1、新青年新消费观察研究报告新青年新消费观察研究报告1.新时代下的经济基本面2.新代际新青年成为新的消费主力军3.新时代下的新青年新消费特点目目录录ContentsContents新时代的新青年核心特点新时代的新青年核心特点 偏好游戏、视频、阅读等泛娱乐泛娱乐内容基本特基本特点点消费特消费特点点 各大地区进入注意力深耕注意力深耕的新阶段 因社交形成圈层圈层，网购经验足够丰富 消费理性，注重品质也追求性价比 用户规模超6 6.5 5亿，是线上核心群体 熟练运用线上支付，享受金融便利 易受短视频、直播等内容刺激消费 既喜欢数码科技，也热衷购买生鲜 愿意为了获取更好的虚拟体验付费 又“懒”又“宅”，热衷
2、到家类服务【居民收入】中国居民收入增长持续跑赢【居民收入】中国居民收入增长持续跑赢GDPGDP增速，在增速，在20192019年人均可支配收入超年人均可支配收入超 过过3 3万元大关万元大关21,966.223,821.025,973.828,228.130,733.08.9%8.4%9.0%8.7%8.9%7.0%6.8%6.9%6.7%6.1%010,00020,00030,00040,0002015年2016年2017年2018年2019年中国居民人均可支配收中国居民人均可支配收入入居民人均可支配收入可支配收入同比增速GDP同比增速单位：元Source：国家统计局【居民消费】随着人均消费
3、支出超过【居民消费】随着人均消费支出超过2 2万元，不断强劲的消费反哺经济增长，消万元，不断强劲的消费反哺经济增长，消费费 支出对经济增长贡献率接近支出对经济增长贡献率接近60%60%，是我国经济增长的第一拉动力，是我国经济增长的第一拉动力15,712.417,110.818,322.219,853.121,559.08.4%8.9%7.1%8.4%8.6%07,00014,00021,00028,0002015年2016年2017年2018年2019年中国居民人均消费支中国居民人均消费支出出居民人均消费支出同比增速69.0%66.5%57.5%65.9%57.8%26.6%45.0%37.7
4、%41.5%31.2%8.4%-11.6%4.8%-7.4%11.0%(20%)0%20%40%60%80%2015年2016年2017年2018年2019年消费、投资、净出口对经济增长贡献消费、投资、净出口对经济增长贡献率率最终消费支出资本形成总额净出口Source：国家统计局单位：元11.31 11.3211.39 11.4511.566.2%4.2%4.0%2.1%1.2%1.5%0.7%04812 10.882018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-0
5、12019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-03中国移动互联网月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比增速【网民规模】中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至【网民规模】中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.611.6亿，亿，20192019全年净全年净增增 704 704万，同比增速已放缓至万，同比增速已放缓至2%2%以下以下单位：亿20192019年年净增净增704704万万11.36注：净增=当年12月值-当年1月值20182018年年净增
6、净增4 4,249249万万11.06Source：QuestMobile 2020年3月【上网时长】虽然用户规模面临增长停滞，但疫情让用户宅在家，人均单日使【上网时长】虽然用户规模面临增长停滞，但疫情让用户宅在家，人均单日使用用 时长大幅上涨，突破时长大幅上涨，突破7 7小时小时4.34.44.34.55.05.55.45.55.65.75.75.97.216.7%24.0%25.7%22.7%11.8%3.7%6.1%7.8%27.3%45672017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019
