1、二、二、常用财经专业文书写作方法常用财经专业文书写作方法 o“市市 场场 预预 测测 报告报告”o“可可 行行 性性 研研 究究 报告报告”o“合合 同同”o“协协 议议 书书”o“意意 向向 书书”三、常用财经法律文书写作方法三、常用财经法律文书写作方法 o1.1.经济纠纷经济纠纷 起诉状起诉状o2.2.经济纠纷经济纠纷 上述状上述状o3.3.经济纠纷经济纠纷 答辩状答辩状o4.4.经济纠纷经济纠纷 申诉状申诉状1.“1.“报告报告”结构结构o标标 题题o受文领导受文领导o正正 文文o落落 款款“报告报告”标标 题题o事事 由由o文文 种种o企业年度会计决算报告企业年度会计决算报告o“市市
2、场场 预预 测测 报告报告”“报告报告”正正 文文o目前情况目前情况o存在问题存在问题o今后的打算和意见今后的打算和意见 o可写可写“请审阅请审阅”或或“特此报告特此报告”等作结尾。等作结尾。市场预测报告的概念市场预测报告的概念o反映市场预测过程即期预测成果的反映市场预测过程即期预测成果的o一种书面报告，一种书面报告，o根据市场调查得到的信息、资料，根据市场调查得到的信息、资料，o运用科学方法，运用科学方法，o对未来市场的需求变化对未来市场的需求变化o作出分析、判断和推测，作出分析、判断和推测，o并把这一分析、判断和推测的过程并把这一分析、判断和推测的过程o及发现的规律用书面形式反映出来，及发
3、现的规律用书面形式反映出来，o为企业计划和经营决策提供依据。为企业计划和经营决策提供依据。市场预测报告的作用市场预测报告的作用o1.制定企业发展规划的基础制定企业发展规划的基础o2.有利于企业经营管理有利于企业经营管理1.制定企业发展规划的基础制定企业发展规划的基础o预测是生产的先导。预测是生产的先导。o对市场进行准确预测，对市场进行准确预测，o及时掌握市场变化趋势，及时掌握市场变化趋势，o能够增强企业生产经营的自觉性，能够增强企业生产经营的自觉性，o减少和防止盲目性，减少和防止盲目性，o是企业开展经济活动、是企业开展经济活动、o不断改革创新的重要保证。不断改革创新的重要保证。2.有利于企业经
4、营管理有利于企业经营管理o通过正确的市场预测，通过正确的市场预测，o能为企业提供科学的经济情报，能为企业提供科学的经济情报，o使企业使企业在竞争中掌握主动，在竞争中掌握主动，o避免风险和危机；避免风险和危机；o能为企业经营决策提供科学依据，能为企业经营决策提供科学依据，o促进企业促进企业健康发展。健康发展。市场预测报告的特点市场预测报告的特点o1.1.预见性预见性o2.2.时间性时间性o3.3.科学性科学性1.1.预见性预见性o市场预测报告的最大特点是对未来事物发展市场预测报告的最大特点是对未来事物发展方向和特点的事前预测。方向和特点的事前预测。o这就要求市场预测必须通过充分的调查研究，这就要
5、求市场预测必须通过充分的调查研究，o运用有关的经济学理论和方法，运用有关的经济学理论和方法，o正确分析有关的数据资料，正确分析有关的数据资料，o做出准确预测。做出准确预测。2.2.时间性时间性o对市场进行预测必须有强烈的时间观念，对市场进行预测必须有强烈的时间观念，o对各种信息、资料、市场动态和商品供对各种信息、资料、市场动态和商品供求趋势要及时掌握、及时分析，求趋势要及时掌握、及时分析，o及时提出预测结果的各种方案，及时提出预测结果的各种方案，o以便及时作出积极的经营决策。以便及时作出积极的经营决策。3.3.科学性科学性o预测的方法有很多，预测的方法有很多，o都是实践经验的总结和判断，都是实
6、践经验的总结和判断，o如统计分析、逻辑推理、如统计分析、逻辑推理、o概率判断和数学推导等。概率判断和数学推导等。o预测反映的是事物发展变化的客观规律性，预测反映的是事物发展变化的客观规律性，o因此预测具有科学性，因此预测具有科学性，o并非主观猜测。并非主观猜测。市场预测报告的种类市场预测报告的种类o按按预测范围预测范围划分划分：o宏观预测报告宏观预测报告、o微观预测报告微观预测报告o一般地说，一般地说，o宏观预测报告和微观预测报告往往结合起宏观预测报告和微观预测报告往往结合起来进行，来进行，o这样得到的数据，更为准确和可靠。这样得到的数据，更为准确和可靠。市场预测报告的种类市场预测报告的种类o
7、按按预测对象预测对象划分划分：o市场需求市场需求 预测报告预测报告 o市场占有率市场占有率 预测报告预测报告 o产品发展产品发展 预测报告预测报告 o资源资源 预测报告等预测报告等 市场预测报告的种类市场预测报告的种类o按空间层次划分按空间层次划分：o全国性市场全国性市场 预测报告预测报告 o地区性市场地区性市场 预测报告预测报告 市场预测报告的种类市场预测报告的种类o按时间层次划分，按时间层次划分，o短期短期 市场预测报告市场预测报告o近期近期 市场预测报告市场预测报告o中期中期 市场预测报告市场预测报告o长期长期 市场预测报告市场预测报告市场预测报告的结构市场预测报告的结构o三部分组成三部
