1、新媒体篇新媒体篇第八章第八章“两微一端两微一端”的新闻写作的新闻写作第八章第八章“两微一端两微一端”的新闻写作的新闻写作新媒体篇新媒体篇本章学习要点本章学习要点微博新闻的文本特征微博新闻的写作技巧新闻客户端的运营策略新闻客户端的内容生产技巧微信公众平台新闻的操作技巧第八章第八章“两微一端两微一端”的新闻写作的新闻写作第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作一、微博概述二、微博新闻的文本特征三、微博新闻的写作技巧新媒体篇新媒体篇第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作一、微博概述一、微博概述（一）微博的起源与发展p 微博，又称微型博客，是一种基于用户关系实现信息发布、分享及获取的社交网络平台，用户可
2、以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，发布信息，即时分享。第八章第八章第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作一、微博概述一、微博概述（二）微博信息传播特点1病毒式的信息传播2内容的开放性和碎片化3传播的参与性和交互性4微博用户的草根性5微动力的大影响第八章第八章第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作二、微博新闻的文本特征二、微博新闻的文本特征p微博新闻，是通过微博，将新近发生的有价值的事实发布出来的新闻。p微博新闻字数精简，内容言简意赅，时效性强，有时有图片，有时图文并茂，甚至还有视频、音频链接。p微博新闻与其他媒体所刊载的新闻并没有本质上的区别，同样要尊重新闻价值规律，并且符合真实、
3、新鲜这两大新闻基本属性。第八章第八章第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作二、微博新闻的文本特征二、微博新闻的文本特征（一）篇幅较短，要素齐全（一）篇幅较短，要素齐全p大部分微博用户在微博写作的篇幅上都坚持短小精悍的原则，这就决定了微博新闻的篇幅较其他媒体要小。“小身量”的微博新闻虽然在字数上少于其他媒体所刊载的新闻，但是麻雀虽小，五脏俱全。微博新闻依然要具备一般新闻的基本要素。如：【四川古蔺大客车坠崖已致7死22伤】人民日报记者王明峰消息，1日下午17时30分左右，泸州市一辆金龙牌大客车途经古蔺县石堡镇小坝路段时，侧翻至100余米的斜坡下，造成7人死亡，22人受伤。据泸州当地媒体报道，该车属
4、于古蔺县畅通运输有限公司。目前，伤者已送往医院，事故具体原因在进一步调查中。以上是人民日报官方微博在2013年2月1日所刊发的新闻，虽然这则新闻只有短短138个字，但新闻的基本要素完整，没有一点遗漏。第八章第八章第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作二、微博新闻的文本特征二、微博新闻的文本特征（二）时效性强、更新迅速二）时效性强、更新迅速p 微博具有强大的传播效率，信息传播速度极快。与传统媒体相比，微博的信息传播速度可谓惊人，在微博上，前一分钟的新闻在下一分钟就可能成为了历史。原因有两个：“一是微博可以与手机、MSN等绑定，各家媒体可以随时随地通过网络、手机发布新闻；二是微博新闻篇幅短，结构简
5、单，为记者节省了思考、编辑新闻的时间。”因此，微博新闻与其他传统媒体相比，时效性更强。第八章第八章人民日报官方微博在2013年2月15日刊发的“陨石坠落俄罗斯”新闻为例p 事故发生的时间是11时，人民日报官方微博于16时10分在微博上发布了这一新闻。【陨石坠落俄罗斯，已致150伤】新华社消息，北京时间15日11时许，一块陨石坠落在俄罗斯车里雅宾斯克州。另据俄新社报道，俄内政部称已有超过150人请求医疗援助，无重伤人员，其中数十人是因陨石碎片击碎玻璃而受伤，有部分碎片落入哈萨克斯坦。p 17时49分，人民日报官方微博又发布消息进行跟进：【俄降陨石：以为是战争爆发，受伤人数升至400多】央视消息，
6、俄罗斯天降陨石，这一罕见自然现象已造成400多人受伤。陨石降落时，在空中划出一道白烟，并发出巨大爆炸声，引起地上汽车防盗铃响，当地居民一度以为是战争爆发。该陨石并未对车里雅宾斯克州军事设施、核设施造成影响。第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作二、微博新闻的文本特征二、微博新闻的文本特征（三）多媒体的新闻报道形式（三）多媒体的新闻报道形式p微博新闻可以运用文字、图片、视频等多种形式进行报道，不仅大大增强了新闻的吸引力，还能全面立体地展现新闻事件的全貌。p如果一则新闻的信息量较大，发布时可以选择长微博形式，附上超链接或新闻图片，引导受众进行深入浏览。如新华视点于2013年2月4日发布的微博新闻