7、-092019-122020-03中国移动互联网用户月人均单日使用时中国移动互联网用户月人均单日使用时长长单位：小时8Source：QuestMobile 2020年3月【新青年【新青年-用户规模】作为互联网原住民，新青年超用户规模】作为互联网原住民，新青年超6.56.5亿，正当线上主流人群，亿，正当线上主流人群，占占 比接近比接近6 6成；未来，随着更多未成年用户成长，新青年比例将扩大，进一步提成；未来，随着更多未成年用户成长，新青年比例将扩大，进一步提升群升群 体价值体价值注：新青年定义为 19-35岁的用户56.9%0%30%60%57.5%占移动互联网整体比占移动互联网整体比例例6.5
8、56.570482019-032020-03新青年人群规新青年人群规模模单位：亿Source：QuestMobile 2020年3月7.107.317.517.728.028.298.546.3%5.9%5.6%6.7%7.3%6.6%036912中国网民规中国网民规模模网民规模同比增速单位：亿2016-062016-122017-062017-122018-062018-122019-06Source：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告、中国互联网发展报告2019单位：万亿元【新青年【新青年-兴趣偏好】相较于中老年群体，新时代下的新青年对社交、网购、泛兴趣偏好】相较于中老年群体，新时代下
9、的新青年对社交、网购、泛娱娱 乐等方面的线上兴趣偏好更为明显乐等方面的线上兴趣偏好更为明显7760.6%52.5%47.2%43.4%39.8%36.4%35.2%25.0%视频社交网购音乐游戏资讯团购学习办公拍照20202020年年3 3月月 新青年人群线上兴趣偏新青年人群线上兴趣偏好好 TOP10 TOP10TGI.0%10674.4%10311511110796106107112111TGI958511077768088807984注：中老年中老年定义为 3636岁以上岁以上的用户，后文的中老年均以此定义68.5%61.6%49.9%40.3%36.0%35.3%32.9%27.2%24
10、.9%17.9%社交视频资讯网购音乐游戏团购学习办公阅读20202020年年3 3月月 中老年人群线上兴趣偏中老年人群线上兴趣偏好好 TOP10 TOP10Source：QuestMobile 2020年3月【新青年【新青年-消费偏好】新青年人群既喜欢购买生鲜农产品，也对科技含量高的消费偏好】新青年人群既喜欢购买生鲜农产品，也对科技含量高的3C3C数数 码颇为热衷；喜欢时尚潮流，也愿意消费农产品码颇为热衷；喜欢时尚潮流，也愿意消费农产品母婴100.6内衣100.5车品100.5美家100.4洗护100.4运动100.4生鲜100.4饰品100.3保健100.33C100.320202020年年
11、3 3月月 新青年人群购买品类偏好新青年人群购买品类偏好TGI TOP10TGI TOP1013.3%10.3%6.7%6.2%5.9%5.8%25%50%100%80.3%75%0%综合电商 闲置交易 数码电商 导购分享 优惠比价 生鲜电商 跨境电商20202020年年3 3月月 新青年人群在典型移动购物细分行新青年人群在典型移动购物细分行业业 活跃渗透活跃渗透率率TGI106.8121.9105.1119.2111.4111.6113.6Source：QuestMobile 2020年3月【新青年【新青年-生鲜消费】随着线上消费品类继续扩大，与大众的生鲜消费】随着线上消费品类继续扩大，与大
12、众的“菜市场消费菜市场消费”不同，不同，新青年更爱在网上购买生鲜农产品新青年更爱在网上购买生鲜农产品70.8%55.8%50.8%46.0%31.2%去菜市场、超市生鲜电商平台在外卖平台在综合电商平台去便利店、小卖铺新青年对于生鲜农产品的购买渠新青年对于生鲜农产品的购买渠道道调研题目为：您习惯于在哪里购买生鲜农产品？整体（N=1000）新青年（N=600）Source：QuestMobile 2020年3月【新青年【新青年-消费偏好】新青年在消费中更加关注品质，也会注重性价比，在自我身消费偏好】新青年在消费中更加关注品质，也会注重性价比，在自我身 份认同上，会用份认同上，会用“Brand“Br
