1、2022年11月28日作者：灵犀地2022年11月28日本课件配套电子商务专业教材之作，内容从农村电商业态讲起，重点内容包括农产品电商运营、品牌策划、电商团队打造等内容。让读者掌握有用、实用、可借鉴的农村电商知识。本课件是原创课件，可用于常规教学，也可用于教学能力比赛等公开性教学比赛活动中。本课件申请版权，下载后即可拥有使用权，但不可用于任何形式的销售等商业行为。农村电商概述1.农村电商的概念2.农村电商的分类与特征 3.农村电商的发展现状与机遇4.农村电商的社会价值5.国外农村电商的发展概况与启示案例引入LOGO电子商务进农村综合示范县工程思考：（1）什么是农村电商？农村电商带给农村哪些改变
2、？（2）调查哪些同学家乡是电子商务示范县？邀请他们谈谈亲身体会和感受。2014-2017年示范县数量分别为56、200、240、260个，2018年共评选出260个“电子商务进农村综合示范县”。示范县中的国贫县数量在总示范县数量中的占比分别为26.8%、45.0%、65.4%、91.2%，呈现逐年快速增加态势。可以看出示范县覆盖的国贫县数量在总国贫县数量的占比呈现进一步加速增长态势，发展农村电商，助推精准扶贫，已进入攻坚阶段。农村电商的含义第一节农村电商含义农村电商一般是指涉农领域的生产经营主体利用互联网（包括移动互联网）在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程，涵盖对接电商
3、平台、建立电商基础设施、进行电商知识培训、搭建电商服务体系、出台电商支撑政策等。信息流资金流物流配送安全支付农村电商四要素农村电商的外延12345农产品电商化后，通过网络途径销售出去，包括网上零售区域批发等形式；将农民需要的生活服务、农业生产资料和生活日用品通过电商终端的延伸，实现服务到村；在乡村聚集的以销售本地特色商品为主要业务的乡村电商，如淘宝村、淘宝镇；将电商的物流、人才流等聚集在县城周边，形成电商服务业、包装仓储物流相关产业和商品配套供应产业将信息技术、物联网、大数据技术应用到农业生产，实现农业的规模化、定制化、并促进农业、农村的融合。农村电商的外延是指在农村推进和应用电子商务，它不仅
4、指工业品下乡或农产品进城，还包括以下五个层面的含义：农村电商的分类与特征第二节按产品流通方向分类常见的三种分类方式农村电商分类按县域发展模式分类按服务对象分类(1)输出模式(2)输入模式1.根据产品流通方向分类农村电商分类沙集模式依托自产资源模式清河模式依托专业资源模式武功模式依托区位资源模式2.根据电子商务县域发展模式分类农村电商分类沙集模式依托自产资源模式2.根据电子商务县域发展模式分类农村电商分类江苏省沙集镇的村民过去大多从事传统的种植、养殖和粉丝的生产加工，曾有一段时间，回收废旧塑料甚至成为村民们赚钱的主要营生。2006年末，苏北睢宁县沙集镇当时24岁的孙寒在好友夏凯、陈雷的帮助下，尝
5、试在淘宝网上开店创业，后试销简易拼装家具获得成功，引得乡亲们纷纷仿效。随着电子商务在本地的快速发展，不产木材的沙集镇，居然形成了规模可观的家具加工制造业，品类齐全、各式各样的家具在这里几乎都制作。从过去的破烂王到今日的家具大王，从一个村的聚焦到一个镇的繁荣，到2012年6月，沙集镇有淘宝网店3040家，其中天猫商城126家。据统计，2013年东风村物流快递月出量就达到1000余吨，近万件。清河模式依托专业资源模式2.根据电子商务县域发展模式分类农村电商分类在河北清河“电商”是最具特色的商业群体，清河也成为了全国最大的羊绒制品网络销售基地。全县淘宝天猫店铺超过2万家，年销售15亿元，羊绒纱线销售
6、占淘宝7成以上。而在之前的传统产业时代，河北清河羊绒产业在竞争中近乎一败涂地，2007年开始在淘宝卖羊绒意外成功，随即引发不可收拾的结果，在基础设施建设方面，该县不断加大力度，目前电子商务产业园、物流产业聚集区以及仓储中心等一大批电子商务产业聚集服务平台正在建设之中，清河正在实现由“淘宝村”向“淘宝县”的转型提升。武功模式依托区位资源模式2.根据电子商务县域发展模式分类农村电商分类陕西省武功县是传统农业县，农产品“买难卖难”问题一直困扰着农村经济的发展。为破解这一难题，武功县政府积极发展电子商务，探索“买西北、卖全国”的模式，立足武功，联动陕西，辐射西北，面向丝绸之路经济带，将武功打造成为陕西
7、农村电子商务人才培训地、农村电子商务企业聚集地、农产品物流集散地。武功县目前已经成为陕西省电商示范县，先后吸引西域美农、赶集网等20多家电商企业入驻发展，300多个网店相继上线，全县电商日成交量超万单，日交易额达100多万元，10余家快递公司先后落地，农村电商试点在14个村全面启动，让电子商务真正走进农村、惠及百姓。3.根据服务对象进行分类1 1农资电商3 3农村旅游电商2农产品电商4 4农村金融电商农村电商分类农村电商的特征3.集群效应与传统的企业发展模式不同，农村电商发展的集群效应明显，发展的结果不是单一的公司壮大，而是整个村、镇的集群效应4.可扩展性农村电子商务必须随着客户需求的变化而变
