1、金金 丝丝 峡峡 民民 俗俗 年年 策策 划划 方方 案案u 活动背景活动背景时间背景时间背景-春节承载着地方民族文化的精髓，春节文化繁春节承载着地方民族文化的精髓，春节文化繁 荣和复苏，如果通过各种有地域特色的文化活荣和复苏，如果通过各种有地域特色的文化活 动加以体现，对于非物质文化遗产的发展有着动加以体现，对于非物质文化遗产的发展有着 很大的促进作用。很大的促进作用。u 活动背景活动背景事件背景事件背景-沪陕高速开通后，金丝峡将有着更广泛的沪陕高速开通后，金丝峡将有着更广泛的 开拓空间开拓空间准备迎接更多的游客。此时的话准备迎接更多的游客。此时的话 题题造势及丰富的公关活动必定不能缺失和造
2、势及丰富的公关活动必定不能缺失和 盲目，借特色假期结合景区形象策划大型盲目，借特色假期结合景区形象策划大型 活动将是最佳选择。活动将是最佳选择。事件背景事件背景-目前金丝峡的客源以陕西为主、河南为辅目前金丝峡的客源以陕西为主、河南为辅 为保留原省份游客忠诚度和吸引其他省份为保留原省份游客忠诚度和吸引其他省份 及国外游客，利用特定节日假期设置特色及国外游客，利用特定节日假期设置特色 活动以构成诱因。活动以构成诱因。u 活动目的活动目的 借事件营销炒作话题，增添金丝峡曝光率及传播度借事件营销炒作话题，增添金丝峡曝光率及传播度 利用特色活动，结合景区资源，丰富金丝峡对外形象利用特色活动，结合景区资源
3、，丰富金丝峡对外形象 巧设促销活动吸引游客，制造诱因直接增加客源以提高效益巧设促销活动吸引游客，制造诱因直接增加客源以提高效益u 活动主题活动主题 温馨篇温馨篇-2009-2009，与金丝峡来个新年约会，与金丝峡来个新年约会p 寄意新年之家人团聚的温馨感带出约会金丝峡的主题，诱导游客在新年期间去到峡谷度过特别的民俗年会。u 活动主题活动主题 祈福篇祈福篇-穿越金丝峡福气大道，让你享运穿越金丝峡福气大道，让你享运20092009 -峡谷转运，望瀑祈福峡谷转运，望瀑祈福p 借人们在新年期间对09年的期望与祈福，利用金丝峡谷的特 殊地形营造一条福气大道。寓意穿越福气大道即可在09年享 受好运，从心理
4、因素上吸引游客前往。p 峡谷之曲折盘旋、瀑布之奔流不息。可自然联想为转运、祈 福之地。亦可制造话题诱导游客。u 活动主题活动主题 民俗篇民俗篇-喜迎金牛哪里去？金丝峡谷民俗年喜迎金牛哪里去？金丝峡谷民俗年 -金牛闹丝峡，民俗迎新年金牛闹丝峡，民俗迎新年p 突出民俗主题，并将金牛概念灌入，使得民俗主题增添亮点，吸引游客前往一探究竟。u 活动框架活动框架前期宣传前期宣传活动执行活动执行 媒体宣传媒体宣传 DM 派发派发 网络宣传网络宣传 民俗展卖区民俗展卖区 舞台区舞台区 民俗小吃区民俗小吃区 社区宣传社区宣传 旅行社合作旅行社合作u 营销时间构架营销时间构架12月12/1509年1月1/201/
5、26l确定活动方案确定活动方案l拟定招商方案、拟定招商方案、开始招商开始招商l洽谈拟定宣传渠道洽谈拟定宣传渠道l活动主视觉确定活动主视觉确定l初次招商完成初次招商完成l宣传渠道洽谈完成宣传渠道洽谈完成l各宣传制作物到位各宣传制作物到位l招商完成招商完成l物料准备物料准备l各渠道开始宣传各渠道开始宣传l确认各项执行细则确认各项执行细则l最后宣传期最后宣传期l活动彩排活动彩排l物料确认物料确认l商家进场确认商家进场确认前前 期期 宣宣 传传u 前期宣传前期宣传-社区宣传社区宣传 宣传时间：宣传时间：20092009年年1 1月月2020日日-1-1月月2626日日 宣传地点：各大型社区宣传地点：各
6、大型社区 宣传方式宣传方式p展台设置展台设置p现场报名现场报名p金丝峡欢乐颂金丝峡欢乐颂u 前期宣传前期宣传-社区宣传社区宣传 展台设置展台设置p宣传金丝峡形象及活动宣传金丝峡形象及活动p提供现场咨询服务提供现场咨询服务p提供现场报名服务提供现场报名服务p供进行现场消费者促销活动供进行现场消费者促销活动 u 前期宣传前期宣传-社区宣传社区宣传 现场报名现场报名p报名流程报名流程 领取报名表格领取报名表格填写完整递交填写完整递交参与促销活动参与促销活动确认折后票价确认折后票价付款领取门票付款领取门票p社区特别活动社区特别活动-每社区团体报名10人以上即可派专车接送 （仅限活动期间一指定日期）u
