1、 1、定义：价格制定企业提高价格而不损失、定义：价格制定企业提高价格而不损失全部销售量的能力。全部销售量的能力。市场力（垄断力）的概念市场力（垄断力）的概念 2、度量、度量（1）市场界定：）市场界定：就是在一定的地理区域内，识别就是在一定的地理区域内，识别所有的竞争厂商和竞争产品及服务。（需要从产所有的竞争厂商和竞争产品及服务。（需要从产品和地理两个方面考虑市场竞争）品和地理两个方面考虑市场竞争）包括所有消费者认同可以相互替代的产品及服务包括所有消费者认同可以相互替代的产品及服务市场的地理范畴必须足够大市场的地理范畴必须足够大（2）度量方法需求弹性需求弹性 厂商拥有的市场力与需求弹厂商拥有的市
2、场力与需求弹性反向相关。性反向相关。需求交叉弹性需求交叉弹性 产品的交叉弹性越高，替代产品的交叉弹性越高，替代性越强，生产这两种产品的性越强，生产这两种产品的公司拥有的市场力就越弱。公司拥有的市场力就越弱。垄断厂商所确定的价格高于边际成本。市场价格和边际成本之差与价格之比称作衡量垄断能力大小的勒纳指数：L=(P-MC)/P（=1/Ed）勒纳指数越大，厂商的垄断能力越强，毛利（P-MC）越大。勒纳指数勒纳指数垄断厂商的一个简捷定价方法垄断厂商的一个简捷定价方法 总收益是总收益是 PQ MR=d(PQ)/dQ =P+Q dP/dQ =P(1-1/Ed)因为利润最大化条件是：MR=MC 所以：MC=
3、P(1-1/Ed)P=MC/(1-1/Ed)不同的价格弹性与毛利率 在超级市场上，某些商品的需求价格弹性常常达到10，P=MC/(1-0.1)=1.11MC 毛利率只有1011%在一些便民的日夜商店中，商品需求的价格弹性大约在5左右 P=MC/(1-0.2)=1.25MC所以价格可以高于边际成本的25%某些药品的需求价格弹性可能接近于1，如 1.1，那么 P=11 MC!3、决定因素：进入壁垒、决定因素：进入壁垒 常见的进入壁垒形式有：常见的进入壁垒形式有：规模经济规模经济政府设置的壁垒政府设置的壁垒要素壁垒要素壁垒品牌效应品牌效应消费者锁定消费者锁定网络外延网络外延 垄断的定义与特点垄断的定
4、义与特点 垄断是一种市场结构，其特点是在存在巨大进入壁垒的市场中仅有一家厂商生产高度差异化的产品。垄断者的产品没有近似替代品，所以垄断者面对的需求曲线将有很大的负斜率。垄断市场结构可被视为在可看到的市场结构范围内与完全竞争相对的另一个极端。垄断市场的特点垄断市场的特点 1)一种商品只有一个生产者 市场需求曲线就是垄断厂商的需求曲线 2)没有替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性，需求交叉弹性等于零垄断市场的特点垄断市场的特点3)巨大的行业壁垒，使潜在的竞争者不能进入市场。4）信息不充分 产生垄断的根本原因是产生垄断的根本原因是进入障碍。进入障碍。进入障碍主要体现在如下三个方面：进入障碍
5、主要体现在如下三个方面：一个企业被认为是垄断，如果一个企业被认为是垄断，如果 它是其产品的唯一的卖者。它是其产品的唯一的卖者。而且其产品没有相近的替代品。而且其产品没有相近的替代品。市场垄断力量的来源市场垄断力量的来源u政府创造的垄断：政府创造的垄断：政府给予一个企业生产某种产品政府给予一个企业生产某种产品的独享的权利的独享的权利。专利和版权法专利和版权法是政府如何为公共利益创造垄断的两个是政府如何为公共利益创造垄断的两个重要例子。重要例子。u垄断资源：垄断资源：关键资源由一家企业所有关键资源由一家企业所有。虽然关键资源的独享所有权是产生垄断的潜在原因，但实虽然关键资源的独享所有权是产生垄断的
6、潜在原因，但实际上垄断很少产生于这种原因。际上垄断很少产生于这种原因。自然垄断：自然垄断：当一个企业能以低于两个或更多企业的成本当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品时，这个行业是为整个市场供给一种物品时，这个行业是自然垄断自然垄断。当相关生产范围存在当相关生产范围存在规模经济规模经济时，自然垄断就产生了。时，自然垄断就产生了。l说明竞争企业与垄断者之间差别的一个方法，说明竞争企业与垄断者之间差别的一个方法，是考虑每个企业面对的需求曲线。是考虑每个企业面对的需求曲线。QDP0竞争企业是竞争企业是价格接受者价格接受者，而垄断企业是，而垄断企业是价格制定者价格制定者垄断与竞争