13、and Logo”Logo”来证明身份，以建立自身有别于其他群体的来证明身份，以建立自身有别于其他群体的“区区 别性别性”55.5%49.5%49.6%50.9%36.8%23.0%62.6%57.9%57.6%53.0%37.6%24.8%0%20%40%60%80%关注价格关注品牌关注时尚关注健康关注体验20202020年年3 3月月 新青年人群消费关注新青年人群消费关注点点移动互联网新青年关注品质Source：QuestMobile 2020年3月【新青年【新青年-电商偏好】受经济条件所限，大多数的新青年更愿意在电商慢慢寻找商品，希望电商偏好】受经济条件所限，大多数的新青年更愿意在电商慢
14、慢寻找商品，希望通通 过精打细算购买到高性价比的商品，拼团模式让用户可以与好友分享商品，组成拼团，从过精打细算购买到高性价比的商品，拼团模式让用户可以与好友分享商品，组成拼团，从而而 以更低的价格购买商品以更低的价格购买商品95.381.084.4 89.124.1 25.70306090120手机淘宝拼多多京东移动购物行移动购物行业业 典型典型APPAPP中中 新青年的月人均使用次新青年的月人均使用次数数2019年Q12020年Q1单位:次Source：QuestMobile 2020年3月52.2%50.3%48.2%47.0%24.2%13.7%12.2%向别人推荐喜爱的产品想凑满减或者
15、拼单交流购物体验一起货比三家互换价格、渠道等信息购物由自己决定自己拼单，不用麻烦别人不会主动推荐20202020年年3 3月月 新青年网购前后行新青年网购前后行为为调研题目为：请问您在购物前后有如下哪些行为或想法？【新青年【新青年-地域特征】从全国各地域来看，新青年使用时长的增速远高于用户规地域特征】从全国各地域来看，新青年使用时长的增速远高于用户规模模 的增速，表明线上使用深度普遍大幅增强，普遍进入注意力深耕阶段，其中以的增速，表明线上使用深度普遍大幅增强，普遍进入注意力深耕阶段，其中以华华 东、华中更为突出东、华中更为突出19,4749,4739,3239,1218,7804,9444,5
16、93-1.7%-3.2%5.9%4.0%0.0%3.6%-2.6%05,00010,00015,00020,000华中华北西北东北20202020年年3 3月月 各区域新青年人群月活跃用户规各区域新青年人群月活跃用户规模模活跃用户规模同比增速单位:万25,000181.7180.7179.1176.8155.3144.7126.625.5%34.9%36.1%28.9%25.2%27.1%11.8%0100200300东北华中20202020年年3 3月月 各区域新青年人群月人均使用时各区域新青年人群月人均使用时长长月人均使用时长同比增速单位:小时华东华北西南华南西北注：划分规则基于中国地理区
17、划，详见参考网址华东华南西南Source：QuestMobile 2020年3月新青年整体1000元以上【新青年【新青年-地域特征】新青年的消费潜力正在被激发，是整个市场扩大消费的主地域特征】新青年的消费潜力正在被激发，是整个市场扩大消费的主要要 动力，对于手机游戏以及互动性强的直播类娱乐方式，更容易刺激他们付费，动力，对于手机游戏以及互动性强的直播类娱乐方式，更容易刺激他们付费，特特 别是华东、华南、华中的新青年别是华东、华南、华中的新青年新青年整体20202020年年3 3月月 七大区域新青年人群线上消费能力分七大区域新青年人群线上消费能力分布布新青年整体华东华北整体新青年华中新青年整体新
18、青年整体华南东北西北200-1000元200元以下37.9%30.8%47.8%43.3%21.4%18.8%40.6%33.8%45.7%41.4%20.5%18.0%38.5%31.5%47.6%43.1%20.9%18.3%38.3%31.1%47.5%43.1%21.3%18.7%41.6%34.7%45.1%40.8%20.1%17.5%42.3%35.3%45.1%40.6%19.6%17.1%41.0%34.1%46.2%41.7%19.7%17.3%新青年整体西南注：各部分的整体，分指该地区的全体网民Source：QuestMobile 2020年3月38.5%36.7%37.
