1、1网络与新媒体应用模式创新设计及运营战略视角2第一章网络与新媒体概述“网络与新媒体”的概念辨析和层次模型1网络与新媒体的应用载体万维网2网络与新媒体的基础设施3网络与新媒体应用的计算模式云计算4网络与新媒体应用的数据环境大数据目 录534Chapter 1 第一节 “网络与新媒体”的概念辨析和层次模型5一、网络与新媒体的概念辨析（一）什么是网络？概 念 网络、互联网、因特网的概念具有本质区别，但又容易混淆，具体的定义如下：网络（Network）就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起，组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的；互联网（internet）是指将两个以上的网络通过路由器连
2、接起来，组成数据链路，完成网络与网络之间的通信和资源共享；67概 念 因特网（Internet）是国际计算机互联网的英文称谓，因特网是一个网络的网络，它以TCP/IP网络协议将各种不同类型、不同规模、位于不同地理位置的物理网络联接成一个整体，进行通信和信息交换，实现资源共享。8概 念 由此可见，严格意义上的网络、互联网与因特网有着本质的区别。但在已有的各类文献中，“网络”一词的实际使用范围非常广泛，其内涵非常丰富，已经远远超出上述定义，在不同的情境下的所指都不尽相同。归纳起来，主要有两种视角：技术视角和学术视角。9概 念 技术视角的“网络”，常常指代“计算机网络”或“互联网”。但随着网络与新媒
3、体终端技术的发展，在这种背景下，“网络”一词在当前不再专指互联网，“网络”技术正从互联网技术向移动互联网技术、物联网技术扩展。学术视角的“网络”，主要从人类社会发展的角度去界定“网络”的内涵。10概 念 本书从技术视角理解“网络”。在本书中，“网络”一词泛指互联网、移动互联网、物联网：互联网是计算机的互联网络；移动互联网是智能手机的互联网络；物联网是万物的互联网络。11（二）什么是新媒体？12概 念 新媒体（New Media）一词源于1967年美国CBS(美国哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长P.戈尔德马克（P.Goldmark）的一份商品开发计划；之后，美国传播政策总统特别委员会主席E.罗
4、斯托（E.Rostow）在1969年向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了“New Media”一词；从此，新媒体一词开始在美国流行并不久扩展至全世界。13 当前国内外有关新媒体概念的定义各不相同，至今仍是含糊不清。本书认为，“新媒体”的概念可从“终端”视角、“应用”视角和“体系”视角进行界定。概 念14概 念 一是“新媒体”的“终端”说。目前，大家普遍认为新媒体是相对于报纸、杂志、广播（收音机）、电视等传统媒体而言。二是“新媒体”的“应用”说。对用户而言，其真正感受到的新媒体其实就是由网络提供的一个个具体的应用（APP）。三是“新媒体”的“体系”说。“新媒体”可看作是由一个新型网络、新型数
5、据处理模式、新型计算模式、新型浏览模式、新型应用模式和新型终端构成的新型媒介体系。15（三）“网络”与“新媒体”的关系学说16 若将“新媒体”理解为狭义的“新型媒体终端”，则网络是“新型媒体终端”相互连接而成；“新媒体”终端经历了电视、电脑和手机的演变历程，相应地网络也就经历了广电网、互联网和移动互联网的演变历程。其他所谓“网络就是新媒体”，“网络与新媒体相加就是网络新媒体”等提法显然都是不严谨的。若将“新媒体”理解为“新型媒介体系”，则网络是“新型媒介体系”的基础平台，是“新媒体”的一部分。17 “网络”与“新媒体”显然是一种相辅相成、相互促进的关系：新型网络技术的发展会催生新型的新媒体终端
6、；新媒体终端自身的更替也会不但扩大网络的覆盖面。18（四）“网络与新媒体”与“网络与新媒体应用”19 若将“新媒体”理解为狭义的“新型媒体终端”，“网络与新媒体”的含义是指新型媒体终端及其构成的网络。“网络与新媒体应用”是运行在网络上，通过新媒体终端可以访问的具体应用。20 若将“新媒体”理解为“新型媒介体系”，则网络是“新型媒介体系”的基础平台，是“新媒体”的一部分。此时“网络与新媒体”的含义是指新型网络及其在此基础上形成的新型媒介体系。“网络与新媒体应用”是运行在网络上，通过新媒体终端可以访问的具体应用，是“新型媒介体系”的有机组成部分。特 征21二、网络与新媒体的层次模型 从“体系视角”来看，“新媒体”是由一个新型网络、新型数据处理模式、新型计算模式、新型访问浏览模式、新型应用模式和新型终端构成的新型媒介体系。则网络与新媒体的层次模型如下：2223THE END!