7、习近平接见驻兰州部队师以上领导干部，在提供文字报道的同时还附上了新闻图片。【习近平接见驻兰州部队师以上领导干部】中共中央总书记、中共中央军委主席习近平，4日下午亲切接见了驻兰州部队师以上领导干部，看望慰问了基层官兵。他代表党中央、中央军委，向全军指战员、武警官兵、民兵和预备役人员致以新春的问候。第八章第八章第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作二、微博新闻的文本特征二、微博新闻的文本特征（四）单篇微博结构简单、角度单一四）单篇微博结构简单、角度单一，可用链接方式组成信息群。，可用链接方式组成信息群。p单篇微博新闻的结构非常简单，它就是一句话，或者一段话，最多再配上一幅图片，更别提标题、导语和结
8、尾了。一篇微博新闻只报道一个事件、一个情境、一个观点。p微博有一个“关注”功能，网友可以对其感兴趣的微博账号设置“关注”，也可以随时取消“关注”。如果媒体不能吸引他们继续关注，那就意味着要流失一批“粉丝”，媒体在微博上的影响力也就无法保证。信息组合和架构意识就显得尤其重要。新华视点就采用了层层链接的方式拓展其报道的内容和角度，在宏观上构成了一个相互联系，相互配合的信息群。第八章第八章“钱宝网”非法集案真相调查 以新华视点2018年1月20日发布的微博新闻“钱宝网”非法集资案真相调查为例，该微博在首层页面传递了核心事实“钱宝网”实际控制人向南京公安局投案自首，并通过微博短文下的一张图片将用户引向
9、第二层链接信息，点开后呈现的界面就是“钱宝网”非法集资案真相调查全文，手动下滑全文界面至结束，又出现了第三层信息链接。这第三层信息链接则主要是补充了央视财经、华尔街见闻、中国青年网、华夏时报网等国内其他媒体关于该事件的相关报道。第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作第八章第八章第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作三、微博新闻的写作技巧三、微博新闻的写作技巧（一）迅速发稿、多媒体呈现第八章第八章p 微博的传播优势之一在于其即写即发的传播速度。这就要求在进行微博新闻写作时，要有较快的速度，能够在第一时间将微博新闻发布出去。p要充分利用多媒体传播的优势，除文字外，还要善于运用图片、音频、视频等多媒
10、体形式展现新闻事件，使微博新闻更加立体化、全面化。第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作三、微博新闻的写作技巧三、微博新闻的写作技巧（二）要素齐全、语言简洁p 微博新闻虽然篇幅短小，但在写作中千万不能遗漏新闻的基本要素，否则这条微博新闻就不完整。【10名非法拘禁来京访民者被判刑】5日上午，王高伟等10名河南禹州籍被告因非法拘禁来京访民，被北京市朝阳区法院判处2年至6个月不等的刑罚，并赔偿民事损失。去年4月王高伟等10人将11名河南籍访民非法拘禁于王四营乡2个院落多日。法院审理认为，王高伟等人行为构成非法拘禁罪。(记者涂铭）第八章第八章第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作三、微博新闻的写作技巧
11、三、微博新闻的写作技巧（三）标题精炼、信息明确p微博新闻一般只制作单行标题，要用最少的字数要用最少的字数概括概括新闻事件的核心内容新闻事件的核心内容。p缩写要规范，不能违反相关规定，更不能引起歧义。比如“蒙古族”不能简称为“蒙族”，“省人大常委会副主任”不能简称为“省人大副主任”。再比如，中国人民大学如果简称为“人大”容易使人理解为“全国人民代表大会”。p可用一些特殊符号比如“【】”将标题和正文区别开来，使读者一目了然。第八章第八章第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作三、微博新闻的写作技巧三、微博新闻的写作技巧（三）标题精炼、信息明确【新交规满月闯灯降4成 驾考理论合格率仅55%】新交规实施
