1、三 多彩的消费消费心理面面观消费心理面面观做理智的消费者做理智的消费者0102目 录消费心理面面观01为什么商家们不惜重本都要找所谓名人为自己的产品做广告为什么商家们不惜重本都要找所谓名人为自己的产品做广告或者代言？或者代言？为什么越来越多的艺人进驻直播间平台？影响消费水平的主观因素：消费观1.1.消费观消费观（1 1）从众心理引发的消费）从众心理引发的消费 特点：特点：仿效性、盲目性仿效性、盲目性 评价：评价：有利：有利：有弊：有弊：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。比如：绿健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。比如：绿色消费带动绿色产业的发展。色消费带动绿色产业的发展。不健康、不合
2、理的从众心理误导经济的良性发展，对个不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活不利。人生活不利。态度：态度：具体问题具体分析，不可盲目从众。具体问题具体分析，不可盲目从众。奇装异服（2 2）求异心理求异心理引发的消费引发的消费 特点：特点：标新立异标新立异、显示、显示与众不同与众不同 评价：评价：有利：有利：有弊：有弊：有助于展示个性，推动新工艺和新产品的出现和发展。有助于展示个性，推动新工艺和新产品的出现和发展。代价大，社会不一定认可。代价大，社会不一定认可。态度：态度：适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。随着经济社会的发展，原本只是叙友情
3、、谈人生的同学会，却渐渐地变了味：从当初的小饭店到现在的豪华星级酒店，聚会的地方越来越高档，攀比的心态也越来越重，同学会成了“成功”人士显摆自己的“炫耀会”；从最初的聊天发展到各项娱乐，聚会的内容越来越丰富，可随着越来越多“项目”加入其中，一些同学会成了赌钱等低俗恶习的散播场合；喝酒，从适可而止、活跃氛围，发展到一些人“仗酒欺人”，不把别人灌得烂醉不罢休，甚至不欢而散的情况成了常事诸如此类，让原本纯洁的同学关系庸俗化，同学会成为让不少人苦不堪言的“添堵会”，参加同学聚会的积极性越来越低，有些人甚至有了“恐聚”心理。（3）攀比心理引发的消费一特点：炫耀性、盲目性二评价：有弊的，不实用，对个人生活
4、不利。三态度：不健康的心理，不值得提倡。（4）求实心理引发的消费一特点：符合实际、讲究实惠二评价：有利的，理智的消费，对个人和社会都有好处。三态度：值得提倡，值得发扬。3 December 202212小结Summary从众心理从众心理受别人影响和左右的消受别人影响和左右的消费心理费心理仿效性仿效性重复性重复性盲目性盲目性应该具体问题具体分析，不应该具体问题具体分析，不能盲目从众，要有主见。能盲目从众，要有主见。求异心理求异心理由于个性因素导致的消由于个性因素导致的消费心理费心理与众不同与众不同标新立异标新立异应该考虑社会的认可、道德应该考虑社会的认可、道德规范和代价，过分求异不值规范和代价，
5、过分求异不值得提倡。得提倡。攀比心理攀比心理目的在于炫耀和攀比的目的在于炫耀和攀比的消费心理消费心理炫耀性炫耀性 盲目性盲目性极不健康、人格扭曲、应该极不健康、人格扭曲、应该消除。消除。求实心理求实心理注重商品质量、价格、注重商品质量、价格、功能等实用因素的消费功能等实用因素的消费心理心理讲究实用讲究实用清醒理智清醒理智应该提倡，是一种合理理智应该提倡，是一种合理理智的消费心理。的消费心理。做理智的消费者02LOGO2.消费原则1.概念：适度消费是指在自己的经济承受能力之内进行的消费。2.既包括当前的收入水平，也包括对未来收入的预期。3.态度：不抑制（滞后）消费，也不过度（超前）消费。一、量入
6、为出，适度消费LOGO二、避免盲从，理性消费1.不要盲目随大流，对从众消费要理性分析。2.避免情绪化购物，保持冷静，选择适合自己需要的。3.避免只重物质消费，忽视精神消费的倾向，要合理的消费结构。LOGO三、保护环境，绿色消费1.概念：绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称。2.核心：可持续消费。3.“5R”1010月月3131日世界勤俭日的确立旨在号召人们勤俭节约以共同应对日世界勤俭日的确立旨在号召人们勤俭节约以共同应对日益严重的资源危机，进而促进社会的健康可持续发展。日益严重的资源危机，进而促进社会的健康可持续发展。世界勤俭日勤俭节约是中
7、华民族的传统美德，历来为人们所提倡。勤俭曾被贤哲伟人反复论述，“历览前朝国与家，成由勤俭破由奢”；勤俭也是当代社会的内在诉求，现代文明强调珍视有限资源，提倡崇俭抑奢的价值观。古人云：居安思危，戒奢从简，可见古人就有推崇勤俭节约的美好品德。艰苦奋斗，勤俭节约，反对铺张浪费，是中华民族的传统美德。朱元璋的故乡凤阳，还流传着四菜一汤的歌谣：皇帝请客，四菜一汤，萝卜韭菜，着实甜香；小葱豆腐，好处深长，一清二白，贪官心慌。朱元璋给皇后过生日时，只用红萝卜、韭菜，青菜两碗，小葱豆腐汤，宴请众官员。而且约法三章：今后不论谁摆宴席，只许四菜一汤，谁若违反，严惩不贷。日本丰田汽车公司，号称“车到山前必有路，有路
8、必有丰田车”，他们在成本管理上从一点一滴做起，劳保手套破了要一只一只的换，办公纸用了正面还要用反面，厕所的水箱里放一块砖用来节水。在丰田，午餐时间必须关闭生产线灯光，损坏的设备工人自己修理；办公室也非常拥挤，没有办公桌之间的分割；高管的薪酬也同样节俭。尽管丰田持有大量的现金。当今世界上，或许只有沃尔玛“节省每一分钱”的低成本战略可以与丰田相较量。一个世界著名的跨国公司，节约意识竟如此强烈，令人赞叹。LOGO四 勤俭节约，艰苦奋斗因为它不是指某种具体的消费方式，而是代表一种精神，值得我们代代相传。它不代表要穿补丁衣服和天天吃草根。时代不同，其具体消费状况不一样。但这种节约资源，善用资源，努力奋斗的精神，不论什么时代都是适用的，应该发扬光大。所以我们不能把勤俭节约，艰苦奋斗与合理消费对立起来，勤俭节约不是抑制消费而是说不要浪费。感谢观看
