1、小田 0小田 1第四章 艺术设计的思维与方法小田 2第一节 艺术设计思维 一、创造性思维是艺术设计思维的核心 1.创造性思维的概述 （1）创造性思维的概念 指有创见的思维，即通过思维不仅能揭示事物的本质，还能在此基础上提出新的、建树性的设想和意见。2小田 3第一节 艺术设计思维 2.创造性思维与艺术设计3 罗丹说：“所谓大师，就是这样的人，他们用自己的眼睛去看别人见过的东西，在别人司空见惯的东西上发现出美来。”小田 4第一节 艺术设计思维 3.艺术设计思维 艺术设计思维是将一些可以理解的信息，通过形象化的技术手段传达给受众，使其得到精神与物质上的享受。艺术设计与广义的设计含义有所不同，它是一种
2、特殊的设计，有艺术的性格。它不再是单纯艺术造型角度的外观设计，也不再是技术角度的功能设计；它是对实用与美观的一种再创造，也就是说，它是将艺术物化的手段。4小田 5第一节 艺术设计思维 创造性思维的实质表现为“选择”、“突破”、“重新建构”这三者关系的统一。5创造性 思维选择突破重现建构突破、创新目的：打破常规、思想飞跃目的：把新思维重新组合小田 6第一节 艺术设计思维 二、创造性思维的基本形式6抽象思维形象思维发散思维收敛思维分合思维逆向思维联想思维直觉思维灵感思维想象小田 7第一节 艺术设计思维 1.抽象思维（逻辑思维）是认识过程中用反映事物共同属性和本质属性的概念作为基本思维形式，在概念的
3、基础上进行判断、推理以反映现实的一种思维方式。逻辑思维的分析、推论对设计的创意能否获得成功时常起到关键性的作用。7小田 8第一节 艺术设计思维意大利工业设计师阿奇勒卡斯 汤匙8小田 9第一节 艺术设计思维 抽象思维的常用方法：分析、综合 分析，是在思维中通过分解、离析以及考察各个要素的性质和相互关系来获得信息。综合，是把分解出来的不同要素按照客观的次序、结构组成的整体，达到对事物整体的认识，得出普遍性的结论。抽象思维的常用方法除了分析和综合以外，还有归纳和演绎、抽象和具体。9小田 10第一节 艺术设计思维 2.形象思维 一种从表象到意象的思维活动，通过实践由感性阶段发展到理性阶段，最后完成对客
4、观世界的理性的认识。通过想象、联想、幻想，运用集中概括的方法进行思维。10小田 11第一节 艺术设计思维 3.发散思维(求异思维或辐射思维)发散思维是指从某一对象出发，充分发挥想象力和联系，让思维像四面八方发散，探索多种问题的可能性。11小田 12第一节 艺术设计思维雨伞存在的问题1、容易刺伤人；2、拿伞的那只手不能再派其他用途；3、乘车时伞会弄湿乘客的衣物；4、伞骨容易折断；5、伞布透水；6、开伞收伞不够方便；7、样式单调、花色太少；8、晴雨两用伞在使用时不能兼顾；9、伞具携带收藏不够方便；等等。1、增加折叠伞品种；2、伞布进行特殊处理；3、伞顶加装集水器，倒过来后雨水不会弄湿地面；4、增加
5、透明伞、照明伞、椭圆形的情侣伞、拆卸式伞布等；5、还可以制成“灶伞”，除了挡风遮雨外，在晴天撑开伞面对准太阳，伞面聚集点可产生500度的高温，太阳伞成了名副其实的“太阳灶”.用途一下子就拓宽了许多。小田 13第一节 艺术设计思维 1968年艾伦琼斯设计了一张茶几波普风格玻璃台13小田 14第一节 艺术设计思维14小田 15第一节 艺术设计思维15小田 16第一节 艺术设计思维16小田 17第一节 艺术设计思维 发散思维的特征：17流畅性、变更性、独特性短时间、多想法速度不局限类别、角度灵活性新异、独到本质小田 18第一节 艺术设计思维 4.收敛思维（集中思维、求同思维或定向思维）以某一思考对象