8、分组成o标标 题题o正正 文文o结结 尾尾市场预测标题市场预测标题一般有一般有两种：两种：o1.1.公文式标题公文式标题o由预测范围、期限、对象和文种构成，由预测范围、期限、对象和文种构成，o如如我国特大城市的粮食消费预测我国特大城市的粮食消费预测。o2.2.新闻式标题新闻式标题o有的是单标题，如有的是单标题，如今冬取暖器市场旺中趋缓今冬取暖器市场旺中趋缓；o有的是双标题，如有的是双标题，如今年电风扇市场发展趋势今年电风扇市场发展趋势讲究装饰、追求舒适讲究装饰、追求舒适。正文正文o1.1.前言。前言。o一般简要介绍写作动因或说明有关情况。一般简要介绍写作动因或说明有关情况。o如预测的范围、对象
9、、主要内容、如预测的范围、对象、主要内容、o主要观点或数据等。主要观点或数据等。o也有的预测报告不写前言，也有的预测报告不写前言，o而把它的内容放在主体部分加以说明。而把它的内容放在主体部分加以说明。2.2.主体。一般包括主体。一般包括三三部分：部分：o(1)(1)回顾历史，说明现状。回顾历史，说明现状。o(2)(2)分析事实，预测发展趋势。分析事实，预测发展趋势。o(3)(3)提出建议和设想，为经营决策提供参考。提出建议和设想，为经营决策提供参考。(1)(1)回顾历史，说明现状。回顾历史，说明现状。o根据经济现象的历史根据经济现象的历史发展。发展。o用用详实、准确详实、准确的材料，的材料，o
10、来来说明说明市场发展现状，市场发展现状，o这这是分析和预测的前提和是分析和预测的前提和基础。基础。说明现状说明现状 应包括以下内容：应包括以下内容：o一是一是 企业自身状况，企业自身状况，o二是二是 产品供求状况，产品供求状况，o三是三是 消费者状况。消费者状况。o在写作之前，在写作之前，o要全面充分地收集历史和现状的有关资料和数据要全面充分地收集历史和现状的有关资料和数据o在写作过程中，则要根据预测的目的和需求，在写作过程中，则要根据预测的目的和需求，o有重点的加以取舍，有重点的加以取舍，o抓住影响未来发展趋势的基本情况，抓住影响未来发展趋势的基本情况，o突出主要矛盾和重点内容。突出主要矛盾
11、和重点内容。(2)(2)分析事实，预测发展趋势。分析事实，预测发展趋势。o这是预测报告的核心这是预测报告的核心内容。内容。o即即根据上述各种资料进行分析研究，总结根据上述各种资料进行分析研究，总结规律，规律，o预测预测产品发展产品发展趋势，趋势，o为为企业的产品革新和发展提供企业的产品革新和发展提供根据。根据。o既要提出明确的预测结论，既要提出明确的预测结论，o又要以充分的证据来论证预测结果；又要以充分的证据来论证预测结果；o既要预测事物发展的总趋势，既要预测事物发展的总趋势，o又要预测总趋势中会出现的某些变化；又要预测总趋势中会出现的某些变化；o既要预测可见的、已出现的因素的影响，既要预测可
12、见的、已出现的因素的影响，o又要考虑潜在的、突变的因素的影响；又要考虑潜在的、突变的因素的影响；o既要考虑客观因素，既要考虑客观因素，o又要考虑主观因素。又要考虑主观因素。(3)(3)提出建议和设想，为经营决策提供参考。提出建议和设想，为经营决策提供参考。o市场预测报告的目的是预测市场发展趋势，市场预测报告的目的是预测市场发展趋势，o为企业规划未来发展提供依据、建议或设想，为企业规划未来发展提供依据、建议或设想，o是企业避免风险和危机。是企业避免风险和危机。o因此，必须科学、可靠、准确。因此，必须科学、可靠、准确。结尾结尾o结尾或归纳全文，以深化结尾或归纳全文，以深化主题；主题；o或或重申观点
13、，以加深重申观点，以加深认识。认识。o也也可只写上预测单位或个人姓名，并注明时间即可只写上预测单位或个人姓名，并注明时间即可。可。o在在写作过程中，上述内容可有所侧重，可有所写作过程中，上述内容可有所侧重，可有所省略。省略。o如如，有的预测报告没有前言，有，有的预测报告没有前言，有的将主体的将主体部分的历部分的历史回顾与现状分析写的十分简略，或予以省略，只史回顾与现状分析写的十分简略，或予以省略，只把预测结果陈述出来，有的报告不写把预测结果陈述出来，有的报告不写建议。建议。o但但分析、预测部分不可确分析、预测部分不可确少，少，o他他是预测报告的核心和重点。是预测报告的核心和重点。写作注意事项写
14、作注意事项n实事求是实事求是n讲究时效讲究时效n分析、预测准确分析、预测准确实事求是实事求是o要立足于客观实际进行分析预测。要立足于客观实际进行分析预测。o分析资料数据要力求忠于事实；分析资料数据要力求忠于事实；o推断未来经济活动趋势更要以客观事实为出推断未来经济活动趋势更要以客观事实为出发点。发点。o要客观地报告预测结果。要客观地报告预测结果。o对预测结果所显示出来的必然性趋势，对预测结果所显示出来的必然性趋势，o应将其必然性规律准确地揭示出来；应将其必然性规律准确地揭示出来；o对预测结果显示出来的可能性发展趋势，对预测结果显示出来的可能性发展趋势，o也应将其偶然性特征精确地揭示出来，也应将
