1、廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用政大附中楊曉菁政大附中楊曉菁2022-11-8一、高中國文的教學主軸一、高中國文的教學主軸A A、經典文學閱讀（閱讀與思辨）經典文學閱讀（閱讀與思辨）文言文文言文 語體文語體文B B、語文表達能力、語文表達能力（聆聽、思辨、口說、書寫）（聆聽、思辨、口說、書寫）口語表述口語表述 寫作表達寫作表達2022-11-8二二、廣告與文學的合奏廣告與文學的合奏 國文教學目標：認知、情意、技能國文教學目標：認知、情意、技能 技能層次教學：書寫能力、創意的運用技能層次教學：書寫能力、創意的運用 語文能力的跨界使用：廣告、電視、電語文能力的跨界使用：廣告、電視、電 影、
2、各式傳播媒體影、各式傳播媒體技能層次較少觸及2022-11-8三三、國文課與廣告的撞擊國文課與廣告的撞擊 一、一、文言文篇現代與古典的鏈結文言文篇現代與古典的鏈結 音樂音樂MV 王力宏王力宏【在梅邊在梅邊】演繹湯顯祖演繹湯顯祖【牡丹亭牡丹亭】王力宏王力宏【伯牙絕弦伯牙絕弦】演繹鍾子期與伯牙演繹鍾子期與伯牙 周杰倫周杰倫【東風破東風破】宋詞與曲破（音樂名）宋詞與曲破（音樂名）2022-11-8國文課與廣告的撞擊國文課與廣告的撞擊 二、白話文篇內容情感的鏈結二、白話文篇內容情感的鏈結 1 1、以子女角度書寫父母親的文章、以子女角度書寫父母親的文章 如：如：朱自清背影、琦君髻朱自清背影、琦君髻 林文
3、月給母親梳頭髮林文月給母親梳頭髮 2 2、以父母角度書寫子女的文章、以父母角度書寫子女的文章 如：如：龍應台目送、豐子愷兒女龍應台目送、豐子愷兒女 2022-11-8國文課與廣告的撞擊國文課與廣告的撞擊三、修辭篇三、修辭篇 修辭教學http:/ 修辭教學修辭教學http:/ 為你做那麼多！你為他做什麼？為你做那麼多！你為他做什麼？擬人法修辭擬人法修辭n白蘭氏蜆精白蘭氏蜆精 你的好麻吉你的好麻吉 一直肝願為你付出一直肝願為你付出諧音雙關諧音雙關影像部分影像部分n以兩個長相相同者分別詮釋以兩個長相相同者分別詮釋人與肝，人與肝，肝體貼關心照顧主人翁將肝肝體貼關心照顧主人翁將肝擬人化擬人化拍攝手法拍攝
4、手法劇情式劇情式 2022-11-8國文課與廣告的撞擊國文課與廣告的撞擊三、修辭篇三、修辭篇 修辭教學修辭教學http:/ 2022-11-8四四、平面廣告平面廣告平面廣告的內容，主要有以下四類：平面廣告的內容，主要有以下四類：A A、標題、標題 B B、副標題、副標題 C C、內文或主文、內文或主文（文案）（文案）D D、圖像、圖像 文字文字圖像圖像平面廣告平面廣告 文字圖像文字圖像/文字圖像文字圖像2022-11-8平面廣告的文案平面廣告的文案廣告文案是一種創作，因此，獨特的創意廣告文案是一種創作，因此，獨特的創意極為重要。創意是廣告的靈魂，文案則是極為重要。創意是廣告的靈魂，文案則是創意
5、的結晶，文案的撰寫是廣告必備的要創意的結晶，文案的撰寫是廣告必備的要素，這就是所謂的廣告文案。廣告公素，這就是所謂的廣告文案。廣告公司將創意工作分為兩類：司將創意工作分為兩類：一種是一種是專司視覺（專司視覺（artart），），另一種是另一種是專司文專司文字（字（copycopy），），而從事文字工作者就叫而從事文字工作者就叫文案文案（copywritercopywriter）2022-11-82022-11-82022-11-8電視廣告電視廣告電視廣告影片，又稱電視廣告影片，又稱CFCF（Commercial FilmCommercial Film），它包含的成它包含的成分如下表分如下表：A
6、、屬於影像影像的構成要素 (a)圖像（包括攝影、插畫、動畫及圖表）圖像（包括攝影、插畫、動畫及圖表）(b)商標（圖案或文字造型的註冊商標）商標（圖案或文字造型的註冊商標）(c)商品名（採標準字體，又叫合成文字、商標文字商品名（採標準字體，又叫合成文字、商標文字 (d)文字（包括字幕、特效文字）文字（包括字幕、特效文字）(e)顏色（彩色或黑白）顏色（彩色或黑白）B、屬於聲音聲音的構成要素 (a)旁白旁白 (b)背景音樂或廣告歌背景音樂或廣告歌 (c)特效聲響特效聲響2022-11-8電視廣告的呈現方式電視廣告的呈現方式劇情式發言式循序式實證式劇情式發言式循序式實證式 諷刺式幽默式意念式懸疑式諷刺