19、3%37.2%37.0%33.0%32.7%32.8%31.4%29.9%30.5%31.2%31.2%30.5%30.3%23.2%22.0%22.6%23.1%23.1%22.5%22.3%17.3%16.6%16.9%17.1%17.2%16.7%16.9%34.3%32.7%32.3%33.4%32.4%34.2%34.1%33.4%32.5%33.2%32.7%15%20%25%30%35%40%华北华南华中西南西北20202020年年3 3月月 7 7大区域大区域中中 新青年在泛娱乐典型行业付费占新青年在泛娱乐典型行业付费占比比手机游戏游戏直播娱乐直播在线视频38.1%在线音乐在线
20、阅读 38.2%华东东北Source：QuestMobile 2020年3月线上购物愈发蓬勃，行为呈现理性化特征，性价比成为需求关键词线上购物愈发蓬勃，行为呈现理性化特征，性价比成为需求关键词9.319.179.659.709.58048 7.76122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-0
21、12020-022020-03【电商规模】电商重塑居民的消费方式，化解消费的空间差异和信息不对称，更【电商规模】电商重塑居民的消费方式，化解消费的空间差异和信息不对称，更 好地满足了居民日益增长的多元化消费需求，当前，已有近好地满足了居民日益增长的多元化消费需求，当前，已有近1010亿网民活跃在移亿网民活跃在移动动 购物类平台购物类平台移动购物行业月活跃用户规模趋移动购物行业月活跃用户规模趋势势单位：亿2018年全年 净增1.56亿2019年全年 净增4,795万Source：国家统计局，QuestMobile 2020年3月18.2%23.6%0%10%20%30%2019年Q12020年Q
22、1中国社会消费品零中国社会消费品零售售 网上渠道销售占网上渠道销售占比比+5.4%注：净增=当年12月值-当年1月值【消费偏好】新青年网购愈发理性，性价比成为需求公约数，追求好货不贵，二【消费偏好】新青年网购愈发理性，性价比成为需求公约数，追求好货不贵，二 手交易、生鲜及跨境电商发展迅速，还有手交易、生鲜及跨境电商发展迅速，还有7%7%左右的用户会经常使用比价、导购左右的用户会经常使用比价、导购类类 APP APP来寻找低价来寻找低价52,7868,7586,7804,3884,0753,8703,8222,173010,00020,00030,000综合电商闲置交易数码电商导购分享优惠比价生
23、鲜电商社群电商跨境电商20202020年年3 3月月 新青年人群在典型移动购物细分行业情况（新青年人群在典型移动购物细分行业情况（MAUMAU大于大于10001000万万）60,000同同比比 增增速速0.3%30.9%-13.3%31.4%24.5%29.8%-8.9%88.9%80.3%13.3%10.3%6.7%6.2%5.9%5.8%3.3%0%30%60%90%月活跃用户规模活跃渗透率单位：万Source：QuestMobile 2020年3月【电商巨头】手淘基于先发优势，上线【电商巨头】手淘基于先发优势，上线2 2年内年内MAUMAU便到达亿级；拼多多基于分享、便到达亿级；拼多多基
24、于分享、拼团，获得新青年欢迎，用户规模达到拼团，获得新青年欢迎，用户规模达到2 2亿级和亿级和4 4亿级更快亿级更快2015年9月APP上线拼多多2017年10月MAU突破亿级2018年6月MAU突破2亿2019年9月MAU突破4亿25个月8 8个月15个月20 20年3月 MAU为3.98亿2010年8月APP上线手机淘宝2012年3月MAU突破亿级20 14年11月MAU突破2亿20 15年11月MAU突破4亿20 19年6月MAU突破6亿19个月32个月12个月43个月20 20年3月 MAU为6.70亿2011年2月APP上线京东2015年11月MAU突破亿级20 17年6月MAU突破
25、2亿57个月19个月20 20年3月 MAU为2.68亿移动购物行业亿级移动购物行业亿级APPAPP发展发展史史基于公开资料数据基于QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库Source：北京师范大学 2020年3月【用户增长】电商巨头之间竞争加剧，【用户增长】电商巨头之间竞争加剧，TOP3TOP3巨头均取得持续增长，拼多多增长迅猛，且新巨头均取得持续增长，拼多多增长迅猛，且新青青 年用户增速超过整体用户增速。年用户增速超过整体用户增速。18.0%50.8%21.8%15.0%52.1%19.4%0%30%60%手机淘宝拼多多京东20202020年年Q1Q1 移动购物移动购物AP
