1、文化旅游融合发展新模式,:，“，F -仃-IF文化旅游融合发展新模式,:文旅融合概述0文化旅游融合发展的环境 够文化旅游融合发展新模式文旅融合概述数字经济时代文旅融合发展新模式课件、概念界定曾2社会发展、经济结构升级等因 文化产业与旅游产业相互交叉、逐步形成新的产品形式或新的文化和旅游产业融合，是指在市场需求、技术进步、素推动下，相互渗透，_产业形态的动态发展过程。、概念界定曾2 社会发展、经济结构升级等因 文化产业与旅游产二、文化和旅游融合发展研究现状国内文化产业与旅游 产业融合发展领域研 究主要集中在融合动 力,融合路径及运作 体系等方面，主要包 括：文化创意产业 与旅游产业融 合的价值链
2、理论文化产业与旅 游产业融合的 动态运作体系理论,文化产业与旅 游产业融合动 力系统理论T文:化产业与旅E产业融合的八维理论.文化产业与旅游产业边界融合理论1 4/影响旅游开 发的地域文 k /|工FR：人 干I化理论AF文化产业与、r旅游产业融1 合发展六大kL路径理论二、文化和旅游融合发展研究现状国内文化产业与旅游 产业融合发文化和旅游融合文化旅游文化和旅游融合数字经济时代文旅融合发展新模式课件文创4.0时代来临技术、政策、肺炎疫情、社会等多重因素叠加的结果文创4.0 时代来临技术、政策、肺炎疫情、社会等多重因素叠加的数字经济时代文旅融合发展新模式课件3.0时代的主要特征3.0 时代的主要
3、特征文创4.0文创4.040时代的主要特征容户肖像化社群互动化体验沉浸化连接无缝化创意全员化生产个文创文创4.0的的、性化主要特征主要特征内容故事化品牌IP化4 0 时代的主要特征容户肖像化社群互动化体验沉浸化连接无缝化文化文化 创意创意 产业产业资源、人才、技术资源、人才、技术效益效益 价值价值 生态生态文化 创意 产业资源、人才、技术效益 价值 生态从IT到 DT从机械化到智能化（Al）从规模化到个性化 从品牌到IP 从专家到去中心 从文本到视频（沉浸）从假设到精准 从创意到生活从I T 到 D T数字经济时代文旅融合发展新模式课件商业模式画布关键业务价值主张客户关系客户细分核心资源渠道通
4、路成本结构收入来源亚历山大奥斯特瓦德商业模式画布关键业务价值主张客户关系客户细分核心资源渠道通路动漫+会展初步的融合，跨界发展冰雪会展产冰雪会展产业业:相关论坛 博览会相关节庆冰雪影视产业：冰雪影视产业：_ _冰雪电影、电视剧作品 冰雪影视拍摄基地 影视拍摄和文化旅游+影视+休闲+冰雪动漫产业冰雪动漫产业：制作冰雪题材的动漫影 视剧，发展冰雪动漫衍 生品产业冰雪体育产业冰雪体育产业：马拉松、自行车赛 水上摩托艇相关体育用品设计、销售冰雪冰雪动漫+会展初步的融合，跨界发展冰雪会展产业:冰雪影视产业：然后我们希望产生:冰雪经济冰雪经济冰雪 展览冰雪 节会冰雪 建筑冰雪用品销售冰雪用品生产冰雪交通冰
5、雪教育培训冰雪艺术冰雪民俗冰雪餐饮冰雪传媒冰雪旅游冰雪影视冰雪演出冰雪动漫冰雪休闲冰雪运动然后我们希望产生:冰雪 展览冰雪 节会冰雪 建筑冰雪用品销售n体育+动漫+影视+冰雪动漫产业冰雪动漫产业：制作冰雪题材的动漫影 视剧，发展冰雪动漫衍 生品产业冰雪会展产冰雪会展产业业:相关论坛 博览会相关节庆冰雪体育产业冰雪体育产业：马拉松、自行车赛水上摩托艇相关体育用品设计、销售+会展n 体育+动漫+影视+冰雪动漫产业：冰雪会展产业:数字经济角色转换+营销者角色转换+营销创意生活服务发展体验经济厶目数字经济角色转换+营销者角色转换+营销创意生活服务发展体验经V一模式模式二:四个模式模式三:模式四:四文化
6、为旅游赋能IP赋能故事赋能：从产品为王到精神商业创意生活：从普通消费到网红经济 旅游为文化发展提供新载体传统文化新玩法特色产业新思路产生新物种创意者经济主导的文化旅游平台生态型企业生态与旅游融合小型文化旅游综合体为城市发展和形象提升V 一模式模式二:四个模式模式三:模式四:四文化为旅游赋能模式一：文化为旅游赋能模式一：悉尼犀牛雕塑rhese rtiinc*c vttof funds for Gxoni to use for rhino conservation picjccts.Jofnthe char兼 ond hdp sat tarongawildrhinMxg_oLirhree of t
7、he five surviving rhino species-Jovan and Sumatran-are CrltkaWy Eti悉尼犀牛雕塑r h e s e r t i i n c*c v t t o f f u n悉尼犀牛雕塑悉尼犀牛雕塑i light SingaporeBicentennial EditionFlower ClockYou Fan Zhou,Liao Qing Shuang,Guo Qian Linq,Song Le Jing,Lee Jian Wen from Guangzhou Academy of Rne Arts(China)Inspired by the
