1、第 1 章 动漫创意设计原理 本章学习要点:1掌握动漫的概念和分类；2了解动画的原理和动漫的创意设计原理；3了解动漫创意设计的发展趋势。1.1 动漫的概念 1.2 动画的原理 1.3 动漫的分类 1.4 动漫的创意设计原理 1.5 动漫创意设计发展趋势 1.1 动漫的概念 动漫概念处在一个动态发展的过程之中，就其最初的意思和字面意义来看，是动画和漫画的合称。两者之间存在密切的联系，中文里一般把两者合在一起称呼为动漫。而随着动漫产业的发展，动漫可以说成为一门综合艺术工程，集成了绘画、音乐、平面设计、三维技术、运动规律、灯光、摄影、后期合成等诸多门类。1.1.1 动画的概念和特点 1.1.2 动画
2、概念的扩展 1.1.3 漫画的概念 1.1.4 动漫的融合 1.1.5 动漫的产业化发展 1.1 动漫的概念 动画（animation）一词，是由拉丁语的动词animate(赋予生命)演变而来的。在中文里面，“动画”顾名思义就是“会动的画”。它包含了动画的两个极为重要的方面：“动”和“画”。动画不但要画，而且要会动，这是它与纯绘画的最大不同。在“画”这一方面，艺术性的东西要求多一点；而让画面动起来，则在经验和技术方面有了比较高的要求。1.1.1 动画的概念和特点 动画正处于蓬勃发展的时期，新技术的使用会导致动画的概念不断的扩展。在这里，用1980年，国际动画组织（ASIFA）在南斯拉夫的Zag
3、reb（今天的克罗地亚首都）召开动画会议时，会上对动画一词所下的定义，来对其进行大致的概括：“动画艺术是指除使用真实之人或事物造成动作的方法之外，使用各种技术所创作出的活动影像，亦即是以人工的方式所创造之动态影像”。1.1.2 动画概念的扩展 漫画，一种是指笔触简练、篇幅短小、风格具有讽刺、幽默和诙谐的味道，而却蕴含深刻寓意的单幅绘画作品，而另一种是指画风精致写实、内容宽泛、风格各异、运用分镜头式手法来表达一个完整故事的多幅绘画作品。前者称为传统漫画，后者称为现代漫画。而“动漫”概念中的漫画，一般均指现代漫画。1.1.3 漫画的概念 从历史的发展过程来看，动画和漫画，经历了一个内涵不断扩宽和相
4、互融合的过程。在流媒体传播方面，一些电视台的动漫频道或栏目，将漫画、FLASH、视频等多种表现形式融为一体，动感展现漫画作品，可以称之为“漫画作品动画化”。另一方面，漫画和动画的相互改编越来越多。漫画作品为动画提供了丰富的内容宝库，动画也由儿童向青少年和成人群体延伸，更是促进了漫画和动画的进一步融合。1.1.4 动漫的融合 动漫产业，就官方的定义来看，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营
5、的产业。被视为成为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。1.1.5 动漫的产业化发展 1.2 动漫的原理 1.2.1 动画基本原理 1.2.2 关键帧 动画是通过连续播放一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。它的基本原理即视觉原理。人类具有“视觉暂留”的特性，就是说人的眼睛看到一幅画或一个物体后，在1/24秒内不会消失。利用这一原理，在一幅画还没有消失前播放出下一幅画，就会给人造成一种流畅的视觉变化效果。1.2.1 动画基本原理 关键帧即动画中的关键动作，计算机动画可以对两幅 关键帧之间进行插值计算，自动生成中间画面。1.2.2 关键帧 1.3 动漫的分类动漫的分类 1.3.1 影视动画片 1
6、.3.2 动画短片 1.3.3 动漫广告 1.3.4 手机动漫 1.3.5 动漫贺卡 1.3.6 动漫游戏 1.3.7 动漫MV 影视动画片是动画的传统形式，也得到了最为长期和充分的发展。它又分为影院动画片和电视系列动画片。影院动画片以长篇为主，事实上就是用动画的手段制作的电影。大多改编自文学作品（童话、神话、小说等），叙事结构与经典戏剧的叙事结构基本相符，有明确的因果关系，一定模式的开头，情节的展开、起伏、高潮以及一个完整的结局。同时也具备一部优秀动画必需的三个条件：精美的画面、生动的情节、紧扣主题的配乐。1.3.1 影视动画片 白雪公主 千与千寻 电视动画片主要指专门为电视播出制作的动画系
7、列片，它较之影院动画片与观众的距离更近，在制作工艺上也不必像影院动画那样精致，在长度上也比较灵活，一般从几十集到上百集。名侦探柯南名侦探柯南 动画短片一般指片长30分钟以内的动画作品，采用很生动的形象和简洁的、精心设计的行为来快速表现，因此，大多为独立制作，这就为动漫设计师提供了一个绝好的展示自己的渠道。1.3.2 1.3.2 动画短片动画短片 “小破孩系列”景阳岗 新长征路上的摇滚 与传统广告相比，动漫广告在技术性上有着显著的优势，它能够完成实拍不能完成的镜头，而实拍成本过高、有危险性的镜头也可通过其实现，制作不受天气季节等因素影响，而且可修改性较强，质量要求更易受到控制，能够很好地对产品起
