1、绝密 考试结束前2022年10月高等教育自学考试公共关系学试题课程代码：001821. 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。2. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。选择题部分注意事项：每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只 有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1.公共关系的行为主体是A.相关公众 B. 沟通媒介C. 组织机构 D.顾客2.侧重从传
2、播属性认识公共关系的学者是A.雷克斯 哈罗 B.弗兰克 杰夫金斯C. 詹姆斯 格鲁尼格 D. 蔡尔滋3.公关意识的核心是A. 服务意识 B. 互惠意识C. 沟通意识 D. 形象意识4.MIS是指A.行为识别系统 B. 视觉识别系统C. 理念识别系统 D.心理识别系统5.将公关公司划分为合作型公司与独立型公司的标准是 A. 经营方式 B. 内部业务 C. 人员组成 D. 工作范围6.首次提出心理感应抗拒理论的美国心理学家是A.法约尔 B. 马斯洛C. 布林 D. 麦格雷戈浙00182#公共关系学试题第1页(共4页)7.能够为思维提供感觉信息的心理因素是A.性 格 B. 态 度C. 需 要 D.
3、知觉8. “随大流”指的是A.从众心理 B. 逆反心理C. 抗拒心理 D. 自卑心理9.根据卢斯契和基斯的分类，交警的指挥手势属于A. 行动语言 B. 标记语言C. 物体语言 D. 书面语言10.人类传播发展史上第二座重要的里程碑是A.语言 B. 印刷术C. 文字 D. 电子技术11.公关策划的生命力在于其A.灵活性 B. 程序性C. 时机性 D.创造性12. “人的一切行为，都是为了利益的获取”出自A. 马克思 B. 恩格斯C. 列 宁 D. 毛泽东13.整合营销的最高阶段是A.形象的整合 B.关系管理的整合C. 功能的整合 D.协调的整合14.承担广告费用的是A.广告媒介 B.广告代理商C
4、. 广告受众 D.广告主15.最正规、最庄重的展览会形式是A.博览会 B. 纵向展览会C. 露天展览会 D.横向展览会16.根据接受者的范围，组织形象可分为A.主导形象和辅助形象 B. 正面形象和负面形象C. 直接形象和间接形象 D. 内部形象和外部形象 17.决定组织总体目标和组织形象基本定位的阶层是A.决策阶层 B. 员工阶层C. 行政和技术业务管理阶层 D.监督阶层18.较为稳定、安全的组织形象管理状态是A.高美誉度/高知名度 B. 低美誉度/低知名度C. 高美誉度/低知名度 D.低美誉度/高知名度 19.将危机定义为“有可能变好或变坏的转折点或关键时刻”的是A. 赫尔曼 B. 英文韦氏
5、词典C. 乌里尔 罗森塔尔 D. 巴 顿20.公关危机决策在本质上是A.确定性决策 B. 不确定性决策C. 科学决策 D.常规决策浙00182#公共关系学试题第2页(共4页)二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至 少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21.在我国政府中，具有公关性质的部门有A.新闻办 B. 信访局C. 交际处 D. 联络处E. 对外宣传处22.公关的基本要素包括A.行为主体 B. 沟通对象C. 工作手段 D.过程E. 目标23.根据关系的重要程度，可将公众划分为A.首要公众 B. 次要公众C. 临时公众 D.周
6、期公众E. 稳定公众24.影响知觉选择性的客观因素包括A.知觉对象本身的特征 B. 对象和背景的差别C.对象的组合 D.需要E. 知识25.传播的对象分析主要包括A.传播对象的心理 B.传播对象的劝服C.传播的媒介环境 D.传播的效果类型E. 传播的宣传方法26.广告的商业功能有A.沟通产销，刺激需求 B. 了解心态，掌握需要C.扩大销售，加速流通 D.加强沟通，传播文化E.鼓励竞争，活跃经济27.新闻发布会的工作环节包括A.确定主题 B. 确定邀请对象C. 会前准备 D. 主持会议E. 收集反馈信息28.根据规模可将展览会分为A.大型综合展览会 B. 中型展览会C. 小型展览会 D. 袖珍展