8、relationship between blooming flowers and time,this delightful artwork rotates to simulate the movement of a clock.Flower Clock celebrates Singapore as a Garden City while the rotating flowers represent how the intangible process of time has a tangible effect on nature.3M Prize of i Light Student Aw
9、ardi l i g h t S i n g a p o r e I n s p i r e d b y t数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件SiiS i i数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件I Light SingaporeI Light Singapoe2I L i g h t S i n g a p o r e 模式一：文化为旅游赋能IP赋能模式一：IP的五个属性的五个属性标识性专有性流通性地域性时效性 I P 的五个属性明星明星IP的特点的特点持续高频致性形象好故事性变现闭环明星i p 的特点持续高频致性形象好故事性变
10、现闭环 明星明星IP的分类的分类老经典Old Classic新经典New Classic快时尚 Fast Fashion 明星I P 的分类老经典新经典快时尚 F a s t F a s h i o快时尚IP的经典化演进快时尚提高产品质量-延长生命周期新经典回旋式开发行业领先水准老经典经历时间沉淀代表时代精神互娱内容生产模式与明星IP孵化快时尚I P 的经典化演进快时尚 提高产品质量新经典 回旋式开发明星IP包含由内到外含五层要素，依次为价值观（Values）、形象（Image）、）、故 事（Story）、）、多元演绎（Adaptation）与商业变现（Commercialization）明星
11、I P 包含由内到外含五层要素，依次为价值观（V a l u e s）贵州龙IP贵州岌贵州岌,生活在生活在S巨今巨今2.HZ洋前中三禮纪，当时的贵州兴义一带还是一片泽国洋前中三禮纪，当时的贵州兴义一带还是一片泽国r r这里生息看一种这里生息看一种1、型幻龙贵州、型幻龙贵州龙龙.它它1城茵袋、长脖子城茵袋、长脖子.身体宽扁，身体宽扁，很像很像后来出现的蛇颈后来出现的蛇颈花。花。它四肢仍保留趾爪它四肢仍保留趾爪F F能像鳄鱼一样匍匐前行能像鳄鱼一样匍匐前行.它大部分时间生活在水里它大部分时间生活在水里r r宽大的脚掌及细长的尾巴很适于在水中游泳。宽大的脚掌及细长的尾巴很适于在水中游泳。贵州龙I P
12、 贵州岌,生活在S 巨今2.H Z 洋前中三禮纪，当时的贵形象设计 造型锁定形象设计 造型锁定山士作自彳亍军山士作自彳亍军滑桨垢滑桨垢赵碧左军京专浦赵碧左军京专浦数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件大礼堂 AUOKMMUMMIOSt ouuw ira Hli-，目际山增滝將腎户外诩謂大会大礼堂 A U O K MMU MMI O S数字经济时代文旅融合发展新模式课件StainS t a i n黔小龙赋能景区发展黔小龙赋能景区发展云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K二战桥倒
13、立小拜县机场 FW-hrpM.Ik大树屋与 黄色小屋恋爱咖啡馆*;云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K二战桥倒立小拜县机场 FW-hrpM.Ik大树屋与 黄色小屋恋爱咖啡馆*;云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园KKF：CC HUAWEI Mate 9LEICA DUAL CAMERAK F：云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K二战桥倒立小拜县机场 FW-hrpM.Ik大树屋与 黄色小屋恋爱咖啡馆*
14、;云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K二战桥倒立小拜县机场 FW-hrpM.Ik大树屋与 黄色小屋恋爱咖啡馆*;云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K二战桥倒立小拜县机场 FW-hrpM.Ik大树屋与 黄色小屋恋爱咖啡馆*;云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K云来观景台南湖
