1、1策略矩阵分析策略矩阵分析-观念架构观念架构与分析方法与分析方法26、策略执行5、事业策略4、总体策略3、网络定位策略9、策略矩阵应用10、产业分析8、策略矩阵基础2、思考流程1、绪论7、策略规划制度 11、实务现象12、高阶管理艺术章节结构与流程章节结构与流程36、策略执行5、事业策略3、网络定位策略4、总体策略9、策略矩阵应用10、产业分析8、策略矩阵基础2、思考流程1、绪论7、策略规划制度 11、实务现象12、高阶管理艺术章节增改部分章节增改部分完全新写小部分改写大部分改写4策略矩阵分析法简介策略矩阵分析法简介从经营流程到策略组合的思考程序司徒达贤司徒达贤5思考程序与观念架构之必要思考程
2、序与观念架构之必要u环境：快速变动u决策信息：专业与来源分岐u导致集思广益之必要u落实执行与策略控制END6策略矩阵分析法策略矩阵分析法u模拟：会计学u模拟：五线谱u策略之组件策略点与策略要素u事业策略之模块化u产业分析之完整架构u图像思考End7策略形态分析法回顾策略形态分析法回顾u三个层次：网络定位策略、总体策略、事业策略u策略：经营形貌在时间轴上的变化轨迹END8事业策略之策略形态构面事业策略之策略形态构面u产品线广度与特色u目标市场区隔方式与选择u垂直整合程度之取决u相对规模与规模经济u地理涵盖范围u竞争优势能力、独占力、时机、信息应用财力、综效、关系9事业策略之策略形态构面事业策略之
3、策略形态构面u产品线广度与特色（What?)u目标市场区隔方式与选择(Who?)u垂直整合程度之取决(How long?)u相对规模与规模经济(How Large?)u地理涵盖范围(Where?)u竞争优势(Why so?How to?)10策略形態構面現在形貌未來形貌形貌變化產品線目標市場選擇垂直整合程度規模經濟地理涵蓋範圍競爭優勢从策略形态到策略势态从策略形态到策略势态（策略形态之变化）（策略形态之变化）11经营流程经营流程简单的经营流程简单的经营流程产品三产品三原料原料制造制造研发研发营销营销产品一产品一产品二产品二市场二市场二市场一市场一市场三市场三12价值单元与价值链u价值单元活动与
4、资产u价值链End原原料料研研發發製製造造行行銷銷產產品品一一產產品品二二產產品品三三13原原料料研研發發製製造造行行銷銷產產品品一一產產品品二二產產品品三三產品線廣度與持色產品線廣度與持色目標市場區隔與選擇目標市場區隔與選擇垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決相對規模與規模經濟相對規模與規模經濟地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍競爭優勢競爭優勢简单的策略矩阵简单的策略矩阵14原原料料研研發發製製造造行行銷銷產產品品一一產產品品二二產產品品三三A01A01 A A0202 A03A03 A04A04 A05A05 A06A06 A07A07產品線廣度與持色產品線廣度與持色B01B01 B02B02 B0
5、3B03 B04B04 B05B05 B06B06 B07B07 目標市場區隔與選擇目標市場區隔與選擇C01C01 C02C02 C03C03 C04C04 C05C05 C06C06 C07C07 垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決D01D01 D02D02 D03D03 D04D04 D05D05 D06D06 D07D07 相對規模與規模經濟相對規模與規模經濟E01E01 E02E02 E03E03 E04E04 E05E05 E06E06 E07E07地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍F01F01 F02F02 F03F03 F04F04 F05F05 F06F06 F07F07競爭優勢競爭優
6、勢简单的策略矩阵加上编号简单的策略矩阵加上编号15原料独特原料独特生产成本生产成本原料产地原料产地规模经济规模经济营销方法营销方法独特能力独特能力产品特色产品特色顾客满足顾客满足策略构想：以产品特色满足顾客策略构想：以产品特色满足顾客16原原料料研研發發製製造造行行銷銷產產品品一一產產品品二二產產品品三三A01A01 A A0202 A03A03 A04A04 A05A05 A06A06 A07A07產品線廣度與持色產品線廣度與持色B01B01 B02B02 B03B03 B04B04 B05B05 B06B06 B07B07 目標市場區隔與選擇目標市場區隔與選擇C01C01 C02C02 C
