1、cI cI 设计设计张老师：张老师：15088088542目录1CI概述3CI的设计原则2CI系统的基本构成4策划与设计5设计及程序6设计手册的设计与制作7企业形象设计的导入与管理2022-11-14第一章：第一章：CI CI概述概述 第一节第一节2022-11-14 北宋时期，济南刘家针铺的标记。“认门前白兔儿为记”中国至今发现使用最早、图形最为完整的商标北宋年间济南刘家针铺的“白兔”图形.为宋代济南刘家针铺印记，其上部文字为：济南刘家功夫针铺；中部文字为：认门前白兔儿为记；下部文字为：收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。2022-11-14CI的形成历史1：
2、CI萌芽1916年，弗兰克匹克被誉为20世纪字体复兴之父英国平面设计家爱德华约翰斯顿为伦敦地铁创制了无衬线字体-“铁路体”。无衬线体无衬线体（Sans-serif）专指西文中没有衬线的字体，与汉字字体中的黑体相对应。与衬线字体相反。该类字体通常是机械的和统一线条的，它们往往拥有相同的曲率，笔直的线条，锐利的转角。2022-11-14在字体排印学里，衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔画。有衬线的字体叫衬线体（serif）；没有衬线的字体，则叫做无衬线体（sans-serif）。2022-11-142.CI的形成与发展1.CIS1.CIS的发生和发展的发生和发展 CI CI可以追溯的公元五世纪的
3、佛教。佛教有极其复杂的教义教规，他的可以追溯的公元五世纪的佛教。佛教有极其复杂的教义教规，他的理念是理念是“菩度众生菩度众生”行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛、颂经；其行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛、颂经；其视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等，造成了鲜明的识别系统。视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等，造成了鲜明的识别系统。约在约在19301930年左右，美国设计师最早提出年左右，美国设计师最早提出CISCIS这一用语。这一用语。二战以后，随着经济的发展，工商业迅速发展，产品趋于同质化，经二战以后，随着经济的发展，工商业迅速发展，产品趋于同质化，经济领域的竞争更加激烈，那种仅仅有一定的商标设计
4、和销售形式和手段济领域的竞争更加激烈，那种仅仅有一定的商标设计和销售形式和手段越来越不能适合经济和社会的发展需求。在竞争越来越激烈的情况下，越来越不能适合经济和社会的发展需求。在竞争越来越激烈的情况下，企业必须重视和强调自己的企业和竞争对手之间的差别和个性特点，发企业必须重视和强调自己的企业和竞争对手之间的差别和个性特点，发展企业形象战略，因此，做为一种新颖独特的企业形象识别系统，展企业形象战略，因此，做为一种新颖独特的企业形象识别系统，CISCIS受到企业的重视和青睐。受到企业的重视和青睐。企业识别理论的发源地是在美国。企业识别理论的发源地是在美国。19551955年美国的年美国的IBMIB
5、M公司率先导入。公司率先导入。随着随着IBMIBM的导入成功，美国的企业纷纷效仿。美国型的企业识别系统注的导入成功，美国的企业纷纷效仿。美国型的企业识别系统注重视觉识别的重心组合和使用。重视觉识别的重心组合和使用。日本是亚洲引入较早的国家。从日本是亚洲引入较早的国家。从6060年代开始，到年代开始，到8080年代日本的年代日本的CICI就进就进入高潮，并得到长足的发展。在入高潮，并得到长足的发展。在CICI的倡导上日本已经是世界上举足轻重的倡导上日本已经是世界上举足轻重的国家。的国家。2022-11-14 2 CI2 CI的美国与日本模式的美国与日本模式 （1 1）美国是现代）美国是现代CIC
6、I设计及理念的发祥地，美国设计及理念的发祥地，美国的的CICI主要是以标志、标准字、标准色等共通性的主要是以标志、标准字、标准色等共通性的视觉符号系统来传达企业文化、企业理念的。视觉符号系统来传达企业文化、企业理念的。（2 2）日本的）日本的CICI在借鉴美国的同时，结合国情和在借鉴美国的同时，结合国情和企业文化传统，特别强调企业形象的一致性和整企业文化传统，特别强调企业形象的一致性和整体性，他通过体性，他通过CICI来认识自我、改造自我、超越自来认识自我、改造自我、超越自我。我。2022-11-14 3 CI3 CI导入中国导入中国 台湾在台湾在7070年代是中国率先导入年代是中国率先导入C