7、式幽默式意念式懸疑式類推式幻想式示範、實驗式類推式幻想式示範、實驗式產品功能式特殊效果式生活片段式產品功能式特殊效果式生活片段式解決問題式廣告歌式公益形象廣告解決問題式廣告歌式公益形象廣告明星、人物代言式明星、人物代言式 電視廣告呈現電視廣告呈現方式與文章寫作文章寫作方式的類比2022-11-8廣告創意的來源（與創作的相似度）廣告創意的來源（與創作的相似度）發想創意的步驟發想創意的步驟 破除傳統的思考破除傳統的思考 敏銳的觀察能力敏銳的觀察能力 豐富的聯想能力豐富的聯想能力 思考的角度要廣思考的角度要廣創造創造力力想像想像力力聯想聯想力力2022-11-8電視廣告裡的文學運用電視廣告裡的文學運
8、用 三菱廣告回家篇三菱廣告回家篇http:/ 拍攝類型劇情式拍攝類型劇情式/創意發想朱自清背影創意發想朱自清背影 影片的三條主軸並行影片的三條主軸並行 回家的路、成長的軌跡、父親的背影回家的路、成長的軌跡、父親的背影 貫串影片的引線物件：交通工具貫串影片的引線物件：交通工具 腳踏車腳踏車 火車火車 汽車汽車 童年童年 青少年青少年 成年成年 2022-11-8電視廣告裡的文學運用電視廣告裡的文學運用時間的流動：自幼而長時間的流動：自幼而長整體圖像的編排：現在整體圖像的編排：現在過去過去現在【鏡框式包裹】現在【鏡框式包裹】Q Q：廣告的主線是父女間的親情，它該如何和行銷主體汽：廣告的主線是父女間
9、的親情，它該如何和行銷主體汽 車，進行連結呢？車，進行連結呢？A A：汽車在整起故事中不停出現，它成了承載與見證父女間：汽車在整起故事中不停出現，它成了承載與見證父女間 情感的重要印記。情感的重要印記。廣告的創意發想與寫作的立意取材有何相似處廣告的創意發想與寫作的立意取材有何相似處 父愛取材背影，母愛取材髻、雙手父愛取材背影，母愛取材髻、雙手Q Q：想想看：不同汽車廣告的訴求有何差異？房車、跑車、：想想看：不同汽車廣告的訴求有何差異？房車、跑車、貨車。貨車。2022-11-8電視廣告裡的文學運用電視廣告裡的文學運用奇美廣色域電視廣告奇美廣色域電視廣告句型及修辭的練習句型及修辭的練習千言萬語的歌
10、頌千言萬語的歌頌是幸福 耳邊一句輕聲低語耳邊一句輕聲低語是奢華的幸福 為了理想往前衝為了理想往前衝是幸福 為了所愛往後退為了所愛往後退是奢華的幸福 為了理想起飛為了理想起飛是幸福 為了所愛而降落為了所愛而降落是奢華的幸福緊握雙手緊握雙手是幸福 張開雙臂張開雙臂是奢華的幸福有人在身邊疼愛有人在身邊疼愛是幸福 有人在遠方等待有人在遠方等待是奢華的幸福100100朵玫瑰在你腳邊朵玫瑰在你腳邊是幸福 一朵玫瑰在你手中綻放一朵玫瑰在你手中綻放是奢 華的幸福 在旅行中找到方向在旅行中找到方向是幸福 在迷途中發現精采在迷途中發現精采是奢華的幸福 2022-11-8電視廣告裡的文學運用電視廣告裡的文學運用 奇
11、美電視幸福篇奇美電視幸福篇http:/ 我們賣什麼膏藥我們賣什麼膏藥http:/chincenter.fg.tp.edu.tw/cerc/files/20101122/07/01.wmv2022-11-8廣告中文學手法運用廣告中文學手法運用這部廣告中我們所運用的文學手法這部廣告中我們所運用的文學手法 雙關雙關：好朋友一詞就女性言有雙重涵義：好朋友一詞就女性言有雙重涵義 擬人擬人：將原本的衛生棉擬人化，成為貼心呵護主角的：將原本的衛生棉擬人化，成為貼心呵護主角的朋友朋友。對比對比：難過或開心時都有好朋友的陪伴：難過或開心時都有好朋友的陪伴懸疑法懸疑法：廣告開始，主角的好友阻止她喝冰飲廣告開始，主
12、角的好友阻止她喝冰飲，展現展現 十足的關懷十足的關懷，尚看不出與衛生棉的關連，而在口白文，尚看不出與衛生棉的關連，而在口白文 字中隱隱透露產品訊息字中隱隱透露產品訊息，每個月我們總要見面一每個月我們總要見面一 次、如此靠近、如此親密，最後兩人合力次、如此靠近、如此親密，最後兩人合力畫出圖形，讓產品讓人出現畫出圖形，讓產品讓人出現。2022-11-8廣告與文學實戰交鋒廣告與文學實戰交鋒http:/chincenter.fg.tp.edu.tw/cerc/files/20101122/07/02.wmv2022-11-8報告完畢報告完畢 叨叨絮語，尚請見諒。叨叨絮語，尚請見諒。謝謝聆聽！謝謝聆聽！2022-11-8
