形AVCPAC，亏损，但会继续生产，亏损，但会继续生产 图6-5 亏损但可收回部分TFC的情形OMCACPQMRP0AVCQ0FAVC总可变成本总可变成本,从而可以弥补部分从而可以弥补部分固定成本固定成本P=AVC最小值，停止营业，关闭点最小值，停止营业，关闭点 图6-6 停止营业点EMCAVCOPQQ0MRP0当当P=AVC最小值最小值此时总收益此时总收益=总可变成本
8、总可变成本（TR=TVC）亏损额度等于总固定成本，亏损额度等于总固定成本，此时理性厂商将会停止生产此时理性厂商将会停止生产AC 完全竞争完全竞争市场中，某市场中，某厂商短期成本函数为厂商短期成本函数为问：问：当当产品产品市场价格降市场价格降到到多少以下时，厂商多少以下时，厂商将将停停止营业止营业当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5，即价格降到47.5，厂商将停止营业。解：TVC=2/15Q3-2Q2+55QAVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55令AVC=0，求得Q=7.5例题：停止营业点例题：停止营业点完全竞争厂商短期均衡利润情况完全竞争厂商短期均衡利润情况利润0:利润=0:利润P
9、 AVC最小值停止生产:PACP=ACP总成本（PAC）：盈利l总收益=总成本（P=AC）：利润=0l总收益总成本（PAC）：亏损完全垄断厂商盈利情况图示（完全垄断厂商盈利情况图示（PAC）FEMCACP0GOPQQ0MRD 图6-10 完全垄断厂商盈利的情形K6.3.2 完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系1.边际收益曲线，MR位于需求曲线下方，向右下方倾斜。（*）MRD OQP图6-9 完全垄断厂商的需求及收益曲线完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系例子：例子：P=10-Q,求边际收益函数求边际收益函数TR=P
10、Q=（10-Q）Q=10Q-Q2所以所以MR=10-2QMRD OQ图6-9 完全垄断厂商的需求及边际收益曲线结论结论：对垄断厂商而言，边际收益曲线MR位于需求曲线下方，向右下方倾斜。（*）完全垄断厂商盈利情况图示（完全垄断厂商盈利情况图示（PAC）FEMCACP0GOPQQ0MRD 图6-10 完全垄断厂商盈利的情形K完全垄断厂商利润完全垄断厂商利润=0（P=AC）MRFESMCSACP0OPQQ0D 图6-11 完全垄断厂商收支平衡的情形完全垄断厂商亏损（完全垄断厂商亏损（PAC）SMCSACMRD KFEOPQP0Q0G市场类型划分市场类型划分-市场生态市场生态1.完全竞争市场完全竞争市
11、场2.垄断竞争市场垄断竞争市场3.寡头垄断市场寡头垄断市场4.完全垄断市场完全垄断市场6.3.4 完全垄断厂商短期与长期均衡完全垄断厂商短期与长期均衡1.1.完全垄断厂商完全垄断厂商短期均衡利润短期均衡利润结果结果经济利润经济利润（超额利润）可能大于零、等于零、可能大于零、等于零、小于零小于零2.2.完全垄断厂商完全垄断厂商长期均衡长期均衡结果结果lMR=LMCl长期中，垄断厂商一般会获得经济利润 6.3.5 完全垄断厂商的定价策略完全垄断厂商的定价策略1.单一定价单一定价2.歧视价格歧视价格(差别价格差别价格)：以不同价格销售同一种产品u一级一级歧视：每单位产品按消费者愿意支付的最高价格销售
12、。u二级二级歧视：不同购买数量段，产品价格不同。u三级三级歧视：不同市场，产品价格不同。（地区、人群、时段）OPmD QmPQQ1 Q2P1P2结果：全部剥夺了消费者剩余全部剥夺了消费者剩余一级价格歧视一级价格歧视 指垄断厂商对每一单位产品收取不同价格，都按消费者愿意支付的最高价格收取。也称完全价格歧视。完全价格歧视。一级价格歧视一级价格歧视二级价格歧视二级价格歧视1.二级歧视：不同购买数量段，产品价格不同。2.举例：（1）团购（2）流量套餐（3）电力分段定价（4）促销3.剥夺了部分消费者剩余三级价格歧视三级价格歧视1.三级歧视：不同市场，产品价格不同。（地区、人群、时段）2.举例举例（1）城
13、市与农村）城市与农村（2）黄金时段与非黄金时段）黄金时段与非黄金时段（3）白天和晚上）白天和晚上3.实行三级价格歧视的基本条件：实行三级价格歧视的基本条件：（1）市场分割，商品不存在转手倒卖的情况）市场分割，商品不存在转手倒卖的情况（2）不同情况下，产品的需求价格弹性不同）不同情况下，产品的需求价格弹性不同 三级价格歧视与弹性大小关系三级价格歧视与弹性大小关系-1.缺乏缺乏弹性的市场制定弹性的市场制定较高较高的价格的价格-2.富于富于弹性的市场制定弹性的市场制定较低较低的价格的价格练习题练习题假设一个偏远小镇上只有一家私人诊所，请问该诊所能否假设一个偏远小镇上只有一家私人诊所，请问该诊所能否制