7、03C03 C04C04 C05C05 C06C06 C07C07 垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決D01D01 D02D02 D03D03 D04D04 D05D05 D06D06 D07D07 相對規模與規模經濟相對規模與規模經濟E01E01 E02E02 E03E03 E04E04 E05E05 E06E06 E07E07地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍F01F01 F02F02 F03F03 F04F04 F05F05 F06F06 F07F07競爭優勢競爭優勢End简单的策略矩阵策略构想之表现简单的策略矩阵策略构想之表现17原原料料零零組組件件採採購購研研發發製製造造資資訊訊系系統統倉倉
8、儲儲運運輸輸通通路路品品牌牌產產品品一一產產品品二二產產品品三三A A0 01 1 A A0 02 2 A A0 03 3 A A0 04 4 A A0 05 5 A A0 06 6 A A0 07 7 A A0 08 8 A A0 09 9 A A1 10 0 A A1 11 1 A A1 12 2 A A1 13 3產產品品線線廣廣度度與與持持色色B B0 01 1 B B0 02 2 B B0 03 3 B B0 04 4 B B0 05 5 B B0 06 6 B B0 07 7 B B0 08 8 B B0 09 9 B B1 10 0 B B1 11 1 B B1 12 2 B B
9、1 13 3 目目標標市市場場區區隔隔與與選選擇擇C C0 01 1 C C0 02 2 C C0 03 3 C C0 04 4 C C0 05 5 C C0 06 6 C C0 07 7 C C0 08 8 C C0 09 9 C C1 10 0 C C1 11 1 C C1 12 2 C C1 13 3 垂垂直直整整合合程程度度之之取取決決D D0 01 1 D D0 02 2 D D0 03 3 D D0 04 4 D D0 05 5 D D0 06 6 D D0 07 7 D D0 08 8 D D0 09 9 D D1 10 0 D D1 11 1 D D1 12 2 D D1 13
10、 3 相相對對規規模模與與規規模模經經濟濟E E0 01 1 E E0 02 2 E E0 03 3 E E0 04 4 E E0 05 5 E E0 06 6 E E0 07 7 E E0 08 8 E E0 09 9 E E1 10 0 E E1 11 1 E E1 12 2 E E1 13 3地地理理涵涵蓋蓋範範圍圍F F0 01 1 F F0 02 2 F F0 03 3 F F0 04 4 F F0 05 5 F F0 06 6 F F0 07 7 F F0 08 8 F F0 09 9 F F1 10 0 F F1 11 1 F F1 12 2 F F1 13 3競競爭爭優優勢勢建
11、构策略矩阵描述价值单元与价值链建构策略矩阵描述价值单元与价值链18原原料料零零組組件件採採購購研研發發製製造造資資訊訊系系統統倉倉儲儲運運輸輸通通路路品品牌牌產產品品一一產產品品二二產產品品三三A01A01 A A0202 A03A03 A04A04 A05A05 A06A06 A07A07 A08A08 A09A09 A10A10 A11A11 A12A12 A13A13產品線廣度與持色產品線廣度與持色B01B01 B02B02 B03B03 B04B04 B05B05 B06B06 B07B07 B08B08 B09B09 B10B10 B11B11 B12B12 B13B13 目標市場區
12、隔與選擇目標市場區隔與選擇C01C01 C02C02 C03C03 C04C04 C05C05 C06C06 C07C07 C08C08 C09C09 C10C10 C1C11 1 C12C12 C13C13 垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決D01D01 D02D02 D03D03 D04D04 D05D05 D06D06 D07D07 D08D08 D09D09 D10D10 D1D11 1 D12D12 D13D13 相對規模與規模經濟相對規模與規模經濟E01E01 E02E02 E03E03 E04E04 E05E05 E06E06 E07E07 E08E08 E09E09 E10E