12、已满一个月，公安部数据显示，今年1月以来，全国严重交通违法行为大幅减少，违反交通信号灯指示通行同比下降40%。新交规还对驾驶人考试制度进行改革，考试合格率普遍较低，其中理论考试合格率为55.7%。（记者 张洋）p在这则微博新闻中，作者合理地将“交通规则”简称为“交规”，将“驾驶员从业资格证考试”简称为“驾考”，使得标题语言精炼，且在标题中作者突出了“理论合格率仅55%”这一核心事实。整则新闻从标题到正文内容清晰明确，新闻基本要素齐全，作者行文相当简洁，没有半点多余之处。第八章第八章第一节第一节 微博新闻写作微博新闻写作三、微博新闻的写作技巧三、微博新闻的写作技巧（四）选材典型、善用细节p微博新
13、闻写作时要注意善于运用典型材料表现新闻事实，刻画新闻人物。此外，还要高度重视细节的作用，用细节去打动读者的心。【习近平为七旬老人端饭】习近平4日上午来到兰州一家虚拟养老餐厅。在这里，政府补9元、老人交6元，就能吃到三菜一汤。“饭量够不够？”“卫生不卫生？”“全市有多少这样的餐厅？”习近平一一问来。他端起一个盛满饭菜的餐盘，走到72岁的老人杨林太面前，轻轻送上，请他用餐。p作者匠心独运地抓住了习近平总书记在考察工作期间为七旬老人端饭的这一微小细节作为标题，生动地展现了总书记亲民爱民和尊老爱幼的作风。在正文中，详细描写了总书记细致的问话，整则新闻十分生动，可读性强。第八章第八章第一节第一节 微博新
14、闻写作微博新闻写作 三、微博新闻的写作技巧三、微博新闻的写作技巧（五）善用，注意版权p如果在微博新闻写作中提到了某个人或某个机构，可以用微博独有的功能加以标示，这样的做法不仅可以扩大新闻的信息量，还可以让读者能够循着这条线索了解到更多的新闻背景。p此外，在转载其他新闻媒体发布的新闻时，要清晰地标明该新闻出处，涉及到照片的，不能将原照片的水印随意去除，以免引起版权纠纷。第八章第八章第八章第八章“两微一端两微一端”的新闻写作的新闻写作第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作一、微信公众平台概述二、微信公众平台新闻的特点三、微信公众平台新闻的写作技巧新媒体篇新媒体篇第二节第二节 微信公
15、众平台新闻写作微信公众平台新闻写作一、微信公众平台概述一、微信公众平台概述（一）微信公众平台的起源和发展p2011年1月21日，腾讯公司推出了一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序微信（WeChat），微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字。p2012年8月23日，微信公众平台正式上线，腾讯公司将公众号定位为主要面向个人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务，个人或者组织可以开设公众账号，发展自己的粉丝。第八章第八章第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作一、微信公众平台概述一、微信公众平台概述（二）微信
16、公众平台的分类及特点1.公众平台订阅号：为用户提供信息和资讯2.公众平台服务号：为用户提供服务第八章第八章第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作一、微信公众平台概述一、微信公众平台概述（三）国内媒体微信公众号的开设情况p 当前媒体融合发展进入了一个新的阶段，传统主流媒体纷纷试水微博、微信、客户端等新媒体平台。p 2016年12月15日，人民网研究院发布的2016中国媒体融合传播指数报告显示，“从各类媒体两微一端的传播情况看，移动端成为媒体融合传播的主战场。综合各类媒体来看，两微一端中，微信的使用率最高，其次是微博。各类媒体中，报纸媒体的融合传播度最高，百强报纸中，两微账号开通率
17、均为100%。”第八章第八章第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作二、微信公众平台新闻的特点二、微信公众平台新闻的特点（一）多媒体呈现，丰富信息表达方式p微信公众平台相较于传统媒体而言，最突出的优势之一就是能够融合各种信息表达方式，对新闻报道进行多媒体呈现。微信公众平台的信息表达方式可以是包括文字、图表、动图、音频、视频以及各种小程序在内的多种形式。p通过对各种信息表达方式的合理组合与灵活运用，微信公众平台新闻形成了更加多元的写作样式，使新闻报道更加生动直观，更易取得良好的传播效果。人民日报微信公众号2017年12月4日推送的八项规定改变中国就综合运用了文字、视频、图片以及动图