15、山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K二战桥倒立小拜县机场 FW-hrpM.Ik大树屋与 黄色小屋恋爱咖啡馆*;云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K二战桥倒立小拜县机场 FW-hrpM.Ik大树屋与 黄色小屋恋爱咖啡馆*;云来观景台南湖山地村（云南村）二.拜县城中心粉色小筑草莓园K数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件IP化发展本质上是一源多用 是产业融合化发展并形成产业生态I P 化发展本质上是一源多用 是产业融合化发展并形成产业生态数字
16、经济时代文旅融合发展新模式课件模式一：文化为旅游赋能-故事赋能模式一：超级文和友 和平菓局超级文和友 和平菓局白米寻找再生经济强化故事内容创意力，构建多元价值体强化故事内容创意力，构建多元价值体系系台湾苏澳白米木屐村为了寻回小区的活力透过居民漱老访谈遠箋重新认识小区找到了往昔记忆中的 小区之宝公母树木屐 雄宏J 对土成蠡戒 _白米寻找再生经济 台湾苏澳白米木屐村为了寻回小区的活力透过居发现核心竞争力-公母树1、“木屐展示馆”开张2、设立木屐传习班3、启动木屐街坊4、筹办白米国际木屐节5、成立白米文史工作室6、风光登上台湾“木屐王”的宝座7、挑战金氏纪录木屐王一取名“男子汉”与“淑女”8、世界收
17、藏最丰的木屐博物馆发现核心竞争力-公母树数字经济时代文旅融合发展新模式课件模式一：文化为旅游赋能-创意生活模式一：新时代产生新的业态：从普通消费到创意生活产业新时代产生新的业态：从普通消费到创意生活产业创意生活产业定义指从事以创意整合生活产业的核心知识，提供具有深度体验及高质美感之 行业。如饮食文化体验、生活教育体验、自然生态体验、流行时尚体验、特定文物体验、工艺文化体验等行业。特色是从运用核心知识、高质美感 与深度体验，作为产品与服务的主 轴，以创意和特殊的经营模式，传 达出经营者从生活经验中淬炼出生 活价值与理念，创造独特风格及高 附加价值的产业。创意生活产业定义 指从事以创意整合生活产业
18、的核心知识，提供具创意生活产业意义-台湾经济想要转型与升级，必须要在各个地区出现兴盛的生活风 格产业。创意生活产业的提出，鼓励台湾的经营者投入生活风格 的产业，在各个地区出现兴盛的生活风格产业。台湾经济想要转 型与升级，必须创造具有高度美感 深度体验的生活风格产品与 服务，这类的商品是现今消费市场的主流。创意生活产业意义创意生活产业经营模式-F（创意生活的产品与服务）=异业结合+（设计密集*空间氛围产活理念-创意生活产业被认为是未来台湾最具吸引国际认识的新特色产 业。而创意生活产业推动六大类别，凡饮食、工艺、家饰时尚、自然生态等领域都是人类生活体验的一部分。其中蕴含着产业文 化知识、高质商品、
19、空间美感，并提供深度体验服务与活动的创 意生活产业，涵盖食、衣、住、育、乐、游、健等领域。-创意生活产业是台湾第一个体验经济的推动计划，运用PS2设计 手法让顾客体验其核心只是，传达其生活风格主张及感动，深刻 中线产业生活厚度、美学内涵与在地特色。PS2设计手法：场域（SPACE）和产品（Product）传达的高质美 感，服务（Service）和活动（Promotion）传达的深度体验。创意生活产业经营模式-F （创意生活的产品与服务）=异业结合模式二：旅游为文化发展提供新载体模式二：数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济
20、时代文旅融合发展新模式课件日本豪斯登堡灯光节日本豪斯登堡灯光节数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件B0V，:也置空 e一秆费B 0 V，:*数字经济时代文旅融合发展新模式课件传统文化的开发传统文化的开发数字经济时代文旅融合发展新模式课件更多的剪纸元素特征可以通过辅助图形展示出来更多的剪纸元素特征可以通过辅助图形展示出来蔚县五朵金花雪绒花雪绒花杏花杏花雕花雕花打树花打树花窗花窗花蔚县五朵金花雪绒花杏花雕花打树花窗花金色果多彩效果金色果多彩效果088；0 8 8；数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件模式三:产生新物种创意者经济主导的文
21、化旅游模式三:产生新物种数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件天乐园1天乐园1天乐园2天乐园2模式三:产生新物种-平台生态型企业模式三:产生新物种_華特_ _ _，界定出公司最重要的資產，包括一個獨特的高價値核心；此外。它預示了娛樂業未來的演進，對迪士尼可能會探索的相關競爭領域扌，會隨著時間而演進，但理論本身歷久彌新 慝製片嚴削席才能出版品商品授權華特迪士尼雜誌進入樂園營業16釐米電影DUNfr為唱片封套提供封面設計為書籍提供纺,_ _提供録音材料（曲調與，七七_二一._宣揚音樂部門的產叫拒=37