15、其偶然性特征精确地揭示出来，o以忠实于预测结果的原貌。以忠实于预测结果的原貌。讲究时效讲究时效o市场预测报告是为经济决策、经济计划服务的。市场预测报告是为经济决策、经济计划服务的。o经济决策、经济计划是为指导现实经济活动而经济决策、经济计划是为指导现实经济活动而制定的，具有很强的时效性。制定的，具有很强的时效性。o这就客观上要求市场调查与预测报告必须敏锐这就客观上要求市场调查与预测报告必须敏锐地捕捉经济活动的最新变化事实，地捕捉经济活动的最新变化事实，o及时地进行分析预测，及时地进行分析预测，o迅速地将预测信息传递给经济决策部门和管理迅速地将预测信息传递给经济决策部门和管理部门。部门。分析、预
16、测准确分析、预测准确o分析预测的准确性直接关系到市场预测的科分析预测的准确性直接关系到市场预测的科学性、经济决策的正确性、商业企业的经营学性、经济决策的正确性、商业企业的经营效益。效益。o因此，应注意采用科学的方法，因此，应注意采用科学的方法，o进行客观准确的经济预测。进行客观准确的经济预测。范文一范文一 20122012房地产从业人员市场预测报告房地产从业人员市场预测报告o研究背景：研究背景：o20112011年初的年初的“新国八条新国八条”已在去年的房地产已在去年的房地产市场上逐见效力，全国楼市上涨的趋势得到市场上逐见效力，全国楼市上涨的趋势得到有力的遏制，市场成交量明显萎缩，价格开有力的
17、遏制，市场成交量明显萎缩，价格开始转向下行，众多房企面临资金困境，始转向下行，众多房企面临资金困境，o买卖双方陷入深度博弈，买卖双方陷入深度博弈，o市场拐点似已悄然临近。市场拐点似已悄然临近。研究背景：研究背景：o进入进入20122012年，年，o全国范围的全国范围的“限购限购”政策未见丝毫政策未见丝毫“松绑松绑”迹象，迹象，o市场上的诸多不确定因素越发引人关注。市场上的诸多不确定因素越发引人关注。o基于上述情况，中国指数研究院联手搜房网基于上述情况，中国指数研究院联手搜房网 于今年于今年2 2月月o对全国多个城市的资深房地产从业人员展开问卷调查，对全国多个城市的资深房地产从业人员展开问卷调查
18、，o以期从众多专业人士的视角中提炼有用信息，以期从众多专业人士的视角中提炼有用信息，o并对未来阶段房地产市场的走势做出合理的方向性预判，并对未来阶段房地产市场的走势做出合理的方向性预判，o从而为更多企业和个人的相关决策提供参考依据。从而为更多企业和个人的相关决策提供参考依据。研究内容：研究内容：o本次调查从其所在本次调查从其所在企业，企业，o所属所属城市和整体市场的城市和整体市场的不同角度不同角度o分别分别对土地市场、住宅市场以及房地产对土地市场、住宅市场以及房地产行业的相关问题进行了行业的相关问题进行了研究，研究，o并并得出相应结论。得出相应结论。o测量测量工具：工具：o问卷问卷访问是本次调
19、查的主要测量方法。访问是本次调查的主要测量方法。问卷结构：问卷结构：o第一部分：第一部分：o房地产宏观市场形势：共房地产宏观市场形势：共5 5个问题。个问题。o第二部分：第二部分：o各城市中观市场形势：共各城市中观市场形势：共7 7个问题。个问题。o第三部分：第三部分：o各房地产企业微观决策方向：共各房地产企业微观决策方向：共4 4个题目。个题目。研究对象：研究对象：o通过随机抽样的方法通过随机抽样的方法o在全国一、二、三线城市中选定相关城市，在全国一、二、三线城市中选定相关城市，o并对这些城市中的房地产从业人员进行并对这些城市中的房地产从业人员进行o问卷访问，问卷访问，o最终成功获取有效样本
20、最终成功获取有效样本374374份。份。研究结论：研究结论：o预测一：预测一：o政策环境：政策环境：o市场政策环境将在延续去年调控力度的基础上市场政策环境将在延续去年调控力度的基础上略见宽松。略见宽松。o调查数据显示，调查数据显示，o46.2%46.2%的受访者认为的受访者认为20122012年的政策环境会比去年年的政策环境会比去年略有宽松，略有宽松，o28.4%28.4%的人认为今年的调控力度会与去年相似，的人认为今年的调控力度会与去年相似，o还有还有25.2%25.2%的人员认为调控力度会继续收紧。的人员认为调控力度会继续收紧。预测二：预测二：o市场形势：市场形势：o房地产市场整体走势将逐
