1、1 WELCOME TO ELECTRONIC BUSINESS 第第2章章 电子商务经济学基础电子商务经济学基础 2 本章内容提要 引导案例 电子商务经济概述 电子商务经济学概述 电子商务的数字产品理论 电子商务的数字货币理论 本章小结 3 （案例）电子商务：搜索融合、（案例）电子商务：搜索融合、 硬信用、虚拟货币受关注硬信用、虚拟货币受关注 问题：问题： 1如何保证网上交易的信用和安全？如何保证网上交易的信用和安全？ 2网商币作为一种虚拟货币有什么特点？网商币作为一种虚拟货币有什么特点？ 3搜索技术是一种服务还是一种产品，搜索技术是一种服务还是一种产品， 网络环境里的产品有什么特点？网络环
2、境里的产品有什么特点？ 4 2.1 电子商务经济概述电子商务经济概述 2.1.1 电子商务经济与其他相关概念的电子商务经济与其他相关概念的 比较分析比较分析 1信息经济与电子商务经济信息经济与电子商务经济 2知识经济与电子商务经济知识经济与电子商务经济 3数字经济与电子商务经济数字经济与电子商务经济 4新经济与电子商务经济新经济与电子商务经济 5网络经济与电子商务经济网络经济与电子商务经济 6电子商务经济的界定电子商务经济的界定 5 图图 20世纪技术、商业与社会的进步世纪技术、商业与社会的进步 6 2.1 电子商务经济概述电子商务经济概述 2.1.2 电子商务经济的特征电子商务经济的特征 1
3、网络型经济网络型经济 2创新型经济创新型经济 3智力智力(知识知识)型经济型经济 4可持续发展型经济可持续发展型经济 5虚拟现实性经济虚拟现实性经济 6范围经济性范围经济性 7全球化经济全球化经济 7 2.2 电子商务经济学概述电子商务经济学概述 2.2.1 电子商务经济学研究的前提条件电子商务经济学研究的前提条件 1 1数字产品的特性数字产品的特性 不可破坏性不可破坏性 可变性可变性 可复制性可复制性 对个人偏好的依赖对个人偏好的依赖 2 2网络外部经济性网络外部经济性 3 3边际效益递增规律作用范围的扩大边际效益递增规律作用范围的扩大 4 4规模经济理论的相对重要性降低规模经济理论的相对重
4、要性降低 8 2.2 电子商务经济学概述电子商务经济学概述 2.2.2 电子商务经济学的主要研究内容电子商务经济学的主要研究内容 数字产品的差别定价和质量不确定性数字产品的差别定价和质量不确定性 对版权保护的经济学分析对版权保护的经济学分析 电子商务经济的逆向选择和道德风险问题电子商务经济的逆向选择和道德风险问题 主流化战略主流化战略 数字货币与电子税收数字货币与电子税收 9 2.2 电子商务经济学概述电子商务经济学概述 2.2.2 电子商务经济学的主要研究内容电子商务经济学的主要研究内容 (续续) 菲利普斯曲线与菲利普斯曲线与“新经济新经济” 经济周期理论经济周期理论 交易成本交易成本 网络
5、经济结构网络经济结构 学习型组织学习型组织 网络型组织网络型组织 10 图图 经济组织的网络形式经济组织的网络形式 11 2.3 电子商务的数字产品理论电子商务的数字产品理论 2.3.1 数字产品的特征分析数字产品的特征分析 数字产品的定义数字产品的定义 与定价有关的数字产品的经济学特性与定价有关的数字产品的经济学特性 数字产品效用评价的主观性数字产品效用评价的主观性 数字产品的先验性数字产品的先验性 数字产品的网络外部性数字产品的网络外部性 数字产品的成本结构数字产品的成本结构 12 图图 传统产品各成本间的关系传统产品各成本间的关系 图图 数字产品各成本之间的关系数字产品各成本之间的关系
