1、第二节第二节 民俗的类型划分民俗的类型划分 中国民俗存在、表现、渗透于社会生产与生活的各个领域，主要分为三大种类：物质民俗 社会民俗 意识民俗三、意识民俗 意识民俗是深层次的民俗事象的总意识民俗是深层次的民俗事象的总和。它体现的是人们以信仰为核心的心和。它体现的是人们以信仰为核心的心理活动和操作行为。理活动和操作行为。意识民俗有意识民俗有原始信仰原始信仰方面的，有宗方面的，有宗教信仰方面的，有禁忌方面的，有巫术教信仰方面的，有禁忌方面的，有巫术方面的，渗透到社会生产、生活的方方方面的，渗透到社会生产、生活的方方面面。面面。第三节第三节 民俗旅游的诠释民俗旅游的诠释 “旅游旅游”从字面上很好理解
2、。从字面上很好理解。“旅旅”是旅行，外出，即为了实现某一目的而是旅行，外出，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程；在空间上从甲地到乙地的行进过程；“游游”是外出游览、观光、娱乐，即为是外出游览、观光、娱乐，即为达到这些目的所作的旅行。达到这些目的所作的旅行。旅游是人们为寻求精神上的愉快感旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。中所发生的一切关系和现象的总和。一、民俗旅游的含义一、民俗旅游的含义（一）含义（一）含义 民俗旅游是指旅游者为异域或异族独具个性的民俗文化所吸引，以一定旅游设施为条件，
3、离开自己的居所，前往旅游地（某一特定的地域或特定的民族区域），进行民俗文化消费的一个动态过程的复合体，是人类文明进步所形成的一种文化生活方式。（二）构成要件（五个）（二）构成要件（五个）1、旅游者出游观赏的主要对象是民俗。、旅游者出游观赏的主要对象是民俗。旅游者旅游考察的目标是我们进行旅游者旅游考察的目标是我们进行旅游分类最重要的标准，如果旅游者的旅游分类最重要的标准，如果旅游者的出游动机是由于被不同地区、不同民族出游动机是由于被不同地区、不同民族的民俗风情所吸引，他的旅游活动才是的民俗风情所吸引，他的旅游活动才是民俗旅游。民俗旅游。2、旅游地向旅游者提供的核心产品为民俗、旅游地向旅游者提供的
4、核心产品为民俗产品。产品。旅游产品涉及面广，包括住宿、交旅游产品涉及面广，包括住宿、交通、饮食、购物、娱乐方面，更主要的通、饮食、购物、娱乐方面，更主要的是游览方面。只有当旅游者享用和消费是游览方面。只有当旅游者享用和消费的产品是旅游地提供的以民俗风情为核的产品是旅游地提供的以民俗风情为核心的系列产品，这样的旅游活动才能归心的系列产品，这样的旅游活动才能归入民俗旅游之列。入民俗旅游之列。3、民俗产品必须由纯正地道的民俗开发而、民俗产品必须由纯正地道的民俗开发而成。成。民俗是考察、了解一个国家、地区民俗是考察、了解一个国家、地区或民族生活和传统文化最形象、最直观或民族生活和传统文化最形象、最直观
5、的窗口。所以，开发民俗必须保持原汁的窗口。所以，开发民俗必须保持原汁原味，切忌亵渎和歪曲。原味，切忌亵渎和歪曲。4、民俗旅游既是一种经济行为，又表现为、民俗旅游既是一种经济行为，又表现为一种文化行为。一种文化行为。5、民俗旅游的服务对象是公众。、民俗旅游的服务对象是公众。主要指离开经常居住地到民俗旅游主要指离开经常居住地到民俗旅游地进行旅游活动的人，也包括民俗旅游地进行旅游活动的人，也包括民俗旅游点所在区域的永久性居民。点所在区域的永久性居民。二、民俗旅游的类型二、民俗旅游的类型 民俗旅游分类的意义：（1）有利于细分市场，明确推销对象，更有效地制订营销计划，销售旅游产品；（2）便于游客选择自己
6、喜欢的旅游形式、旅游类型；（3）便于旅游企业比较各种类型民俗旅游的优势和特点，深化民俗旅游资源开发。根据旅游者的行为动机来分，主要有根据旅游者的行为动机来分，主要有（一）消遣观光型民俗旅游（一）消遣观光型民俗旅游（二）参与型民俗旅游（二）参与型民俗旅游（三）考察型民俗旅游（三）考察型民俗旅游（四）娱乐型民俗旅游（四）娱乐型民俗旅游消遣观光型民俗旅游消遣观光型民俗旅游 多为自费旅游，停留时间一般不是很长；多为自费旅游，停留时间一般不是很长；希望民俗旅游产品能够物有所值希望民俗旅游产品能够物有所值参与型参与型民俗旅游民俗旅游 重在体验；重在体验；旅游者在民俗旅游地逗留时间一般较长；旅游者在民俗旅游
