1、广告英语课件广告英语基本构成广告语言是广告的核心内容广告语言是广告的核心内容,在广告中语言文在广告中语言文字要素主要包括标题、正文、口号和商标，字要素主要包括标题、正文、口号和商标，主要作用是传达广告信息、阐述商品信息以主要作用是传达广告信息、阐述商品信息以及塑造企业形象。及塑造企业形象。章节任务章节任务了解广告语言的构成要素了解广告语言的构成要素标题标题 正文正文 口号的写作原则口号的写作原则广告英语标题的特点广告英语标题的特点广告英语标题特点广告英语标题特点在语言方面，力求出奇制胜，出乎意料的在语言方面，力求出奇制胜，出乎意料的表达丰富的内涵表达丰富的内涵 广告英语标题特点广告英语标题特点
2、广告英语标题特点具有音韵美具有音韵美 广告英语标题的表现形式广告英语标题的表现形式 1 新闻式标题新闻式标题 新闻式标题指采用新闻标题和导语的写法与形新闻式标题指采用新闻标题和导语的写法与形式把广告信息当作新闻处理，以增强广告的可式把广告信息当作新闻处理，以增强广告的可信性。信性。广告英语标题的表现形式广告英语标题的表现形式问题式标题问题式标题 问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。个究竟。用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达
3、到加深印象的目的。美好的联想，以达到加深印象的目的。祈使式标题祈使式标题 此类标题是以自豪的态度，赞美夸耀的语言显示企业产品或服务的特色和优势，以吸引消费者，其特点是直接，坦诚，豪放。炫耀式标题炫耀式标题 承诺式标题承诺式标题广告主往往在标题中向消费者许诺使用广告产品可能带来的利益，从而引起消费者的购买兴趣。对比式标题对比式标题对比式广告标题是采用烘云托月的手法来显示对比式广告标题是采用烘云托月的手法来显示企业或产品优势。这类标题的特点是对比性强，企业或产品优势。这类标题的特点是对比性强，容易引起人们的注意并加深印象容易引起人们的注意并加深印象.拓展练习拓展练习河北省博物馆在中秋节来临前，要向广大市民河北省博物馆在中秋节来临前，要向广大市民推出明清瓷器展览，请为明清瓷器展览作出英推出明清瓷器展览，请为明清瓷器展览作出英文广告标题。文广告标题。