6、13 2.3 电子商务的数字产品理论电子商务的数字产品理论 2.3.2数字产品的定价策略数字产品的定价策略 1 1差别定价差别定价 图图 向两个消费者群体销售差异化产品向两个消费者群体销售差异化产品 14 2.3 电子商务的数字产品理论电子商务的数字产品理论 2.3.2数字产品的定价策略数字产品的定价策略 (续) 2 2免费策略免费策略 数字产品限制免费策略数字产品限制免费策略 数字产品部分免费策略数字产品部分免费策略 数字产品完全免费策略数字产品完全免费策略 3 3捆绑销售捆绑销售 4 4使用定价使用定价 15 2.4 电子商务的数字货币理论电子商务的数字货币理论 2.4.1 数字货币的概念
7、数字货币的概念 是一种具有普遍可接受性而用于购买手是一种具有普遍可接受性而用于购买手 段和清偿债务的电子支付工具段和清偿债务的电子支付工具，是以计算机是以计算机 通信通信、金融与商业专用电脑和机具等现代化金融与商业专用电脑和机具等现代化 科技为基础科技为基础，通过电子信息转换形式实现的通过电子信息转换形式实现的 一种货币流通方式一种货币流通方式，是基于现代电子技术而是基于现代电子技术而 出现的用来取代纸币出现的用来取代纸币、支票的支付手段支票的支付手段，简简 言之言之，它是一种可以用电子处理方式交易的它是一种可以用电子处理方式交易的 电子化钱币电子化钱币。 16 2.4 电子商务的数字货币理论
8、电子商务的数字货币理论 2.4.2 数字货币的特征数字货币的特征 （1）货币的价值货币的价值 （2）便利性便利性 （3）安全性安全性 （4）认证性认证性 （5）不可反悔性不可反悔性 （6）可获得性和可靠性可获得性和可靠性 （7）匿名性匿名性 （8）及时性及时性 17 2.4 电子商务的数字货币理论电子商务的数字货币理论 2.4.3 数字货币的表现形式数字货币的表现形式 （1）IC卡型的数字货币是可以随身携带卡型的数字货币是可以随身携带、 进行电子处理的卡片进行电子处理的卡片 （2）网路型的数字货币网路型的数字货币 18 19 20 2.4 电子商务的数字货币理论电子商务的数字货币理论 2.4.
9、4 数字货币面临的问题数字货币面临的问题 （1）认识观念问题认识观念问题 （2）系统安全问题系统安全问题 （3）通用性问题通用性问题 （4）金融政策和货币管制问题金融政策和货币管制问题 21 本章小结本章小结 关键词关键词 电子商务经济、电子商务经济学、交易成本、电子商务经济、电子商务经济学、交易成本、 规模经济、范围经济、产业组织、数字产品、规模经济、范围经济、产业组织、数字产品、 数字产品定价、数字货币数字产品定价、数字货币 复习题复习题 如何理解网上规模经济和范围经济理论？如何理解网上规模经济和范围经济理论？ 电子商务的交易成本如何计算？电子商务的交易成本如何计算？ 数字产品有哪些定价策
10、略？数字产品有哪些定价策略？ 数字货币的表现形式有哪些？数字货币的表现形式有哪些？ 如何理解电子商务本身就是一种创新？如何理解电子商务本身就是一种创新？ 22 本章小结本章小结(续续) 作业题作业题 观察分析移动通讯领域是如何进行差别定价观察分析移动通讯领域是如何进行差别定价 的？的？ 调查分析电子商务对于企业发展的影响，分调查分析电子商务对于企业发展的影响，分 析一个成功的例子和失败的例子。析一个成功的例子和失败的例子。 23 本章案例：张朝阳开启娱乐帝国本章案例：张朝阳开启娱乐帝国 计划计划 搜狐娱乐公司高调浮出搜狐娱乐公司高调浮出 门户网站成为娱乐平台门户网站成为娱乐平台 搜狐的搜狐的“时代华纳时代华纳”梦想梦想 案例思考题？案例思考题？ 电子商务经济的特点如何在搜狐公司体现？电子商务经济的特点如何在搜狐公司体现？ 象搜狐公司这样的网上娱乐产品如何定价？象搜狐公司这样的网上娱乐产品如何定价？