21、步趋稳，房地产市场整体走势将逐步趋稳，o不确定性依然存在。不确定性依然存在。o调查数据显示，调查数据显示，o58%58%的房地产业内人士认为的房地产业内人士认为o20122012年的市场行情将会保持稳定，年的市场行情将会保持稳定，o只有只有5.4%5.4%的人认为的人认为o今年的房地产市场会逐渐向好；今年的房地产市场会逐渐向好；o此外，还有此外，还有14.8%14.8%的受访者认为的受访者认为o今年的市场走势尚存在较多不确定性。今年的市场走势尚存在较多不确定性。范文二范文二 2008年服装市场预测报告（部分）年服装市场预测报告（部分）o报告名称报告名称:服装市场预测报告服装市场预测报告o完成时
22、间完成时间:2008:2008年年4 4月月1414号号o目录目录:o1.1.运动服市场的资料情况分析和预测运动服市场的资料情况分析和预测o2.2.女装市场的资料情况分析和预测女装市场的资料情况分析和预测o3.3.童装市场的资料情况分析和预测童装市场的资料情况分析和预测o4.4.内衣市场的资料情况分析和预测内衣市场的资料情况分析和预测o5.5.综合战略建议综合战略建议据中国纺织工业协会统计中心发布的据中国纺织工业协会统计中心发布的信息显示，信息显示，o20072007年我国纺织行业经济稳健增长。年我国纺织行业经济稳健增长。o尽尽管管20082008年中国纺织服装出口依然会稳定增长，年中国纺织服
23、装出口依然会稳定增长，o但业内人士更为看好国内消费市场。但业内人士更为看好国内消费市场。o据业内权威人士分析，据业内权威人士分析，o20072007年受人民币对美元升值加速、年受人民币对美元升值加速、o服装出口退税率下调、服装出口退税率下调、o美国和欧盟对中国美国和欧盟对中国纺织品纺织品服服装的配额限制装的配额限制o等不利因素影响，等不利因素影响，o中国不少纺织企业已开始把目光投向内销市场。中国不少纺织企业已开始把目光投向内销市场。o中国纺织工业仍然是平稳发展的一年，中国纺织工业仍然是平稳发展的一年，o也是加快结构调整、大力提高创新能力的一年，也是加快结构调整、大力提高创新能力的一年，o国内市
24、场将成为中国国内市场将成为中国纺织服装纺织服装业发展的主要动力。业发展的主要动力。o同时，随着中国经济的持续增长，同时，随着中国经济的持续增长，o国内纺织服装消费开始升温，国内纺织服装消费开始升温，o行业增长的驱动因素将由出口拉动向国内消费转变。行业增长的驱动因素将由出口拉动向国内消费转变。年，年，主要表现在以下几点主要表现在以下几点:o首先，预计未来首先，预计未来5 5年中国体育用品市场将保持年中国体育用品市场将保持20%20%的增长速度。的增长速度。20082008年北京奥运会将是一场空前的体育盛会，包括服装在内年北京奥运会将是一场空前的体育盛会，包括服装在内的体育用品需求增长可能超出预期
25、。的体育用品需求增长可能超出预期。o其次，女性服饰领跑消费。从全国重点大型百货商场近几年其次，女性服饰领跑消费。从全国重点大型百货商场近几年的销售情况看，女性服装一直保持稳定高增长。目前中国的的销售情况看，女性服装一直保持稳定高增长。目前中国的经济和消费形势已为女性服饰的高增长提供了必要条件。经济和消费形势已为女性服饰的高增长提供了必要条件。o第三，第三，20072007年中国进入第四次人口出生高峰期，与婴儿有关年中国进入第四次人口出生高峰期，与婴儿有关的消费品迎来黄金时代。的消费品迎来黄金时代。o第四，商务服装发展加快。第四，商务服装发展加快。20062006年中国城市化率已接近五成，年中国
26、城市化率已接近五成，城市人口的增加带来对城市人口的增加带来对商务服装商务服装的需求的需求.1.1.运动服市场的资料情况分析和预测运动服市场的资料情况分析和预测o资料情况资料情况：中国人民的中国人民的生活生活水平极大提高，水平极大提高，o消费观念的转变使体现青春、消费观念的转变使体现青春、o时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，o这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。o运动休闲服装是服装类商品中销售增长最快的产品，运动休闲服装是服装类商品中销售增长最快的产品，增幅高达增幅高达50%50%，产生这种现象的原因主要是
27、，产生这种现象的原因主要是：o由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越来越高，由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越来越高，而追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了而追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。消费者的这一偏好。o20062006年年，中国规模以上服装企业累计完成中国规模以上服装企业累计完成o服装总产量服装总产量170.02170.02亿件，亿件，o同比增长同比增长11.9%11.9%，o其中针织服装其中针织服装88.6488.64亿件，亿件，o同比增长同比增长11.2%11.2%；o梭织服装梭织服装80.9680.96亿件，亿件，o同比增长同比增长12.5%