14、定三级价格歧视，即对不同收入阶层的病人收入不同价制定三级价格歧视，即对不同收入阶层的病人收入不同价格？格？答：可以，因为该诊所具备垄断地位，并且符合三级价格答：可以，因为该诊所具备垄断地位，并且符合三级价格歧视的条件：第一，商品不存在倒卖情况；第二不同收入歧视的条件：第一，商品不存在倒卖情况；第二不同收入阶层对医疗需求弹性有所不同。阶层对医疗需求弹性有所不同。6.3.6 完全垄断市场评价完全垄断市场评价l厂商为了获取超额利润，损害消费者利益厂商为了获取超额利润，损害消费者利益l容易产生容易产生寻租寻租（腐败）问题（腐败）问题l扩大收入分配差距扩大收入分配差距l某些行业产生规模经济，垄断可以避免
15、重某些行业产生规模经济，垄断可以避免重复建设，利国利民复建设，利国利民l实力强大，有利于创新实力强大，有利于创新不足优势u自然垄断（规模经济：公共事业）u专利制度u资源控制u政府特许经营政府对垄断的管理：支持政府对垄断的管理：支持or反对反对政府对垄断的管理方法政府对垄断的管理方法1.立法：反垄断法我国2007年颁布反托拉斯法（anti-trust）2.严格审查收购兼并行为3.对垄断企业征税、补贴4.价格管制（最高限价）近年来我国反垄断实例近年来我国反垄断实例商务部阻止可口可乐收购汇源商务部阻止可口可乐收购汇源2008年年9月月3日汇源集团发布公告称，可口可日汇源集团发布公告称，可口可乐报价乐
16、报价179亿港元亿港元(约合约合23亿美元亿美元)，将以现金方，将以现金方式收购该公司。并购消息一出便受到网民及专式收购该公司。并购消息一出便受到网民及专家的一致声讨。家的一致声讨。2010年年3月月18日商务部正式宣日商务部正式宣布，根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源布，根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源。此次并购案成为了我国。此次并购案成为了我国反垄断法反垄断法2007年年实施以来首个未获通过案例。实施以来首个未获通过案例。回顾：市场类型划分回顾：市场类型划分1.完全竞争市场完全竞争市场2.垄断竞争市场垄断竞争市场3.寡头垄断市场寡头垄断市场4.完全垄断市场完全垄断市场垄断竞争市场理论
17、开拓者：罗宾孙夫人垄断竞争市场理论开拓者：罗宾孙夫人1.琼琼.罗宾孙夫人罗宾孙夫人：（：（1903-1983）垄断竞争理论创始人，历垄断竞争理论创始人，历史上唯一一位女性经济学家，因发表史上唯一一位女性经济学家，因发表不完全竞争经济学不完全竞争经济学而闻名而闻名.英国剑桥学派的代表人物。英国剑桥学派的代表人物。2.两个剑桥之争：谁是凯恩斯主义的继承者两个剑桥之争：谁是凯恩斯主义的继承者 罗宾孙（英）罗宾孙（英）-萨缪尔森（美）萨缪尔森（美）3.罗宾孙名言：学习经济学的主要目的就是不受所谓经济学罗宾孙名言：学习经济学的主要目的就是不受所谓经济学家的欺骗家的欺骗6.4.1 垄断竞争市场概述垄断竞争
18、市场概述1.1.定义：定义：介于完全竞争和完全垄断之间，以竞争为主的市场结构。2.2.特点特点l企业数量多，每家的市场份额都不大l产品有一定差别，同时相似度非常高产品有一定差别，同时相似度非常高（垄断（垄断竞争市场竞争市场最鲜明最鲜明的特征）的特征）l进退壁垒低，企业进出市场较自由，竞争较激烈l厂商对价格有一定的影响力代表行业：轻工零售业代表行业：轻工零售业利润最大化问题：垄断竞争厂商利润最大化垄断竞争厂商利润最大化垄断竞争厂商短期均衡垄断竞争厂商短期均衡均衡条件均衡条件l1.短期均衡条件 MR（Q）=MC（Q）l2.短期均衡利润三种情况：盈利、亏损、收支平衡 垄断竞争厂商长期均衡：经济利润垄
19、断竞争厂商长期均衡：经济利润=01.长期均衡时，垄断竞争厂商经济利润为0，因为行业进入壁垒相对较低。MRFELMCLACP0OPQQ0D 图6-11 垄断竞争厂商长期均衡图示Q1Q1-Q0为过剩生产能力非完全竞争厂商边际收益曲线与需求曲线关系非完全竞争厂商边际收益曲线与需求曲线关系非完全竞争厂商边际收益曲线MR位于需求曲线下方。（*）MRD OQP、MR图 非完全竞争厂商的需求及边际收益曲线6.4.2 垄断竞争厂商的竞争策略垄断竞争厂商的竞争策略l价格策略价格策略l非价格策略（非价格策略（*）u差异化营销u广告（如何看待广告）u改善包装u售后服务6.5.1 寡头垄断市场概述寡头垄断市场概述1.