26、PAPP行行业业 TOP3 TOP3 活跃用户数同比增活跃用户数同比增速速整体新青年注：1、新青年定义为 19-35岁的用户；2、2020年Q1指1-3月平均值Source：QuestMobile 2020年3月75.3%38.2%微信百度69.1%43.9%微信手机淘宝手机淘手机淘宝宝拼多拼多多多76.9%51.6%微信抖音短视频京京东东3.3%0.7%7.4%-0.1%3.5%新青年较整体偏新青年较整体偏差差支付宝62.1%支付宝48.5%支付宝64.7%亲友推荐41.1%-0.1%社交推荐37.1%QQ54.6%抖音短视频45.9%手机淘宝60.9%KOL影响22.9%3.4%短视频推荐
27、20.1%2.9%抖音短视频51.0%QQ44.6%QQ56.1%75.7%72.1%13.9%12.8%逛电商APP时发现需求明确直播影响导购推荐网民网购决策因网民网购决策因素素【新媒体影响】随着新媒体形式的影响，新青年不再是传统电商时代的购物决【新媒体影响】随着新媒体形式的影响，新青年不再是传统电商时代的购物决策策 流程，而是更易受社交、短视频、直播等影响，决策链发生变化流程，而是更易受社交、短视频、直播等影响，决策链发生变化20202020年年3 3月月 新青年新青年中中 移动购物移动购物TOP3 APP TOP3 APP 在移动互联网流量来源在移动互联网流量来源TOP5TOP5注：1、
28、新青年定义为 19-35岁的用户；2、调研题目为：请问您往往常常因为什么原因网购？（N=1000）（N=600）Source：QuestMobile 2020年3月【直播引导消费】边看直播边买买买，成为一种新的生活方式，新青年中爱好看【直播引导消费】边看直播边买买买，成为一种新的生活方式，新青年中爱好看 直播网购的用户，其生活水准往往高于平均水平，直播网购的用户，其生活水准往往高于平均水平，8 8成以上的线上消费能力处于成以上的线上消费能力处于中中 高水平高水平24.2%18.2%56.0%42.5%19.9%39.4%新青年移动互联网20202020年年3 3月月 新青年中看直播网购人新青年
29、中看直播网购人群群 线上消费能线上消费能力力1000元以上200-1000元200元以下Source：QuestMobile 2020年3月【短视频内容引导消费】通过算法完成内容分发，再经由红人推荐，将商品调【短视频内容引导消费】通过算法完成内容分发，再经由红人推荐，将商品调性性 与目标客群相匹配，丰富选择范围、缩短决策流程，刺激瞬间消费潜力与目标客群相匹配，丰富选择范围、缩短决策流程，刺激瞬间消费潜力79.1%60.2%44.4%39.6%1.3%丰富了购物品类范围丰富了购物品牌范围减少了购物选品时间减少了购物决策时间没什么影响短视频和直播对购物决策影短视频和直播对购物决策影响响1.0%1.
30、7%4.1%-0.1%0.0%新青年较整体偏新青年较整体偏差差（N=307）（N=450）购购买买内嵌页面/小程序购 买，跳转购买种种草草内容推内容推荐荐分发算分发算法法“你应该买什么你应该买什么”内容带货流内容带货流程程调研题目为：请问短视频和直播对您的购物决策有哪些影响？Source：QuestMobile 2020年3月【直播与短视频带货区别】同样是内容类带货，短视频以娱乐内容获取流量，【直播与短视频带货区别】同样是内容类带货，短视频以娱乐内容获取流量，带带 货更货更“软软”；直播带货嵌于电商；直播带货嵌于电商APPAPP，带货更直接，带货更直接载 体短视频APP为主电商 IN-APP
31、为主核 心以娱乐内容为核以商品详情为核特 点即时碎片化长期稳定性优 势短视频具备流量创造力 KOL粉丝粘性形成转化率直观介绍商品 易出爆款典 型 平 台抖音短视抖音短视频频 蓝蓝V V私私域域手机淘手机淘宝宝 入口稳定入口稳定、中心中心化化快快手手老铁经老铁经济济拼多拼多多多入口分散入口分散、去中心去中心化化Source：QuestMobile 2020年3月消费向社交化方向发展；社交平台愈发垂直、细分，圈层社交、粉丝经济正消费向社交化方向发展；社交平台愈发垂直、细分，圈层社交、粉丝经济正凸凸 显，基于新电商平台的拼团购物也得到了更多认可显，基于新电商平台的拼团购物也得到了更多认可1,9704
