无锡商业职业技术学院教案教师姓名陈 锋授课日期2019年10月15,16,17,18日第6周授课班级营销178，营销1802,3,4,5授课形式讲授实验实训练习其它授课章节名称项目三：品牌形象塑造（一） 教学目的品牌定位内涵, 品牌定位原则, 品牌定位策略 教学重点品牌定位策略教学难点品牌定位策略更新、补充删节内容无课外作业复习本次课程课后体会与建议授课主要内容或板书设计复习上节课内容：项目三：品牌形象塑造（一）一、品牌定位内涵二、品牌定位原则（一）企业自身品牌定位不能变（二）品牌定位时价格战不能碰（三）渠道深入三、品牌定位策略 (一)产品定位策略1.以产品功能为基点的定位2以产品外观为基点的定位3以产品价格为基点的定位(二)市场定位策略1从使用者角度定位2从使用场合和时间定位3从消费者购买目的定位4从消费者生活方式定位(三)竞争者定位策略1.首次或第一定位2.关联比附定位3.进攻或防御式定位(四)品牌识别策略1.从品牌识别的个性角度定位2.从品牌识别的文化特征定位3.从品牌与消费者的关系定位老师最后点评并完善本节小结布置作业