13、10 E1E11 1 E12E12 E13E13地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍F01F01 F02F02 F03F03 F04F04 F05F05 F06F06 F07F07 F08F08 F09F09 F10F10 F1F11 1 F12F12 F13F13競爭優勢競爭優勢制造业的策略点分析（一）制造业的策略点分析（一）：未垂直整合：未垂直整合：垂直整合自行负责：垂直整合自行负责19原原料料零零組組件件採採購購研研發發製製造造資資訊訊系系統統倉倉儲儲運運輸輸通通路路品品牌牌產產品品一一產產品品二二產產品品三三A01A01 A A0202 A03A03 A04A04 A05A05 A06A06 A0
14、7A07 A08A08 A09A09 A10A10 A11A11 A12A12 A13A13產品線廣度與持色產品線廣度與持色B01B01 B02B02 B03B03 B04B04 B05B05 B06B06 B07B07 B08B08 B09B09 B10B10 B11B11 B12B12 B13B13 目標市場區隔與選擇目標市場區隔與選擇C01C01 C02C02 C03C03 C04C04 C05C05 C06C06 C07C07 C08C08 C09C09 C10C10 C1C11 1 C12C12 C13C13 垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決D01D01 D02D02 D03D0
15、3 D04D04 D05D05 D06D06 D07D07 D08D08 D09D09 D10D10 D1D11 1 D12D12 D13D13 相對規模與規模經濟相對規模與規模經濟E01E01 E02E02 E03E03 E04E04 E05E05 E06E06 E07E07 E08E08 E09E09 E10E10 E1E11 1 E12E12 E13E13地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍F01F01 F02F02 F03F03 F04F04 F05F05 F06F06 F07F07 F08F08 F09F09 F10F10 F1F11 1 F12F12 F13F13競爭優勢競爭優勢制造业的策略点
16、分析（二）制造业的策略点分析（二）：这些价值单元与产品特色有关20原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三A01 A02 A03 A04 A05 A06 A07 A08 A09 A10 A11 A12 A13產品線廣度與持色B01 B02 B03 B04 B05 B06 B07 B08 B09 B10 B11 B12 B13 目標市場區隔與選擇C01 C02 C03 C04 C05 C06 C07 C08 C09 C10 C11 C12 C13 垂直整合程度之取決D01 D02 D03 D04 D05 D06 D07 D08 D09 D10 D11 D12 D13 相對
17、規模與規模經濟E01 E02 E03 E04 E05 E06 E07 E08 E09 E10 E11 E12 E13地理涵蓋範圍F01 F02 F03 F04 F05 F06 F07 F08 F09 F10 F11 F12 F13競爭優勢制造业的策略点分析（三）制造业的策略点分析（三）：自己不做，找谁合作？21原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三A01 A02 A03 A04 A05 A06 A07 A08 A09 A10 A11 A12 A13產品線廣度與持色B01 B02 B03 B04 B05 B06 B07 B08 B09 B10 B11 B12 B13 目
18、標市場區隔與選擇C01 C02 C03 C04 C05 C06 C07 C08 C09 C10 C11 C12 C13 垂直整合程度之取決D01 D02 D03 D04 D05 D06 D07 D08 D09 D10 D11 D12 D13 相對規模與規模經濟E01 E02 E03 E04 E05 E06 E07 E08 E09 E10 E11 E12 E13地理涵蓋範圍F01 F02 F03 F04 F05 F06 F07 F08 F09 F10 F11 F12 F13競爭優勢制造业的策略点分析（四）制造业的策略点分析（四）：这些价值单元享有规模经济22原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸
19、通路品牌產品一產品二產品三A01 A02 A03 A04 A05 A06 A07 A08 A09 A10 A11 A12 A13產品線廣度與持色B01 B02 B03 B04 B05 B06 B07 B08 B09 B10 B11 B12 B13 目標市場區隔與選擇C01 C02 C03 C04 C05 C06 C07 C08 C09 C10 C11 C12 C13 垂直整合程度之取決D01 D02 D03 D04 D05 D06 D07 D08 D09 D10 D11 D12 D13 相對規模與規模經濟E01 E02 E03 E04 E05 E06 E07 E08 E09 E10 E11 E
