1、Lou,Fang.School of Economics,SHUFEThe Theory of Consumer ChoiceLou,Fang.School of Economics,SHUFE经济学研究的基本假设消费者追求最大限度满足；生产者最大限度利润；要素所有者追求自身报酬的最大化。产权不是无限的。不同的产权界定会带来资源配置的不同效率。当事人拥有充分的和相同的信息，且信息获取无成本。经济活动中不存在任何不确定性。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE是对厂商的供给问题提供更全面的解释。企业的供给曲线是由成本曲线推导出来的。l而是对需求问题提供更全面的解释。
2、消费需求曲线则是由消费者的预算约束线和无差异曲线推导出来的。Lou,Fang.School of Economics,SHUFEl所有需求曲线都是向右下方倾斜吗所有需求曲线都是向右下方倾斜吗?吉芬物品的需求曲线是向右上方倾斜的。少！l工资如何影响劳动供给工资如何影响劳动供给?收入效应会引致劳动供给曲线向后弯曲。l利率如何影响家庭储蓄利率如何影响家庭储蓄?在消费和储蓄之间的权衡，利率既可鼓励储蓄，又可抑制储蓄，取决于收入效应和替代效应哪个占上风。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE消费者选择即消费者如何做出购买决策l需求曲线是我们研究消费者决策的基础l现在深入研究
3、需求曲线背后决策预算约束线无差异曲线在一种与另一种消费品之间的权衡取舍-在现在与未来之间的权衡取舍-在工作与闲暇之间的权衡取舍Lou,Fang.School of Economics,SHUFE（1）预算约束：消费者的购买力 预算约束线：对消费者可以承受的消费组合的限制。表示消费者支付得起的消费组合，表示消费者面临 的在各种物品之间的权衡取舍。人的欲望是无止境的。但每个人都受到收入的约束。人们之所以消费的比他们愿意的少是因为他们受到收入的限制。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE我们从简单的收入与支出的关系来研究消费者的选择。我们假设消费者只需要在两种物品之间进
4、行选择：可乐和匹萨饼。这种假设不改变消费者选择基本结论的实质性。消费者每月收入为1000美元，全部用于消费可乐和匹萨饼，可乐的价格为2美元，匹萨饼的价格为10美元。见图21-1Lou,Fang.School of Economics,SHUFE消费者的预算约束百事可乐百事可乐（品脱）（品脱）比萨饼数量比萨饼数量（个）（个）百事可乐支出百事可乐支出（美元）美元）比萨饼支出比萨饼支出（美元）美元）总支出总支出（美元）美元）0100$0$1,000$1,00050901009001,000100802008001,000150703007001,000200604006001,00025050500
5、5001,000300406004001,000350307003001,000400208002001,000450109001001,0005000 1,00001,000Lou,Fang.School of Economics,SHUFE预算约束：消费者买得起什么消费者的预算约束线l预算约束线上任何一点表示了消费者的消费组合或者两种商品之间的权衡取舍。l例如，如果消费者不买比萨饼他就可以购买500品脱的百事可乐（B点）。如果他不买百事可乐，他就可以购买100个比萨饼（A点）。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE图1.消费者的预算约束线比萨饼数量比萨饼数量百
6、事可乐百事可乐数量数量0消费者的预算约束线500B100ALou,Fang.School of Economics,SHUFE图1.消费者的预算约束线百事可乐百事可乐数量数量0消费者的预算约束线500B25050C100A比萨饼数量比萨饼数量Lou,Fang.School of Economics,SHUFE预算约束：消费者买得起什么l预算约束线的斜率等于两种物品的相对价格，即一种物品与另一种物品相比的价格。预算约束线向右下方倾斜，因此斜率是负数，取绝对值。l它衡量了消费者可以用一种物品换到另一种物品的比率。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE（2）偏好：消费者
7、的购买欲望 首先，预算约束是说明消费者在收入与物品价格既定时所能买得起的物品的组合。其次，消费者的选择不仅取决于他的预算约束，还取决于他对物品的偏好。无差异曲线：是给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE14l效用：是满足人的欲望和需要的能力和程度。l总效用和边际效用：TUMUTUQMUMU=TUQ总效用与边际效用之间的关系：Lou,Fang.School of Economics,SHUFE15 边际效用递减规律随着消费者对某种物品的消费量的增加他从该物品得到的边际效用是递减的。（2）TU增加，MU0；（3）TU减少，MU
8、0；（4）TU达到最大，MU=0。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE图2.消费者偏好比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量0无差异曲线 I1 I2CBADLou,Fang.School of Economics,SHUFEl消费者偏好消费者在A、B和C的组合中是无差异的，或者说是同样幸福的，因为它们都在同一条无差异曲线上。l边际替代率无差异曲线上任何一点的斜率被称为边际替代率。它是消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比率。它是消费者为了补偿放弃一个单位的其他物品而要得到一种物品的数量。l预算约束线，表示的是消费者的购买力l而无差异曲线表示的是消费者的购买