22、提供主題，_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 華特_ _ _ _ _ _ _ _ _，界定模式三:产生新物种-生态与旅游融合模式三:产生新物种Kingfisher LokTRetOurontK-cfirst Aid Cosh MachineDragonfly BridgeLAmenitiesQ Infwmatlon _S3HE 300K i n g f i s h e r L o k T R e t O u r o n t K-c f数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经
23、济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件Jk.4J k.4数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件模式三:产生新物种小型文旅综合体模式三:产生新物种414 1数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件 数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅
24、融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件模式四：为城市发展和形象提升模式四：GeelongBoat HousCunningham PierCruise Ships Church of St PauJCarouselYam St:Eastern Be
25、achUniversityTransvaal SquareCORIO STCourthouseCargo Boxes SculptureGeelong StationWestfield Shopping CentreTO PRINCES FWY AvalonWerribee Open Range Zoo Melbourneiconic charactersbollards line the Waterfront featured belowGe/doAg IftJ好sfVon#Boll法 TrAilfiremanScaUop FishermanconcertsZ御.In 1861Geelong
26、 RegansVolunteer Rifle BandGeelong Baths Swimming Club Riotous festivitiesWestern Beach Sea Bathing Co.Swimmers represent the Western Beach Sea Bathing Company.Peter LalorThe leader of the Eureka Stockade,after losing an arm in the uprising,found sanctuary in Geelong.Sailor and Woman World War 2 cou
27、ple,represents Sailor s Resf building.3 Moorabool Streer.Geelong.G e e l o n g C u n n i n g h a m P i e r C r u i s e S数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合
28、发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件TAKE AWAY FOODDRINKS$2.50 Per CANCHIRINGUITO DE LA Ri GERRYS MUSSEL PAELLA*PAELLA$10.00 plateSTEAMED MUSSELS1.RED WINE.TO MATO&CHILLIE2.WHITE WINE GARLIC&PARSLEY 3.NATURAL&LEMON ALL$7.00T A K E A WA Y F O O D D R I N K S$2.5
29、0 P eTAKE AWAY FOODDRINKS$2.50 Per CANCHIRINGUITO DE LA Ri GERRYS MUSSEL PAELLA*PAELLA$10.00 plateSTEAMED MUSSELS1.RED WINE.TO MATO&CHILLIE2.WHITE WINE GARLIC&PARSLEY 3.NATURAL&LEMON ALL$7.00T A K E A WA Y F O O D D R I N K S$2.5 0 P e数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件KK,数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件数字经济时代文旅融合发展新模式课件V一模式模式二:四个模式模式三:模式四:四文化为旅游赋能IP赋能故事赋能：从产品为王到精神商业创意生活：从普通消费到网红经济 旅游为文化发展提供新载体传统文化新玩法特色产业新思路产生新物种创意者经济主导的文化旅游平台生态型企业生态与旅游融合小型文化旅游综合体为城市发展和形象提升V 一模式模式二:四个模式模式三:模式四:四文化为旅游赋能