6、为中心，从不同角度、不同方向将思路指向该对象以寻求解决问题的最佳答案的思维形式。在设想或设计的实现阶段，这种思维形式常占主导地位。18小田 19第一节 艺术设计思维19机器为什么不转了？保险丝断了？保险丝为什么会断了因为超负荷电流？为什么会超负荷？因为轴承苦涩不够润滑？为什么不够润滑？因为油泵吸不上润滑油？为什么吸不上油？因为抽油泵产生了严重磨损？为什么会产生磨损？小田 20第一节 艺术设计思维20小田 21第一节 艺术设计思维 5.分合思维 分合思维是一种把思考对象在思想中加以分解或合并，以产生新思路、新方案的思维方式。21小田 22第一节 艺术设计思维 6、逆向思维(求异思维)它是对司空见
7、惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。对于某些问题，尤其是一些特殊问题，从结论往回推，倒过来思考，从求解回到已知条件，反过去想或许会使问题简单化。22小田 23第一节 艺术设计思维23小田 24第一节 艺术设计思维 逆向思维的特点 普遍性 逆向性思维在各种领域、各种活动中都有适用性如性质上对立两极的转换：软与硬、高与低等；结构、位置上的互换、颠倒：上与下、左与右等；过程上的逆转：气态变液态或液态变气态、电转为磁或磁转为电等。24小田 25第一节 艺术设计思维 批判性 逆向是与正向比较而言的，正向是指常规的、常识的、公认的或习惯的想法与做法。逆向思维是对传统、惯例、常识的 逆向思
8、维反叛，是对常规的挑战。它能够克服思维定势，破除由经验和习惯造成的僵化的认识模式。25小田 26第一节 艺术设计思维 新颖性 循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题虽然简单，但容易使思路僵化、刻板，摆脱不掉习惯的束缚，得到的往往是一些司空见惯的答案。逆向思维能克服这一障碍，往往是出人意料，给人以耳目一新的感觉。26小田 27第一节 艺术设计思维 7.联想思维 是由一事物想到另一事物的心理过程，他是联系记忆和想象的纽带。27小田 28第一节 艺术设计思维28小田 29小田 30第一节 艺术设计思维30小田 31第一节 艺术设计思维31小田 32第一节 艺术设计思维 把半个橙子等水果扣在仙人掌上，拧一
9、拧，果汁就会顺着花盆的空流入花盆中，最后可以拿下仙人掌，从花盆中倒出果汁，这样不仅省去了传统榨汁机通电的方式和榨汁过程中机器的剧烈震动，也迎合了型的式上族DIY的健康生活理念。32小田 33第一节 艺术设计思维33小田 34第一节 艺术设计思维34小田 35第一节 艺术设计思维 8.直觉思维 直觉是人类一种独特的“智慧视力”，是能动地了解事物对象的思维闪念。它能以少量的本质性现象为媒介，直接把握事物的本质与规律，是一种不加论证的判断力，是思想的自由创造，是一个包含了灵感、顿悟在内的总的、大的概念。35小田 36第一节 艺术设计思维 9.灵感思维 灵感是人们借助于直觉启示而对问题得到突如其来的领
10、悟或理解的一种思维形式，是一种把隐藏在潜意识中的事物信息在需要解决某个问题时以适当的形式突然表现出来的创造能力。它是创造性思维最重要的形式之一。36小田 37小田 38第一节 艺术设计思维 10.想象 想象是人在头脑中塑造过去未接触过的事物的形象，或者将来才有可能实现的事物形象的思维方式，是对记忆中的表象进行加工改造后得到的一种形象思维。它是创造活动的先导，属于一种特殊的心理现象，是创造性思维的重要组成部分。38小田 39第一节 艺术设计思维 2.创造性思维的主要特点 a.思维方向的多向性、求异性 创造性思维的特点，首先表现为在人们司空见惯、不认为有问题之处，找到问题并加以解决。创造性思维表现
