1、 361 品品 牌牌 2 0 0 5 年年 度度 品品 牌牌 推推 广广 方方 案案叶茂中策划叶茂中策划361361度项目工作组度项目工作组20052005年年3 3月月三六一度品牌三六一度品牌0404年品牌回顾年品牌回顾三六一度品牌三六一度品牌0505年品牌策略年品牌策略三六一度品牌春夏产品推广三六一度品牌春夏产品推广三六一度品牌促销活动方案三六一度品牌促销活动方案目录：目录：三六一度品牌三六一度品牌0404年品牌回顾年品牌回顾品牌层面品牌层面产品层面产品层面我们现在的位置我们现在的位置品品 牌牌 形形 象象 全全 新新 亮亮 相，相，品品 牌牌 口口 号号 初初 步步 传传 播播品品 牌牌
2、 价价 值值 观观 新新 登登 场，场，核核 心心 技技 术术 卖卖 点点 亮亮 相。相。品品 牌牌 部部 分分勇勇 敢敢 做做 自自 己己塑造塑造361361 品牌的价值观，是目标消品牌的价值观，是目标消费者与品牌精神的共通。费者与品牌精神的共通。品牌核心价值：品牌核心价值：塑造富有冲击力的品牌口号，造成塑造富有冲击力的品牌口号，造成消费者对品牌的内心共鸣。消费者对品牌的内心共鸣。唤醒你心中的豹子唤醒你心中的豹子品牌口号：品牌口号：通过独特的通过独特的豹豹用做传播品牌精神的载用做传播品牌精神的载体，表述品牌内涵：野性、本色、冲击力。体，表述品牌内涵：野性、本色、冲击力。“猎豹猎豹”的的 形形
3、 象象品牌传播主体元素：品牌传播主体元素：品牌传播主画面品牌传播主画面从视觉角度统筹从视觉角度统筹361 361 品牌形象、传播品品牌形象、传播品牌元素、反映品牌调性、给到消费者对品牌元素、反映品牌调性、给到消费者对品牌的整体印象。牌的整体印象。品牌传播手段品牌传播手段户外高炮户外高炮网络宣传网络宣传杂志广告杂志广告产品手册产品手册形成一定的传播力形成一定的传播力在目标人群中产生在目标人群中产生较高的认知度较高的认知度品牌传播分析品牌传播分析告知消费者告知消费者361361 品牌的全新亮相，让品牌的全新亮相，让消费者了解品牌元素、感受品牌精神，消费者了解品牌元素、感受品牌精神，体会品牌的崭新个
4、性。体会品牌的崭新个性。产产 品品 层层 面面技术点全新概念：技术点全新概念：猎豹仿生技术（猎豹仿生技术（9 9点概念）点概念）紧密结合品牌代言形象紧密结合品牌代言形象猎豹猎豹的特征，的特征，360360度全方位阐述度全方位阐述361361 产品的技术特点。充产品的技术特点。充分展现品牌的专业性、科技性及人性化。分展现品牌的专业性、科技性及人性化。技术点概念传播目的技术点概念传播目的产品与品牌结合。使产品更具产品力，产品与品牌结合。使产品更具产品力，从而有高度有架构地宣扬品牌。从而有高度有架构地宣扬品牌。阶段总结和跟进点阶段总结和跟进点阶段总结：阶段总结：第一阶段达成的效果第一阶段达成的效果品
5、牌的新主张提出，品牌的新形象亮相，品牌的新主张提出，品牌的新形象亮相，这时候对消费市场造成品牌认知。这时候对消费市场造成品牌认知。需继续跟进：需继续跟进：第二阶段目标预演第二阶段目标预演更关键的是如何多方面地阐述品牌理念、更关键的是如何多方面地阐述品牌理念、延展品牌精神，使消费市场进一步认可，延展品牌精神，使消费市场进一步认可，达到品牌扎根消费市场的目的。达到品牌扎根消费市场的目的。阶段总结：阶段总结：第一阶段达成的效果第一阶段达成的效果品牌主体产品的技术契合点已找到，技品牌主体产品的技术契合点已找到，技术理念已传达给消费市场。术理念已传达给消费市场。需继续跟进：需继续跟进：第二阶段目标预演第
6、二阶段目标预演进一步全面传播技术，使技术落实到产进一步全面传播技术，使技术落实到产品则是后续重点。品则是后续重点。三六一度品牌三六一度品牌0404年品牌策略年品牌策略品牌形象延展策略品牌形象延展策略品牌产品技术点传播策略品牌产品技术点传播策略品牌整体推广策略品牌整体推广策略我们我们0505年将要达到的位置年将要达到的位置品牌形象延展到生活中，品牌形象延展到生活中，品牌口号结合形象全方位阐述，品牌口号结合形象全方位阐述，品牌价值观与消费者结合，品牌价值观与消费者结合，核心技术卖点渗透到产品。核心技术卖点渗透到产品。0505年度品牌形象延展策略年度品牌形象延展策略0404年度品牌形象是年度品牌形象