28、12.5%。20072007年年1-31-3月份，月份，o中国规模以上服装企业累计完成服装产量中国规模以上服装企业累计完成服装产量40.8440.84亿件，亿件，o其中梭织服装其中梭织服装18.6818.68亿件，亿件，o针织服装针织服装22.0722.07亿件，亿件，o与与20062006年同期相比年同期相比o分别提高了分别提高了20.52%20.52%、15.95%15.95%和和24.75%24.75%。o产量增幅较产量增幅较20062006年同期增幅有较大提高，年同期增幅有较大提高，o针织服装生产增长较快。针织服装生产增长较快。o中国运动服装业空前繁荣，中国运动服装业空前繁荣，o竞争也
29、随之愈演愈激烈。竞争也随之愈演愈激烈。o各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略度或者是改变其在华营销策略。o面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素降低甚至消失等不利因素，o中国运动服装的发展应树立品牌中国运动服装的发展应树立品牌，o正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展；共同发展；o尽快建立快速反应机制；尽快建立快速反应机制；o加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，加强技术改造，以质取胜，发展
30、新技术、新产品，同时也需要政府的扶持。同时也需要政府的扶持。市场预测市场预测:o随着经济的发展和人民随着经济的发展和人民生活生活水平的提高，水平的提高，o中国居民运动服装的消费水平将逐步增长，中国居民运动服装的消费水平将逐步增长，o且中国运动服装在国际市场上有较强竞争力，且中国运动服装在国际市场上有较强竞争力，o运动服装业发展前景诱人。运动服装业发展前景诱人。o伴随伴随20082008北京奥运会的临近，北京奥运会的临近，o全民运动热情空前高涨，运动产业超速发展，全民运动热情空前高涨，运动产业超速发展，o运动正成一种流行的休闲方式。运动正成一种流行的休闲方式。o运动休闲装正成为中国流行装，运动休
31、闲装正成为中国流行装，o而时尚运动休闲装的品牌之争也将逐渐打响而时尚运动休闲装的品牌之争也将逐渐打响2.2.女装市场的资料情况分析和预测女装市场的资料情况分析和预测o资料情况资料情况:女装是服装销售的主力。女装是服装销售的主力。o女装销售细分化程度高，时尚性突出。女装销售细分化程度高，时尚性突出。o当今的女装市场早已不是上世纪当今的女装市场早已不是上世纪9090年代年代“职业装职业装”打天下打天下的局面，市场细分化程度很高，各个品牌的服装都是窄定的局面，市场细分化程度很高，各个品牌的服装都是窄定位，除了针对的年龄层次不同外，职业、收入、受位，除了针对的年龄层次不同外，职业、收入、受教育教育程程
32、度等因素也是生产者在选定目标顾客时的考虑因素度等因素也是生产者在选定目标顾客时的考虑因素。o同时，女装的风格成为竞争和设计的焦点同时，女装的风格成为竞争和设计的焦点，o女装的款式种类丰富，时尚附加值较高女装的款式种类丰富，时尚附加值较高，o因此，目前我国女装的产业集群主要集中在大城市因此，目前我国女装的产业集群主要集中在大城市，o如北京、上海、杭州、深圳等如北京、上海、杭州、深圳等。市场预测市场预测:o透视中国女装行业的现状，透视中国女装行业的现状，o特别是高档层面女装行业的现状不难发现，特别是高档层面女装行业的现状不难发现，o中国女装行业在经过了前几年的高速发展后，中国女装行业在经过了前几年
33、的高速发展后，o已进入了一个相对贫乏的时期，已进入了一个相对贫乏的时期，o竞争与淘汰不可避免地成为这个阶段的主题。竞争与淘汰不可避免地成为这个阶段的主题。o通过对欧洲成功的高档女装品牌与国内高档女装品通过对欧洲成功的高档女装品牌与国内高档女装品牌的比较可见，牌的比较可见，o欧洲品牌同国内品牌在相同环节的处理上欧洲品牌同国内品牌在相同环节的处理上o有着不同的模式和方法，有着不同的模式和方法，o欧洲品牌在品牌的饱满度和品牌个性上欧洲品牌在品牌的饱满度和品牌个性上o有着自己的独特之处，有着自己的独特之处，o而国内品牌则因标准化而导致目标市场、而国内品牌则因标准化而导致目标市场、o满足需求、产品、渠道