18、等多种信息表达方式。第八章第八章八项规定改变中国动图、文字图片截图第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作二、微信公众平台新闻的特点二、微信公众平台新闻的特点（二）抢发推送新闻，缩短与受众的时空距离p 时效是新闻的生命，而传播介质对时效性的影响是巨大的。依托网络技术和智能移动终端发展起来的微信公众平台新闻真正实现了即时传播，最大限度地缩短了新闻内容与受众在时间、空间上的距离。p作为用户的受众在网络畅通的情况下可以在第一时间接收到来自新媒体推送的消息，这也意味着相较于传统媒体，新媒体在时效性竞争方面更为激烈，这种竞争的激烈性在时政新闻和突发事件的报道中体现尤其明显。第八章第八章第二
19、节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作二、微信公众平台新闻的特点二、微信公众平台新闻的特点（二）抢发推送新闻，缩短与受众的时空距离第八章第八章新华社微信公众号经常用简洁的标题配合醒目的图片推送突发新闻，已经形成了其特有的风格。第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作p受微信公众平台的平台规则、各微信公众号的自身定位以及信息来源渠道的限制，并非所有微信公众号都能抢占新闻的第一落点。所以，面对热点新闻事件，快速对纷乱无序的信息进行梳理，抢抓第二落点同样是拼抢时效的一把利器。2017年11月12日，中共中央总书记、国家主席习近平对越南进行国事访问。次日，央视新闻微信公众号发
20、布文章习主席访问越南，会见了哪些人？谈了哪些事儿？（附视频），将媒体此前碎片式报道过的国事访问活动进行整合，摘录如下。第八章第八章习近平抵达河内开始对越南社会主义共和国进行国事访问习近平抵达河内开始对越南社会主义共和国进行国事访问习近平抵达河内开始对越南社会主义共和国进行国事访问中共中央总书记、国家主席习近平12日抵达河内，开始对越南社会主义共和国进行国事访问。习近平出席越共中央总书记举行的欢迎仪式越共中央总书记阮富仲在主席府广场为习近平举行盛大欢迎仪式习近平同越共中央总书记举行会谈双方一致同意和衷共济 共谋发展 不断开创中越关系新局面习近平会见越南国会主席习近平高度评价中国全国人大同越南国会
21、的友好交往并向越南国会主席阮氏金银介绍了中国全面推进依法治国的有关经验。阮氏金银表示越南国会在推进革新的进程中，愿加强同中国全国人大的交流互鉴，并共同努力，为深化越中友好关系做出贡献。习近平出席越中友谊宫落成移交仪式暨河内中国文化中心揭牌仪式越中友谊宫是中国对越南援助的标志性工程。河内中国文化中心是中国派驻越南的官方文化机构。习近平出席越共中央总书记和越南国家主席共同举行的欢迎宴会越共中央总书记阮富仲和越南国家主席陈大光在河内国际会议中心为习近平举行隆重的欢迎宴会。阮富仲代表越南党、政府和人民热烈欢迎习近平对越南进行国事访问。习近平强调，此次访问的主要目的是巩固传统友好，深化务实合作，规划中越
22、关系美好未来。（央视新闻微信公众号，2017-11-13）第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作二、微信公众平台新闻的特点二、微信公众平台新闻的特点（三）转发评论功能，扩大新闻的社会影响p微信公众平台具备留言功能，用户可以对新闻内容发表看法，对小编进行质疑或调侃，对新闻涉及的现象进行批判或提出建议，借新闻内容抒自己胸怀，既丰富了新闻的内涵，增添了新闻的趣味，又给用户提供了更加便利的交流互动空间。p用户还可以通过转发新闻来表达对新闻的看法，从而推动新闻向更深层次、更广领域延伸，扩大新闻的社会影响。p用户的评论和转发在一定程度上涉及和反映社会议题，并反过来影响新闻传播的走向。第八章
23、第八章紧急提醒：接到这170、171两个号码段来电或短信千万要小心真实案例真实案例1“你涉嫌洗黑钱”2“你的信用卡已透支”3“你的手机号码被盗用”4“你的网购有问题，可退钱给你”警方再次提醒：接到170、171开头号码段的电话或短信时，请详细辨认内容的真伪，尽量不要点击链接，请及时与相关部门进行核实，以免别骗。（公安部刑侦局微信公众号，2016-08-25）文章发布后，用户（粉丝）纷纷留言，发表自己的见解：第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作 同日，澎湃新闻微信公众号发布社论谁害死了准女大学生徐玉玉，文章在简要回顾徐玉玉案件之后，将目光聚焦于公民信息遭到泄露这一亟待重视的社会