9、偏好。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE图2.消费者偏好比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量0无差异曲线I1 I21MRSCBADLou,Fang.School of Economics,SHUFE无差异曲线的四个特征特征1:对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线。l消费者通常对东西多的偏好大于东西少。l更高的无差异曲线所代表的物品量多于较低的无差异曲线。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE图2.消费者偏好比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量0无差异曲线 I1 I2CBADLou,Fang.School of
10、Economics,SHUFE无差异曲线的四个特征特征2:无差异曲线向右下方倾斜。l如果要减少一种物品的量，为了使消费者同样幸福就必须增加另一种物品的量。l如果一种物品的数量减少，另一种物品的数量必须增加。l因为边际替代率为负值，大多数无差异曲线向右下方倾斜。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE图2.消费者偏好比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量0无差异曲线I1 Lou,Fang.School of Economics,SHUFE无差异曲线的四个特征特征 3:无差异曲线不能相交。lA 点和 B点能使消费者同样幸福。lB 点和 C 点也能使消费者同样幸福。
11、l以上结论意味着，A 点和C点能使消费者同样幸福。l但是相对于A点，C点拥有的两种物品都更多。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE图3.无差异曲线相交的不可能性比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量0CABLou,Fang.School of Economics,SHUFE无差异曲线的四个特征特点 4:无差异曲线凸向原点。l人们更愿意放弃他们丰富的物品，而更不愿意放弃他们不多的物品。l无差异曲线上消费者的边际替代率递减导致消费者的无差异曲线凸向原点。边际替代率是无差异曲线的斜率，边际替代率递减就是无差异曲线的斜率在减小。无差异曲线的左上段斜率较大,右下段斜
12、率较小。Lou,Fang.School of Economics,SHUFEl无差异曲线凸向原点取决于商品的边际替代递减规律当一个消费者沿着一条既定的无差异曲线上下滑动的时候，两种商品的数量组合会不断的发生变化，而效用水平却保持不变。这就是说在消费者增加一种商品的消费数量的同时，必然会放弃对另外一种商品的消费，既两种商品的消费数量之间存在着替代关系。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE图4.凸向原点的无差异曲线比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量0无差异曲线83A37B1MRS=61MRS=146142Lou,Fang.School of Economi
13、cs,SHUFE （3）两个无差异曲线的极端例子两个无差异曲线的极端例子。完全替代品（Perfect substitutes）：无差异曲线事一条直线，边际替代率是一个不变的数。完全互补品（Perfect complements）：无差异曲线为直角，绝对凸向原点。当两种物品很容易替代时，无差异曲线不太凸向原点。无差异曲线为与一条直线。当两种物品难以替代时，无差异曲线非常凸向原点。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE图5.完全替代品与完全互补品10美分硬币美分硬币05美分美分硬币硬币(a)完全替代品完全替代品I1I2I3362412Lou,Fang.School o
14、f Economics,SHUFE图5.完全替代品与完全互补品右脚的鞋右脚的鞋0左脚左脚的鞋的鞋(b)完全互补品完全互补品I1I27755Lou,Fang.School of Economics,SHUFE（4）最优化：消费者的选择第一，消费者的最优选择当把预算约束线和消费偏好结合在一起时，消费者作出怎样的购买决策？第一，消费者的最优选择：消费者想尽可能地达到最高效用的无差异曲线，但同时又受到预算约束线的约束。在最优点时，无差异曲线的斜率等于预算约束线的斜率。即无差异曲线与预算约束线相切。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE消费者选择的两种物品组合要使边际替代率