7、是“奔跑的豹奔跑的豹子子”，这是主体传播精神层面的，这是主体传播精神层面的，而现在我们要把形象延展到生活而现在我们要把形象延展到生活层面中去。与消费者更好的沟通。层面中去。与消费者更好的沟通。品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性品牌形象的进一步传播要结合人性化，品牌形象的进一步传播要结合人性化，进行品牌精神理念的传播，符合消费进行品牌精神理念的传播，符合消费者的个性和内心需求，和消费者的生者的个性和内心需求，和消费者的生活形态紧密结合在一起。活形态紧密结合在一起。我们的品牌精神理念宣扬的是什么？我们的品牌精神理念宣扬的是什么？品牌形象升华生活调性品牌
8、形象升华生活调性“唤醒你心中的豹子唤醒你心中的豹子”宣 扬 的 是人心中的野性、自由、热情人心中的野性、自由、热情!品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性品牌精神理念品牌精神理念野性、自由、热情野性、自由、热情!品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性品牌精神理念品牌精神理念20052005品牌形象方程式品牌形象方程式品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性人物运动形象豹元素灵活运用品牌精神传达人物运动形象豹元素灵活运用品牌精神传达品牌产品技术点传播策略品牌产品技术点传播策略技术点理念落点到产品，以五大特点逐一分解技术点理念落点到产品，以五大特点逐一分解0505年度品牌传播策略年度品牌传播策
9、略三六一度品牌春夏产品推广三六一度品牌春夏产品推广新品上市推广策略新品上市推广策略春夏主题传播策略春夏主题传播策略新品上市推广策略新品上市推广策略春夏主题传播策略春夏主题传播策略三六一度品牌促销活动方案三六一度品牌促销活动方案5151促销活动方案促销活动方案新店开张促销活动新店开张促销活动周年店庆促销活动周年店庆促销活动5151促销活动方案促销活动方案5151促销活动构想促销活动构想5151促销活动目的促销活动目的5151促销活动主题促销活动主题5151促销活动时间促销活动时间5151促销活动时间促销活动时间5151促销活动规划：促销活动规划：内容内容5151促销活动规划：促销活动规划：形式形
10、式5151促销活动规划：促销活动规划：奖项设计奖项设计5151促销活动规划：促销活动规划：终端要求终端要求5151促销活动规划：促销活动规划：控制点控制点5151促销活动规划：促销活动规划：效果预估效果预估新店开张促销活动新店开张促销活动新店开张促销活动目的：新店开张促销活动目的：新店开张促销活动形式：新店开张促销活动形式：新店开张促销活动内容：新店开张促销活动内容：周年店庆促销活动周年店庆促销活动周年店庆活动目的：周年店庆活动目的：周年店庆活动形式：周年店庆活动形式：周年店庆活动内容：周年店庆活动内容：谢谢 谢！谢！2005/3/302005/3/30（3）提供较稳定的水源，缓解夏秋季农业用
11、水的不足；（2 分）改善了河流通航条件，利 于农产品运输；（2分）或（库区适宜发展水产业；（2分）调节径流，防御旱涝灾害。（2分）37.（20分）（1）自然植被：岛东为热带雨林；岛西为热带草原。（4分）原因：岛东处东南信风迎风地带，受纵贯南北的山地抬升，加之沿岸暖流流经，增温增湿，因而终年降水多，形成热带雨林气候，发育热带雨林；（4分）岛西处于背风地带，降水少，为热带草原气候，发育热带草原。（2分）（2）该岛长期与大陆隔离，地域相对孤立，形成独立的生物进化环境；岛屿面积大，多山地，自然条件空间差异较大（每点2分，共4分）。（3）建立自然保护区；控制人口增长；保护性开发，促进经济发展；提高居民保
12、护意识；制定并执行好相关法律法规；开展国际合作，加大保护投入。（每点2分，满分6分。）42（旅游地理）甲省旅游资源数量丰富，类型多样，质量高，集群和组合状况好。（任答2条，各2分）乙省地处经济发达地区；交通便捷，重点景区距中心城市较近。（任答2条，各2分）。受汶川大地震的影响（1分）滑坡（泥石流）等地质灾害（1分）本PPT为可编辑版本，以下内容请删除后使用，谢谢您的理解。1B【解析】区域经度差、纬度差相同。区域纬度数值相同，南北相反，故面积相等；区域纬度低于区域，因此面积较区域大。2B【解析】地球是赤道略鼓、两极稍扁的不规则球体，故纬度更高的区域平均海平面距地心距离比稍短；相对方向要用劣弧定向
