1、印象西湖市场形象推广方案为印象添加色彩起步，印象西湖的地位“印象西湖”项目是由杭州印象西湖文化发展有限公司主办、著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃三位大师担任主创工作、体现名湖名家名作三者完美结合的大型山水实景演出，是目前华东区域的旅游夜明珠，是杭州西湖唯一的大规模高规格夜游项目，是杭州市旅游文化的标志性项目及杭州西湖的“金名片”。印象西湖市场形象推广方案印象西湖市场形象推广方案印象西湖的品牌核心品牌核心的确立，意在打造印象西湖“唯一的都市山水实景演出”这一极具差异化的品牌形象。印象西湖市场形象推广方案解读印象西湖 序幕：幻想的西湖一幕：水的西湖二幕：鱼的西湖 三幕：传说的西湖四幕：禅的西湖五幕：荷
2、的西湖 六幕：印象的西湖西湖印象 以西湖山水为演出背景、登峰造极的创作团队、华丽的视觉效果、世界级的音乐享受、诗意般的意象、雨水交融的梦幻场景、壮观的山水实景画面、不可复制的舞台效果、东南西北四向而设的观众席、高科技的舞台设置等，这都是印象西湖品牌核心卖点，也是印象西湖“唯一的都市山水实景演出”品牌形象的本质价值。印象西湖市场形象推广方案解读印象西湖西湖印象是印象西湖这一品牌的核心，印象西湖表达的无论是传统西湖十景、还是西湖千年之韵，都是以意象性的画面在诉说其间的动人婉约，而且以后将每晚现身西湖。换句话说，印象西湖只是个实景演出项目！印象西湖市场形象推广方案升级印象西湖在明确了印象西湖这一品牌
3、核心后，接下来的重要任务就在于：深化演绎印象西湖的品牌核心。让品牌升级让项目成为西湖新名片印象西湖市场形象推广方案盛世西湖盛世西湖作为印象西湖的品牌定位，其间涵盖了众多可挖掘点与品牌核心。他可以是印象西湖、可以是传说西湖、还可以是情爱西湖等。品牌核心可以成就品牌发展，而品牌定位却可以成就品牌的高度，品牌远景才是品牌发展的长程之计。印象西湖市场形象推广方案盛世西湖之下的印象西湖为印象 添加色彩怎么做？印象西湖市场形象推广方案为印象添加色彩苏堤春晓的桃红柳绿，平湖秋月的月白风清，断桥残雪的铺琼砌玉多少年来，是摄影师们镜头所到之地。忆江南，最忆是杭州。西湖千年的故事通过岁月的风辗转世界，而西湖千年的
4、胜景，又在文人骚客、摄影师的手中流传万里。印象西湖，以必定给世人留下感官实质的西湖印象，让西湖的新名片再次通过岁月的风，辗转千年万里。摄影为手段！印象西湖市场形象推广方案为印象添加色彩许仙与白娘子的人仙之恋、梁山伯与祝英台的化蝶双飞、苏小小与阮郁的西陵松柏下 这一曲曲故事，无论岁月如何更替，断桥边、长桥上、西冷桥，这一个个伫立的桥亭仍在诉说那流传千年的爱情悲歌。而在现在这个速食爱情的年代，谁不为那上古的爱情所感动，谁不为三生石上“缘定三生”的幸福而征服？爱情，人类亘古不变的话题；爱情，印象西湖实质的骨架、主体。以爱情为切入点表达主题！印象西湖市场形象推广方案为印象添加色彩西湖仿佛是由情人的泪水
5、装点而成。被镇于雷峰塔下的白娘子、永世不再相见的许仙，缠绵悲怆的情人泪洒落了千年；梁祝十八里相送泪落长桥；苏小小因门第之见，心灰意冷，香消西冷桥。数不尽的离怨，听不得的哀泣，声声慢。是情人泪水化成的西湖，也是江南丝雨吻遍的西湖。听，那一声雨打荷花，是情人的哭泣。雨水赋予西湖灵魂，也赋予西湖表现。以雨水为表达形式！印象西湖市场形象推广方案为印象添加色彩画面表现 这是一张为晚会做的宣传海报，所以海报之中要这是一张为晚会做的宣传海报，所以海报之中要出现晚会中所运用到的元素。于是便有了夜景出现晚会中所运用到的元素。于是便有了夜景的湖面、雨雾三角形、高强度射灯等元素。这的湖面、雨雾三角形、高强度射灯等元
6、素。这也是一张为西湖所做的宣传海报，所以海报中也是一张为西湖所做的宣传海报，所以海报中要让人感觉到这是在西湖所发生的。所以便组要让人感觉到这是在西湖所发生的。所以便组合了曲苑风荷、宝石山与宝椒塔、朦胧的湖面、合了曲苑风荷、宝石山与宝椒塔、朦胧的湖面、小船等元素。这张海报中，要体现出小船等元素。这张海报中，要体现出“印象印象”二字。二字。a)a)西湖一直以来都有着和天堂相连的传西湖一直以来都有着和天堂相连的传说。所以我们将晚会当中的主体物（雨雾三角说。所以我们将晚会当中的主体物（雨雾三角形）放置到了天湖之上，在意幻的雨雾中，演形）放置到了天湖之上，在意幻的雨雾中，演绎着一段歌舞相依的西湖爱情传说