20、12 E13地理涵蓋範圍F01 F02 F03 F04 F05 F06 F07 F08 F09 F10 F11 F12 F13競爭優勢制造业的策略点分析（五）制造业的策略点分析（五）：这些价值单元的地理位置或散布23原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三A01 A02 A03 A04 A05 A06 A07 A08 A09 A10 A11 A12 A13產品線廣度與持色B01 B02 B03 B04 B05 B06 B07 B08 B09 B10 B11 B12 B13 目標市場區隔與選擇C01 C02 C03 C04 C05 C06 C07 C08 C09 C10
21、C11 C12 C13 垂直整合程度之取決D01 D02 D03 D04 D05 D06 D07 D08 D09 D10 D11 D12 D13 相對規模與規模經濟E01 E02 E03 E04 E05 E06 E07 E08 E09 E10 E11 E12 E13地理涵蓋範圍F01 F02 F03 F04 F05 F06 F07 F08 F09 F10 F11 F12 F13競爭優勢制造业的策略点分析（六）制造业的策略点分析（六）：这些价值单元是竞争优势之来源24原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三A01 A02 A03 A04 A05 A06 A07 A08 A
22、09 A10 A11 A12 A13產品線廣度與持色B01 B02 B03 B04 B05 B06 B07 B08 B09 B10 B11 B12 B13 目標市場區隔與選擇C01 C02 C03 C04 C05 C06 C07 C08 C09 C10 C11 C12 C13 垂直整合程度之取決D01 D02 D03 D04 D05 D06 D07 D08 D09 D10 D11 D12 D13 相對規模與規模經濟E01 E02 E03 E04 E05 E06 E07 E08 E09 E10 E11 E12 E13地理涵蓋範圍F01 F02 F03 F04 F05 F06 F07 F08 F0
23、9 F10 F11 F12 F13競爭優勢制造业的策略点分析（七）制造业的策略点分析（七）产品可划分为哪几类？产品可划分为哪几类？25原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三A01 A02 A03 A04 A05 A06 A07 A08 A09 A10 A11 A12 A13產品線廣度與持色B01 B02 B03 B04 B05 B06 B07 B08 B09 B10 B11 B12 B13 目標市場區隔與選擇C01 C02 C03 C04 C05 C06 C07 C08 C09 C10 C11 C12 C13 垂直整合程度之取決D01 D02 D03 D04 D05
24、D06 D07 D08 D09 D10 D11 D12 D13 相對規模與規模經濟E01 E02 E03 E04 E05 E06 E07 E08 E09 E10 E11 E12 E13地理涵蓋範圍F01 F02 F03 F04 F05 F06 F07 F08 F09 F10 F11 F12 F13競爭優勢制造业的策略点分析（八）制造业的策略点分析（八）都以谁为目标市场呢？都以谁为目标市场呢？26原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三A01 A02 A03 A04 A05 A06 A07 A08 A09 A10 A11 A12 A13產品線廣度與持色B01 B02 B0
25、3 B04 B05 B06 B07 B08 B09 B10 B11 B12 B13 目標市場區隔與選擇C01 C02 C03 C04 C05 C06 C07 C08 C09 C10 C11 C12 C13 垂直整合程度之取決D01 D02 D03 D04 D05 D06 D07 D08 D09 D10 D11 D12 D13 相對規模與規模經濟E01 E02 E03 E04 E05 E06 E07 E08 E09 E10 E11 E12 E13地理涵蓋範圍F01 F02 F03 F04 F05 F06 F07 F08 F09 F10 F11 F12 F13競爭優勢制造业的策略点分析（九）制造业