24、现象：骗子谋财导致害命，当然可恨。同样可恨的是泄露信息的人。为个案公平，骗子应该得到法律惩罚。公众的愤怒或许有助于破案进程的加快。但为防止更多悲剧发生，必须从全局出发，从制度入手，把公民的个人信息真正保护起来。（澎湃新闻微信公众号，2016-08-25）文章发布后，用户纷纷留言，发表自己的见解。第八章第八章媒体对徐玉玉电信诈骗案的报道影响着整个事件的社会走向“819徐玉玉电信诈骗案”在网络上引起轩然大波的同时，警方的案件侦破工作也在有序进行。2016年8月26日下午，公安部发布A级通缉令，公开通缉此案3名在逃犯罪嫌疑人陈文辉、熊超、郑贤聪；8月26日晚上8点，犯罪嫌疑人熊超落网；8月28日，该
25、案头号犯罪嫌疑人陈文辉落网，郑贤聪投案自首。然而，公众及媒体对“819徐玉玉电信诈骗案”的关注并没有因为案件的侦破而消减；2016年8月27日，光明日报微信公众号发文【聚焦】徐玉玉案破了，4嫌犯落网，然后呢？；8月28日，新华网微信公众号发布文章徐玉玉案最后一名嫌疑人落网！电信诈骗有哪些“帮凶”？。受众与媒体之间的互动，无疑为扩大“819徐玉玉电信诈骗案”的社会影响做出了很大贡献。2017年全国两会期间，全国政协委员施杰建议，由全国人大常委会通过立法，尽快出台中华人民共和国公民个人信息保护法，以保护个人信息，防止“819徐玉玉电信诈骗案”重演。第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻
26、写作三、微信公众平台新闻的写作技巧三、微信公众平台新闻的写作技巧（一）标题简洁生动，突出最具吸引力的信息1.准确选择新闻中最具价值、受众最关心的事实2.强调对话感、亲近感，拉近与受众的心理距离3.借助生活习语、网络热词，激发受众的关注和参与第八章第八章第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作1.1.准确选择新闻中最具价值、受众最关心的事实准确选择新闻中最具价值、受众最关心的事实p做好标题的第一要义就是能够在诸多琐碎的事实和信息面前保持冷静和清醒，准确筛选出新闻中最具价值、受众最关心的事实，将其呈现出来。p目前，在微信公众号上推送的新闻通常以单行标题为主。单行标题字数较少，强调短平
27、快的信息传输，也最适合手机屏幕和微信公众平台界面的容量，多用于严肃的时政要闻和突发的重要新闻。p单行标题制作起来相对简单，通常只需要提炼出人们常说的新闻要素，并选择二三核心新闻要素呈现即可。第八章第八章 标题案例：鲁炜成十九大后首名落马的正部级高官 （侠客岛微信公众号，2017-11-21）最新！埃及清真寺恐袭致至少184死125伤 （人民日报微信公众号，2017-11-24）小伙原地没动，孩子撞上他骨折了！对方父母：你全责！赔7500！（新华社微信公众号，2017-11-24）中国导游在泰国被大象踩踏致死，到底发生了什么？（新华社微信公众号，2017-12-23）女子把11万钻戒扔了，环卫工
28、人翻了13吨垃圾找回！网友炸锅了！（新华社微信公众号，2017-12-23）第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作2.2.强调对话感、亲近感，拉近与受众的心理距离强调对话感、亲近感，拉近与受众的心理距离p微信公众平台具有先天的社交媒体属性，这种社交化的思维模式使得微信新闻标题在制作和呈现上更加强调与用户的对话感、亲近感。p一些标题会大胆使用“关注”“荐读”“实用”“提醒”等引导性字眼来唤起受众的注意，并运用问号、感叹号等带有情感色彩的标点符号表达观点和态度，拉近和受众的心理距离。第八章第八章 标题案例：【关注】都被骗了！清华等名校连续辟谣，网友也怒了 （人民日报微信公众号，20
29、17-12-12）【荐读】司机将乘客带到山顶灌醉！民警到了先给他一个大大的拥抱（人民日报微信公众号，2017-12-10）【提醒】紧急通知！所有手机用户，摊上这事，一年就白忙了！（人民日报微信公众号，2017-12-13）注意！微信红包和转账原来有这么大区别，你分清了吗？（新华社微信公众号，2017-12-26）第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作3.3.借助生活习语、网络热词，激发受众的关注和参与借助生活习语、网络热词，激发受众的关注和参与p 一些微信公众号在新闻标题的制作上，还会巧妙借助我们生活中的一些俗语、习语和网络热词，寻找与受众的共鸣点，激发受众对新闻的关注和参与意