7、览会E. 露天展览会29.组织的理念识别系统具体表现为组织的A.经营信条 B.精神标语C. 座右铭 D. 经营策略E. 标志浙00182#公共关系学试题第3页(共4页)30.组织造型或“吉祥物”设计题材的类型有A.山水类 B. 人物类C. 动物类 D. 植物类E. 产品类非 选 择 题 部 分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。31.简述网络传播的缺点。32.简述公关人员应遵守的道德规范。33.简述公关的功能。34.简述影响和改变态度的因素。35.简述公关策划的原则。36.简述整合营销传播的方法。四、论述题：
8、本大题共2小题，每小题10分，共20分。37.试述对外开放参观应注意的问题。38.试述组织处理与政府公众关系的艺术。五、案例分析题：10分。39. 2015年3月15日，权威媒体播报了某餐饮企业售卖假鸭血的新闻。新闻一经 播出，公众哗然，公司股价当日下跌3%。在事件发生的12小时内，该公司连发三条微博，内容如下；其一，公司对此事高度重视，将联合有关方面展开调查，以贯彻品 质至上、对消费者负责的经营理念；其二，公司将立即停售、封存全部鸭血产品，并且 公布公司的媒体联络方式；其三，公司将积极配合政府部门取样检测，对于给广大消 费者带来的担忧和不便深表歉意。3月26日，官方检测结果显示，鸭血产品质量
9、没 有问题。公司随即宣布恢复鸭血产品售卖，并且感谢媒体为公众食品安全付出的努力。此后的一周，该公司的股价上涨了33%。该案例体现出公关危机管理的哪些原则?浙00182#公共关系学试题第4页(共4页)绝密启用前2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试公共关系学试题答案及评分参考(课程代码 00182)一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。1.C 2.B 3.D 4.C 5.A6.C 7.D 8.A 9.B 10.C11.D 12.A 13.B 14.D 15.A16.D 17.A 18.C 19.B 20.B二、多项选择题；本大题共10小题，每小题2分，共20分。21.
10、ABCDE 22.ABCDE 23.AB 24.ABC 25.AB26.ACE 27.ABCDE 28.ABCD 29.ABCD 30.BCDE三、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。31.缺乏严谨性；(1分)缺乏深度与原创性；(2分)缺乏权威性；(1分)缺乏规矩。(1分)32.公正；(1分)正派；(1分)对社会负责；(1分)真实；(1分)保密。(1分) 33.收集信息；(1分)辅助决策；(1分)传播推广；(1分)协调沟通；(1分)提供服务。(1分)34.社会因素；(1分)团体因素；(1分)宣传因素；(1分)个性因素；(1分)态度系统特性因素。(1分)公共关系学试题答案及评分参考第1
11、页(共2页)35.利益性原则；(1分)客观性原则；(1分)系统性原则；(1分)可行性原则；(1分)灵活性原则。(1分)36.同一外观法；(1分)主题线方法；(1分)供应面的策划方法；(1分)特设会议的方法；(1分)基于消费者的方法。(1分)四、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。37.目的：任何一次对外开放参观活动都应有明确的目的；(1分)规模：参观活动开展之前要确定规模的大小，从而作出相应的安排；(1分) 时间：不但要考虑开放参观的时间，也要考虑整个参观活动所需要的时间； (1 分)人员：要根据参观活动的规模和目的，选择不同的人参加，高层主管人员应参 与其中；(2分)准备宣传材料
12、：准备一份简单易懂的说明书或宣传材料，发给参观者；(1分)选择参观路线：选择参观路线的主要要求是可以引起参观者的兴趣与保证他 们的安全，并且对组织的正常工作持续干扰最少；(2分)做好解说和接待工作：对导游或解说人员事先要进行认真选择、培训和联系， 使他们熟练掌握参观过程中每一个参观点的解说内容；(1分)对参观者一视同仁：组织要以真诚的态度对待每一位参观者，不论其地位高 低，均应热情接待。(1分)38.政府公众是指政府机关及其内部的工作人员；(2分)组织应该主动建立和加强与政府有关部门之间的双向沟通；(2分)自觉接受政府的控制和指导，自觉承担对国家和社会应尽的责任和义务； (2 分)熟悉政府机构的具体设置、职责分工、负责人员，以保证有效地开展工作； (2 分)以国家利益为重，兼顾组织利益。(2分)五、案例分析题：10分。39.及时性原则；(2分)主动性原则；(2分)公开性原则；(2分)战略性原则；(2分)公众至上原则。(2分)评分参考以上各点须结合案例适当解释方可得满分2分。公共关系学试题答案及评分参考第2页(共2页)