11、为选题、结论等方面的标新立异，表现为对异常现象、对细枝末节的敏锐性。39小田 40第一节 艺术设计思维 b.思维结构的突发性、跨越性 创造性思维往往在时间、空间上产生突破、顿悟，正所谓“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”、“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”。40小田 41第一节 艺术设计思维 c.思维进程的整体性、飞跃性 这是创造性思维的根本。如果不在总体上抓住事物的规律、本质，预见事物的发展进程，则重新建构就失去意义。在实际思维过程中，人往往无法用单一的思维方式来解决问题，而是综合运用多种思维方式，设计思维也是如此。41小田 42第一节 艺术设计思维 d.思维效果的灵活性 思维的灵活性即迅速、
12、容易地从一类对象转移到另一类内容相隔很远的对象的能力，即变更性。这是一种思维结构灵活多变、思路及时转换的品质，常表现为思路开阔、妙思泉涌。42小田 43第一节 艺术设计思维 e.思维表达的新颖性、流畅性 这是指思维能将其创新成果准确、有效、流畅地揭示和公开，并表达成新概念、新设计、新模型、新图式等，这是完成创造性思维的最后一环也是重要的一环。43小田 44第一节 艺术设计思维 四、艺术设计中的创造性思维训练 1.敏锐的直觉思维 直觉中往往蕴含着丰富的创造哲理、正确的洞察力，因此要多观察、多思考，鼓励思维中的反常性、超前性，鼓励点点滴滴的直觉意识，不要轻易否定、丢弃。44小田 45第一节 艺术设
13、计思维 2.深刻的抽象思维 随着科学技术的发展，对客观事物本质的认识必然越来越深入，许多理论、概念、成果的内容超出了一般表象范围。45小田 46第一节 艺术设计思维 3.广阔的思维联想 联想思维是把已掌握的知识及观察到的事物等与思维对象联系起来，并从其相关性中得到启迪的思维方法，对促成创造活动的成功十分有用。具体如因果联想、接近联想、相似联想、需求联想、对比联想、联推理想等。仿生学的基本原理就是从对生物的联想、摹仿以及对功能的改进中获得思维创造活动的突破。46小田 47第一节 艺术设计思维 4.丰富的想象思维 这是指在已有的形象观念的基础上，通过大脑的加工改造来组织、建立新的结构，创造新形象的
14、过程。想象力包括好奇、猜测、设想、幻想等。47小田 48第二节 艺术设计心理一、消费行为研究二、消费决策过程三、影响消费行为的心理因素四、广告心理研究五、创造心理研究六、艺术设计方法的特点七、艺术设计方法原理八、设计方法论小田 49第二节 艺术设计心理 一、消费行为研究 概念：消费行为学又称消费心理学，研究个体、群体、组织为满足其需要而如何选择、获取和使用产品及服务，其消费体验、消费观念如何，以及由此对消费者和社会产生的影响。产品造型表达产品的价值，是产品的“价值符号”。49小田 50小田 51小田 52小田 53小田 54小田 55第二节 艺术设计心理55小田 56小田 57小田 58小田
15、59小田 60小田 61小田 62第二节 艺术设计心理 四、广告心理研究1、广告心理学的概念是研究说服大众购买商品和服务，促使其产生购买行为的心理理论和方法。1、广告心理方法分类：直接推销（叫卖型）；公众关系或公众宣传型;企业形象理性诉求：基于产品的功能和性能诉求情感诉求：幽默、亲情、美、信念等；2、用户心理基础A.品牌忠诚度B:个体心理特征：年龄、职业、收入、社会地位、性格等；（全球青少年喜好的趋同性）62小田 63第二节 艺术设计心理 五、创造心理研究 1、符号及其意义（社会性）形象类 声音类 光亮和色彩类 动作类 2、思维与艺术设计 灵感和顿悟 专家与新手63小田 64第三节 艺术设计方
16、法 方法就是为了达到某种目的所运用的手段、工作程式以及可以被人们总结出来的规律性的东西等。一、艺术设计方法的特点 (1)站在战略高度，用大视角审视设计对象。按设计方法学的观点，设计者不能只着眼于设计对象本身，还要考虑产品与企业内外的关系，其中设计与市场的关系最为重要。(2)设计方法学是方法论，是应用科学，是新兴的交叉学科。设计方法学主要研究设计过程中各阶段、各步骤之间的联系规律、原则和原理，以求得合理的设计过程。64小田 65第三节 艺术设计方法(3)设计方法学具有鲜明的系统性。设计方法学是在系统工程的思想指导下运用科学方法解决复杂问题的一种方法论。它首先要把设计对象视为一个总系统，然后多层次