34、等方面的同质化，满足需求、产品、渠道等方面的同质化，o这已成为目前制约国产高档女装发展的瓶颈。这已成为目前制约国产高档女装发展的瓶颈。o如何壮大国产高档女装行业，如何壮大国产高档女装行业，o目前已成为业界关注的焦点。目前已成为业界关注的焦点。o目前高档女装行业的竞争已不再局限于目前高档女装行业的竞争已不再局限于o质量、款式与价格的有形领域，质量、款式与价格的有形领域，o对消费者服务的无形领域的争夺对消费者服务的无形领域的争夺o也成了竞争的焦点。也成了竞争的焦点。o因此，因此，o与其说这种商业成功是品牌符号价值的胜利，与其说这种商业成功是品牌符号价值的胜利，o不如说不如说是品牌指向的先进经营方式
35、和服务方式是品牌指向的先进经营方式和服务方式o得到了社会的认可。得到了社会的认可。可行性研究报告的写作可行性研究报告的写作o一、概念一、概念o可行性研究报告，简称可研，可行性研究报告，简称可研，o是在制订生产、基建、科研计划的前期，是在制订生产、基建、科研计划的前期，o通过全面的调查研究，通过全面的调查研究，o分析论证某个建设或改造工程、分析论证某个建设或改造工程、o某种科学研究、某项商务活动某种科学研究、某项商务活动o切实可行而提出的一种书面材料。切实可行而提出的一种书面材料。o具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可研报告可研报告o分为分为2
36、2种：种：审批性可研报告审批性可研报告 和和 决策性可研报告决策性可研报告o审批性可研报告审批性可研报告o主要是项目立项向政府审批部门申报主要是项目立项向政府审批部门申报,o根据国家投资体制改革要求根据国家投资体制改革要求,o我国大部分地区我国大部分地区，企业投资类项目采取企业投资类项目采取o项目备案制项目备案制和和项目核准制项目核准制(编制项目申请报告编制项目申请报告),),o政府性项目政府性项目，使用财政资金的编制可研报告使用财政资金的编制可研报告。撰写撰写可行性研究报告可行性研究报告作用目的作用目的o是在招商引资、投资合作、政府是在招商引资、投资合作、政府立项、立项、o银行贷款银行贷款等
37、领域常用的专业文档，等领域常用的专业文档，o主要对项目实施的可能性、有效性、如何实施、主要对项目实施的可能性、有效性、如何实施、相关技术方案及财务效果进行具体、深入、细相关技术方案及财务效果进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，致的技术论证和经济评价，o以求确定一个在技术上合理、经济上以求确定一个在技术上合理、经济上合算的合算的o最最优方案和最佳时机优方案和最佳时机而撰写而撰写的书面报告。的书面报告。项目项目可行性研究报告可行性研究报告o是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是确定建设项目前具有决定性意义的工作，o是在投资决策之前，是在投资决策之前，o对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科
38、学对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，方法，o在投资管理中，在投资管理中，o可行性研究是指对拟建项目有关的自然、可行性研究是指对拟建项目有关的自然、o社会、经济、技术等进行调研、分析比较社会、经济、技术等进行调研、分析比较o以及预测建成后的社会经济效益。以及预测建成后的社会经济效益。项目可行性研究报告项目可行性研究报告o是在市场细分的基础上撰写的，是在市场细分的基础上撰写的，o是企业投资新市场，是企业投资新市场，o新产品的经营策略与依据，新产品的经营策略与依据，o是企业商业投资的内部思维与共同理解的工是企业商业投资的内部思维与共同理解的工具。具。o是评估项目风险和回报的最基本的文件，
39、是评估项目风险和回报的最基本的文件，o是对投资者的第一份承诺书。是对投资者的第一份承诺书。o简而言之，简而言之，o项目可行性报告，项目可行性报告，o就是以最科学、最周密的计划，就是以最科学、最周密的计划，o最大程度减少经营风险，最大程度减少经营风险，o提高决策成功的一种决策方式。提高决策成功的一种决策方式。项目可行性研究报告项目可行性研究报告o主要是通过对项目的主要内容和配套条件，主要是通过对项目的主要内容和配套条件，o如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、o设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，o从技
