广告设计第一部分：理论第一部分：理论（一）广告含义的不同理解以上有关广告的定义解释尽管在文字措词以上有关广告的定义解释尽管在文字措词上有所不同但其基本内涵差异不大即包括如上有所不同但其基本内涵差异不大即包括如下要素下要素（二）广告的科学含义 广告学的教学体系：广告设计的课程体系架构第二章第二章 广告策划广告策划第一节 广告策划二、广告策划的类型 从企业角度来讲对于广告公司来说第二节 广告策划的具体内容经验.教训.总结制定策略编制预算广告调查广告目标效果测定媒体策略广告创作第四节 广告调查 二、广告调查的具体内容有：三、广告调查的程序和方法第三节 广告目标一、广告目标的基本内容二、确定广告目标的原则三、广告目标的类型第五节 广告策略一、广告媒体策略二、广告产品生命周期策略三、广告产品定位策略四、广告市场策略五、广告实施策略第五节广告预算第五节广告预算 一、编制广告预算与广告准备金一、编制广告预算与广告准备金第六节广告效果测定第六节广告效果测定(二二)广告本身效果测定广告本身效果测定
