1、 多角度、实拍的宝贝是眼下淘宝网店最能打动挑剔的买家的一个法宝了，宝贝要想在图片中呈现的好看，勾起顾客的购买欲望，那么必须是背景、道具和拍摄技巧多方面配合的。通过选择不同的商品背景和增彩的小道具，可以使商品图片美观和醒目。背景是用来衬托商品主体的，如果在拍摄商品图片时没有很好地利用背景，图片则往往会显得很单调。而小道具能给商品增添色彩，增加生命力，选择恰当的话，还能增强顾客的购买欲。其实，背景和小道具的选择并不复杂，只要能正确认识商品的特征与性质，就能找到合适的背景与道具。1、知识目标知识目标掌握商品摄影背景选择的基本常识了解商品摄影常用的小道具2、技能目标技能目标能够为各类商品选择合适的背景
2、进行拍摄能够适当运用小道具搭配商品拍摄3、情感目标情感目标通过道具的选择提高学生的审美水平在不断地进行拍摄尝试同时锻炼学生学习的耐性与积极性通过团队协作培养学生之间彼此信任与相互扶持的良好品质准备拍摄选择合适的道具选择合适的背景了解商品特征性质任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价背景的作用及选择任务一 拿到需要拍摄的商品，我们首先要对商品的特征和性质进行了解，例如这个商品的外观形状、颜色和特征，以及这个商品的功能或者用途，只有对这些内容作了全面的了解之后，才能够正确地选择背景烘托商品，得到我们所期望的效果。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价背景的作用及选择任务
3、一1、背景的种类图4-1-1背景纸图4-1-2背景布 一般来说，背景的材料可分为纸、布、场景和倒影背景，不同的背景材料在实际应用中有不同的效用。（1）背景纸和背景布。背景布方便折叠，易于携带，比较耐用。背景纸平整度高，但需要卷轴收存。如何选择背景布或者背景纸呢?应满足几个要点：a.不反光，否则会给拍摄带来很大困扰;b.防皱、材质细腻、厚实、大小合适。一般情况下，专业的背景纸都能满足以上几点，但是背景纸防水及耐用性不高，成本就增加了。背景布耐用性好，但是易皱，建议买厚实一点的布，可适当熨烫再使用。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价背景的作用及选择任务一图4-1-3以生活场景为背
4、景（2 2）以生活场景作为背景）以生活场景作为背景 另外我们需要注意的是，商品大部分用于生活的各个方面，所以，拍摄的时候可以选择生活的场景作为背景，注意颜色的搭配要贴切，从而提升产品的生活气息，赢得客户的青睐。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价背景的作用及选择任务一（3）倒影背景与无影背景 饰品及工艺品，为了更好的表现产品的特质和美感，可以采用带倒影的背景，我们称之为倒影台。如果想获得无影的效果，特别是对饰品来说，可以采用丝绒布。用黑丝绒作背景，因为它的吸光性能强，看不见物体的影子。也可以把背景与主体的距离拉远，主体的影子也不会落到背景上。这些都能获无影照片。任务导入知识储备
5、知识链接小案例小任务任务实施任务评价背景的作用及选择任务一2、背景的色彩 背景的色彩，应追求艳丽而不俗气，清淡而不苍白的视觉效果。背景色彩的冷暖关系、浓淡比例、深浅配置、明暗对比，都必须从更好的突出主体对象总的前提出发。商品摄影可以用淡雅的背景衬托色彩鲜艳的商品，也可以利用淡雅的背景配以淡雅的商品，没有一定的规律和要求，只要将主体和背景的关系处理的协调、合理即可。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价背景的作用及选择任务一1、背景纸和背景布是常用的背景材料，选择时应注意不反光、防皱、材质细腻、厚实和大小合适。2、合理选择生活场景作为背景，有利于提升产品的生活气息。3、对于饰品或者