13、法，经度相隔不能超过180，故区域位于区域的西北方向；东、西半球的分界线是20W和160E组成的经线圈，故区域位于西半球；区域向区域飞行的最近航线应是先向东北，再向东南。3.C 4.A 5.A 6.D 7.B 8.C 9.D 10.B 11.C36.（共26分）（1）特点：由（西）北向（东）南倾斜。(2 分)与 N 市以下河段相比，以上河段：支流较多，流域面积较大；（2分）降水较多；（2分）纬度较高，气温较低，蒸发较弱。（2 分）(或:冬季积雪量大)（2）与新疆比，甲河流域：降水较多；（2 分）水源丰富；（2 分）黑土广布，土壤肥沃；（2分）风沙危害少；工农业基础好；（2分）近海，有河流和港口
14、，水运方便，利于农产 品运输。（2 分）【答案答案】（1 1）价值观作为一种社会意识，对社会存在有反作用。倡导现代文明理念和生活方式能提升乡村社会文明程度。（3分）价值观影响人们改造世界的活动，影响人们的行为选择。开展移风易俗，培育文明乡风，引领人们作出正确的价值选择，推动良好社会风气的形成。（3分）作出正确的价值判断必须尊重客观规律。树立正确的生态价值观，正确处理人与自然的关系，推动乡村生态环境的好转，绿色发展助推乡村振兴。（3分）作出正确的价值判断必须自觉站在最广大人民的立场上。倡导文明乡风，振兴乡村，能真正留住乡情、记住乡愁。（3分）（考生如有其他答案，之有理均可酌情给分）（2 2）继承
15、中华民族优秀传统文化，发挥优秀传统文化在维系中华民族文化基因中的纽带作用。（2分）对传统文化要“取其精华、去其糟粕”，摒弃铺张浪费等陈规陋习，做到批判继承，古为今用。（3分）继承传统，推陈出新倡导现代文明理念和生活方式，使传统文化顺应时代的变迁。（2分）坚持文化创新，推动传统文化创新性转化、创新性发展。（3分）【答案】（1 1）在市场调节的基础上，加强科学的宏观调控按照政府指导、政策引导、企业主体、市场主导的原则部署脱贫工作。国家财政具有促进资源合理配置的作用。广西壮族自治区采取财政、税收等优惠扶持政策，发展特色优势产业，促进农村集体经济发展。国家财政是促进社会公平、改善人民生活的物质保障，广
16、西壮族自治区着重补齐民生短板，落实基本医疗、义务教育和住房安全的基本保障。完善收入分配制度，健全按要素分配的机制，使贫困村、贫困户从中获取更多资产性收益。（2 2）中国共产党充分发挥领导核心作用，坚持人民主体地位，坚持立党为公、执政为民。政府坚持对人民负责的原则，切实履行社会主义经济建设职能、加强社会建设职能。坚持民族区域自治制度，坚持民族平等、民族团结、各民族共同繁荣的原则。39.（26分）【答案】（1 1）背景：地理大发现；殖民扩张；英国与荷兰、法国的海上竞争；英国资产阶级革命；英国资本主义经济发展。特点：在政府或国王的支持下建立；整合或垄断了英国一切东亚贸易；从事商品收购和贩卖为主（或以
17、商业资本为主）；建立起了现代化的经营管理方式；长期高利润率；贸易范围遍及欧亚沿海地区。（2 2）不同：受政府的压迫（或缺乏政府支持，或与政府对抗）；缺乏现代化的管理方式和信用体系；仅限于东亚地域性规模，过分依赖大陆市场；未能持续生存（或很快灭亡）。原因：封建专制制度；自然经济为主体；重农抑商观念；天朝上国思想；政府海禁政策。41.（17分）【答案】论题明确，有概括性和辩证色彩，并能在辩证思考的基础上把握主要方向。例1主题：历史评价应看到事物影响有长期和短期之分，我们更应关注的是历史事物的长期影响。（或：对事物的评价应着眼于历史发展大趋势。）阐述：机器刚问世时，短期内造成了工人失业、社会骚动，但
18、从长期来看却推动了社会生产力整体进步，并最终提升了底层人民的生活水平。所以，对历史事物的评价应以长期影响为主。例2主题：历史评价应遵循理性原则（客观规律），避免狭隘民族主义情绪或过分强调政治色彩。阐述：19世纪20世纪的抵制外货运动反映出人民的爱国之情，但洋货畅销的根源在于外国更加先进的生产力水平，因此抵制外货运动并不能从根本上振兴民族工业，对其不应过高评价。所以，对历史事物的评价应遵循理性原则。例3主题：对历史事物的评价应关注其对历史发展的客观作用，而不应过分强调阶级性。阐述：张之洞虽然是封建地主阶级成员，但他在湖北的新政客观上推动近代中国社会的进步，是值得肯定的，其地主阶级的身份并不能抹杀他的客观贡献。所以，历史人物的评价应主要着眼于其客观历史贡献。看到此垃圾内容，请删除，然后在使用，谢谢
