1、“金地”现场发布会执行模版,2010.9,背景： “金地”集团烟台管家品牌推荐， 目的： 提升社会各界对于“品牌管家”服务的曝光度，对于“金地品牌管家”的好感度通过品牌发布转化意向客户，促进销售,活动背景及目的,活动主题,沿用全国上市会主题，并以品鉴会命名 主画面、延展物料等按照DYK市场部统一发布要求执行,新车品鉴会,活动概述,10月20日10月30日（经销商自行选择合适时间，建议10月23日或10月24日）,酒店宴会厅：东山宾馆、皇冠假日、丽景海湾等,管家品牌发布+晚会+冷餐,当地媒体/市领导：20名左右,45台（车辆鉴赏、试乘试驾）,参与对象,区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升
2、知名度 报纸：区域主流报纸的汽车板块 电视：区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道 广播电台：区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率 杂志：区域汽车生活类杂志 网站：区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站 论坛：区域具有影响力的门户论坛汽车生活板块、汽车生活论坛 其他类：各区域按照实际情况进行邀请,参与对象,车主以及潜在消费者： 通过产品体验促进购买，并带动口碑传播 东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户 其他定向邀请客户（如东风悦达起亚车主数据库）,环节概述,整体概念及环节沿用全国上市会由3个主题内容构成，,PART1:新车上市 新车亮相 新车介绍,PART2: ROADSHO
3、W 深入认知 近距离体验,PART3:冷餐PARTY 媒体关系维护 提升品牌好感,主要内容,活动流程图,冷餐party,领导祝酒 Party/表演 抽奖环节 活动结束,Reception,新品登场,试驾,发车仪式 试乘试驾,领导祝词 开场视频 开场表演 全国上市会视频 新车揭幕 产品介绍FLASH 领导合影 媒体拍照,15:20 ,14:45 15:20,来宾签到及入场 Cocktail,13:30 14:00,14:00 14:45,活动时间安排,环节说明,Cocktail VS 现场乐队 丰盛食物和放松的现场乐队演奏，营造时尚舒适的期待气氛。 进行现场调酒表演，增加看点。 暖场音乐时尚优雅
4、，各区域以此为标准自行选择合适的乐队和曲目。,开场表演 以动感时尚的现代舞开场。 现代舞要求： 时尚动感，舞蹈动作和服装具有简练精 悍的科技感尤佳。,环节说明,领导致辞 VS 新车揭幕 开场舞蹈将现场气氛调动后，领导出场致辞； 致辞结束，主持人邀请相关领导共同为新车揭幕,环节说明,产品说明VS价格公布 舞台屏幕播放产品视频； 视频结束，主持人邀请领导上台公布价格，LED显示价格数字。,嘉宾合影VS媒体拍照 主持人邀请相关领导嘉宾上台合影留念。 留念结束后主持人示意领导下台，邀请媒体进行拍照。,环节说明,PARTY:祝酒词 VS 表演（舞蹈现场乐队） 领导祝酒，宣布PARTY正式开始； 舞蹈表演
5、为热情的恰恰、伦巴、探戈等， 快速营造欢乐气氛。 现场乐队演奏应为时尚动感的风格， HIGH起现场。,环节说明,PARTY: 抽奖互动问答 互动问答：主持人与观众在现场进行问答，参与的观众答对问题的可获得东风悦达起亚提供的精美礼品 抽奖：根据来宾的名片等身份识别物品，抽取奖项，获奖者将赢取电纸书、数码相机、多功能USB套装等Intelligent礼品。,环节说明,物料清单,* 最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,主画面,场地布置 1,店头外搭建活动门头,* 最终画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,场地布置 2,店头内物料（以DYK市场部要求为准）,* 最终
6、画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,场地布置 3,布置平面图,场地布置 4,布置全景适用于外展,* 最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,暖场（新车TVC）；开场视频；全国上市会视频；产品介绍FLASH；价格公布；过场（上市会主画面）,* 最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,场地布置 5,布置舞台适用于外展,场地布置 6,车台布置适用于外展及试驾区域,三聚氰胺饰面，油漆饰边，蓝色渗光，轻盈的科技感 试驾场地准备车台、背景板，进行车辆静态展示 最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,不规则设计：和车辆大胆前卫的流线设计契合 液晶屏幕：循环播放产品TVC、产品介绍FLASH、全国上市会现场精彩环节 试驾场地准备车台、背景板，进行车辆静态展示 最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,场地布置 7,车台布置适用于外展及试驾区域,大型商场 人流量大， 易引起关注,科技感场所 和产品的尖 端配置契合，现场气氛佳,创意园区 和产品的创意 设计契合， 现场气氛佳,酒店宴会厅 易营造舒适的 氛围， 可操控性强。,场地推荐,试驾要求,结算要求,