8、化，农村电商的市场环境和管理环境的变化而进行扩展或调整5.不均衡性东部地区农村电商发展已初具规模，而西部地区农村电商的发展仍处于起步阶段。在偏远山区，互联网的覆盖面小，物流基础设施依然薄弱，农村电商的发展仍存在很大困难1.低成本农村电商利用网络带来的便利性，降低运营成本2.直接性生产者、销售者、消费者联合在一起，物流、商流、信息流、资金流 流通体系农村电商的发展现状与机遇 第三节农村电商发展里程碑事件2011年淘宝启动特色中国淘宝馆项目2012年5月顺丰优选，本来生活网上线，以赶街网为代表的遂昌模式一夜走红，成为争相参观学习的农村电商新模式范例。2013年淘宝、京东等电商平台开始在全国村镇铺开
9、买家端宣传，2014年阿里巴巴千县万村项目启动，阿里巴巴集团正式宣布进入农村电商领域。国家进行电子商务示范县评选工作，2015-2016年“互联网+”战略上升为国家战略，在推进大众创业、万众创新进程中，电子商务进农村综合示范、“互联网+”现代农业等工作从中央到地方相继启动，一系列政策推动农村电商加快发展；2018-2019年盒马鲜生、超级物种、苏鲜生、7FRESH，出现了内容电商、抖音等新媒体的模式，农村电商发展中遇到的主要挑战营销与创新难题农村电商营销与创新挑战人才难题农村缺乏电子商务专业化人才，电商人才缺乏产品难题产品质量标准认证难、同质化情况较为严重供应链难题农村产品供应链体系尚不成熟农
10、村电商发展机遇农村市场规模巨大农村人口数带来了巨大的市场规模，截至2019年6月，我国网民规模达到8.54亿，全年共计新增网民2598万人，互联网普及率为61.2%。我国手机网民规模达到8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。居民人均收入不断提高2018年，农村居民人均可支配收入14617元，扣除价格因素实际增长6.6%，增速继续高于城镇居民收入。农村居民收入不断提高的情况下，预测更多的收入将可能用于大量的物质性消费。国家政策的大力支持 随着党中央、国务院发布的关于“互联网+”、农村电子商务发展的相关指导意见，互联网越来越成为发展现代化农业、培育新型农民和建设新农村的时代背景，也正充当
11、解决“三农”问题的有力工具。农村电商发展趋势5.绿色化趋势6.特色化趋势7.品牌化趋势1.融合化趋势2.国际化趋势3.标准化趋势4.智能化趋势农村电商的社会价值 第四节电子商务连接农村小生产与全国大市场。既拓宽了农产品的销售渠道，又降低了交易成本，从而提高了生产效率和效益；促进一二三产业融合发展以及农村产业结构调整、优化和升级。1.农村电商促进农村经济发展2.农村电商促进新型城镇化建设从国家或区域的角度讲，城镇化过程必然伴随着工业化或产业化。工业化形式可以表现为旅游、休闲或贸易、服务业等第三产业，也可以表现为特色农产品生产加工或现代化农业的规模发展等。农村电商可通过促进产业化来实现农村城镇化。
12、3.农村电商改变农村生产生活方式电子商务直接作用于生产方式，电子商务使买和卖、信息交流和服务更为便捷、高效，使物质流、信息流、资金流更为通畅，使农业生产实现规模化、集约化和社会化，从根本上改变了传统的小农生产方式，并带动农村生活方式发生变化，成为农民必备的生活技能，实现农村生产、加工经营和多元化的需求，既有分工、又有协作。近年来，在国家政策鼓励下，当很多具有较高学历，或者在大城市、大企业有过工作经验，或有过创业经历和管理经验的人选择返乡，通过电子商务创业并初见成效后，引起周围乡民的效仿，从而产生一种“滚雪球”的效应，带动更多人返乡创业和就近就业。加之农村近几年基础设施建设加快，农村电商在农村地
13、区迅速推广应用，吸引大批优秀人才返乡创业和大量资金、技术回流。4.农村电商促进人才和资金等资源回流农村5.农村电商改善农民家庭生活质量和农村社会面貌由外出打工到返乡创业的农村人口，大都是农村中青年、文化结构处于较高阶段的人群。他们返乡创业和就近就业，收入提高后，不用再背井离乡、进城打工，这给他们的家庭生活质量带来了明显改善。村民家庭生活发生了巨大变化，村镇面貌因此焕然一新。这不仅有利于家庭和睦、乡里和睦，而且也将造福整个社会。6.农村电商推进农业现代化进程中国的农业现代化道路坚持创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，在推进农业现代化的进程中，以农村电商为主要平台和载体的信息化技术的应用将促
14、进“互联网+农业”、物联网农业的高效发展，从而实现农业生产经营的规模化、集约化、信息化、机械化和社会化。7.农村电商有利于精准扶贫在电子商务蓬勃发展的当今，电商扶贫俨然成为一种新型手段，以市场和效果为导向，为偏僻的贫困地区打开了市场大门，为贫困村民提供了广阔的发展空间。电商扶贫就本质属性就是让贫困地区的产品和服务对接电商大市场，根本目标就是提高贫困家庭的收入和生活水平。也正因为电商扶贫具有以上独特的特质，所以它更符合扶贫的根本出发点，更有利于国家精准扶贫战略的真正落实。2022年11月28日作者：灵犀地2022年11月28日本课件配套电子商务专业教材之作，内容从农村电商业态讲起，重点内容包括农产品电商运营、品牌策划、电商团队打造等内容。让读者掌握有用、实用、可借鉴的农村电商知识。本课件是原创课件，可用于常规教学，也可用于教学能力比赛等公开性教学比赛活动中。本课件申请版权，下载后即可拥有使用权，但不可用于任何形式的销售等商业行为。