17、地依次列出子系统，用系统方法解决实际问题。(4)设计方法学追求设计结果的整体最优化。设计的方方面面都达到最优化的要求是不可能的，世界上也不存在绝对完美的事物。在设计中，很可能恰恰是以这种局部的不足为代价换取了整体的优化。65小田 66第三节 艺术设计方法 二、艺术设计方法原理66小田 67第三节 艺术设计方法 1.综合原理 将多种设计因素融为一体，以组合的形式或重新构造新的综合体来表达创造性设计的意义67小田 68第三节 艺术设计方法 2.移植原理 在现有材料和技术的基础上，移植相类似或非类似的因素，如形体、结构、功能、材质等，使设计获得创造性的崭新面貌。68小田 69第三节 艺术设计方法 3
18、.杂交原理 提取设计方案或现有状态的优势因素，依据设计目标进行组合配置和重新构筑，以取得超越现状的优秀设计效果。69小田 70第三节 艺术设计方法 4.改变原理 改变设计物的客观因素，如形状、材质、色彩、生产程序等，可以发现潜在的、新的创造成果；改变设计者的主观视点，能够使设计构思得到更具创造性的体现。70小田 71小田 72小田 73小田 74第三节 艺术设计方法 5.扩大原理 对设计物或设计构思加以扩充，如增加其功能因素、附加价值、外观费用等，基于原有状态的扩充内容，在构想过程中可以引发新的创造性设想。74小田 75第三节 艺术设计方法 6.缩小原理 与“扩大”相反，对设计的原有状态采取缩
19、小、省略、减少、浓缩等手法，以取得新的设想。75小田 76第三节 艺术设计方法 7.转换原理 转换设计物的不利因素和设计构思途径，以其他方式超越现状和习惯性认识来达到新的设计目标。76小田 77第三节 艺术设计方法 8.代替原理 尝试以别的解决方法或构思途径代入该项设计的工作过程之中，以借助和模仿的形式解决问题。77小田 78第三节 艺术设计方法 9.倒转原理 以倒转、颠倒传统的解决问题的途径或设计形式来完成新的方案，如表里、上下、阴阳、正反的位置互换等。78小田 79第三节 艺术设计方法 10.重组原理 重新排列组合设计物的形体、结构、顺序和因果关系等内容，以取得意想不到的设计效果。79小田
20、 80第三节 艺术设计方法 三、设计方法论 设计方法论是对设计方法的再研究，是关于认识和改造广义设计的根本科学方法的学说，是设计领域最一般规律的科学，也是对设计领域的研究方式、方法的综合。通常所说的设计方法论主要包括信息论、系统论、控制论、优化论、对应论、智能论、寿命论、模糊论、离散论、突变论等。80小田 81第三节 艺术设计方法 1.信息论方法 包括狭义信息论、一般信息论和广义信息论。狭义信息论指研究消息的信息量、信道容量以及消息编码等理论与技术。一般信息论除通讯问题外，还研究噪音理论、信号滤波与预测、调制与信息处理等理论与技术。广义信息论指研究与信息相关的各方面的理论与技术。如信息的产生、
21、获取、变换、传输、存储、处理、显示、识别与利用等，信息论方法主要包括预测技术方法、相关分析法和信息合成法。81小田 82第三节 艺术设计方法 2.系统论方法 指用系统的思想、按照系统的特性和规律认识客观事物，解决和处理各种设计问题的一整套方法论体系。系统论方法主要有系统分析法、聚类分析法、逻辑分析法、模式识别法、系统辨识法、人机系统和运用系统观点研究设计的程序等。在设计上常表现为系统分析、系统设计、系统实施等三大步骤。82小田 83第三节 艺术设计方法 3.控制论方法 是关于耦合运行系统的相互联系、结构、功能、运行机制、作用方式及控制过程的一般规律的科学，是由数学、逻辑学、数理逻辑学、生理学、