6、工艺品，使用倒影台做背景有利于表现产品的特质和美感；而使用黑色绒做背景则能获得无影效果。4、根据商品的特性，合理选择背景色彩。黑、白、灰属于中性色，几乎通用于搭配所有色彩，而最常用的是白色，能够使画面简洁清晰，突出主体。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价背景的作用及选择任务一下面给出同一个商品在不同背景下拍摄的图片，以供参考。如图4-1-8所示：以首饰盒作为背景给顾客一种高品位上档次的感觉，如同放在销售柜台的陈列柜中一样如图4-1-9所示：已佩戴者的手指作为背景，以真实的佩戴环境给人以直观的感受如图4-1-10所示：以倒影台作为背景拍摄，强调了钻戒的特质和美感，也从另一个角度
7、提升了产品的档次与品位任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价背景的作用及选择任务一准备一件商品，选取不同的背景拍摄若干照片，挑选出效果最好的一张，并给出选择的依据。【任务实施】1、选择商品，了解商品的特征与性质。2、选择5种不同背景，为商品拍摄若干照片，并在表格中记录每一张所选择的背景。3、小组内进行讨论，选择出效果最好的一张照片。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价背景的作用及选择任务一各个小组分别对别组的成果进行评价，填写拍摄评价表4-1-2。评价的依据可以参考以下项目。（1）拍摄过程的态度、沟通、合作（2）照片是否清晰（3）选择背景是否合理（4）是否出现色差
8、和变形任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价增彩的道具任务二 产品摄影，道具是花的叶，是情绪的延伸线，是诠释画面的引线，是缔结内心的桥梁，是你构图除了主体所该考虑到的次元素。道具种类繁杂，任何事物都可以成为你主题拍摄的道具。道具可大可小，大到可以是一个房间，甚至是一栋建筑，小到可以是一片树叶，甚至是一根牙签。合理地选择道具进行拍摄，能给商品增添色彩，增加生命力，并能增强顾客的购买欲，达到画龙点睛的效果。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价增彩的道具任务二图4-2-1以杂志和平板电脑为道具表达皮包大小 在商品摄影中对道具的应用可谓五花八门，不同的道具会产生不同的效果
9、和作用，因此怎样选择道具拍摄商品也是一种学问。1、道具的作用 商品是一种静物，通过道具的使用可以使商品富有生命力，使商品的性质、作用更具体地表达出来，起到画龙点睛的作用。同时，道具也是一种参照物，通过道具的使用，使购买者通过图片就能清楚知道商品的实际大小、重量和形状等属性。如图4-2-1所示。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价增彩的道具任务二4-2-2选择符合产品属性的道具 2、道具的选择 摄影中可以选用的道具千变万化，于是怎样选择道具进行拍摄也是我们需要掌握的常识。我们可以从一些典型的例子中得到启发，从而融会贯通，学以致用。在使用道具烘托商品时，首先要做到的与选择背景一样，
10、要对所拍摄的商品的特征与性质了解清楚，这样才能选择恰当的道具，否则只会适得其反。例如在拍摄厨卫用品时，我们可以选用与厨房或者卫生间相关的道具作为衬托，比如洗涤用品、水果、刀叉和碗碟等，如图4-2-2所示。但如果我们选择诸如电子设备、药物、鞋类等作为道具的话，则有可能破坏整个画面的和谐统一，甚至喧宾夺主，使读者或者消费者摸不着头脑，不知道图片到底是要展示什么主体，导致购买欲望的减少。所以选取道具一定要慎重。摄影中可以选用的道具千变万化，于是怎样选择道具进行拍摄也是我们需要掌握的常识。我们可以从一些典型的例子中得到启发，从而融会贯通，学以致用。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价增
11、彩的道具任务二 对于生活用品，在拍摄时我们更多的可以选择富有生活气息的道具，这样能给我们的产品注入更多活力，给人以源于生活，用于生活的感觉。同时，使用富有生活气息的道具能够拓宽读者或者消费者的想象力，将产品在生活中的形象带到人们面前。比如在拍摄台灯类产品时，我们可以将台灯放到实际的生活环境中去，以周边的各类物品充当道具，就连一次性的水杯也可以作为道具，这样不但使商品更接近生活，而且水杯这样的道具也能作为参照物，使购买者了解台灯的实际大小，一举两得。因此，只要将现场精心摆设一番，定能产生令人印象深刻的感觉。如图4-2-3、4-2-4所示。摄影中可以选用的道具千变万化，于是怎样选择道具进行拍摄也是
