品牌名称设计-品牌命名原则-品牌常用命名方法1 1-品牌命名的步骤-品牌命名的策略-品牌命名注意点“金狮”香港话“尽输”，后来改为“金利来”1.1 品牌命名原则1.1 品牌命名原则【案例导入案例导入】星巴克星巴克LOGO背后的含义的你了解吗？背后的含义的你了解吗？1.1 品牌命名原则（一）市场营销层面1.1 品牌命名原则暗示产品利益具有促销、广告和说服的作用各国文化发展管线1.1 品牌命名原则（二）法律层面合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。1.1 品牌命名原则易记忆产品属性好说，易传播好写：笔画简单、不生僻（三）语言层面1.2 品牌命名方法01040203文字品牌名数字品牌名（一）按品牌文字类型划分1.2 品牌命名方法01040203人物名称地方名称动物名称植物名称（二）按品牌名称的字意来源划分1.2 品牌命名方法05企业名称1.3 品牌命名的步骤动脑会议命名策略前期调查名称发散语言审查法律审查内部筛选测试确定名称1.3 品牌命名的步骤1.4 品牌命名的策略Heading text of sample.产品定位策略目标市场策略描述性与独立性策略本地化与全球化的选择策略美国通用电器公司美国通用电器公司1.5 品牌命名注意点保护要好播力要强和力要浓