32、79400304296207206191182180明星动漫 拍照 电影记事 时尚 阅读 美食 学习 运动507331310251242219216206186176电影美食 旅游 运动搞笑 记事 阅读 科技 资讯 办公虎扑1,710552449445336307288278268266明星电影记事 星座 美食 旅游 运动 健康 阅读 美妆【社交【社交-社区】垂直社区用户属性突出、兴趣集中，如社区】垂直社区用户属性突出、兴趣集中，如LOFTERLOFTER以女性新青年为主，以女性新青年为主，二次元创作分享行为活跃；虎扑是典型的男性新青年社区，对于生活、运动等领二次元创作分享行为活跃；虎扑是典型
33、的男性新青年社区，对于生活、运动等领 域兴趣突出域兴趣突出20202020年年3 3月月 典型垂直社区用户线上兴趣活跃占比典型垂直社区用户线上兴趣活跃占比TGITGI TOP10TOP10LOFTER豆瓣女性占比：73.8%新青年占比：57.4%男性占比:89.8%新青年占比:77.2%男性占比:59.9%新青年占比:67.4%活跃占比TGI：所选对比的目标APP媒介某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。Source：QuestMobile 2020年3月【社交【社交-大大V V粉丝】综合性社交平台的大粉丝】综合性社交平台的大V V粉丝，受到大粉丝，受到大V V的
34、定位和内容影响明显，的定位和内容影响明显，也具备较高的价值潜力也具备较高的价值潜力15.5%21.7%14.2%13.5%10.5%8.6%15.9%22.3%40.0%37.7%18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上1000元以上200-1000元200元以下U UNINIQ-Q-王一王一博博15.0%27.9%19.6%12.8%8.5%6.5%9.7%27.9%34.9%37.3%李佳琦李佳琦A Au us st ti in n7.0%14.0%31.0%17.4%12.2%7.3%11.1%23.3%35.9%40.8%吴晓波频吴晓波频道道TG
35、ITGI176.3138.861.674.286.796.4120.4122.894.295.7TGITGI170.8178.184.770.870.372.373.2153.382.294.6TGITGI79.789.6134.295.8100.281.484.1128.184.5103.720202020年年3 3月月 典型综合型平台代表大典型综合型平台代表大V V粉丝用户画粉丝用户画像像Source：QuestMobile 2020年3月【社交引导消费】线上消费从过去的【社交引导消费】线上消费从过去的“目的性购物目的性购物”，逐渐向，逐渐向“边逛边聊边买边逛边聊边买”演变，演变，新新 青
36、年人群移动购物时长显著提升，线上消费能力稳步增长。青年人群移动购物时长显著提升，线上消费能力稳步增长。362.7407.5560.901503004506002020-03新青年人群在移动购物行新青年人群在移动购物行业业 月人均使用时月人均使用时长长单位:分钟+37.7%+12.3%2018-032019-03Source：QuestMobile 2020年3月19.4%20.8%46.6%46.9%34.0%32.4%2019-032020-03新青年人群线上消费能新青年人群线上消费能力力1000元以上200-1000元200元以下28.4%15.2%10.4%6.9%2.7%2.6%0.6
37、%33.3%0%10%20%30%40%手机游戏在线视频数字阅读移动音乐出行服务其他20202020年年3 3月月 移动互联网典型行业使用时长占移动互联网典型行业使用时长占比比【泛娱乐】泛娱乐类行业占到用户使用时长接近【泛娱乐】泛娱乐类行业占到用户使用时长接近4 4成，虚拟互联网经济盛行成，虚拟互联网经济盛行泛娱乐类行业合计时长占比：泛娱乐类行业合计时长占比：37.7%37.7%移动社交短视频Source：QuestMobile 2020年3月【泛娱乐【泛娱乐-在线视频】坐落在一二线的女性新青年们，消费能力往往更高，愿意在线视频】坐落在一二线的女性新青年们，消费能力往往更高，愿意为为 了热播影
38、视偶像剧、综艺等长视频内容购买付费会员了热播影视偶像剧、综艺等长视频内容购买付费会员82.3120.0122.9166.9146.4107.680.576.266.768.7男女18岁以下19-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上爱奇艺付费会爱奇艺付费会员员 性别与年龄性别与年龄TGITGI84.3117.7105.4145.1137.5101.892.084.074.478.1腾讯视频付费会腾讯视频付费会员员 性别与年龄性别与年龄TGITGI90.3110.9104.8104.5146.9105.8106.569.076.268.4优酷视频付费会优酷视