22、心理学、语言学以及自动控制和电子计算机等学科相互渗透的边缘科学。控制论方法主要有动态分析法、震荡分析法、柔性设计法、动态优化法和动态系统辨别法等。83小田 84第三节 艺术设计方法 4.优化论方法 优化是现代设计的目的之一。优化论方法即对给定的设计目标，在一定的技术和物质条件下，按照某种技术和经济的准则，找出最优设计方案的方法和理论。优化论常采用数学的方法搜索各种优化值，寻求最佳效果。优化论方法主要有优化法、优化控制法、线性和非线性规划、动态规划、多目标化、方案优化、模糊优化等。84小田 85第三节 艺术设计方法 5.对应论方法 指将同类事物间(称为相似)和异类事物间(称为模拟)的对应性作为设
23、计主要依据的方法与理论。主要包括一般类比法、科学类比法、相似设计法、模拟法与模型技术等。85小田 86第三节 艺术设计方法 6.智能论方法 指运用智能理论采取各种途径以得到认识、改造、设计各种系统的理论与方法。智能为智力与能力的结合，故智能论方法重在发掘一切智能载体特别是人脑的潜力(如推理判断，联想思维等)为设计服务，尤其是可以利用计算机克服人脑的运算精度不高、速度慢、易疲劳、存储量有限、易产生差错等缺陷，这正是电子计算机辅助设计的根本目的。智能论方法主要包括计算机辅助设计(CAD)、计算机辅助工程(CAE)、计算机辅助制造（CAM)、智能机器化方法(高级人工智能)等。86小田 87第三节 艺
24、术设计方法 7.寿命论方法 寿命为特定正常功能的时间，或称为从有序到无序的全过程。故寿命论方法是指保证设计对象在寿命周期内的经济指标与使用价值的理论与方法。寿命论方法包括可靠性分析预测、可靠性设计和功能价值工程等方法。87小田 88第三节 艺术设计方法 8.离散论方法 广义复杂的系统由子系统组成。子系统即离散体，因而系统实际由离散体组成，离散是自然与社会发展的一个基本而客观的现象。离散论方法即指将复杂广义系统离散(将设计对象进行有限细分或无限细分，使之更逼近于问题的求解)为有限或无限单元，以求得总体的近似与最优解答的理论与方法。离散论方法包括有限单元法、边界法、离散优化及其他运用离散数学技术的
25、方法等。88小田 89第三节 艺术设计方法 9.模糊论方法 事物都存在一定的模糊性，对模糊性的解析、定量是现代科学发展的产物。运用模糊分析量度的方法是模糊论的主要方法，主要用于模糊性参数的确定、方案的整体质量评价等，常用的方法有模糊分析、模糊评价、模糊控制和模糊设计等。89小田 90第三节 艺术设计方法 10.突变论方法 突变论方法是现代设计中的基石和关键，它以事物的突变性理论为基础，指根据人脑质的飞跃而建立的初步数学模型的理论和方法。突变论机理上的创造性是人类不断开拓、无穷发展的关键。其思维、方法与工具的变革是人类赖以持续发展的根本。所以运用突变论方法就可以将普通设想变为创造性的设计。事物的
26、突变性是事物产生突破的内在机制，创新孕育在突变中，而突变又蕴含着创新。新思想、新事物、新设计、新理论都包含着一定的突变性。突变性有时是瞬时性的，但现在已建立起了初步的数学模型，从而可以进行定量的描述和分析。突变论方法可应用于定性的方案设计、结构设计、系统设计，是一种以突变创造进行突变性设计的科学方法。突变论方法主要包括智爆技术、激智技术、创造性惯例、创造性设计等。90小田 91写在最后写在最后成功的基础在于好的学习习惯成功的基础在于好的学习习惯The foundation of success lies in good habits小田 92谢谢大家荣幸这一路，与你同行ItS An Honor To Walk With You All The Way讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