12、我们需要掌握的常识。我们可以从一些典型的例子中得到启发，从而融会贯通，学以致用。图4-2-3以生活中物品作为道具1图4-2-4以生活中物品作为道具2任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价增彩的道具任务二 对于服装类产品，使用最多的道具莫过于模特了。在网上购物与实体店购物最大的区别就在于买家不能看得到实际的商品，尤其是服装。在实体店购买时买家总喜欢穿上来试一试看看衣服合不合身，款式是否喜欢。而在网上购物时，为了让买家能够从各个侧面了解服装的款式特点，使用模特作为道具是必须的。而对于饰品，则可以选用人体的某个部位作为道具，因为饰品大多是戴在手腕、手指或者脖子上的，因此以饰品佩戴的相应
13、部位作为道具也是常用的方式。如图4-2-5所示。道具种类繁多，应尽量选择能够提升产品品位的物品。因为在当今社会，人们对物质的追求已经日益提高，相同种类的产品其档次越高，越能勾住购买者的心，因此如何提升产品的档次，也是我们在商品拍摄中所要追求的目标之一。图4-2-5以饰品佩戴的部位作为道具任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价增彩的道具任务二1、选择道具应该注意符合商品的特征与属性，这样更能突出商品的特点与用途。2、选取富有生活气息的道具，把商品放回到生活中去进行拍摄，能达到意想不到的效果。3、服装类商品使用模特作为道具，能让买家更清楚服装的款式和特点。4、以饰品佩戴的部位作为道具
14、，是拍摄饰品常用的方式。5、选择道具时应思考如何提升商品的品位，同时能提升买家的购买欲望。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价增彩的道具任务二如图4-2-6所示：以手表盒作为道具进行拍摄，有助于提升手表的品位档次，给人以高贵奢华的感觉如图4-2-7所示：以佩戴者的手腕作为道具进行拍摄，有助于将手表代入真实的生活环境，给人以现场感，并借助手腕作为参照物展示手表的大小属性如图4-2-8所示：以生动的玩具作为道具进行拍摄，在产生趣味性的同时通过玩具和手表材质的对比，表现出手表的质地与色彩特征任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价增彩的道具任务二 准备一件商品，针对如何突
15、出它的特征属性，如何突出它的生活气息，如何提高它的品位这几个方面选取适当的道具分别拍摄若干图片，选出其中最好的几张提交。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价增彩的道具任务二1、熟悉商品的特征属性。2、分别针对突出特征属性、突出生活气息和提高品位几个方面选取道具。3、拍摄若干组相片，并在表4-2-1记录选取的道具及选取理由。任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价挖掘宝贝卖点任务二各个小组分别对别组的成果进行评价，填写拍摄评价表4-2-2。评价的依据可以参考以下项目。（1）拍摄过程的态度、沟通、合作（2）照片是否清晰（3）选取道具是否合理（4）是否出现色差和变形 在本
16、情境中，我们介绍了商品摄影中背景以及小道具的作用及选择要点。随着电子商务的发展，商品摄影作为一种媒介，成为商家与购买者之间不可或缺的沟通桥梁。大部分的商品属于静物，是没有生命的，而背景作为环境的组成部分对拍摄主体起着烘托作用，有利于加强商品的表现力，而各种小道具则起着画龙点睛的作用，可以带给商品生命力。背景的材料多种多样，有背景纸、背景布、生活场景等等，在颜色的选择上大部分选用静色。常用的背景色有黑、白、灰三种，特别是黑与白两种颜色有着其他颜色背景达不到的效果，于是在商品摄影中被广泛使用。而在商品摄影中，道具的选用更是千变万化，如何选用合适的道具也是摄影师们必须认真考虑的。道具在商品摄影中除了
