1、企企 业业 形形 象象 策策 划划 与与 设设 计计项目一企业形象识别系统策划与调研任务一 企业形象识别系统概述目目 录录一二三四企业形象识别系统的概念企业形象识别系统构成要素的关系企业形象识别系统设计的基本原则企业形象识别系统体系任务任务描述描述本次任务主要讲述有关企业形象识别系统的概念、构成要素、体系内容等基础知识和理论，为设计实践打下牢固基础；同时，教授学生特有的设计思维和创意方法，提高学生分析问题和解决问题的能力，使学生获得企业形象设计和策划的基础知识及能力，全面了解和基本掌握企业形象设计 MI、BI、VI 的作用和相互关系的理论。任务任务目标目标知识目标：掌握企业形象识别系统的概念与
2、基本精神，了解企业形象识别系统的由来与发展、构成要素、体系内容等基础知识和理论，以及企业形象识别系统设计的学习方法。能力目标：正确地认识企业形象构成要素体系内容，并能对以后的企业形象识别系统进行设计。素质目标：培养综合运用艺术设计的相关理论、技巧、方法进行独立设计与制作的统筹能力。企业形象识别系统的概念01part一、企业形象识别系统的概念一、企业形象识别系统的概念企业形象识别系统（corporate identity system，CIS）由理念识别（mind identity，MI）、行为识别（behavior identity，BI）和视觉识别（visual identity，VI）三个
3、要素组成（图 1-1）。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI 这个中心展开的，成功的 BI 与 VI 就是将企业的独特精神准确地表达出来。VI 是 CIS 中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将 CIS 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的、多样的应用形式在最为广泛的层面上进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速、便捷之途。企业形象识别系统构成要素的关系02part二、企业形象识别系统
4、构成要素的二、企业形象识别系统构成要素的关系关系MI、BI、VI 三个构成要素相互联系、相互作用、有机配合，共同推进 CIS 战略的运作，带动企业运营，塑造企业独特形象。（一）理念识别MI 是 CIS 的核心和原动力，明确企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI 是 CIS 的灵魂，是 CIS 的最高决策层，为整个系统奠定了理论基础和设定了行为准则，并通过 BI 与 VI 表达出来。能否开发完整的 CIS，全在于企业理念的建立。（二）行为识别BI 位于CIS 的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企
5、业文化的准则，对企业运作方式所做的统一规划而形成的动态识别系统。它包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促 销活动、资助社会性的文化、公益活动等。（三）视觉识别VI 是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在 CIS 设计中，VI 设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。企业形象识别系统体系03part三、企业三、企业形象识别系统体系形象识别系统体系VI 系统的设计就是为企业建立一套科学、完善、合理的视觉识别系统，该系统严格规定了视觉基础系统和视觉应用系统的设计
6、与使用规范。（一）视觉基本要素设计（一）视觉基本要素设计1.标志标志设计通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念，具有内容和产品特性等信息。标志设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，要广泛地适应各种媒体、材料及用品的制作三、企业三、企业形象识别系统体系形象识别系统体系标准字体包括中文标准字体、英文标准字体或其他文字字体。标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，能够直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌诉求力。标志可根据使用要求的不同，采用企业的全称或简称。在字体的设计上，要求字形正确、富于美感并易于识读。在设计
7、上，要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要做到周密规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品的大小尺寸。三、企业三、企业形象识别系统体系形象识别系统体系3.标准色标准色是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的指定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念，体现出企业属性和情感。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。标准色的选用是以国际标准色为标准的。企业的标准色不宜使用过多，通常不宜超过三种颜色三、企业三、企业形象识别系统体系
8、形象识别系统体系4.辅助图形辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的，其在内涵上要体现企业精神，起到衬托和强化企业形象的作用。通过辅助图形的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的广度与深度三、企业三、企业形象识别系统体系形象识别系统体系5.基本要素组合基本要素组合严格规定了标志设计、标准字体、标准色、辅助图形等视觉基本要素设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。三、企业形象识别系统体系三、企业形象识别系统体系（二）视觉应用要素设计（1）办公用品类物品：信封、名片、信纸、档案袋、文件夹、工作证、贵宾卡图 等三、企业形象识别系统体系三、
9、企业形象识别系统体系（2）公关礼品类物品：请柬、钥匙扣、徽章、雨伞或遮阳伞、纸杯、烟灰缸等。三、企业形象识别系统体系三、企业形象识别系统体系（3）环境识别类物品：指示牌、导视牌、吊牌、警示牌、广告旗等。门牌、店面招牌、形象三、企业形象识别系统体系三、企业形象识别系统体系（4）商品及包装类物品：包装纸、包装箱、封套、粘贴、商标、胶带、标签、手提袋等。三、企业形象识别系统体系三、企业形象识别系统体系（5）旗帜类物品：吊旗、桌旗、司旗等。三、企业形象识别系统体系三、企业形象识别系统体系（6）服饰类物品：管理层男女式制服、普通员工男女式制服、工作服、T 恤衫等。三、企业形象识别系统体系三、企业形象识别
10、系统体系（7）交通工具类物品：轿车、卡车、客车等车体设计。四、企业形象识别系统设计的四、企业形象识别系统设计的基本原则基本原则企业形象识别系统设计不是机械的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以，VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。企业形象识别系统设计时应遵循 7 个原则：一是风格的统一性原则，二是强化视觉冲力原则，三是强调人性化的原则，四是增强民族个性原则，五是追求实施性的原则，六是符合审美 规律原则，七是严格管理实施原则。企业形象识别系统设计赏析见四、企业形象识别系统设计的基本原则四、企业形象识别系统设计的基本原则四、企业形象识别系统设计的基本原则四、企业形象识别系统设计的基本原则四、企业形象识别系统设计的基本原则四、企业形象识别系统设计的基本原则
