1、 广告学(一)试题答案及评分参考第 1 页（共 2 页）绝密启用前 2022 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试（课程代码 00181）一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。1C 2B 3A 4D 5D 6A 7C 8B 9A 10B 11C 12D 13C 14A 15D 16A 17C 18D 19A 20B 二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。21A B E 22A B E 23C D E 24B C D E 25A C D 三、名词解释题：本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分。26是对广告效果评估的依据，
2、广告目标不同，评估侧重点也就不同，一般分为事前评估和事后评价两种形式。27这是根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用广告战略战术的需要来确定广告费用。28信誉包括产品信誉和企业信誉，是人们在思维和潜意识活动中对企业和产品的总体感觉和印象。良好的企业信誉或产品信誉是企业增强竞争力的重要条件，具备这一优势，企业和产品就会在激烈竞争中处于有利地位。29电子翻转广告牌也称磁翻转信息显示系统，它是随着电子计算机技术的发展新出现的一种广告媒体。30是一项关于广告客户在广告活动中行为规范的广告监督管理制度，指广告客户应向广告经营者提交有关证明。四、
3、简答题：本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分。31（1）从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段。（2 分）（2）颁布了广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构。（3 分）32 Q=1bMp ta（1 分）=120000200000486 16105%(）（2 分）=909.5 =910（台）（2 分）广告学(一)试题答案及评分参考第 2 页（共 2 页）33（1）经过前一个时期广告费用的增加，销量仍无转机就不要再增加广告费用，减轻企 业的负担。（2 分）（2）宣传新产品所不能替代的优点，以求延长商品的生命周期。（2 分）（3）宣传维修和服务
4、，以及能为消费者提供的其它便利条件。（1 分）34（1）广告小品文稿；（2）广告解说词文稿；（3）广告诗文稿；（4）广告歌词文稿；（5）广告剧文稿；（6）广告画文稿；（7）综合性广告文稿。（答对 1 个获得 1 分，答对 5 个及以上获得满分）五、论述题：本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分。35广告文稿的三种语气：（每种语气 1 分，共 3 分）（1）陈述语气；（2）疑问语气；（3）祈使语气。完美日记的广告文稿（7 分）（写出一种语气的文案得 2 分，全对得 7 分）36（1）招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所，用纸张印刷而 成的广告。（2 分）（2）招贴广告具有时间性强、制作简便、传递信息迅速、费用低廉等特点。（2 分）（3）招贴广告制作的原则有：主题先行；（2 分）标题醒目；（2 分）巧妙构图。（2 分）六、案例分析题：本大题共 1 小题，15 分。37广告策划的原则有：（1）调查研究原则；（1 分）（2）运用科学方法原则；（1 分）（3）与广告客户密切配合的原则。（1 分）虚拟偶像代言人策划：（1）活动目的；（1 分）（2）活动设计（要求新颖，符合病毒扩散）；（6 分）（3）媒介选择。（5 分）