8、到美化作用。而它的艺术表现效果也是不言而喻的，具有生动性、夸张性、吸引力、时尚性等特点。1.3.3 动画广告 手机动漫，是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务，能提供动画屏保、来电动画、动漫乐园、疯狂 GAME、闪卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影视瞬间、动感资讯、明星风采等丰富应用。手机动漫不仅给增值业务带来丰富的创作表现空间，也成为动漫产业的一个全新分支和新起点。1.3.4 手机动漫 今天，随着计算机技术及网络的发展，动漫贺卡已经异军突起并相当成熟。动漫贺卡以其快速、多样、环保等优点，赢得了越来越多的人的喜爱。自己创意的动漫贺卡不
9、仅特点鲜明，而且创意新颖，个性化十足，表达的感情更为细腻真实。动漫贺卡不仅是人们传递亲情、友情、爱情的有效途径，而且对于商家来说，是开展电子商务的有利武器。随着动漫产业的发展，动漫贺卡作为其中重要的组成部分，越来越受到关注与重视。1.3.5 动漫贺卡 从20世纪中后期开始，以动漫游戏为代表的数字娱乐及文化创意产业日益成为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业。一类是以任天堂为代表的游戏厂商根据知名动漫品牌推出的大型动漫游戏，一般都有较为稳定的销量保障，制作对技术的要求也非常之高，而另外一类从内容到功能、形式较为简单的动漫小游戏则成为了新生代娱乐较为强劲的方式。1.3.6 动漫游戏
10、 动漫MV通过音乐VCD、DVD和电视、网络、移动终端等媒体发布传播，MV是music video的缩写，意为可视音乐，是比较时尚流行的音乐表现形式，讲究音画结合，画面对乐曲及歌词的意境渲染有着极强的促进作用。随着音乐、影视与动漫的进一步融合，动漫MV越来越成为大众喜爱的艺术形式与娱乐方式，其影响力也在逐步扩大。1.3.7 动漫MV 心非所属 冬天来了 1.4 动漫的创意设计原理 1.4.1 动漫受众的心理需求 1.4.2 动漫的创意设计原则 1.动漫受众的视觉审美心理与动漫作品的画面动漫受众的视觉审美心理与动漫作品的画面 视觉的审美是指生动、流畅、优美的形象带给受众视觉上的愉悦感与满足感。动
11、漫作品具有美术性，即必须运用一定的造型手段与审美符号进行创作，因此画面的美感对于满足受众的审美心理需求十分重要。一部好的动漫作品，让受众在欣赏的同时获得审美感受，通过他们的回味、思索上升到更高级的审美阶段精神升华，从而使受众得到动漫作品以外的艺术的哲理的启迪，并由此转变为新的审美经验。1.4.1 动漫受众的心理需求 2.动漫受众的自我实现心理与动漫作品的叙事情节动漫受众的自我实现心理与动漫作品的叙事情节 动漫受众的自我实现心理主要包括通过欣赏动漫作品获得娱乐快感、体验情感共鸣、崇尚道德教化、感受人文关怀等。动漫创作的一个重要目的就是通过虚构的故事情节创造形象以表达情感，让观众赏心悦目或者产生共
12、鸣，因此作品的叙事情节决定了动漫作品能否赢得受 众。动漫作品的概念设计或者剧本创作是成功的关键。3.动漫受众的求新求异心理与动漫作品的风格创意动漫受众的求新求异心理与动漫作品的风格创意 动漫受众偏爱新鲜、离奇、具有独特风格的作品，这是由动漫受众的本质心理决定的。动漫作品具有幻想性，其时空、角色都是作者通过丰富的想象力而创作的，因此动漫作品的风格创意对于满足动漫受众心理十分重要。“情理之中、意料之外”一直是包括动漫在内的影视作品追求的最高境界。1.4.2 动漫的创意设计原则 1.情感性 情感性既是观众欣赏动漫作品的心理需求，也是动漫创意的主要源泉，动漫创作者往往通过内心情感的表达，让观众去体会、
13、感受和审美。2.娱乐性 受众观赏动漫的主要目的之一是为了“放松心身和娱乐消遣”，动漫具有表现轻松、诙谐、幽默、滑稽等内容的优势。3.哲理性 动漫不仅具有娱乐性，还可以通过综合视听语言，阐述具有深刻意义的道理，带给人们在娱乐之后更多的是思考。4.幻想性 源于生活而又高于生活，或者说远离生活的幻想是人们喜爱动漫的又一主要原因，也是动漫区别于其他艺术形式的主要特征。5.时尚性 动漫的时尚性可以表现在各个方面：时尚的造型设计，时尚的题材、新颖流行的对白、贴近现代生活的故事情节，乃至新技术、新手法的运用等等。6.艺术性 艺术性可以是精美的画面，也可以是艺术形式的探索。动漫受众的审美心理决定了动漫作品的视
14、觉艺术性。1.5 动漫创意设计发展趋势 1.5.1 在受众定位方面更加多元化 1.5.2 在创意取材方面趋于全球化 1.5.3 在风格创意方面更加多样化 1.5.4 艺术与技术的结合更为紧密 本章小结本章小结 了解动漫的本质是什么，对于我们进行动漫创意设计具有重要的指导意义。本章从动漫的概念、领域入手，对动画的概念和特点、动画概念的扩展、漫画的概念、动漫的融合、动漫的产业化发展几个方面进行了较为详尽的阐述。进而引入动画的原理和动漫的分类，再从动漫受众的心理需求、动漫的创意设计原则两个方面分析了动漫创意设计的原理，从而让学生对动漫创意设计的原理和领域有了一个比较清晰的认识。最后，分析了动漫创意设计的发展趋势，为动漫的创意设计提供了一个扩展思维的具有前瞻性的大方向。