30、识。p澎湃新闻微信公众号在报道贾跃亭事件时，先后用了“老赖”“喊”等词汇，让人在通俗易懂的消息传达中感受到了媒体的态度和立场。例第八章第八章 标题案例：就在刚刚，全世界给了美国一个大耳光 （澎湃新闻微信公众号，2017-12-22）共享单车贴满“牛皮癣”小广告，这次摩拜忍不下去了！（澎湃新闻微信公众号，2017-12-15）贾跃亭，被法院认证为“老赖”！（澎湃新闻微信公众号，2017-12-12）贾跃亭，北京证监局喊你立即回国履责！31日是最后期限 （澎湃新闻微信公众号，2017-12-26）第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作三、微信公众平台新闻的写作技巧三、微信公众平台新
31、闻的写作技巧（二）文本结构灵活多样，主动适应用户的阅读习惯p微信新闻在借鉴上述结构的基础上，衍生出了更多自由灵活的新结构。1不过时的倒金字塔结构 2娓娓道来的纵向递进结构 3网罗要点的横向并列结构第八章第八章第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作1 1倒金字塔结构倒金字塔结构p倒金字塔结构作为传统媒体消息写作中的重要法宝，在微信新闻写作中同样适用。先重要后次要的写作顺序，适用于重大新闻和重磅消息，符合浅阅读时代里受众即时获取热点信息的要求。p 刚刚，伊朗宣布刚刚，伊朗宣布“伊斯兰国伊斯兰国”被剿灭了！被剿灭了！伊朗总统鲁哈尼伊朗总统鲁哈尼2121日宣布，极端组织日宣布，极端组织
32、“伊斯兰国伊斯兰国”已经被剿灭。已经被剿灭。鲁哈尼当天向全国发表电视直播讲话时说，伊朗伊斯兰革命卫队高级指挥官苏莱曼尼当天向伊朗最高领袖哈梅内伊通报了“伊斯兰国”被剿灭的消息。伊朗伊斯兰革命卫队在官方网站上公布了这份通报。通报说，伊朗派遣的军事顾问在打败“伊斯兰国”的战斗中发挥了巨大作用。通报说，伊朗积极参与国际打击“伊斯兰国”的联合反恐行动，伊朗军人与伊拉克和叙利亚人民并肩作战，收复了“伊斯兰国”在叙最后主要据点阿布卡迈勒，这场联合反恐行动取得最终的胜利。据报道，伊拉克总理阿巴迪21日也表示，在收复拉沃镇后，伊拉克已在军事上终结极端组织“伊斯兰国”。（新华社微信公众号，2017-11-22）
33、第八章第八章第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作2 2娓娓道来的纵向递进结构娓娓道来的纵向递进结构p用娓娓道来的方式完成新闻报道能够帮助新闻实现由“硬”到“软”的转变，拉近与受众之间的距离，引起受众的共鸣。p要想使这种叙事方式达到预期的传播效果，就需要在写作过程中先捋出一条线索，如时间的推移、场景的变换、人物的成长、事件的演变等，再沿着线索纵向展开、层层递进。第八章第八章第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作第八章第八章p人民日报微信公众号，2017-11-25推送了一篇“偷偷偷偷”干了干了这件事，这位工商局长火了！这件事，这位工商局长火了！。p这篇报道以郝如
34、翔“卧底”查处保健品讲座这一事件为线索，用郝如翔自己的语言将从观察到取证再到行动的过程娓娓道来，进而向受众介绍了一系列针对老年人的骗术，最后提出用“关心老人”的办法防止老人上当受骗。行文流畅的同时赋予了报道较强的亲和力，既满足了用户获取信息的需求，又增强了用户对公众号本身的好感度。第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作3 3网罗要点的横向并列结构网罗要点的横向并列结构p微信公众号新闻为满足受众获取相对全面的信息并迅速锁定个人兴趣点的需求，在写作结构上衍生出事实或观点横向并列的结构范式。p这种写作结构通常将文章分为几个并无明显主次关系的部分，每一部分的主要内容或核心观点由小标题或
35、关键词统领，而小标题或关键词既可以从文章中提炼概括，也可以直接引用文章中的词汇句子。这种能够将新闻中的多个要点直观呈现出来的结构应用十分广泛。北京安委会回应“驱逐低端人口”传言：从来没有“低端人口”一说选用的就是这种典型的横向并列式结构。第八章第八章北京安委会回应“驱逐低端人口”传言：从来没有“低端人口”一说 11月18日晚，北京大兴区西红门镇新建二村发生重大火灾事故，造成19人死亡，8人受伤。火灾发生后，北京市在全市范围内开展了为期40天的安全隐患大排查大清理大整治专项行动。目前，这次专项行动已进行将近一周，今天凌晨（26日），北京市就此次专项行动的最新成果进行了通报。专项整治一周 查出安全