7、QDP0竞争企业的需求曲线竞争企业的需求曲线垄断企业的需求曲线垄断企业的需求曲线垄断厂商面对的收益平均收益曲线就是需求曲线:AR=PQ/Q=a-bQ 边际收益则是 MR=dTR/dQ =d(aQ-bQ2)/dQ =a-2bQ POQD，ARMR 垄断厂商的需求曲线与边际收益垄断厂商的需求曲线与边际收益垄断者的边际收益总是垄断者的边际收益总是小于小于其物品的价格其物品的价格n完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线PRQOPRQO厂商的需求曲线即市场的需求曲线厂商的需求曲线即市场的需求曲线 MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQPMR=dTR/dQ=d(P
8、Q)/dQ=P+QdP/dQ1 1，MR0,TRMR0,TR斜率为正斜率为正,与与Q Q 同方向变化同方向变化 1 1，MR0,TRMR0,TR斜率为负斜率为负,与与Q Q反方向变化反方向变化|ED|1(弹性充足弹性充足)|ED|1(单位弹性单位弹性)p1p2MRQ2Q1最大最大TRQ2Q1结论：垄断者决结论：垄断者决不会在需求曲线不会在需求曲线上弹性不足（即上弹性不足（即|ED|MR=MC垄断厂商的供给曲线问题垄断厂商的供给曲线问题一产量一产量多价格多价格D2MR2D1MR1MCP2P1Q0Q$O一价格一价格多产量多产量D1MR1MCMR2D2Q$OP1Q1Q2 凡是在或多或少的程度上带有垄
9、断因素的不凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应地，单个厂商场价格具有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的。有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的。l 与完全竞争企业不同，垄断企业的供给因与完全竞争企业不同，垄断企业的供给因自身成本和市自身成本和市场需求场需求而定。而定。l 完全垄断条件下，完全垄断条件下，价格和产量之间不存在一一对应关系，价格和产量之间不存
10、在一一对应关系，无法进行有规律的表示无法进行有规律的表示。垄断者是否总能得到利润？垄断者是否总能得到利润？人们通常误认为垄断者总能赚取经济利润。虽然垄人们通常误认为垄断者总能赚取经济利润。虽然垄断者比在竞争市场结构中经营的厂商更有可能赚取断者比在竞争市场结构中经营的厂商更有可能赚取经济利润，但在短期内垄断者并非一定能获得经济经济利润，但在短期内垄断者并非一定能获得经济利润。利润。能否获利取决于产品的需求和厂商的成本状况。能否获利取决于产品的需求和厂商的成本状况。一个垄断者可能面对其产品一个垄断者可能面对其产品的需求曲线完全低于其的需求曲线完全低于其平均总成本的情况，即平均成本总是超过平均收益，
11、平均总成本的情况，即平均成本总是超过平均收益，所以垄断者无论索取什么价格也不能获利。所以垄断者无论索取什么价格也不能获利。垄断厂商的短期均衡垄断厂商的短期均衡 完全垄断市场上，厂商不可以任意定价，必须根完全垄断市场上，厂商不可以任意定价，必须根据市场来定价。据市场来定价。完全垄断市场短期均衡的条件：完全垄断市场短期均衡的条件：MR=MC 在短期内，垄断厂商无法改变固定要在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，其是在素投入量，其是在既定的生产规模既定的生产规模下通过下通过对产量和价格的调整，来实现对产量和价格的调整，来实现MR=MCMR=MC的利润的利润最大化最大化原则。原则。几种短期均衡的情
12、形几种短期均衡的情形1）获取超额）获取超额利润的短利润的短期均衡：期均衡：PACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EABCProfit2）超额利润）超额利润为零的短为零的短期均衡：期均衡：P=ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EA3）亏损最小的）亏损最小的短期均衡：短期均衡：AVCPMCPMC,价格并不等于边际成本，资源没有得到最优配置。产量受到限制，价格高。产量受到限制，价格高。存在无谓损失存在无谓损失 (DWSLDWSL)MCQMPMDWSLPSCS垄断的福利代价DMR与完全竞争相比，垄断垄断厂商的产量低、价格高厂商的产量低、价格高垄断者生产的产量小于社会有效率的产量。垄断者生产的产量