26、的策略点分析（九）它们的特色从何而来？它们的特色从何而来？End27原原料料零零組組件件採採購購研研發發製製造造資資訊訊系系統統倉倉儲儲運運輸輸通通路路品品牌牌產產品品一一產產品品二二產產品品三三A01A01 A A0202 A03A03 A04A04 A05A05 A06A06 A07A07 A08A08 A09A09 A10A10 A11A11 A12A12 A13A13產品線廣度與持色產品線廣度與持色B01B01 B02B02 B03B03 B04B04 B05B05 B06B06 B07B07 B08B08 B09B09 B10B10 B11B11 B12B12 B13B13 目標市場
27、區隔與選擇目標市場區隔與選擇C01C01 C02C02 C03C03 C04C04 C05C05 C06C06 C07C07 C08C08 C09C09 C10C10 C1C11 1 C12C12 C13C13 垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決D01D01 D02D02 D03D03 D04D04 D05D05 D06D06 D07D07 D08D08 D09D09 D10D10 D1D11 1 D12D12 D13D13 相對規模與規模經濟相對規模與規模經濟E01E01 E02E02 E03E03 E04E04 E05E05 E06E06 E07E07 E08E08 E09E09 E10
28、E10 E1E11 1 E12E12 E13E13地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍F01F01 F02F02 F03F03 F04F04 F05F05 F06F06 F07F07 F08F08 F09F09 F10F10 F1F11 1 F12F12 F13F13競爭優勢競爭優勢在策略矩阵上描述方案（一）在策略矩阵上描述方案（一）方案一：以品牌扩充市场，提升规模再降低成本方案一：以品牌扩充市场，提升规模再降低成本End以品牌满足市场以品牌满足市场由于市场大，而产由于市场大，而产生制造上的规模经生制造上的规模经济。济。因规模经济造成制因规模经济造成制造的成本低廉。造的成本低廉。成本低廉形成了产成本低廉形
29、成了产品一之特色之一。品一之特色之一。28原原料料零零組組件件採採購購研研發發製製造造資資訊訊系系統統倉倉儲儲運運輸輸通通路路品品牌牌產產品品一一產產品品二二產產品品三三A01A01 A A0202 A03A03 A04A04 A05A05 A06A06 A07A07 A08A08 A09A09 A10A10 A11A11 A12A12 A13A13產品線廣度與持色產品線廣度與持色B01B01 B02B02 B03B03 B04B04 B05B05 B06B06 B07B07 B08B08 B09B09 B10B10 B11B11 B12B12 B13B13 目標市場區隔與選擇目標市場區隔與選
30、擇C01C01 C02C02 C03C03 C04C04 C05C05 C06C06 C07C07 C08C08 C09C09 C10C10 C1C11 1 C12C12 C13C13 垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決D01D01 D02D02 D03D03 D04D04 D05D05 D06D06 D07D07 D08D08 D09D09 D10D10 D1D11 1 D12D12 D13D13 相對規模與規模經濟相對規模與規模經濟E01E01 E02E02 E03E03 E04E04 E05E05 E06E06 E07E07 E08E08 E09E09 E10E10 E1E11 1 E
31、12E12 E13E13地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍F01F01 F02F02 F03F03 F04F04 F05F05 F06F06 F07F07 F08F08 F09F09 F10F10 F1F11 1 F12F12 F13F13競爭優勢競爭優勢在策略矩阵上描述方案（二）在策略矩阵上描述方案（二）方案二：以方案二：以OEM及工厂外移以降低成本，以信息系统强化运及工厂外移以降低成本，以信息系统强化运输以满足顾客输以满足顾客End自己不垂直整合，自己不垂直整合，全力服务品牌拥有全力服务品牌拥有者者B10。由于由于B10需求大，需求大，造成制造上的规模造成制造上的规模经济。经济。这会造成制造成本这会