36、隐患25395处 北京市安委会：不存在驱赶“低端人口”说法 北京市安委会：拆除清理隐患前必须先发通告 北京市安委会：专项整治不是毕其功于一役 （央视新闻微信公众号，2017-11-26）第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作三、微信公众平台新闻的写作技巧三、微信公众平台新闻的写作技巧（三）语言丰富多元，帮助新闻呈现可视化p传统媒体新闻报道的语言一般以“客观”“准确”“简明”为特点，微信公众号发布的新闻在语言使用上，往往更加生动活泼、丰富多彩，甚至追求一些个性风格。p 1善用日常用语和流行热词，让新闻亲切起来p 2多用第一人称讲故事，让语态温暖起来p 3融合多种形式的新闻语言，让
37、新闻可视起来第八章第八章第二节第二节 微信公众平台新闻写作微信公众平台新闻写作三、微信公众平台新闻的写作技巧三、微信公众平台新闻的写作技巧（四）提供扩展链接，全景呈现新闻背景第八章第八章 澎湃新闻微信公众号在李克强总理一句“特事特办”，白血病患儿的救命药本周就能恢复供应中，首先交代“白血病患儿短缺药巯嘌呤片的生产情况有了新进展”，接着对相关新闻背景材料进行补充。11月15日白血病患儿遭遇廉价国产药短缺，引起社会广泛关注；11月20日，国务院总理李克强对此作出批示，要求有关部门要“特事特办”，保证廉价药品生产和供应。随后又将早前的新闻报道澎湃报道白血病患儿救命药短缺后，李克强总理批示：特事特办以
38、链接方式放在了第二段背景资料的结尾。用户只要点击这个链接，就可以跳转至澎湃新闻微信公众号此前发布的报道。这样的安排既可避免因回顾此前报道而影响全文连贯的问题，又能满足用户全面了解事件发展过程的需要。第八章第八章“两微一端两微一端”的新闻写作的新闻写作第三节第三节 客户端的新闻写作与运营客户端的新闻写作与运营一、我国新闻客户端的发展与分类二、客户端新闻的内容生产技巧三、新闻客户端的运营策略新媒体篇新媒体篇第三节第三节 客户端的新闻写作与运营客户端的新闻写作与运营一、我国新闻客户端的发展与分类一、我国新闻客户端的发展与分类（一）我国新闻客户端的兴起与发展p新闻客户端又称新闻APP，就是服务方为移动
39、互联网终端用户获取新闻资讯、享受新闻服务而设计开发的应用程序。p新闻客户端在我国的发展首先得益于我国互联网技术的发展和智能手机的普及。p中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿。可见，技术的发展改变了人们获取信息的方式，网络化和移动化已经成为信息传播的大趋势。第八章第八章第三节第三节 客户端的新闻写作与运营客户端的新闻写作与运营一、我国新闻客户端的发展与分类一、我国新闻客户端的发展与分类（二）我国新闻客户端的分类及特点1.商业类新闻客户端p各互联网公司在新闻客户端的发展中始终扮
40、演着重要角色，其中，有的依靠门户网站时期积累的丰富经验谋求发展，有的凭借先进的技术手段弯道超车。（1）脱胎于门户网站的门户新闻客户端（2）以技术为亮点的聚合类新闻客户端第八章第八章第三节第三节 客户端的新闻写作与运营客户端的新闻写作与运营一、我国新闻客户端的发展与分类一、我国新闻客户端的发展与分类（二）我国新闻客户端的分类及特点2.媒体类新闻客户端p为推进媒介融合、做好舆论工作，许多实力雄厚的媒体开发了自己的新闻客户端。在媒体类客户端中，绝大部分以传统媒体为母体，少数以完全新媒体形态上线。（1）传统媒体转化型客户端（2）完全新媒体形态客户端第八章第八章第三节第三节 客户端的新闻写作与运营客户端
41、的新闻写作与运营二、客户端新闻的内容生产技巧二、客户端新闻的内容生产技巧p各媒体新闻客户端要想在激烈的市场竞争中取得优势，就要保持住自身的内容生产水准，根据互联网传播规律创新表达方式和报道方式，为用户提供有深度的精彩内容。（一）理性抢抓第一落点，逐步跟进展现全貌（二）巧用专题呈现热点话题，兼顾时效与深度（三）规范内容来源，避免版权纠纷第八章第八章第三节第三节 客户端的新闻写作与运营客户端的新闻写作与运营（一）理性抢抓第一落点，逐步跟进展现全貌一）理性抢抓第一落点，逐步跟进展现全貌p受众的注意力已经成为媒体的稀缺资源，只有第一时间抓住受众的注意力，才能在激烈的媒体竞争中脱颖而出。新闻客户端发布消
42、息既不受次数限制，又能够即时到达用户，因而在拼抢时效性上具有天然的优势。p客户端新闻写作应当充分利用这个优势，当遇到有价值的新闻线索时，迅速采集已有信息形成稿件，其他相关新闻要素可在后续报道中逐一呈现。例如，网易新闻客户端在发布中国拳击运动员邹市明因左眼突发疾病，送医治疗的相关报道时，就采取了立足时效、实时跟进的方法。第八章第八章网易新闻客户端发布“中国拳击运动员邹市明因左眼突发疾病，送医治疗”2017-12-21拳王邹市明疑突发失明 紧急送往医院采取救治2017-12-22邹市明病床照曝光 硬汉形象不再 左眼视力仅0.12017-12-23邹市明达残疾人标准：眼眶多处骨折 左眼视力极低201