7、ICI的地区。的地区。八十年代后，我过经济迅速的发展，市场竞争越演越烈，企业如何八十年代后，我过经济迅速的发展，市场竞争越演越烈，企业如何在竞争中求发展，人们发现，优秀的企业形象总能寻求到竞争的优势在竞争中求发展，人们发现，优秀的企业形象总能寻求到竞争的优势地位。地位。8080年代中期，年代中期，CICI是以理论的形式作为教材引进的。一直到是以理论的形式作为教材引进的。一直到8080年年代的后期，随着计划经济向市场经济转轨，企业竞争的诉求，代的后期，随着计划经济向市场经济转轨，企业竞争的诉求，CICI才走才走出艺术院校的殿堂，与企业经营者结合，开展企业形象服务。出艺术院校的殿堂，与企业经营者结
8、合，开展企业形象服务。广东新境界设计公司是中国第一家以广东新境界设计公司是中国第一家以CICI经营战略为主的设计机构，经营战略为主的设计机构，并接受太阳神集团公司的委托，策划设计并接受太阳神集团公司的委托，策划设计“太阳神太阳神”的企业的企业CICI系统。系统。通过通过CICI的传播是太阳神迅速的成长为的传播是太阳神迅速的成长为一个从饮料拓至到食品、房产、贸易等的综合集团公司。一个从饮料拓至到食品、房产、贸易等的综合集团公司。19881988年年520520万，万，19901990年年40004000万，万，19911991年达年达8 8亿。太阳神的成功，立即引起了企业亿。太阳神的成功，立即引
9、起了企业界的重视，此后，界的重视，此后，CICI设计开始被其业界认识，越来越受到企业家的注设计开始被其业界认识，越来越受到企业家的注重和青睐。重和青睐。2022-11-14 总结总结CICI的形成过程为：的形成过程为：第二次世界大战后，企业及其自身及其产品形象树立的要求第二次世界大战后，企业及其自身及其产品形象树立的要求 导致企业形象设计产生的基本条件。导致企业形象设计产生的基本条件。19501950年，美国专业设计刊物首次使用年，美国专业设计刊物首次使用corporate identitycorporate identity 19561956年年,公司全称各开头字母组成的新标志公司全称各开头
10、字母组成的新标志IBMIBM问世，此标志问世，此标志 的成功揭示了标志设计的基本原则的成功揭示了标志设计的基本原则-简洁醒目简洁醒目。2020世纪世纪7070年代初年代，可口可乐突出个案。年代初年代，可口可乐突出个案。2020世纪世纪8080年代后，日本形成具有日本民族特色的年代后，日本形成具有日本民族特色的CI.CI.2020世纪世纪8080年代中后期，传入我国大陆。年代中后期，传入我国大陆。2022-11-143.CI的概念 CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企
11、业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。2022-11-14 企业可以通过企业识别系统设计实现这一目的。对内企业可以通过企业识别系统设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、美国通用、可口可乐、日本佳能、中
12、国银行日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太最早的太阳神、健力宝，阳神、健力宝，到后来的到后来的康佳、创维、海尔康佳、创维、海尔，也都在，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，企业要想长远发展，
13、有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器这也成为企业腾飞的助跑器。2022-11-14企业运用CI设计的案例分析美国百事可乐公司与可口可乐。美国百事可乐公司与可口可乐。世界上第一瓶可口可乐于世界上第一瓶可口可乐于18861886年诞生于美国，年诞生于美国，距今已有距今已有113113 年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世 界数以亿计的消费者，成为界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王世界饮料之王”，甚至享有，甚至享有“饮料日不落帝国饮料日不落帝国”的赞誉。的赞誉。世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，世界上第一瓶百事