13、小于社会有效率的产量。对垄断的公共政策对垄断的公共政策政府以四种方式中的一种对垄断问题作出反应：政府以四种方式中的一种对垄断问题作出反应：努力使垄断行业更有竞争性。努力使垄断行业更有竞争性。管制垄断者的行为。管制垄断者的行为。把一些私人垄断变为公有企业。把一些私人垄断变为公有企业。什么也不做。什么也不做。用反托拉斯法增强竞争用反托拉斯法增强竞争反托拉斯法是一系列目的在于遏制垄断权力的法律反托拉斯法是一系列目的在于遏制垄断权力的法律的集合。的集合。反托拉斯法给予政府促进竞争的各种方法。反托拉斯法给予政府促进竞争的各种方法。它们允许政府阻止企业合并。它们允许政府阻止企业合并。它们允许政府分解公司。
14、它们允许政府分解公司。它们禁止公司从事使市场竞争削弱的活动。它们禁止公司从事使市场竞争削弱的活动。美国两个重要的反托拉斯法美国两个重要的反托拉斯法u18901890年的年的ShermanSherman反托拉斯法反托拉斯法（Sherman Antitrust ActSherman Antitrust Act）减少当时强大的减少当时强大的“托拉斯托拉斯”市场势力。市场势力。u 1914 1914年的年的Clayton Clayton 法（法（Clayton ActClayton Act）加强政府的权力，并使私人对此类诉讼合法化。加强政府的权力，并使私人对此类诉讼合法化。管管 制制l 政府管制垄断者
15、收取的价格。政府管制垄断者收取的价格。P=MC，如果价格定在等于边际成本，资源配置，如果价格定在等于边际成本，资源配置就就 将是有效率的；但是可能将是有效率的；但是可能导致厂商亏损导致厂商亏损 P=AC，获得正常利润，获得正常利润，可能更实用可能更实用 （厂商成本通常不好计算，并随市场变化）（厂商成本通常不好计算，并随市场变化）l 规定利润率（即资本回报率）规定利润率（即资本回报率）自然自然(受管制的受管制的)垄断垄断 在发达的市场经济中，受管制的垄断部门主要是公用事业，包括电力公司、天然气公司和通信公司等。自然垄断存在的原因之一规模经济性1 2 3 4 Q(百万度)价格15105ATCD对自
16、然垄断的公共政策的对自然垄断的公共政策的困境困境 社会如何才能从最低成本的生产中获益而且不受垄断价格的影响？由单个厂商通过不断扩大生产量和降低成本最终占有整个市场，一旦它占有了市场，就会产生垄断价格。LACLMC自然垄断问题的解决方法自然垄断问题的解决方法 防止进入防止进入,使P=MC并并给予补贴。给予补贴。补贴要求某种形式的税收 国有化国有化,防止进入,价格一般定得较低 政府认为改变价格是一件高度政治事件 在欧洲曾是很普遍的解决方法 管制管制,防止进入,使P=AC 在美国的本地电话、电力和自来水中很普遍 通过投标竞争获得专通过投标竞争获得专营权，可能是营权，可能是P=AC 有线T.V.各种体
17、育馆场的使用权对公用事业的管制价格对公用事业的管制价格管制过程 美国的每一个州都设有公用事业委员会或公共服务委员会，由他们决定行业的进入,判定不同意见,以及根据费率确定一种公平的收益率。如果一家公司希望提高费率,它会向委员会申请一笔具体数字的货币。在由行政部门决定之前，会出现一种准判定式的“费率”。要根据来自于厂商，参谋人员和其他因素来确定费率是否有证据。Regulation in PracticeAn alternative pricing technique-rate-of-return regulation allows the firms to set a maximum price
18、based on the expected rate or return that the firm will earn.P=AVC+(D+T+sK)/Q,whereP=price,AVC=average variable costD=depreciation,T=taxess=allowed rate of return,K=firms capital stockThe Social Costs of Monopoly Power什么也不做什么也不做如果相对于公共政策的不完善性而言如果相对于公共政策的不完善性而言市场失灵的程度肯定较小，那末政府市场失灵的程度肯定较小，那末政府可以什么也不做。