20、1.定义：定义：介于完全竞争和完全垄断之间，以垄断为主的市场结构。2.2.特点特点l厂商数目很少，相互影响，相互依存关系l行业进入壁垒很高（技术、资本）l产品可以相同、或者不相同产品可以相同、或者不相同l竞争激烈主要行业寡头主要行业寡头重工业重工业钢铁：宝钢、武钢、鞍钢钢铁：宝钢、武钢、鞍钢汽车汽车:一汽集团、广汽集团一汽集团、广汽集团石化：中石油、中石化、中海油石化：中石油、中石化、中海油电信：中国移动、中国电信、中国联通电信：中国移动、中国电信、中国联通寡头垄断厂商之间的博弈关系寡头垄断厂商之间的博弈关系1.不合作：不合作：举例：价格战举例：价格战-苏宁、国美、京东苏宁、国美、京东 非价格
21、战非价格战-360、QQ2.合作：合作：非正式合作：正式合作：价格战、非价格战 康师傅、农夫山泉（康师傅、农夫山泉（P153）领袖制度卡特尔（Cartel）P152卡特尔卡特尔1.1.定义：定义：寡头垄断市场中厂商之间的一种正式协议合作，追求集体利润最大化。2.2.特点：不稳定特点：不稳定3.3.典型例子：典型例子：OPECOPEC（欧佩克，中东石油组织（欧佩克，中东石油组织 主要成员：沙特）主要成员：沙特）石油组织石油组织OPEC会议会议11月27日维也纳OPEC会议，成员国未达成减产协议，原油期货暴跌10%，经历“黑色感恩节”。OPEC组织的政治作用组织的政治作用第一次石油危机第一次石油危
22、机1973年年10月第四次中东战争爆发，月第四次中东战争爆发，OPEC为了打击以色为了打击以色列及支持以色列的国家，宣布石油禁运，暂停出口，造成列及支持以色列的国家，宣布石油禁运，暂停出口，造成油价上涨。当时原油价格从油价上涨。当时原油价格从1973年的每桶不到年的每桶不到3美元涨到美元涨到超过超过13美元，是美元，是20世纪下半叶三大石油危机之一。世纪下半叶三大石油危机之一。6.5.2 寡头垄断厂商的定价模式寡头垄断厂商的定价模式1.价格领袖制价格领袖制2.协商定价：协商定价：卡特尔卡特尔3.成本加成法成本加成法1.完全竞争市场完全竞争市场2.垄断竞争市场垄断竞争市场3.寡头垄断市场寡头垄断
23、市场4.完全垄断市场完全垄断市场不同市场的比较：市场生态不同市场的比较：市场生态小结小结1.四种市场类型：四种市场类型：（1）完全竞争市场：农产品）完全竞争市场：农产品（2）垄断竞争市场：洗发水、矿泉水、牙膏）垄断竞争市场：洗发水、矿泉水、牙膏（3）寡头垄断市场：钢铁、汽车）寡头垄断市场：钢铁、汽车（4）完全垄断市场：电力、自来水）完全垄断市场：电力、自来水2.利润最大化利润最大化1.完全竞争市场完全竞争市场2.垄断竞争市场垄断竞争市场3.寡头垄断市场寡头垄断市场4.完全垄断市场完全垄断市场小结：不同市场类型的主要特点小结：不同市场类型的主要特点单个厂商无法影响价格产品非常相似厂商相互影响、相
24、互依存厂商可以操纵价格厂商的利润最大化厂商的利润最大化MR=MC对所有厂商适用对所有厂商适用特殊化：完全竞争厂商：特殊化：完全竞争厂商：P=MR=MC（Q）补充：完全竞争厂商短期的产品供给曲线补充：完全竞争厂商短期的产品供给曲线EOMCPQP0Q0利润最大化产量条件P=MR=MC（Q）完全竞争厂商短期供给曲线与它的边际成本曲线重合（大于AVC最低值那部分）（P134的第三自然段）不同类型厂商均衡时经济利润情况不同类型厂商均衡时经济利润情况1.短期均衡时，所有类型的厂商经济利润存在三种情况：短期均衡时，所有类型的厂商经济利润存在三种情况：可能大于零、等于零、小于零可能大于零、等于零、小于零2.长期均衡时，长期均衡时，完全竞争、垄断竞争完全竞争、垄断竞争类型的厂商经济利润等类型的厂商经济利润等于零。寡头垄断、完全垄断厂商经济利润大于零。于零。寡头垄断、完全垄断厂商经济利润大于零。长期均衡时，完全竞争和垄断竞争厂商长期均衡时，完全竞争和垄断竞争厂商经济利润经济利润=0，区别在哪里？，区别在哪里？ACOLACPQOLACPQAC图1 完全竞争厂商图2 垄断竞争厂商