40、术、经济、工程等方面调查研究和分析比较，从技术、经济、工程等方面调查研究和分析比较，o并对项目建成以后可能取得的财务、并对项目建成以后可能取得的财务、o经济效益及社会影响进行预测，经济效益及社会影响进行预测，o从而提出该项目是否值得投资从而提出该项目是否值得投资o和如何进行建设的咨询意见，和如何进行建设的咨询意见，o为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。二、二、可行性研究报告可行性研究报告内容和结构内容和结构o可行性研究报告内容可行性研究报告内容o一般包括如下八个方面，一般包括如下八个方面，o其先后次序的结构安排，其先后次序的结构安排，o也是依次排
41、列的。也是依次排列的。o以以 新产品开发项目的可研报告新产品开发项目的可研报告 为例说明为例说明新产品可研报告的结构内容新产品可研报告的结构内容o3 3部分组成：部分组成：o标标 题题o正正 文文o署署 名名新产品可行性研究报告新产品可行性研究报告标标 题题o一般用公文的标题形式即可。如一般用公文的标题形式即可。如o*第二机床厂关于开发新产品第二机床厂关于开发新产品Y Y系列电系列电机壳流水线的可行性研究报告机壳流水线的可行性研究报告 o也可用双标题的写法，也可用双标题的写法，o将撰写单位放在副标题中，如将撰写单位放在副标题中，如o鸵鸟养殖开发可行性研究报告鸵鸟养殖开发可行性研究报告o *特种
42、养殖股份有限公司特种养殖股份有限公司 o正正 文文 o主要按上面讲到的主要按上面讲到的8 8个方面的内容书写。个方面的内容书写。o署署 名名o一般写在标题下面显著地位置。一般写在标题下面显著地位置。o主要包括项目名称、项目主办单位或负责人，主要包括项目名称、项目主办单位或负责人，o可行性研究工作单位及负责人以及参加人员等。可行性研究工作单位及负责人以及参加人员等。新产品可行性研究报告的结构内容新产品可行性研究报告的结构内容 范文一范文一 o绿色蔬菜种植加工产业化基地建设的绿色蔬菜种植加工产业化基地建设的o可行性研究报告（简可行性研究报告（简版版）1 1 总总 论论 o1.11.1 绿色蔬菜种植
43、加工产业化基地建设项目提要绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目提要 o1.21.2 绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目责任单位及法人代表简介绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目责任单位及法人代表简介 o1.31.3 绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目技术依托单位简介绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目技术依托单位简介 o1.41.4 绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目建设目标绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目建设目标o1.51.5 绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目区组成、规模与地点绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目区组成、规模与地点 o1.61.6 绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目技术辐射层次、
44、绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目技术辐射层次、o 内容及规模内容及规模 o1.71.7 主要建设内容及规模主要建设内容及规模 o1.81.8 投资估算与资金筹措投资估算与资金筹措 o1.91.9 投资效益及评价投资效益及评价 o1.101.10 可行性研究报告编制依据可行性研究报告编制依据 o1.111.11 可行性研究报告编制范围可行性研究报告编制范围 o1.121.12 可行性研究结论可行性研究结论 o2 2 绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目背景绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目背景与必要性与必要性 o2.12.1 o绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目背景绿色蔬菜种植加工产业化基地建设