15、等于相对价格。相对价格是市场愿意用一种物品交换另一种物品的比率。边际替代率是消费者愿意用一种物品交换另一种物品得比率。在消费者最优时，消费者对两种物品的评价等于市场的评价。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE图6.消费者最优比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量0预算约束线I1I2I3最优ABLou,Fang.School of Economics,SHUFE 第二，收入变动影响消费者选择当收入增加时，预算约束线向外移动。如果两种物品时正常物品，消费者对收入增加的反应是购买更多的两种物品。消费者可以选择更高的无差异曲线上的更好的物品组合。如果有一种物品是低
16、档物品，则消费者购买低档物品的量少了，正常物品的量多了。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE收入增加比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量0I1I2 2.增加了比萨饼的消费3.百事可乐的消费。原来最优点原来最优点新预算约束线新预算约束线1.收入增加使预算约束线向外移动原来的预算原来的预算约束线约束线新最优点新最优点Lou,Fang.School of Economics,SHUFEl正常物品（normal good）与低档物品（inferior good）如果当消费者收入增加时，消费者想更多地购买一种物品，这种物品被称为正常物品。如果当消费者收入增加时，消
17、费者想更少地购买一种物品，这种物品被称为低档物品。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE新预算约束线新预算约束线1.当收入增加时预算约束线向外移动.一种低档物品比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量0 原来原来最优点最优点I1新最优点新最优点I22.比萨饼消费增加，这使比萨饼成为正常物品.3.但百事可乐消费减少，使百事可乐成为低档物品。原来的预算原来的预算约束线约束线Lou,Fang.School of Economics,SHUFE 第三，价格变动如何影响消费者选择 当一种物品价格下降时，消费者预算约束线向外移动，最优点发生移动。任何一种物品价格下降都会使
18、预算约束线向外转动，从而改变预算约束线的斜率。当可乐价格下降时，如果消费者全部购买比萨饼，则可乐降价是无关的。而如果消费者把收入全部买可乐，则预算约束线的端点移动了。但预算约束线的移动如何改变消费商品组合还取决于偏好。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE价格变动比萨饼数量比萨饼数量100百事可乐百事可乐数量数量1,0005000I1新预算约束线新预算约束线3.还增加了百事可乐的消费。原来的预算约束线原来的预算约束线2.减少了比萨饼的消费1.百事可乐价格下降使预算约束线向外转动新最优点新最优点I2Lou,Fang.School of Economics,SHUFE
19、 第四，收入效应与替代效应 价格变动对消费的影响有两种效应。收入效应收入效应（An income effect）：当一种物品价格变动使消费者移动到更高或更低的无差异曲线时所引起的消费变动。替代效应替代效应（A substitution effect）：当一种物品的价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线移动到了有新的边际替代率的一点时所引起的消费变动。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE收入与替代效应比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量0A原来的最优点原来的最优点I1新预算约束线新预算约束线原来的预算原来的预算约束线约束线I2C 新最优点新最优点收入效应
20、收入效应收入效应收入效应替代效应替代效应B替代效应替代效应Lou,Fang.School of Economics,SHUFE表 当百事可乐价格下降时的收入与替代效应物品物品收入效应收入效应替代效应替代效应总效应总效应百事可乐百事可乐消费者更富了，消费者更富了，因此他购买了更因此他购买了更多的百事可乐。多的百事可乐。百事可乐相对便宜百事可乐相对便宜了，因此消费者购了，因此消费者购买了更多的百事可买了更多的百事可乐。乐。收入与替代效应同收入与替代效应同方向发生作用，因方向发生作用，因此消费者购买更多此消费者购买更多的百事可乐。的百事可乐。比萨饼比萨饼消费者更富了，消费者更富了，因此他购买了更因此
21、他购买了更多的比萨饼。多的比萨饼。比萨饼相对贵了，比萨饼相对贵了，因此消费者购买的因此消费者购买的比萨饼少了。比萨饼少了。收入与替代效应反收入与替代效应反方向发生作用，因方向发生作用，因此对比萨饼的总效此对比萨饼的总效应难以确定。应难以确定。Lou,Fang.School of Economics,SHUFEl需求曲线的推导：可以把消费者的需求曲线作为他的预算约束线和无差异曲线引起的最优决策的总结。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE需求曲线的推导(a)消费者最优消费者最优(b)百事可乐的需求曲线百事可乐的需求曲线I1I2AB原来的预算约束线原来的预算约束线新预
