1、药品广告规范性状况的数据药品广告规范性状况的数据分析分析12 3)违法广告的集中表现：违法广告的集中表现：1）.药药品生品生产经营产经营企企业业未未经审经审批擅批擅自自发发布，印制布，印制药药品广告。品广告。2）.以以专专家或患者的名家或患者的名义义“现场义现场义诊诊”、“现现身身说说法法”，渲染，渲染药药品的神品的神奇功效，奇功效，骗骗取消取消费费者的信任。者的信任。天津中新天津中新药业药业集集团团股股份份有限公司有限公司达达仁堂制仁堂制药厂药厂生生产产的的“拨拨云退翳丸云退翳丸”、天津、天津达达仁堂仁堂达达二二药业药业有限公司生有限公司生产产的的“益益肾肾液液”、大、大连连水水产产制制药厂
2、药厂生生产产的的“蛾苓丸蛾苓丸”、黑、黑龙龙江仁合堂江仁合堂药业药业有限有限责责任公司生任公司生产产的的“九味九味参参蓉蓉胶胶囊囊”、长长春市新安春市新安药业药业集集团团有限公司生有限公司生产产的的“中中华华风风骨王牌天麻骨王牌天麻胶胶囊囊”等等产产品，未品，未经经食品食品药药品品监监督管理部督管理部门审门审批擅自批擅自发发布布药药品广告，或品广告，或者擅自者擅自篡篡改改经经食品食品药药品品监监督管理部督管理部门审查门审查批准批准内内容容发发布广告，同布广告，同时时在广告中含有不在广告中含有不科科学学地表示功效的地表示功效的断断言和保言和保证证以及利用以及利用专专家、患者的名家、患者的名义义、
3、形象、形象为产为产品功效作品功效作证证明明的的内内容，欺容，欺骗骗和和误导误导消消费费者。（者。（2006年第年第1期）期）3 3）.药品生产经营企业任意篡改广告审药品生产经营企业任意篡改广告审批内容进行虚假宣传批内容进行虚假宣传 广州美晨药业有限公司生产的广州美晨药业有限公司生产的“领头阳领头阳牌补肾强身片牌补肾强身片”，在发布的广告中擅自，在发布的广告中擅自篡改了经食品药品监督管理部门审查篡改了经食品药品监督管理部门审查批准的内容，声称该产品含有批准的内容，声称该产品含有“补肾因补肾因子含量高于子含量高于0.8mg,专治夫妻生活质专治夫妻生活质量下降等肾阳虚症状，疗效显著，才量下降等肾阳虚
4、症状，疗效显著，才吃了吃了6盒腰就不酸了盒腰就不酸了”等不科学地表示等不科学地表示功效的断言和保证，同时，该广告药功效的断言和保证，同时，该广告药品名称宣传不规范，欺骗和误导消费品名称宣传不规范，欺骗和误导消费者。（者。（2006年第年第1期）期）4 4）.药品生产经营企业篡改、冒用药品广药品生产经营企业篡改、冒用药品广告批准文号或使用过期广告批准文号告批准文号或使用过期广告批准文号 陕西摩美得制药有限公司的陕西摩美得制药有限公司的“金洱灵牌金洱灵牌益气聪明丸益气聪明丸”，未经审批擅自发布并使，未经审批擅自发布并使用过期广告批准文号；长春市新安药用过期广告批准文号；长春市新安药业集团有限公司的
5、业集团有限公司的“天麻胶囊天麻胶囊”，未经，未经审批擅自发布并伪造广告批准文号；审批擅自发布并伪造广告批准文号；西藏聂拉木藏药厂的西藏聂拉木藏药厂的“十五味龙胆花十五味龙胆花丸丸”，未经审批擅自发布并使用撤消未经审批擅自发布并使用撤消广告批准文号。（广告批准文号。（2006年第年第2期）期）5 5）.药品经营企业未经审批擅自以药品经营企业未经审批擅自以店堂张贴和悬挂的方式进行药宣传店堂张贴和悬挂的方式进行药宣传 广州潘高广州潘高寿药业寿药业有限公司的有限公司的“蛇胆川蛇胆川贝贝枇杷膏枇杷膏”，药药店店堂宣店店堂宣传传。（。（2005年年第第5期）期）6 6）.药品生产经营企业在大众传媒上药品生