32、造成制造成本降低。降低。制造地点的外移，制造地点的外移，也会降低制造成本。也会降低制造成本。制造成本低将成为制造成本低将成为产品一的特色之一。产品一的特色之一。以信息系统强化运以信息系统强化运输功能。输功能。以良好的运输功以良好的运输功能来满足能来满足OEM之之顾客顾客B10。29原原料料零零組組件件採採購購研研發發製製造造資資訊訊系系統統倉倉儲儲運運輸輸通通路路品品牌牌產產品品一一產產品品二二產產品品三三A01A01 A A0202 A03A03 A04A04 A05A05 A06A06 A07A07 A08A08 A09A09 A10A10 A11A11 A12A12 A13A13產品線廣
33、度與持色產品線廣度與持色B01B01 B02B02 B03B03 B04B04 B05B05 B06B06 B07B07 B08B08 B09B09 B10B10 B11B11 B12B12 B13B13 目標市場區隔與選擇目標市場區隔與選擇C01C01 C02C02 C03C03 C04C04 C05C05 C06C06 C07C07 C08C08 C09C09 C10C10 C1C11 1 C12C12 C13C13 垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決D01D01 D02D02 D03D03 D04D04 D05D05 D06D06 D07D07 D08D08 D09D09 D10D10
34、 D1D11 1 D12D12 D13D13 相對規模與規模經濟相對規模與規模經濟E01E01 E02E02 E03E03 E04E04 E05E05 E06E06 E07E07 E08E08 E09E09 E10E10 E1E11 1 E12E12 E13E13地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍F01F01 F02F02 F03F03 F04F04 F05F05 F06F06 F07F07 F08F08 F09F09 F10F10 F1F11 1 F12F12 F13F13競爭優勢競爭優勢在策略矩阵上描述方案（三）在策略矩阵上描述方案（三）策略要素、策略组件、策略之模块化及策略组合策略要素、策略组件、
35、策略之模块化及策略组合End30原原料料零零組組件件採採購購研研發發製製造造資資訊訊系系統統倉倉儲儲運運輸輸通通路路品品牌牌產產品品一一產產品品二二產產品品三三A01A01 A A0202 A03A03 A04A04 A05A05 A06A06 A07A07 A08A08 A09A09 A10A10 A11A11 A12A12 A13A13產品線廣度與持色產品線廣度與持色B01B01 B02B02 B03B03 B04B04 B05B05 B06B06 B07B07 B08B08 B09B09 B10B10 B11B11 B12B12 B13B13 目標市場區隔與選擇目標市場區隔與選擇C01C
36、01 C02C02 C03C03 C04C04 C05C05 C06C06 C07C07 C08C08 C09C09 C10C10 C1C11 1 C12C12 C13C13 垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決D01D01 D02D02 D03D03 D04D04 D05D05 D06D06 D07D07 D08D08 D09D09 D10D10 D1D11 1 D12D12 D13D13 相對規模與規模經濟相對規模與規模經濟E01E01 E02E02 E03E03 E04E04 E05E05 E06E06 E07E07 E08E08 E09E09 E10E10 E1E11 1 E12E12
37、 E13E13地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍F01F01 F02F02 F03F03 F04F04 F05F05 F06F06 F07F07 F08F08 F09F09 F10F10 F1F11 1 F12F12 F13F13競爭優勢競爭優勢在策略矩阵上描述方案（四）在策略矩阵上描述方案（四）前提验证方案一：以品牌扩充市场，提升规模前提验证方案一：以品牌扩充市场，提升规模再降低成本再降低成本31原原料料零零組組件件採採購購研研發發製製造造資資訊訊系系統統倉倉儲儲運運輸輸通通路路品品牌牌產產品品一一產產品品二二產產品品三三A01A01 A A0202 A03A03 A04A04 A05A05 A06A