7、地逗留时间一般较长；旅游地的选择具有一定的方向性，旅游旅游地的选择具有一定的方向性，旅游点要求少而精。点要求少而精。考察型民俗旅游考察型民俗旅游 这种类型的旅游，人数较少、规模也相对较小，这种类型的旅游，人数较少、规模也相对较小，但层次较高，多为文化素养较高的知识分子和但层次较高，多为文化素养较高的知识分子和青年学子；青年学子；旅游目的除了观光、消遣外，主要是对民俗旅旅游目的除了观光、消遣外，主要是对民俗旅游地的考察，获取某方面科学研究的资料，为游地的考察，获取某方面科学研究的资料，为自己进行学习和研究所用；自己进行学习和研究所用；在旅游地停留时间较长，目标明确；在旅游地停留时间较长，目标明确
8、；费用多为公费，对民俗旅游产品质量要求较高。费用多为公费，对民俗旅游产品质量要求较高。娱乐型民俗旅游娱乐型民俗旅游 对价格方面不是非常敏感；对价格方面不是非常敏感；更在乎旅游过程的舒适、方便、休闲、更在乎旅游过程的舒适、方便、休闲、娱乐和兴致。娱乐和兴致。三、民俗旅游的特点（一）文化性（一）文化性1、考察对象的文化性、考察对象的文化性 民俗旅游是一种以民俗文化为消费对象民俗旅游是一种以民俗文化为消费对象的旅游活动，民俗文化景观不仅能给旅游者的旅游活动，民俗文化景观不仅能给旅游者带来民俗事象本体的文化信息，还能够让旅带来民俗事象本体的文化信息，还能够让旅游者沉浸在浓郁的文化氛围中，享受文化。游者
9、沉浸在浓郁的文化氛围中，享受文化。2、旅游者的文化性、旅游者的文化性 民俗旅游的对象主要是民俗文化景观，民俗旅游的对象主要是民俗文化景观，如果旅游者没有一定的文化修养和生活积累，如果旅游者没有一定的文化修养和生活积累，要想真正地理解和欣赏好旅游地的民俗文化要想真正地理解和欣赏好旅游地的民俗文化是很难想象的。是很难想象的。（二）禁忌性 岁时禁忌岁时禁忌、生产禁忌、交往禁忌、生产禁忌、交往禁忌、婚姻禁忌、丧葬禁忌、生育禁忌、宗教婚姻禁忌、丧葬禁忌、生育禁忌、宗教禁忌等等，人们无时无刻不处在民俗禁禁忌等等，人们无时无刻不处在民俗禁忌的包围中。忌的包围中。民俗的禁忌性直接导致了民俗旅游民俗的禁忌性直接
10、导致了民俗旅游必须遵循尊重民俗习惯，了解、熟悉民必须遵循尊重民俗习惯，了解、熟悉民间禁忌的特点。间禁忌的特点。（三）交往性 民俗风情旅游是人与人的亲近，人与人的对话，人对人的访问，人对异化的超越。在众多的旅游类型中，民俗风情旅游是与人交往最多，最富有人情味的一种。（四）立体性 首先，民俗旅游的立体性表现为观赏目标首先，民俗旅游的立体性表现为观赏目标的多样性。的多样性。其次，民俗旅游的立体性表现在旅游方式其次，民俗旅游的立体性表现在旅游方式上，民俗旅游不仅仅可以让旅游者观赏，更重上，民俗旅游不仅仅可以让旅游者观赏，更重要的是参与、体验、休闲。要的是参与、体验、休闲。正是由于民俗旅游的立体性，旅游
11、开发更正是由于民俗旅游的立体性，旅游开发更应该重视对平民百姓生活内容与情趣的挖掘，应该重视对平民百姓生活内容与情趣的挖掘，以更好地满足不同层次、不同需求的旅游者的以更好地满足不同层次、不同需求的旅游者的消费要求。消费要求。（五）高效益性 可以发展地方经济。在投入与产出方面，民俗旅游产品投资最少，开发周期最短，旅游开发成功率高，效益也好。第四节 民俗旅游的架构 一、民俗旅游的构成（一）民俗旅游主体（二）民俗旅游介体（三）民俗旅游客体（一）民俗旅游主体 民俗旅游者即民俗旅游的主体，就是指暂时离开自己的居所或常住地，前往民俗旅游地作民俗风情的观光、消遣、娱乐、考察、领略或直接参与民俗活动的人。（二）
12、民俗旅游介体 民俗旅游介体是联系民俗旅游主体与民俗旅游客体的桥梁，是推动民俗旅游发展的基本动力。民俗旅游介体主要由旅行社、饭店、交通等组成。（三）民俗旅游客体 民俗旅游客体即民俗旅游产品，是民俗旅游者游览的对象，民俗旅游的吸引物。二、民俗旅游系统（一）民俗旅游主体因子体系图（二）民俗旅游客体（产品）因子体系图（三）民俗旅游介体因子体系图（四）民俗旅游结构图民俗旅游结构图民俗旅游结构图 民俗旅游开发经营组织产品分析与改进中介评定游客反馈游客消费游 客民俗旅游产品策划宣传民俗旅游产品开发民俗旅游资源游客需求民俗旅游产品民俗旅游介体游 客第五节 民俗与旅游的关系 一、旅游为民俗资料的传承做出了贡献 二、民俗为旅游提供了新的发展思路和方向 三、旅游丰富了民俗内容 四、民俗充实了旅游内容