45、项目背景 o2.22.2 o建设的必要性建设的必要性 o o3 3 市场分析市场分析 o4 4 绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目区概况绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目区概况及项目保证条件及项目保证条件 o4.14.1 绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目区概况绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目区概况 o4.24.2 绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目区蔬菜绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目区蔬菜产业化现状产业化现状 o4.34.3 建设条件建设条件 o4.44.4 绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目保证条绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目保证条件件o4.54.5 绿色蔬菜种植加工产业化基地建
46、设项目执行单绿色蔬菜种植加工产业化基地建设项目执行单位与技术依托单位的关系位与技术依托单位的关系5 5 场址选择、建设规划及产品方案场址选择、建设规划及产品方案 o5.15.1 建设场址选择建设场址选择o5.25.2 主导产业及产品主导产业及产品 o5.35.3 规划建设方案规划建设方案 o5.45.4 产品产量产品产量 6 技术方案与技术评价技术方案与技术评价o6.16.1 蔬菜工厂化育苗技术蔬菜工厂化育苗技术 o6.26.2 绿色蔬菜生产技术绿色蔬菜生产技术 o6.36.3 现代生态农业新技术现代生态农业新技术o6.46.4 蔬菜精加工技术蔬菜精加工技术o6.56.5 技术评价技术评价7
47、7 建设内容与总图布置建设内容与总图布置 o7.17.1 总平面布置的原则总平面布置的原则o7.27.2 功能分区与建设内容功能分区与建设内容 o7.37.3 竖向布置竖向布置o7.47.4 给排水、消防给排水、消防o7.57.5 项目区环保绿化项目区环保绿化8 8 环境保护环境保护o8.18.1 项目区环境状况项目区环境状况o8.28.2 设计依据设计依据o8.38.3 建设项目对环境的影响建设项目对环境的影响o8.48.4 环境保护措施环境保护措施o8.58.5 卫生防疫卫生防疫o8.68.6 水土保持水土保持9 9 组织管理与运行机制组织管理与运行机制o9.19.1 组织管理组织管理o9
48、.29.2 运行机制运行机制o1010 节能与节水节能与节水o10.110.1 设计依据设计依据o10.210.2 节能措施节能措施o10.310.3 节水措施节水措施o1111 项目实施进度与质量保证体系项目实施进度与质量保证体系o 11.111.1 项目实施计划项目实施计划o11.211.2 工程质量保证体系工程质量保证体系o1212 投资估算与资金筹措投资估算与资金筹措o12.112.1 投资估算编制的依据投资估算编制的依据o12.212.2 投资估算的编制依据投资估算的编制依据o12.312.3 投资估算投资估算o12.412.4 资金筹措资金筹措o12.512.5 建设投资计划建设投
49、资计划o1313 工程招投标工程招投标o13.113.1 招投标依据招投标依据 o13.213.2 招标内容招标内容o13.313.3 招标基本情况见表招标基本情况见表13-113-1（表略）（表略）o1414 项目投资效益分析与评价项目投资效益分析与评价o14.114.1 评价的依据评价的依据o14.214.2 评价的依据及主要基础数据评价的依据及主要基础数据o14.314.3 效益评价效益评价o1515 结论与建议结论与建议o15.115.1 结论结论o15.215.2 建议建议一、建设内容一、建设内容o绿色蔬菜产业化核心区面积绿色蔬菜产业化核心区面积5 5万亩、万亩、o示范区面积示范区面
50、积4040万亩。万亩。o其中：蔬菜工厂化育苗区其中：蔬菜工厂化育苗区30003000亩，亩，o绿色蔬菜标准化生产区绿色蔬菜标准化生产区2500025000亩，亩，o优质水生蔬菜区优质水生蔬菜区50005000亩、亩、o有机蔬菜生产区有机蔬菜生产区54005400亩，亩，o蔬菜加工区蔬菜加工区900900亩，亩，o产业化孵化区（产业化孵化区（*县蔬菜科学研究所）县蔬菜科学研究所）150150亩，亩，o蔬菜批发市场蔬菜批发市场500500亩，亩，o科技培训及综合服务中心科技培训及综合服务中心5050亩。亩。主要建设内容：主要建设内容：o1 1.太阳能全智能温控玻璃温室太阳能全智能温控玻璃温室900