38、06 A07A07 A08A08 A09A09 A10A10 A11A11 A12A12 A13A13產品線廣度與持色產品線廣度與持色B01B01 B02B02 B03B03 B04B04 B05B05 B06B06 B07B07 B08B08 B09B09 B10B10 B11B11 B12B12 B13B13 目標市場區隔與選擇目標市場區隔與選擇C01C01 C02C02 C03C03 C04C04 C05C05 C06C06 C07C07 C08C08 C09C09 C10C10 C1C11 1 C12C12 C13C13 垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決D01D01 D02D02
39、D03D03 D04D04 D05D05 D06D06 D07D07 D08D08 D09D09 D10D10 D1D11 1 D12D12 D13D13 相對規模與規模經濟相對規模與規模經濟E01E01 E02E02 E03E03 E04E04 E05E05 E06E06 E07E07 E08E08 E09E09 E10E10 E1E11 1 E12E12 E13E13地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍F01F01 F02F02 F03F03 F04F04 F05F05 F06F06 F07F07 F08F08 F09F09 F10F10 F1F11 1 F12F12 F13F13競爭優勢競爭優勢在策
40、略矩阵上描述方案（五）在策略矩阵上描述方案（五）前提验证方案二：以前提验证方案二：以OEM及工厂外移以降低成本，以信息及工厂外移以降低成本，以信息系统强化运输以满足顾客系统强化运输以满足顾客32产业矩阵之构面（一）产业矩阵之构面（一）u产品线广度与特色产品线广度与特色价值单元间之关联价值单元间之关联u目标市场之区隔方式与选择目标市场之区隔方式与选择产品产品/要素市场之结构与区隔要素市场之结构与区隔u垂直整合程度之取决垂直整合程度之取决垂直整合之利弊与厂商垂直整合之利弊与厂商33产业矩阵之构面（二）产业矩阵之构面（二）u相对规模与规模经济相对规模与规模经济规模经济规模经济/范畴经济范畴经济/经验
41、曲线经验曲线u地理涵盖范围地理涵盖范围地区特性与接口地区特性与接口u竞争优势竞争优势竞争优势之成因竞争优势之成因/结果及结果及KSFKSF34原原料料零零組組件件採採購購研研發發製製造造資資訊訊系系統統倉倉儲儲運運輸輸通通路路品品牌牌產產品品一一產產品品二二產產品品三三價值單元間之關聯價值單元間之關聯A01A01A02A02A03A03A04A04A05A05A06A06A07A07A08A08A09A09A10A10A11A11A12A12A13A13 產品線廣度與特色產品線廣度與特色產品產品/要素市場結構與區要素市場結構與區隔隔B01B01B02B02B03B03B04B04B05B05B
42、06B06B07B07B08B08B09B09B10B10B11B11B12B12B13B13 目標市場區隔與選擇目標市場區隔與選擇整合之利弊與廠商整合之利弊與廠商C01C01C02C02C03C03C04C04C05C05C06C06C07C07C08C08C09C09C10C10C11C11C12C12C13C13 垂直整合程度之取決垂直整合程度之取決規模經濟規模經濟/範疇經濟範疇經濟/經驗經驗曲線曲線D01D01D02D02D03D03D04D04D05D05D06D06D07D07D08D08D09D09D10D10D11D11D12D12D13D13 相對規模與規模經濟相對規模與規模
43、經濟地區特性與介面地區特性與介面E01E01E02E02E03E03E04E04E05E05E06E06E07E07E08E08E09E09E10E10E11E11E12E12E13E13 地理涵蓋範圍地理涵蓋範圍競爭優勢之成因競爭優勢之成因/結果及結果及KSFKSFF01F01F02F02F03F03F04F04F05F05F06F06F07F07F08F08F09F09F10F10F11F11F12F12F13F13 競爭優勢競爭優勢产业矩阵产业矩阵35原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三價值單元間之關聯A01A02A03A04A05A06A07A08A09A1
44、0A11A12A13 產品線廣度與特色產品/要素市場結構與區隔B01B02B03B04B05B06B07B08B09B10B11B12B13 目標市場區隔與選擇整合之利弊與廠商C01C02C03C04C05C06C07C08C09C10C11C12C13 垂直整合程度之取決規模經濟/範疇經濟/經驗曲線D01D02D03D04D05D06D07D08D09D10D11D12D13 相對規模與規模經濟地區特性與介面E01E02E03E04E05E06E07E08E09E10E11E12E13 地理涵蓋範圍競爭優勢之成因/結果及KSFF01F02F03F04F05F06F07F08F09F10F11