39、频付费会员员 性别与年龄性别与年龄TGITGI数据时间均为2020年3月Source：QuestMobile 2020年3月102.9111.9103.8一线城市新一线城市二线城市爱奇艺付费会爱奇艺付费会员员城际与线上消费能力城际与线上消费能力TGITGI94.4108.695.1腾讯视频付费会腾讯视频付费会员员城际与线上消费能力城际与线上消费能力TGITGI三线城市96.796.995.6四线城市95.1101.992.2五线及以下城市92.8101.994.71000元以上130.1117.2110.3200-1000元94.7104.7109.0200元以下91.887.085.6116
40、.8106.1107.0优酷视频付费会优酷视频付费会员员城际与线上消费能力城际与线上消费能力TGITGI数据时间均为2020年3月Source：QuestMobile 2020年3月6.856.886.386.886.105.996.996.896.877.826.476.087.317.069.9%11.6%5.3%2.1%0.1%7.7%13.6%6.1%1.5%4.6%2.5%0480.0%122018-012018-032018-052018-072018-092018-112019-012019-032019-052019-072019-092019-112020-012020-03
41、手机游戏行业月活跃用户规模趋手机游戏行业月活跃用户规模趋势势7月8月暑期期间 MAU达到7.8亿4月吃鸡手游和平精英获得版号【泛娱乐【泛娱乐-手机游戏】自恢复版号审批以来，行业精品化持续进行中，推动手机手机游戏】自恢复版号审批以来，行业精品化持续进行中，推动手机游游 戏行业逐渐突破戏行业逐渐突破7.87.8亿达到历史新高，呈现持续向好态势亿达到历史新高，呈现持续向好态势月活跃用户规模12月游戏版号 恢复审批8.5%-2.3%单位:亿62.8%57.7%61.9%54.5%53.1%61.8%60.5%60.5%68.9%57.1%53.5%63.9%61.1%0%35%70%62.9%同比增长
42、率活跃渗透率Source：QuestMobile 2020年3月9.7%5.0%16.9%18.1%17.4%11.6%8.9%20202020年年3 3月月 手机游戏行业年龄分手机游戏行业年龄分布布18岁以下19-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁【泛娱乐【泛娱乐-手机游戏】新青年群体是手机游戏行业中的核心群体，囊括行业内的手机游戏】新青年群体是手机游戏行业中的核心群体，囊括行业内的时时 间贡献者和收益贡献者，后者作为核心付费用户，有较强的意愿通过氪金变得间贡献者和收益贡献者，后者作为核心付费用户，有较强的意愿通过氪金变得更更 强，占比约为强，占比约为12%1
43、2%时间贡献时间贡献者者未成年玩未成年玩家家手游经验丰富；游戏时间较长游戏时长短付费意愿低泛中老年玩泛中老年玩家家氪金玩氪金玩家家占比约12%最爱付费收益贡献收益贡献者者普通玩普通玩家家游戏时间长基本不付费佛系玩佛系玩家家游戏时间短基本不氪金新青年为核心群体新青年为核心群体Source：QuestMobile 2020年3月【泛娱乐【泛娱乐-游戏直播】直播作为作为视频的三种主要形式之一（长视频、短视频游戏直播】直播作为作为视频的三种主要形式之一（长视频、短视频与与 视频直播），游戏直播承载着游戏内容分发和宣传的有效渠道，拥有热门电竞视频直播），游戏直播承载着游戏内容分发和宣传的有效渠道，拥有热
44、门电竞入入 口，签约知名主播，吸引到大量新青年用户付费口，签约知名主播，吸引到大量新青年用户付费8.8%13.6%19.7%15.7%74.7%55.9%23.1%3.7%9.6%18.1%6.1%5.1%12.1%1.6%8.9%0.2%23.61%13.2%0.1%4.1%虎牙直播20202020年年3 3月月 斗鱼直播与虎牙直播斗鱼直播与虎牙直播APPAPP 年龄分年龄分布布18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上6.7%6.5%0%2%4%6%8%2019-032020-03斗鱼直斗鱼直播播 InIn APPAPP 充值充值率率移动互联网斗鱼直播