19、可以什么也不做。垄断的其它问题垄断的其它问题 垄断者的技术水平和效率水平较低垄断者的技术水平和效率水平较低 寻租行为寻租行为 厂商会花很大费用来保持垄断力量。价格歧视价格歧视的可能性很大寻租活动是指人类社会中非生产性的追求经济利益的活动,或者说是指那些维护既得的经济利益或是对既得利益进行再分配的非生产性追求利益的行为。现代社会中最多见的非生产性追求利益的行为就是利用行政法律手段来阻碍生产要素在不同产业之间的自由流动、自由竞争的办法来维护或获取既得利益。如果人们追求的是既得的社会经济利益，而不是新创经济利益，其活动的性质就变成了“寻租”。人类追求自身经济利益的行为有两类：一是生产性的增进社会福利
20、活动生产性的增进社会福利活动，如生产、研究与开发活动，正常市场条件下的公平交易活动等；一是非生产性的有损于社会福利的活动非生产性的有损于社会福利的活动，非但不能增进社会福利，而且要白白消耗社会资源，如偷盗、抢劫等，现代社会中，更为常见且影响更广的非生产性经济活动是涉及到钱权交易的活动，即个人或利益集团为了牟取自身经济利益而对政府决策或政府官员施展影响的活动，请客送礼，贪污受赂，国外的种种“院外活动”等。地租的性质和经济租地租的性质和经济租 地租地租:是在一定时期内使用土地而支付的租金是在一定时期内使用土地而支付的租金(Rent)(Rent)。因为土地的供给数量固定，使用土地支付多因为土地的供给
21、数量固定，使用土地支付多少租金取决于能得到多少收益。少租金取决于能得到多少收益。“地租因谷物价格上涨而上涨，不是反过地租因谷物价格上涨而上涨，不是反过来来”。经济租金经济租金（Pure economic rentPure economic rent)：使用供给数量使用供给数量固定的要素所支付的报酬。固定的要素所支付的报酬。例如：例如：你要展览越王苟践用过的剑；请来毛阿敏你要展览越王苟践用过的剑；请来毛阿敏举办一场演唱会；在黄金时间的电视节目中插播举办一场演唱会；在黄金时间的电视节目中插播你的广告。你的支付都属于租金。你的广告。你的支付都属于租金。如果你拥有别人所没有的生产资如果你拥有别人所没有
22、的生产资源，你就有了获得租金的可能。源，你就有了获得租金的可能。垄断利润和租金垄断利润和租金 利润有时候被称为租金，利润有时候被称为租金，于是，寻租就成了获取利润于是，寻租就成了获取利润的活动。的活动。右图：如果你垄断了右图：如果你垄断了 花生市场，你就会得花生市场，你就会得 到相当于面积到相当于面积A A的租金，的租金，它又是你的垄断利润。它又是你的垄断利润。目的在于获得和保持经济租金的行为。目的在于获得和保持经济租金的行为。如：获得进口汽车配额；获得政府的某种特许权；如：获得进口汽车配额；获得政府的某种特许权；企业的技术创新，品牌营造等对垄断力的寻求也可以看企业的技术创新，品牌营造等对垄断
23、力的寻求也可以看作作“寻租寻租”。￥PC MC=AC MR D QC 产产量量 A 价格歧视价格歧视 企业试图将同一同一产品以不同的价格卖给不同的顾客。这一做法就是价格歧视价格歧视。当一种物品在竞争市场出售时，价格歧视是不可能的，因为有许多以市场价格出售同一种物品的企业。企业能够实行价格歧视，它一定具有某种市场势力。完全价格歧视完全价格歧视一级价格歧视一级价格歧视垄断者完全了解每个顾客的支付意愿，并对垄断者完全了解每个顾客的支付意愿，并对每位顾客收取不同的价格。每位顾客收取不同的价格。此时，所有消费者剩余均被垄断厂商获得。此时，所有消费者剩余均被垄断厂商获得。这种价格歧视在现实生活中几乎没有。
24、这种价格歧视在现实生活中几乎没有。一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对产品价值的预期产品价值的预期(willingness to pay)或保留价格或保留价格(reservation price)，从而向产品价值预期高的消费，从而向产品价值预期高的消费者卖高价，低的卖低价。者卖高价，低的卖低价。企业对每一单位商品都按照购买者愿意支付的最高价格出售。PQ0P0QPmA MCEd ARMRQPmBQmQm分段定价分段定价二级价格歧视二级价格歧视 垄断厂商根据垄断厂商根据消费者的消费者的购买数量不同购买数量不同实行差别实行差别定价。定价。例子例子:
25、电费、电话费电费、电话费QPD161295100 400 1200 用电数量 价格开始的100度 16美分随后的300度 12美分随后的800度 9美分超过1200度 5美分i三级价格歧视三级价格歧视：指垄断厂商对同一种产品在不同指垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费者）收取不同的价格的市场上（或对不同的消费者）收取不同的价格。i必要的条件:1.一定的垄断力量一定的垄断力量2.市场具有不同的需求弹性市场具有不同的需求弹性 3.各市场能有效分隔各市场能有效分隔 顾客分开顾客分开,防止再次销售防止再次销售 例如：国内市场和国外市场，城市市场和乡村市场，黄金例如：国内市场和国外市场，城
26、市市场和乡村市场，黄金时间和非黄金时间的价格不一样时间和非黄金时间的价格不一样OPQOPQOPQ购买群1Q2Q=Q1+Q2MC(Q1+Q2)P1P2MR1MR2MRD1MR1MR2D2MR(Q1+Q2)垄断厂商将在弹性大的市场上索取较低的价格，而在需求弹性较小的市场上索取较高的价格。在两个市场的供应、定价与总产量决策如上图所示。购买群2Q1 不同细分市场定价策略：首先，依据MR=MC确定总市场均衡点和总销售量 其次，依据市场分配法则MRA=MRB=MR=MC，分别确定各分市场的销售量和价格。子市场子市场A子市场子市场B整个市场整个市场DA MRA QA MCM QM DB MRB QB DM
27、MRM PA PB PM OQP、R、COQOQP、R、CP、R、C例：设某垄断厂商未实行价格歧视时的需求函数和成本函数分别为：例：设某垄断厂商未实行价格歧视时的需求函数和成本函数分别为：P=1004qP=1004q和和TC=50+20qTC=50+20q；实行价格歧视后的需求函数和成本函数分别为；实行价格歧视后的需求函数和成本函数分别为P P1 1=805q=805q1 1；P P2 2=18020q=18020q2 2；TC=50+20TC=50+20（q q1 1+q+q2 2）。试说明该厂商在实）。试说明该厂商在实行价格歧视后所得最大利润数额有何变化？行价格歧视后所得最大利润数额有何变
28、化？;350;60;100208100)2050(4100;2050;41002pqqdqdqqTCTRqTCqP450;100;50;4;6020401800201080)(205020180580)(2050;20180;580212122112122221121212211PPqqqdqdqdqdqqqqqqTCTRTRqqTCqPqP价格歧视前：实行价格歧视后：高峰负荷定价 是另一种形式的时间价格歧是另一种形式的时间价格歧视，即对需求高峰期的消费视，即对需求高峰期的消费者定高价；对非高峰期的消者定高价；对非高峰期的消费者定低价。费者定低价。例子:长途电话,电费,娱乐场所的季节定价l 条
29、件条件 不能储存不能储存 同一生产同一生产 设施生产设施生产 需求变化需求变化总总 结结 垄断是在其市场上为唯一卖者的企业。垄断是在其市场上为唯一卖者的企业。它面临对其产品的向右下方倾斜的需它面临对其产品的向右下方倾斜的需求曲线。求曲线。垄断者的边际收益总是低于其物品的垄断者的边际收益总是低于其物品的价格。价格。总总 结结 正如竞争企业一样，垄断企业也通过生产边正如竞争企业一样，垄断企业也通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。化。与竞争企业不同，垄断企业的价格高于它的与竞争企业不同，垄断企业的价格高于它的边际收益，所以它的价格高于边际成本。边
30、际收益，所以它的价格高于边际成本。垄断者利润最大化的产量水平低于使消费者垄断者利润最大化的产量水平低于使消费者与生产者剩余之和最大化的产量。与生产者剩余之和最大化的产量。总总 结结 政策制定者可以对垄断行为的无效率作出反应，政策制定者可以对垄断行为的无效率作出反应，包括反托拉斯法、价格管制、或把垄断企业改由包括反托拉斯法、价格管制、或把垄断企业改由政府经营。政府经营。如果市场失灵肯定要小，政府可以决定什么都不如果市场失灵肯定要小，政府可以决定什么都不做。做。垄断者可以通过根据买者的支付意愿对同一种物垄断者可以通过根据买者的支付意愿对同一种物品收取不同的价格来增加利润。品收取不同的价格来增加利润。价格歧视可以提高经济福利和减少无谓损失价格歧视可以提高经济福利和减少无谓损失
