1、多品牌战略-多品牌战略定义-多品牌策略类别1 1-多品牌战略作用-“一品多牌”的运用策略 案例导入：小护士的多品牌战略小护士的多品牌战略小护士被欧莱雅收购前的老东家是深圳丽斯达日化公司，自小护士被欧莱雅收购前的老东家是深圳丽斯达日化公司，自19891989年创立以年创立以来，丽斯达一直是品牌大旗的高举者，他相继推出了来，丽斯达一直是品牌大旗的高举者，他相继推出了“立得立得”、“邦氏邦氏”、“古方古方”、“小护士小护士”、“兰歌兰歌”五大品牌。其中，五大品牌。其中，“小护士小护士”凭借独特凭借独特的的“防晒防晒”概念从概念从19971997年开始就杀入护肤品牌的三甲，并且差一点将这一年开始就杀入
2、护肤品牌的三甲，并且差一点将这一成果维持到收购前。成果维持到收购前。多品牌战略多品牌战略1.1多品牌战略定义多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。1.2 多品牌战略作用适应市场差异化具有较强的灵活性增强抗风险能力促进销售提高市场占有率0402050103深塑品牌个性06冰箱冰箱空调空调洗衣机洗衣机彩电彩电热水器热水器海尔海尔-小王子小王子海尔海尔-双王子双王子海尔海尔-大王子大王子海尔海尔-帅王子帅王子海尔海尔-金王子金王子海尔海尔-冰王子冰王子海尔海尔
3、-小超人变频小超人变频空调空调海尔海尔-小状元健康小状元健康空调空调海尔海尔-小英才窗机小英才窗机等等海尔海尔-神童神童海尔海尔-小小神童小小神童海尔海尔-即时洗等即时洗等海尔海尔-探路者彩探路者彩电电海尔海尔-小海象小海象热水器热水器目前，海尔产品以包括冰箱、冷柜、空调、洗衣机、彩电、计算机、手机登目前，海尔产品以包括冰箱、冷柜、空调、洗衣机、彩电、计算机、手机登6969个大类个大类1080010800多个品牌，成为拥有白色家电、黑色家电和米色家电的中国家电第一品牌多个品牌，成为拥有白色家电、黑色家电和米色家电的中国家电第一品牌 海尔的主副品牌战略海尔的主副品牌战略IntelIntel联合品
4、牌战略联合品牌战略每年花每年花1 1亿美元，鼓励计算机制亿美元，鼓励计算机制造商在其产品上使用造商在其产品上使用“Intel Intel InsideInside”的标志。并对参与这项的标志。并对参与这项计划的计算机制造商给予计划的计算机制造商给予3 35%5%的折扣。的折扣。1.3 多品牌策略类别个别品牌策略个别品牌策略分类品牌策略分类品牌策略企业名称加个别品牌策略企业名称加个别品牌策略五粮液的联合品牌扩张之路五粮液的联合品牌扩张之路19941994年起，五粮液公司年起，五粮液公司开始以品牌为纽带与各开始以品牌为纽带与各地酒类经销商联手创立地酒类经销商联手创立地方联合品牌，如五粮地方联合品牌
5、，如五粮醇、浏阳河、京酒、金醇、浏阳河、京酒、金六福酒等等，五粮液产六福酒等等，五粮液产销量夺冠，这些联合品销量夺冠，这些联合品牌功不可没。牌功不可没。宝洁公司在华多品牌战略宝洁公司在华多品牌战略宝洁（中国）宝洁（中国）得宝得宝纸巾纸巾剃须刀剃须刀吉列吉列洗发护发洗发护发个人清洁个人清洁婴儿护理婴儿护理织物家具织物家具食品饮料食品饮料护肤美容护肤美容口腔护理口腔护理潘婷潘婷飘柔飘柔海飞丝海飞丝沙宣沙宣伊卡璐伊卡璐玉兰油玉兰油SK-II舒肤佳舒肤佳玉兰油玉兰油激爽激爽帮宝适帮宝适碧浪碧浪汰渍汰渍品客薯片品客薯片佳洁士佳洁士联合利华在华多品牌战略联合利华在华多品牌战略联合利华联合利华家庭及个人护理
6、用品家庭及个人护理用品食品及饮料食品及饮料冰淇淋冰淇淋护肤产品护肤产品旁氏旁氏夏士莲夏士莲凡士林凡士林洁肤产品洁肤产品力士力士夏士莲夏士莲阳光阳光多芬多芬护发产品护发产品 力士力士夏士莲夏士莲洁齿产品洁齿产品中华中华洁诺洁诺调味调味家乐家乐四季宝四季宝好乐门好乐门老蔡老蔡饮料饮料立顿立顿京华京华车仔车仔洗涤产品洗涤产品奥妙奥妙阳光阳光芳草芳草金纺金纺和路雪和路雪曼登琳曼登琳百乐宝百乐宝可爱多可爱多可丽波可丽波梦龙梦龙千层雪千层雪1.4“一品多牌一品多牌”的运用策略的运用策略避免子品牌竞争避免子品牌竞争体现品牌差异体现品牌差异突出独特卖点突出独特卖点1.4“一品多牌一品多牌”的运用策略的运用策略依据行业特点依据行业特点细分市场规模化细分市场规模化及时调整与定位及时调整与定位
