广告文案写作教程第四版

1、本章重点广播广告文案的结构广播广告文案的写作要求广播广告文案的文体形式学习要求掌握广播广告文案的结构掌握广播广告文案写作要求掌握并熟练运用广播广告文案的文体形式进行写作一广播广告文案的含义及特点一广播广告文案的含义及特点 一广播广告文案的含。

2、本章重点报纸广告文案杂志广告文案报刊广告文案的类型学习要求掌握报纸广告文案特点及写作要求掌握杂志广告文案写作特点掌握报刊广告文案的类型以报纸为载体,在报纸上发布的广告文案就是报纸广告文案,它以文字为主要诉求符号将广告内容诉诸公众视觉.与广播。

3、本章重点系列广告文案概念及特点系列广告文案的构思方式学习要求掌握系列广告文案概念及特点掌握系列广告文案的主要类型及写作方法掌握系列广告文案的构思方式了解系列广告文案写作过程一系列广告文案概念一系列广告文案概念在广告创作中,一般情况下是一个主。

4、新编新编2121世纪新闻传播学系列教材世纪新闻传播学系列教材广告学与媒介经营管理广告学与媒介经营管理系列系列十二五十二五普通高等教育本科国家级规划教材普通高等教育本科国家级规划教材第四版第四版郭有献郭有献 编著编著广告文案写作教程紧跟广告发。

5、本章重点服务类广告文案写作娱乐类广告文案写作文教类广告文案写作学习要求掌握服务类广告文案的写作掌握娱乐类广告文案的写作掌握文教类广告文案的写作一旅游业广告文案一旅游业广告文案旅游业广告应以旅游项目自身特点作为诉求,将旅游点的优势进行放大渲染。

6、本章重点网络广告文案特点网络广告形式及文案写作网络广告文案写作注意事项学习要求掌握网络广告的形式学会各种网络广告文案的写作网络广告已经成为新媒体广告的主要形式,也是所有广告形式中最具前景的一个品种,其无可比拟的优势被广告界和广告主广泛认可。

7、本章重点企业形象广告文案写作品牌形象广告文案写作服务形象广告文案写作学习要求掌握各类企业形象广告文案的写作掌握品牌形象广告文案的写作掌握服务形象广告文案的写作所谓企业形象广告,是指以塑造和提升企业形象提高企业品牌价值为目的配合CI战略的导入。

8、本章重点理性诉求文案感性诉求文案情理结合诉求文案学习要求掌握各种诉求文案的内容特征主题类型和写作方法人的行为动机,通常有三种:感情动机理智动机和情理混合型动机.广告文案要成功地说服消费者,就必须针对消费者的理性认知或感性体验进行诉求.因此。

9、本章重点自媒体的定义特点自媒体广告的含义特点分类自媒体广告文案写作原则不同类型的自媒体广告文案构成及写作要点学习要求自媒体广告的定义特点和分类自媒体广告文案的写作原则不同类型的自媒体广告文案构成及写作要点作为互联网广告中的新生力量,自媒体广。

10、本章重点广告文案语言的特性规范广告文案的语气与诉求主体广告语言的修辞古典诗词和对联在广告中的运用学习要求掌握广告文案语言的特性规范掌握广告文案的语气与诉求主体掌握广告语言的修辞学会运用古典诗词对联及成语谚语创作广告文案广告文案写作是用语言表。