17、起到画龙点睛的作用外，对购买者而言还起着参考物的作用，通过一些为人所熟知的道具能够向购买者传达商品的大小、重量及形状等各类属性。在选择道具的时候，应当注意突出商品的特征，切记喧宾夺主，可以把商品代入它实际的使用环境中去，给购买者一种现场感，拓展购买者的思路从而增强购买欲。另外，还可以通过适当的摆拍和光影效果，提高商品的品位和档次，从而勾住购买者的心。总之，背景与道具在商品摄影中起着烘托的作用，但却又是不可缺少的，正确地选择和使用关系着商品摄影的成败。1、背景一切造型艺术家都很重视背景的作用，黑格尔在美学中说过，“艺术家不应该先把雕刻作品完全雕好，然后在考虑把它摆在什么地方，而是在构思时就要联系
18、到一定的外在世界和它的空间形式及地方部位”。摄影艺术家同样懂得，背景对一副摄影作品的成败起着举足轻重的作用。背景的处理是摄影画面结构中的一个重要环节，只有在拍摄前细心选择，才能使画面内容精炼准确，使视觉形象得到完美表现。摄影画面的背景选择，要特别注意一下三点：（1）抓住主题特征。从商品摄影的实践来看，背景的选择是多种多样的，有平面的，也有立体的，有室内的，也有外景的，如何借助背景刻画产品，最关键的一点是要对产品有全面而深入的了解，抓住产品的特征。根据产品风格、定位、属性以及作用的不同，在选择背景时应根据具体的情况予以合理的取舍。（2）力求简洁。背景的处理力求简洁。有人说过这样的话，“绘画和摄影
19、艺术表现手段的不同，在于绘画用的是加法，摄影用的是减法”，因为绘画反映生活总是给画面添加色彩和元素，而摄影反映生活总是千方百计地减去那些不必要的东西。而摄影画面很重要的工作就是要将背景中可有可无的，妨碍突出主体的东西删减，以最大限度地提炼主题，完善画面的简洁精练。（3）要有色调对比。背景要力求与主体形成影调上的对比，使主体更加具有立体感、空间感和清晰的轮廓线条，加强视觉上的表现力。处理轮廓形状的法则：暗的主体衬在亮的背景上；亮的主体衬在暗的背景上；亮的或暗的主体衬在中性灰的背景上；主体亮，背景亮，中间要有暗的轮廓线；主体暗，背景暗，中间要有亮的轮廓线。因为摄影是平面的造型艺术，如果没有影调或色
20、调上的对比以间隔主体形象，主体就很容易和背景溶成一片，丧失被视觉识别的可能性。所以，有人把画面影调色调的对比，比作运载手段，有了它，画面形象才会凸显出来呈现在观者面前。2、道具 而本情境中所说的道具,是指在商品摄影过程中,摆拍时供拍摄用的器物。运用小道具可在以下几个方面收到良好的艺术效果：（1）助于交待环境利于渲染气氛；（2）表明产品属性阐述画外之意；（3）突出表现道具富有象征意义；（4）表现产品的品位特征反映其精神面貌；（5）巧妙运用道具丰富美化画面。在选择和运用小道具进行摄影创作时应注意下列问题:（1）小道具的运用应为画面内容服务。如果一味地利用小道具来说明问题,势必牵强附会,那只是一种内
21、容上的图解而己，不会有表现力,更谈不上具有生命力了。（2）小道具应摆得合乎生活的逻辑，不仅看不出人工的痕迹,还要摆得别致,具有动感和生命力。（3）一幅作品中,小道具不宜繁杂、众多。道具杂乱,画面中无中心。众所周知,构图越简洁,越能突出主题,越能给人以鲜明的印象。（4）小道具的色调应与背景形成强烈的反差,便于突出表现道具。（5）装饰画面的小道具应精致、小巧、秀气,给人以美感。实训 为商品选择合适的背景与道具1、实训目的掌握如何根据商品的特征属性选择合适的背景与道具进行拍摄。2、实训准备（1）组队：以小组为单位，4-6人一组，并选出一名组长，分配好组员的工作。（2）用具：商品，背景与道具若干，纸，笔等。3、实训任务请认真分析商品的特征属性、功效作用与细节卖点，并根据这些特点为商品选择合适的背景与道具进行拍摄，并记录所选择的背景与道具，总结不同背景与道具所产生的效果，得出最优方案。4、实训步骤（1）分析产品特征属性、功效作用与细节卖点（2）制定几组不同的拍摄方案，记录每种方案选择的背景与道具（3）根据不同的拍摄方案拍摄若干张照片（4）总结不同方案的效果，选出最优方案