7、前期宣传前期宣传-社区宣传社区宣传 金丝峡欢乐颂金丝峡欢乐颂p参与形式参与形式-凡现场报名的社区居民均可参与凡现场报名的社区居民均可参与p活动内容活动内容l“颂颂”金金-设置欢乐颂抽奖箱，里面装着不同折扣之 代金券，抽中即现场使用。l“颂颂”行行-凡社区团体报名10人以上，即可享受专车接送。u 前期宣传前期宣传-媒体宣传媒体宣传 报纸广告刊登报纸广告刊登p 刊登时间：2009年1月1日-1月20日p 报纸广告发行量大，受众面广 其他平面宣传其他平面宣传p 候车亭广告p 宣传栏广告-示意图-u 前期宣传前期宣传-DM DM 派发派发 派发时间：派发时间：20092009年年1 1月月2020日日
8、-1-1月月2626日日 派发地点：派发地点：市内各大商场及商业区市内各大商场及商业区此为DM示意：活动DM应颜色鲜艳、主题突出吸引 u 前期宣传前期宣传-网络宣传网络宣传 宣传时间：宣传时间：20092009年年1 1月月2020日日-1-1月月2626日日 宣传方式宣传方式pBBSBBS宣传宣传-各旅游爱好者热衷网站BBS发帖，宣传活动 讯息，提升活动曝光率p景区网站宣传景区网站宣传-设置活动网页专区，提供活动介绍、宣传讯息传播等功能 -示意图-u 前期宣传前期宣传-旅行社合作旅行社合作 合作旅行社将金丝峡作为春节重点线路给予推荐合作旅行社将金丝峡作为春节重点线路给予推荐 亦可在旅行社直接
9、销售门票，给予折扣亦可在旅行社直接销售门票，给予折扣 结合旅行社情况推出不同套餐供游客选择结合旅行社情况推出不同套餐供游客选择-示意图-旅行社网站宣传-示意图-旅行社推荐金丝峡 活活 动动 执执 行行u 活动执行活动执行-主线主线 民俗展卖区民俗展卖区 舞台区舞台区 民俗小吃区民俗小吃区以舞台区民俗歌舞表演及互动游戏为主，民俗物品展卖及民俗以舞台区民俗歌舞表演及互动游戏为主，民俗物品展卖及民俗 小吃贩卖为辅，将景区围绕活动特色进行布置及运用。小吃贩卖为辅，将景区围绕活动特色进行布置及运用。使得民俗主题突出，互动活动丰富。提升游客参与性及积极度使得民俗主题突出，互动活动丰富。提升游客参与性及积极
10、度u 活动执行活动执行-场地规划场地规划 舞台区舞台区-景区内大型广场设置主舞台，（具体待定）民俗物品展卖区民俗物品展卖区-围绕舞台一侧或依景点分布设置 民俗小吃区民俗小吃区-围绕舞台一侧或依景点分布设置 其他设置其他设置 各栈道分区悬挂灯笼，凸显喜庆气氛 u 活动执行活动执行-舞台区舞台区 以定点的民俗歌舞、特色表演为主，穿插互动节目，以定点的民俗歌舞、特色表演为主，穿插互动节目，将踩高跷、舞狮等作为将踩高跷、舞狮等作为roadshow形式吸引人潮形式吸引人潮 舞台演出从舞台演出从19点开始，到点开始，到20：09分进行互动亮点活动，分进行互动亮点活动，巧妙运用巧妙运用2009数字元素数字元
11、素-示意图-u 活动执行活动执行-舞台区舞台区 主舞台主舞台rundown时时 间间名名 称称内内 容容执执 行行 细细 则则待具体规划喜喜庆庆闹闹新新春春民俗歌舞表演l秦腔l眉户l碗碗腔l历史题材歌舞roadshowl踩高跷l舞狮l秧歌特色节目展演l木偶剧l皮影戏l绝活展演20：09金牛送吉祥金牛送吉祥金牛玩偶亮相与观众互动l以真人穿戴金牛服饰扮作玩偶l选中游客送出春联寓意吉祥待具体规划天灯（焰火）天灯（焰火）放祝福放祝福放天灯（焰火）仪式u 活动执行活动执行-民俗展卖区民俗展卖区以特色民间手工艺作为展卖主体以特色民间手工艺作为展卖主体展卖类型展卖类型p安塞剪纸p花灯p草编工艺p马勺脸谱p凤
12、翔泥塑p特色布艺p字画p皮影p春联u 活动执行活动执行-民俗小吃区民俗小吃区以各地特色民俗小吃作为卖点以各地特色民俗小吃作为卖点按照场地规划列出摊位数量，可进行分区规划。按照场地规划列出摊位数量，可进行分区规划。通过招商形式安置各摊位通过招商形式安置各摊位附附 件件u 宣传文案宣传文案-A-Ap主题：主题：20092009，与金丝峡来个新年约会，与金丝峡来个新年约会新年初始，揭开金丝峡神秘面纱打开你的新视界。金-带您追忆流“金”岁月、民俗歌舞的淳朴与感动丝-邀您共享“丝”情画意的民俗展卖会峡-与家人同尝令人目不“峡”接的民俗食物穿越峡谷，感受神秘力量，为09年顺利启航。约会地点-商南县金丝峡国家森林公园 约会时间-u 宣传文案宣传文案-B-Bp主题：穿越金丝峡福气大道，享运主题：穿越金丝峡福气大道，享运20092009 峡谷转运峡谷转运 望瀑祈福望瀑祈福满栈道的红灯笼，笼罩您09年鸿运当头满祝福的福春联，送给您09年福气临门满民俗的剪纸画，赋予您09年荣华富贵金丝峡承载着所有的美好，送您一条福气大道。喜庆闹新春(舞台区)开运民俗宴(民俗小吃)u 宣传文案宣传文案-C-Cp 主题：喜迎金牛哪里去？金丝峡谷民俗年主题：喜迎金牛哪里去？金丝峡谷民俗年 金牛闹丝峡，民俗迎新年金牛闹丝峡，民俗迎新年