6、产经营企业在大众传媒上发布以公众为对象的处方药广告发布以公众为对象的处方药广告 山山东东孔府制孔府制药药有限公司生有限公司生产产的的“消淋消淋败败毒丸毒丸”、昆、昆明无明无敌药业敌药业有限有限责责任公司生任公司生产产的的“无无敌敌丹丹胶胶囊囊”、吉林吉春制吉林吉春制药药有限公司生有限公司生产产的的“撒琪尔牌胆香鼻炎撒琪尔牌胆香鼻炎片片”、吉林、吉林国药国药制制药药有限有限责责任公司生任公司生产产的的“二二宝宝牌牌抗骨增生片抗骨增生片”、徐州、徐州颐颐海海药业药业有限有限责责任公司生任公司生产产的的“复复方方蚂蚁养蚂蚁养肝肝胶胶囊（广告中囊（广告中标标示名示名称称：亿亿干干王）王）”、陕陕西摩美
7、得制西摩美得制药药有限公司生有限公司生产产的的“消消银胶银胶囊囊”、贵贵州州汉汉方制方制药药有限公司生有限公司生产产的的“金金鳝鳝消渴消渴颗颗粒（广告中粒（广告中标标示名示名称称：苗祖唐方）：苗祖唐方）”、通化神、通化神龙药龙药业业股股份份有限公司生有限公司生产产的的“汇汇一堂牌一堂牌脑脑心安心安胶胶囊囊”等等8个处个处方方药违药违反反药药品广告法律法品广告法律法规规，在大，在大众众媒介媒介发发布布药药品广告，品广告，给给消消费费者用者用药带来药带来安全安全隐隐患，同患，同时时在在这这些广告中也含有不科些广告中也含有不科学学地表示功效的地表示功效的断断言言和保和保证证的的内内容（容（2006年
8、第年第1期）。期）。原因分析原因分析虚假违法的药品广告虚假违法的药品广告 相关职能相关职能部门的管部门的管理权限不理权限不清。清。相关的相关的法律法法律法规不完规不完善善 广告发布广告发布环节诚信环节诚信自律意识自律意识缺失缺失 职能部职能部门监管门监管执法的执法的力度不力度不够够 消费者消费者对违法对违法药品广药品广告的识告的识别能力别能力不强不强 加强对药品广告的监督管理，维护规范有序的加强对药品广告的监督管理，维护规范有序的药品广告市场秩序，是保证药品质量，保障公药品广告市场秩序，是保证药品质量，保障公众用药安全有效的大事。既是一项复杂的系统众用药安全有效的大事。既是一项复杂的系统工程，
9、也是一项长期的工作任务，因此需要进工程，也是一项长期的工作任务，因此需要进一步完善相关的法律法规，从根本上保障对药一步完善相关的法律法规，从根本上保障对药品广告发布的审批和监管；明确有关政府管理品广告发布的审批和监管；明确有关政府管理部门的管理权限，加强部门间的协调合作，实部门的管理权限，加强部门间的协调合作，实现监管职能的整体有效运作；要加大监督检查现监管职能的整体有效运作；要加大监督检查力度和处罚力度，要加大对违法药品广告的宣力度和处罚力度，要加大对违法药品广告的宣传曝光力度；要建立广告市场信用体系；要建传曝光力度；要建立广告市场信用体系；要建立媒体责任追究制度；要不断提高监管人员的立媒体责任追究制度；要不断提高监管人员的专业水平与依法行政能力。加强对消费者的有专业水平与依法行政能力。加强对消费者的有关药品知识的宣传，引导消费者合理用药关药品知识的宣传，引导消费者合理用药。
