家族品牌战略-家族品牌策略内涵-家族品牌策略的内容2 2-家族品牌策略的决策选择案例导入康师傅康师傅3+2康师傅鲜的每日康师傅鲜的每日C康师傅食面八方康师傅食面八方康师傅冰红茶康师傅冰红茶2.1家族品牌策略内涵家族品牌策略内涵家族品牌又称群体品牌，是企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称，形成一个品牌系列。2.1家族品牌策略内涵家族品牌策略内涵提升发展空间满足消费者文化与个性需求绩效诊断01家族品牌策略（或称统一品牌策略）是品牌决策的一种方式。是指企业决定其产品都使用统一的品牌名称，或者分别使用不同的品牌名称。2.1家族品牌策略内涵家族品牌策略内涵亨氏(Heinz)将名字用在番茄酱、芥末、咸菜以及许多别的食品上2.2家族品牌策略的内容群体品牌010203个体品牌群体和个体并用品牌2.3 家族品牌策略的决策选择个别品牌名称各大类产品单独使用不同的品牌名称03.品牌扩展策略企业名称与个别品牌名称并用04.统一品牌名称02.01.05.06.多品牌策略