22、算约束线新预算约束线250750比萨饼数量比萨饼数量百事可乐百事可乐数量数量00百事可乐百事可乐数量数量 2507501$2 百事可乐百事可乐的价格的价格ABLou,Fang.School of Economics,SHUFE（5）消费者选择的三种应用 第一，需求曲线并不都朝右下方倾斜，有时也朝右上方倾斜。需求定理；所有正常物品 吉芬物品：价格上升引起需求量增加的物品。经济学家用吉芬物品这个术语来说明这种违背需求定理的物品。吉芬物品是价格上升引起需求量增加的物品。吉芬物品是低档物品，它的收入效应大于替代效应。吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜。Lou,Fang.School of Economic
23、s,SHUFE肉的数量肉的数量A土豆数量土豆数量0ECI2I1原来的预算约束线原来的预算约束线新预算约束线新预算约束线DB土豆低价格时的最优点土豆低价格时的最优点土豆高价格时的最优点土豆高价格时的最优点1.土豆价格上升使预算约束线向内移动.2.如果土豆是吉芬物品，土豆消费增加 吉芬物品吉芬物品Lou,Fang.School of Economics,SHUFE 第二，工资如何影响劳动供给，取决于劳动者在工作和闲暇之间的决策 -在工资上升时，劳动供给曲线可以朝右上方倾斜，也可以朝后倾斜。工资上升时，如果替代效应大于收入效应，工人工作的更多。如果收入效应大于替代效应，工人工作的更少。Lou,Fan
24、g.School of Economics,SHUFE图13.工作闲暇决策闲暇的小时数闲暇的小时数0消费消费$5,000100I3I2I1最优2,00060Lou,Fang.School of Economics,SHUFE劳动供给小时数劳动供给小时数0工资工资.劳动供给曲线向右上方倾斜劳动供给曲线向右上方倾斜闲暇的小时数闲暇的小时数0消费消费(a)对有这些偏好的人来说对有这些偏好的人来说I2I1BC2BC12.闲暇的小时数减少3.和工作小时数增加。1.当工资上升时 工资增加工资增加Lou,Fang.School of Economics,SHUFE劳动供给小时数劳动供给小时数0工资工资.劳动
25、供给曲线向后倾斜劳动供给曲线向后倾斜闲暇小时数闲暇小时数0消费消费(b)对有这些偏好的人来说对有这些偏好的人来说I2I1BC2BC11.当工资上升时工资增加工资增加2.闲暇的小时数增加3.和工作小时数减少。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE 第三，利率如何影响家庭储蓄利率对储蓄的影响既取决于收入效应，又取决于替代效应。如果高利率的替代效应大于收入效应，则储蓄增加；如果高利率收入效应大于替代效应，则储蓄减少。因此消费选择理论说明，利率提高既可能鼓励储蓄，也可能抑制储蓄。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE年轻时的消费年轻时的消费0
26、55,000$110,000$50,000年老时的年老时的消费消费100,000最优点最优点I3I2I1预算约束线预算约束线消费消费储蓄决策储蓄决策Lou,Fang.School of Economics,SHUFE 利率上升0年老时的消费年老时的消费1.更高的利率使预算约束线向外转动.I2I1BC2BC12.导致年轻时消费减少，因此储蓄多了。年轻时的消费年轻时的消费年轻时年轻时的消费的消费0I2I1BC2BC1年老时的消费年老时的消费1.更高的利率使预算约束线向外转动.2.导致年轻时消费增加，因此储蓄少了。(a)高利率增加储蓄高利率增加储蓄(b)高利率减少储蓄高利率减少储蓄Lou,Fang.
27、School of Economics,SHUFEl利率调节让政策制定者困惑？利率是抑制储蓄还是鼓励储蓄？我们的结论让政策制定者困惑。税收政策有时也取决于储蓄对利率的反应。例如减税能起到鼓励储蓄的效果吗？由于收入效应和替代效应的影响，减税优势不但不会增加储蓄，反而还会减少储蓄。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE在流动性陷阱下，人们在低利率水平时仍愿意选择储蓄，而不愿投资和消费。l从宏观上看，一个国家的经济陷入流动性陷阱主要有三个特点：整个宏观经济萧条，需求严重不足，利率已经达到最低水平，名义利率水平大幅度下降，甚至为零或负利率，投资者对经济前景预期不佳，消费者
28、对未来持悲观态度。货币需求利率弹性趋向无限大。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE小结1/消费者预算约束线表示在其收入与物品价格既定时，他可以购买的不同物品的可能组合。2/预算约束线的斜率等于这些物品的相对价格。3/消费者的无差异曲线代表他的偏好。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE小结4/对较高无差异曲线上各点的偏好大于对较低无差异曲线上各点。5/任何一点上无差异曲线的斜率是消费者的边际替代率。6/消费者通过选择在既定预算约束线上又在最高无差异曲线上的一点而实现最优化。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE小结7/当一种物品价格下降时，对消费者选择的影响可以分解为收入效应与替代效应。8/收入效应是由于低价格使消费者状况变好而引起的消费变动。9/收入效应反映在无差异曲线由低向高的移动上。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE小结10/替代效应是由于价格变动鼓励更多消费变得便宜的物品而引起的消费变动。11/替代效应表现为沿着一条无差异曲线向不同斜率的点的移动上。Lou,Fang.School of Economics,SHUFE小结12/消费者选择理论可以解释:-为什么需求曲线有可能向右上方倾斜。-高工资如何影响劳动供给。-利率如何家庭储蓄。