14、可乐同样诞生于美国，那是在那是在18981898年，比年，比 可口可乐的问世晚了可口可乐的问世晚了1212年，去年是它年，去年是它100100岁诞辰。它的味道岁诞辰。它的味道 同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为 百事可乐。百事可乐。在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个 是市场追随者（挑战者）。是市场追随者（挑战者）。2022-11-14可口可乐以可口可乐以5 5 1 1的绝对优势压倒百事可乐的绝对优势压倒百事可乐。这一切都是在这一切都是在19601960年百
15、事可乐把它的广告业务交给年百事可乐把它的广告业务交给BBDOBBDO（巴（巴 腾腾-巴顿巴顿-德斯廷和奥斯本）广告公司以后才明白过来的。德斯廷和奥斯本）广告公司以后才明白过来的。当当 时，可口可乐以时，可口可乐以5151的绝对优势压倒百事可乐。的绝对优势压倒百事可乐。BBDO BBDO 公公司司 分析了消费者构成和消费心理的变化，将火力对准了可口分析了消费者构成和消费心理的变化，将火力对准了可口可可 乐乐“传统传统”的形象，做出种种努力来把百事可乐描绘成年的形象，做出种种努力来把百事可乐描绘成年轻轻 人的饮料。经过人的饮料。经过4 4年的酝酿，年的酝酿，“百事可乐新一代百事可乐新一代”的口号的
16、口号正正 式面市，并一直沿用了式面市，并一直沿用了2020多年。多年。2022-11-14可口可乐与百事可乐颜色定位区分 色彩：红与蓝色彩：红与蓝 实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位。者的特色和定位。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书塞体草书“Coca-Cola”Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红
17、白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体的蓝色字体“Pepsi Cola”Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵年轻的标志，高科技行业的排头兵IBMIBM公司就选用蓝色为公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为公司的主色调，被称为“蓝色巨人蓝色巨人”，百事可乐的颜色与，
18、百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。它的公司形象和定位达到了完美的统一。2022-11-14可口可乐演变过程2022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-14百事可乐演变过程2022-11-14此次logo 是由Omnicom(广告集团)旗下的Arnell 花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换logo。新logo 可能将在年底或者2009初开始应用。目前百事公司只生产了一批限量版送给各大媒体报道。2022-11-142022-11-14百事可乐logo的应用2022-11-142022
19、-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-14商标的价值？Google，twitter，Nike，苹果，百事可乐，伦敦奥运会说起这些熟悉的品牌和名字相信你对他们的Logo也不陌生吧。但是你知道这些知名的Logo花了多少设计费吗？还有花的钱和Logo带来的价值成正比吗？2022-11-142022-11-14第一节结束，2011平面班CI形象设计。作业：图形创意2022-11-14图形创意如何进行图形创意？2022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-14课后作业每种样式每种样式1
20、0个小稿（老师选中为标准）。个小稿（老师选中为标准）。2022-11-14第二节CI的价值2022-11-143.CI价值 CICI设计在以视觉为主导的信息沟通中，对企业形设计在以视觉为主导的信息沟通中，对企业形象的塑造有巨大的价值，是企业及其重要的无形象的塑造有巨大的价值，是企业及其重要的无形资产。资产。分析三个方面分析三个方面:1)1)企业战略与形象的内在关系。企业战略与形象的内在关系。2 2）企业形象塑造与品牌价值提升。）企业形象塑造与品牌价值提升。3 3）CICI价值的具体表现价值的具体表现（1）制定企业与管理的标准。（2）确立企业与产品的定位。（3）强化企业文化的作用。（4）保证企业