43、7-12-26邹市明眼疾初步确诊：难完全恢复正常 或有后遗症2017-12-26娇妻称邹市明眼疾将做手术 病情确诊光片首公开 表格中列出的为网易新闻客户端发布的中国拳击运动员邹市明因左眼突发疾病，送医治疗的相关报道。从报道日期和报道标题中可以看出，网易新闻客户端最开始发布这一新闻事件的相关报道时，邹市明的伤势情况、后续影响等关键信息均是未知数。但网易新闻客户端准确抓住了“邹市明突发失明”这一关键新闻线索第一时间进行报道，而后持续跟进，逐步为用户呈现出事件全貌，每一次更新都获得了较高的关注度。第三节第三节 客户端的新闻写作与运营客户端的新闻写作与运营（二）（二）巧用专题呈现热点话题，兼顾时效与深
44、度巧用专题呈现热点话题，兼顾时效与深度p新闻客户端的自由推送功能保障了媒体报道的时效性，成功吸引了习惯于碎片化阅读的大批用户。然而，追求时效性和阅读碎片化并不意味着受众不需要深刻全面的内容，反之，要想在激烈的客户端产品竞争中留住用户，媒体必须保持并提升自身深度报道的能力。p媒体在新闻客户端平台上实现深度报道不仅可以依靠敏锐的分析和雅致的文风，还可以利用客户端平台的技术支持制作新闻专题，将同一主题的相关新闻报道集合在一起，为用户提供深度与广度兼备的新闻报道。人民日报客户端在2016年7月南海问题引发全民关注时，适时推出了专题报道中国一点都不能少。第八章第八章第三节第三节 客户端的新闻写作与运营客
45、户端的新闻写作与运营 整组报道以“这才是中国，一点都不能少”为主旨，使用了图片、动图、海报、文章、视频、九宫格图解、H5等多种呈现形式，突出了传播节奏和时效度的结合，第一时间表达中国态度、中国立场，同时又对中国坚持通过谈判解决中国与菲律宾在南海的有关争议白皮书进行了详细解读，注重相关背景知识的普及。这组报道有力引导了广大网民理性表达爱国热情，传递中国声音，形成2016年以来最大的社交媒体传播高峰，并最终斩获了第二十七届中国新闻奖一等奖。第八章第八章第三节第三节 客户端的新闻写作与运营客户端的新闻写作与运营（三）规范内容来源，避免版权纠纷三）规范内容来源，避免版权纠纷p 今日头条客户端凭借爬虫技
46、术从网络中抓取信息，利用个性化推荐机制为用户分发信息，成为备受欢迎的聚合类新闻客户端。但是，这种定制机制也一度使今日头条客户端深陷版权纠纷。2014年，多家媒体通过提起法律诉讼、发布反侵权声明等方式要求今日头条客户端停止侵权、赔偿损失。虽然今日头条客户端侵权案最终得到了妥善解决，但是聚合类新闻客户端侵权规避问题却应该引起媒体从业人员的重视。第八章第八章第三节第三节 客户端的新闻写作与运营客户端的新闻写作与运营三、新闻客户端的运营策略三、新闻客户端的运营策略p 新闻客户端不是传统媒体与互联网的简单叠加，而是媒体在互联网环境中寻求融合发展的新形态。从本质上讲，新闻客户端是一个互联网产品。媒体如果选
47、择自建独立新闻客户端，就必须培养互联网思维，尊重互联网传播规律，拉近自身与互联网、与市场的距离。（一）培养互联网思维，尊重互联网传播规律（二）重视技术创新，完善用户体验（三）强化产品属性，探索从新闻信息到服务资讯转型第八章第八章本章小结本章小结p“两微一端”组成的新媒体矩阵是当前受众获取新闻信息的重要平台。这三大平台的新闻信息具有信息流动的交互性、信息呈现的融合性与集成性、信息传播的即时性和延展性等共同特点，同时又基于自身平台技术的影响，有一些各自的特点。p 微博新闻限于篇幅原因通常更强调选取典型材料，精雕细节。微信公众号新闻强调简洁生动的标题，灵活多样的结构和直观生动的可视化形式。新闻客户端的运营则需要尊重互联网传播规律，重视完善用户体验，探索从新闻信息到服务资讯转型。1、微博新闻有哪些文本特征？2、微博新闻的写作技巧有哪些？3、微信公众平台新闻的写作特点是什么？4、新闻客户端的运营需要注意哪些问题？推荐阅读书目（或视频、推荐阅读书目（或视频、网站等）网站等）1、闫伟华，申玲玲，郑雷.一本书学会自媒体写作.北京：人民日报出版社，20162、李兰.融合新闻写作.杭州：浙江大学出版社，20163、【美】谢尔以色列：微博力，北京，中国人民大学出版社，2010。4、喻国明：微博：一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用，北京，人民日报出版社，2011。思考题思考题