45、Source：QuestMobile 2020年3月【泛娱乐【泛娱乐-在线阅读】值得一提的是，近在线阅读】值得一提的是，近2 2年蓬勃发展的免费阅读模式，吸引了大年蓬勃发展的免费阅读模式，吸引了大 量下沉新青年，用户虽然不直接付费，以广告观看量下沉新青年，用户虽然不直接付费，以广告观看+点击为厂商提供收益，提升点击为厂商提供收益，提升了了 用户的货币化率用户的货币化率3,6472,890797736665608522497463100.0%4,93273.4%100.0%22.1%100.0%37.2%94.7%72.2%50.6%100.0%02,0004,0006,000番茄免费小说七猫免
46、费小说疯读小说华为阅读米读极速版起点读书得间免费小说连尚读书樊登读书腐萌小说2020年3月 在线阅读行业新增用户 TOP10 APP新增用户规模新增用户规模占MAU比例单位:万模模式式免免费费免免费费免免费费付付费费免免费费付付费费免免费费免免费费付付费费免免费费注：新增用户指2020年3月较2019年3月Source：QuestMobile 2020年3月6404681,1241,084453一线城市(69)新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下4399832063666751936465618岁以下19-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上20
47、202020年年3 3月较月较20192019年年3 3月月 在线阅读行业新增用在线阅读行业新增用户户 年龄与城际用户规模变动情年龄与城际用户规模变动情况况TGI134.959.556.890.299.5115.6110.0134.0TGI-25.1107.073.4121.2141.192.0合计占比：合计占比：4646.5 5%合计占比：合计占比：7272.0 0%单位:万单位:万Source：QuestMobile 2020年3月【懒人群】懒人群中，【懒人群】懒人群中，7 7成是新青年，他们成是新青年，他们“懒懒”到不出门，但依托移动互联网，到不出门，但依托移动互联网，享受便捷生活服务享
48、受便捷生活服务9.1%8.0%15.4%8.0%6.3%年龄分布20202020年年3 3月月 “懒懒”人群用户年龄分人群用户年龄分布布18岁以下19-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁“懒懒“人人 群典型需群典型需 求求“懒懒”人群典型需人群典型需求求零食餐餐 饮饮 生 鲜外卖家家政政搬家保洁家电维修水电维修美容美体按 摩 丽丽人人美发拍照美甲美瞳代购取 送 件 跑跑腿腿送药车务代办29.8%16.0%新青年占比：69.2%21.6%6.4%5.3%4.7%3.9%3.3%2.7%1.9%1.2%1.2%118.7115.8129.1139.0103.0149
49、.4141.0108.10%10%20%30%美团外卖饿了么菜鸟裹裹大众点评个人所得税luckin coffee下厨房58本地版20202020年年3 3月月 新青年在生活服务新青年在生活服务APPAPP行业活跃渗透行业活跃渗透率率 TOP10TOP10活跃渗透率 130.3活跃渗透率TGI 117.2美团58同城Source：QuestMobile 2020年3月【宅人群】【宅人群】“宅宅”到自成文化派系，深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求到自成文化派系，深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求精精 神享受神享受“宅宅”人群典型需人群典型需求求手办“宅宅“人群人群 典型需求典型需求游游戏戏动动
50、漫漫小小说说弹弹幕幕同人吃鸡王者荣耀SSR鬼畜新番泡面番纯爱番耽美言情玄幻推理金坷垃阿婆主空耳129.0111.7108.2 107.9 107.4104.8 104.6101.9 101.5 101.4100110120130游戏直播MOBA飞行射击在线音乐网络K歌娱乐直播消除游戏策略游戏手机动漫在线阅读20202020年年3 3月月 新青年人群泛娱乐类行业偏好新青年人群泛娱乐类行业偏好TGITGI注：1）TGI=新青年该兴趣偏好占比/全体网民该兴趣偏好占比 2）已筛选渗透率大于3%Source：QuestMobile 2020年3月59.2%73.3%53.2%90.9112.581.60