21、宣传的统一。（5）提高企业品牌的价值。2022-11-144.现代CI设计的拓展1：设计维度的拓展。(1)从二维到三维。例如专卖店的设计，不仅仅要实现商品陈列的功能，还要充分塑造企业视觉形象。如课本中的；标志汽车品牌体验中心的形象空间设计。另例如：三里屯Village广场人流往来熙熙攘攘，adidas Originals的经典蓝色成为广场上引人瞩目的焦点。adidas全球品牌中心摇身一变，成为一件巨幅艺术作品，夸张巨大的三叶草图案出自新加坡艺术家Jahan Loh之手，让adidas全球品牌中心改头换面，展现出无限原创风格。三里屯Village广场则被打造成为adidas Originals最
22、新子系列A.039的展示空间。按比例成倍放大、数个人高的巨型台灯、录音机和卡带、黑框圆眼镜消费者置身其间，恍若漫游大人国一般充满新鲜趣味，也展现出本季A.039系列的主题“书呆子气”。2022-11-142022-11-14(2)从静态到动态。例如：悉尼形象标志。课本第15页。例如：北京奥运会会徽名为“中国印舞动的北京”。它将肖形印、中国字和奥运五环有机的结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，表达北京热情地张开双臂欢迎世界各国朋友的到来，充满了青春的活力。图案似印非印，似“京”非“京”，潇洒飘逸，充满张力，寓意舞动的北京；它是有中国精神、中国气派、中国神韵的中国汉文化符
23、号，象征着开放、充满活力、具有美好前景的中国形象；体现了新北京、新奥运的理念和绿色奥运、科技奥运、人文奥运的内涵，再现了奥林匹克友谊和平进步，更快、更高、更强的精神。2022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142；CI设计应用对象的扩展CI的C.不应只是企业，其广义地代表了国家，城市，公共场所，等等。实例教学。例如p16.英国牛奶派送公司形象。2022-11-14品牌类案例教学动感地带2022-11-142022-11-142022-11-142022-11-14BACARDI 百加得 BACARDI 百加得 创立时间：1862 创始人：
24、法孔度 品牌特色：1862 年源于古巴圣地亚哥的高档朗姆酒，纯正，顺滑；蕴含的是象征拉丁加勒比精神的自由，色彩和激情，是全球销量第一的高档烈性洋酒，产品遍布170多个国家 2022-11-14早期百加得蝙蝠标志19世纪90年代，早期百加得蝙蝠标志以古巴皮革油画绘制而成，灵感源于百加得朗姆酒最常用的术语“El Ron del Murcielago”（意为：蝙蝠朗姆酒）。1862年，创始人的妻子在古巴圣地亚哥酿酒厂的房梁上发现了一群水果蝙蝠，于是决定将蝙蝠作为纪念标志。在他们位于西班牙锡切斯附近的家乡，蝙蝠长久以来被视为健康、好运和家庭和睦的象征，古巴本地人也怀揣着同样的信仰。蝙蝠很快便成为朗姆酒
25、纯正性和最高品质的象征。如今，百加得蝙蝠标志是全球最受认可的徽标之一。2022-11-142022-11-142022-11-142022-11-14Skyy即蓝天伏特加 又名深蓝伏特加 首先是Skyy与蓝色瓶身共同构成一个品牌能指，它向我们传达的是一种品牌意识，着重突出Skyy品牌的精神Skyy是一种新鲜纯净，口味干爽，辛烈活泼，醇厚刚烈，回味柔和悠长，高端、带有诱惑性的vodka，进而构建了一种品牌文化。Skyy作为品牌形象能够引起消费者的联想，它是一个重要的能指符号。色彩的次序和位置，使它们能承担意义因而作为符号起作用。蓝色瓶身带有一种纯净、现代、梦幻的色彩，引起人们的无限遐想，迷惑着人
26、的视觉神经。蓝色与画面的其他颜色形成一种对比、差异，酒的纯净通过差异的表述更突出。2022-11-142022-11-14第2节结束，2011平面班CI形象设计。2012年9月6日2022-11-14第三节：标志的运用2022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-142022-11-14课后作业：广泛收集CI设计的案例，找出一个你觉得感兴趣的案例，整理一套Ci视觉识别系统。如标志-标志运用在海报上-标志运用在宣传车上-标志运用在衣服上-标志运用在帽子上-标志运用在手提袋上，等等。（不低于5种标志运用。）谢谢观赏