7、。绎着一段歌舞相依的西湖爱情传说。b)b)三角形三角形中的雨雾效果，我们之所以将其抽象和概念化中的雨雾效果，我们之所以将其抽象和概念化的用意，是为了让这样的视觉语言使人能感受的用意，是为了让这样的视觉语言使人能感受到：几多风华，几多红尘，都已到：几多风华，几多红尘，都已“印象印象”于这于这梦境般的雨雾之中梦境般的雨雾之中这是我们设计师个人在观这是我们设计师个人在观看了演出彩排之后，对于这主体物用意的理解。看了演出彩排之后，对于这主体物用意的理解。c)c)天湖上的水面效果映射到了西湖之上，便成天湖上的水面效果映射到了西湖之上，便成了细雨轻弹的感觉了细雨轻弹的感觉天堂之水，西湖之雨。依天堂之水，西
8、湖之雨。依次印证西湖之水，赐于天堂；西湖之景，取之次印证西湖之水，赐于天堂；西湖之景，取之天境的意境。整张海报的感觉控制在湿润，透天境的意境。整张海报的感觉控制在湿润，透气，让人能有气，让人能有“润物细无声润物细无声”的体会。的体会。印象西湖市场形象推广方案印象西湖市场形象推广方案这张海报的创意与方案一相同，不同之处在于运这张海报的创意与方案一相同，不同之处在于运用了国画中黑白水墨渲染的感觉，中国传统用了国画中黑白水墨渲染的感觉，中国传统文化的韵味会更重一些。文化的韵味会更重一些。印象西湖市场形象推广方案 这张海报以蓝色为主画面色，意在营这张海报以蓝色为主画面色，意在营造一派迷蒙、梦幻剧场的印
9、象。而造一派迷蒙、梦幻剧场的印象。而画面中的那对白色羽毛，不仅从色画面中的那对白色羽毛，不仅从色彩上加重中心视觉力，而且巧妙的彩上加重中心视觉力，而且巧妙的把把“雨雨”这一概念通过这一概念通过“羽羽”创意创意性表达出来。一方面表达了梁山伯、性表达出来。一方面表达了梁山伯、祝英台祝英台“化蝶化蝶”这一故事主题。另这一故事主题。另外一方面，恰似舞台幕布的羽毛半外一方面，恰似舞台幕布的羽毛半闭半开着，寓意为印象西湖是一台闭半开着，寓意为印象西湖是一台晚会节目。湖上升起的明月、桥边晚会节目。湖上升起的明月、桥边歌舞相依的恋人、暗夜独立的雨荷、歌舞相依的恋人、暗夜独立的雨荷、波光艳影的湖水，这一幕幕，通
10、过波光艳影的湖水，这一幕幕，通过画面组合，色调处理，幻化成一个画面组合，色调处理，幻化成一个整体的梦幻舞台，整体的梦幻舞台，让雨的西湖在让雨的西湖在“羽羽”的西湖爱情故事中表达的淋漓尽致，的西湖爱情故事中表达的淋漓尽致，透露演出的雨化西湖这样的印象场景，透露演出的雨化西湖这样的印象场景，加深受众对加深受众对“印象西湖印象西湖”这一形象这一形象的具体认知，的具体认知，印象西湖市场形象推广方案印象西湖市场形象推广方案幻化的雨舞三角舞台、隐约之中的断桥、波光浅影琏动的湖水、弥漫整个幻化的雨舞三角舞台、隐约之中的断桥、波光浅影琏动的湖水、弥漫整个画面虚无飘渺的水气、雾气。这一系列在黑白灰色调的笼罩下，
11、显现画面虚无飘渺的水气、雾气。这一系列在黑白灰色调的笼罩下，显现出一片朦胧的梦幻色彩，透露出印象西湖中印象的核心。印象，即似出一片朦胧的梦幻色彩，透露出印象西湖中印象的核心。印象，即似虚似实，亦幻真幻假，整个海报中表达的即是最真实的印象状态。虚似实，亦幻真幻假，整个海报中表达的即是最真实的印象状态。印象西湖市场形象推广方案印象西湖市场形象推广方案“西湖是上天掉落到人间的一块玉西湖是上天掉落到人间的一块玉”，设计师以这一传说故事为创意切入点，设计师以这一传说故事为创意切入点，水涡之中凸起的三角舞台，仿似天上下来的射灯，都意在表达这是一水涡之中凸起的三角舞台，仿似天上下来的射灯，都意在表达这是一个
12、有神话故事在内的演出项目。而以藏青色处理成宝玉石的西湖，边个有神话故事在内的演出项目。而以藏青色处理成宝玉石的西湖，边上水气幻化而成的烟雾，不仅表达了印象西湖的神话色彩，而且也表上水气幻化而成的烟雾，不仅表达了印象西湖的神话色彩，而且也表达出了印象西湖的如梦如幻的美好意境。达出了印象西湖的如梦如幻的美好意境。结语结语智汇堂一直致力于企业品牌形象包装，根据感性的认知与理性的分析，找到企业、品牌本身独特的定位并由此展开进行全方位、综合性的品牌形象包装。我们秉承“多元智慧，汇聚一堂”的宗旨，以务实的工作态度服务于品牌市场。我们的合作起步于相互间清晰的了解，同时感谢贵公司让智汇堂有机会进一步领悟您的诉求，以进行更精准的创作。THE END