45、F12F13 競爭優勢产业矩阵产出部分（产业背景）产业矩阵产出部分（产业背景）36原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三價值單元間之關聯A01A02A03A04A05A06A07A08A09A10A11A12A13 產品線廣度與特色產品/要素市場結構與區隔B01B02B03B04B05B06B07B08B09B10B11B12B13 目標市場區隔與選擇整合之利弊與廠商C01C02C03C04C05C06C07C08C09C10C11C12C13 垂直整合程度之取決規模經濟/範疇經濟/經驗曲線D01D02D03D04D05D06D07D08D09D10D11D12D13
46、 相對規模與規模經濟地區特性與介面E01E02E03E04E05E06E07E08E09E10E11E12E13 地理涵蓋範圍競爭優勢之成因/結果及KSFF01F02F03F04F05F06F07F08F09F10F11F12F13 競爭優勢产业矩阵价值单元间之关联产业矩阵价值单元间之关联37原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三價值單元間之關聯A01A02A03A04A05A06A07A08A09A10A11A12A13 產品線廣度與特色產品/要素市場結構與區隔B01B02B03B04B05B06B07B08B09B10B11B12B13 目標市場區隔與選擇整合之利
47、弊與廠商C01C02C03C04C05C06C07C08C09C10C11C12C13 垂直整合程度之取決規模經濟/範疇經濟/經驗曲線D01D02D03D04D05D06D07D08D09D10D11D12D13 相對規模與規模經濟地區特性與介面E01E02E03E04E05E06E07E08E09E10E11E12E13 地理涵蓋範圍競爭優勢之成因/結果及KSFF01F02F03F04F05F06F07F08F09F10F11F12F13 競爭優勢产业矩阵产品产业矩阵产品/要素市场之结构与区隔要素市场之结构与区隔38原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三價值單元間之
48、關聯A01A02A03A04A05A06A07A08A09A10A11A12A13 產品線廣度與特色產品/要素市場結構與區隔B01B02B03B04B05B06B07B08B09B10B11B12B13 目標市場區隔與選擇整合之利弊與廠商C01C02C03C04C05C06C07C08C09C10C11C12C13 垂直整合程度之取決規模經濟/範疇經濟/經驗曲線D01D02D03D04D05D06D07D08D09D10D11D12D13 相對規模與規模經濟地區特性與介面E01E02E03E04E05E06E07E08E09E10E11E12E13 地理涵蓋範圍競爭優勢之成因/結果及KSFF0
49、1F02F03F04F05F06F07F08F09F10F11F12F13 競爭優勢产业矩阵垂直整合之利弊与厂商产业矩阵垂直整合之利弊与厂商39原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三價值單元間之關聯A01A02A03A04A05A06A07A08A09A10A11A12A13 產品線廣度與特色產品/要素市場結構與區隔B01B02B03B04B05B06B07B08B09B10B11B12B13 目標市場區隔與選擇整合之利弊與廠商C01C02C03C04C05C06C07C08C09C10C11C12C13 垂直整合程度之取決規模經濟/範疇經濟/經驗曲線D01D02D0
50、3D04D05D06D07D08D09D10D11D12D13 相對規模與規模經濟地區特性與介面E01E02E03E04E05E06E07E08E09E10E11E12E13 地理涵蓋範圍競爭優勢之成因/結果及KSFF01F02F03F04F05F06F07F08F09F10F11F12F13 競爭優勢产业矩阵规模经济产业矩阵规模经济/范畴经济范畴经济/经验曲线经验曲线40原料零組件採購研發製造資訊系統倉儲運輸通路品牌產品一產品二產品三價值單元間之關聯A01A02A03A04A05A06A07A08A09A10A11A12A13 產品線廣度與特色產品/要素市場結構與區隔B01B02B03B04
