【本章重点】企业形象广告文案写作品牌形象广告文案写作服务形象广告文案写作【学习要求】掌握各类企业形象广告文案的写作掌握品牌形象广告文案的写作掌握服务形象广告文案的写作所谓企业形象广告，是指“以塑造和提升企业形象、提高企业品牌价值为目的、配合CI战略的导入而对企业的行为、视觉系统的传播。它侧重于对表现企业的人才、资金、技术、管理、服务等整体形象的长期宣传，而不是一时的、局部的产品宣传。”企业形象广告是对企业非产品因素的宣传，与产品宣传是不同的，它具有整体性、系统它具有整体性、系统性和长期性的特点性和长期性的特点。创作企业形象广告时，首先要对企业形象进行定位。常用的定位方法有实力定位、理念实力定位、理念定位、利益定位、竞争定位公益定位定位、利益定位、竞争定位公益定位。相应的企业形象广告就有认知形象广告、实力形认知形象广告、实力形象广告、理念形象广告、利益形象广告、竞象广告、理念形象广告、利益形象广告、竞争形象广告、公益形象广告争形象广告、公益形象广告。一、认知形象广告文案一、认知形象广告文案企业认知形象广告，是通过广告宣传，使读者对企业有个大概了解，包括企业的历史、现状、规模、人才、技术、产品、品牌理念等。/长虹企业宣传片：https:/
