1、2012年狮山国际篮球挑战赛年狮山国际篮球挑战赛合作方案评估报告合作方案评估报告广东省广告股份有限公司广东省广告股份有限公司目录目录2012年国际篮球挑战赛合作背景2012年国际篮球挑战赛宣传媒体分析合作资源定性定量分析合作资源投放分析建议2012年国际篮球挑战赛合作背景2012年国际篮球挑战赛宣传媒体分析合作资源定性定量分析合作资源投放分析建议2012国际篮球挑战赛合作背景国际篮球挑战赛合作背景合作背景合作背景 2012年国际篮球挑战赛（中国南海）计划于2012年6月27日在南海狮山体育馆举行。本次挑战赛是”动感狮城，树本狮山”产业文化节推出的其中一项重大活动,由广东省文化厅、总工会主办，佛
2、山市文广新局、南海区政府承办。参赛队伍分别是国奥男篮对阵立陶宛男篮。佛山分公司拟协办本次活动，通过本次活动增加佛山移动品牌曝光度,进一步提升佛山移动良好的品牌及社会形象。协办2012年国际篮球挑战赛2012年6月27日 35万元整 合作概况合作概况2012国际篮球挑战赛合作背景国际篮球挑战赛合作背景活动回馈资源活动回馈资源线上回馈线下回馈户外回馈电视：广东电视台与狮山广播电视分别对赛事进 行现场直播冠名宣传和赛事专题报道的冠名宣传。电台：924频道黄金时段播放。报纸：佛山日报、南方日报等报纸将对赛事进行版面或系列报道宣传。网络：广佛都市网和镇政务微博进行推广。杂志：狮山树本周刊对冠名单位进行专
3、版的理财产品介绍。荣誉权：合作伙伴可介入赛事的相应宣传活动中，现场播放宣传片。现场物料宣传：赛事的宣传海报以及现场充气棒等相关物料中均标注合作伙伴单位LOGO，拥有主赛现场立柱、横幅、X展架、易拉宝等部分广告。灯柱广告：在狮山主干道灯柱设立约60张宣传画，合适位置标示合作伙伴单位的LOGO；公交车站广告：镇内公交站亭挂宣传广告牌40个户外广告牌：户外大型广告牌2个标示合作伙伴单位的LOGO。线上回馈线上回馈线下回馈线下回馈户外回馈户外回馈2012国际篮球挑战赛合作背景国际篮球挑战赛合作背景2012国际篮球挑战赛合作背景2012国际篮球挑战赛宣传媒体分析合作资源定性定量分析合作资源投放分析建议2
4、012国际篮球挑战赛宣传媒体分析国际篮球挑战赛宣传媒体分析全媒体分析全媒体分析 此次回馈的媒体有电视、电台、报纸、网络和户外。佛山居民对于电视、户外和网络的接触度较高，对于报纸的接触度一般,对于电台的接触度较低。佛山市民对于电视、网络的媒体偏好度较高，对于报纸、户外和电台的偏好度则远远低于电视和网络。注：数据来源于GFK 2011.7全媒体分析全媒体分析 佛山市电视、网络的广告到达率较高，都超过50%，而报纸广告和电台广告的到达率分别为35%和31%，低于电视和网络。注：数据来源于GFK 2011.72012国际篮球挑战赛宣传媒体分析国际篮球挑战赛宣传媒体分析 此次回馈的电视媒体主要为GDTV
5、和狮山广播电视，在佛山地区广东频道的对比中,GDTV的收视率为7.1，低于广东珠江和TVS4，处于中等水平,狮山广播电视暂无收视率信息。注：数据来源于GFK 2011.7电视媒体分析电视媒体分析2012国际篮球挑战赛宣传媒体分析国际篮球挑战赛宣传媒体分析 此次回馈宣传资源中报纸媒体主要有广州日报、南方都市报、佛山日报、南方日报等，根据 GFK2011年全媒体调研报告数据可知，其中广州日报最高,达到52.1%,其次南方都市报、佛山日报及羊城晚报在佛山地区的阅读率也较高。注：数据来源于GFK 2011.7报纸媒体分析报纸媒体分析2012国际篮球挑战赛宣传媒体分析国际篮球挑战赛宣传媒体分析 此次回馈
6、的网络媒体主要为广佛都市网以及镇政务微博，通过宣传专栏和互动活动进行报道,由GFK2011年全媒体调研报告数据可知，超过一半的人每天都会上网，上网主要行为是阅读新闻。注：数据来源于GFK 2011.7网络媒体分析网络媒体分析平时上网主要做些什么(%)阅读新闻在线音乐/影视或下载聊天/即时通讯搜索查找信息或资料网络游戏购物社交类网络Base=5082Base=3029（调查样本皆为上网用户）2012国际篮球挑战赛宣传媒体分析国际篮球挑战赛宣传媒体分析户外媒体分析户外媒体分析 此次回馈的户外资源主要是户外立柱广告、道路灯柱、公交站亭宣传广告，属于公路/城市道路广告，针对佛山市的户外资源，佛山市居民
7、对于公路/城市道路广告的接触度为44.5%，接触度最高。注：数据来源于GFK 2011.72012国际篮球挑战赛宣传媒体分析国际篮球挑战赛宣传媒体分析 整体来说，在佛山市，居民对于立柱大牌广告的偏好度和信任度最高,路灯杆灯箱/挂旗广告和候车厅广告的偏好度和信任度较高，只低于立柱大牌和建筑外墙广告。可以看出佛山市民对于此类户外资源的偏好度较高。佛山市民户外媒体偏好度户外媒体分析户外媒体分析注：数据来源于GFK 2011.72012国际篮球挑战赛宣传媒体分析国际篮球挑战赛宣传媒体分析2012国际篮球挑战赛合作背景2012国际篮球挑战赛宣传媒体分析合作资源定性定量分析合作资源投放分析建议合作资源定性
8、定量分析合作资源定性定量分析注：以上数据均由供应商提供。活动冠名资源活动冠名资源媒体类型投放媒体投放形式投放版面/时间段 投放总频次/数量 投放费用(元)电视广东电视台直播中宣传60000狮山广播电视插播3分钟宣传片12:00-13:00 18:00-19:001048300电台南海频道924提前报导赛事30秒黄金时段1516600报纸南方日报、佛山日报、珠江时报、广州日报、南方都市报等赛事宣传20000户外户外立柱广告一个月2个30000镇内公交站亭广告赛事宣传一个月40个20000镇内主干路灯柱广告赛事宣传一个月60张20000宣传海报500份5000杂志狮山树本周刊专题理财产品介绍专版4
9、32000网络广佛都市网、政务微博专栏宣传专栏20000现场宣传现场大屏冠名单位宣传片10000充气棒棒上出现企业名称3000对10000展架现场摆放50000背景板、签到处、指示牌现场摆放立柱、横幅、X展架、易拉宝现场摆放球票贵宾票100张10000合计3519002012年国际篮球挑战赛针对合作单位的回馈主要是以冠名的形式展开，其宣传媒介涵盖了线上、线下和户外等多类型媒体。活动冠名资源活动冠名资源924频道黄金时段播放30秒,每天3次,播放5天。1.电视2.电台户外回馈在GDTV 直播赛事期间出现移动信息，在狮山广播电视赛事报道期间每天在黄金时段插播至少2次的3分钟宣传片,持续10天。由于
10、GDTV播出时段及播出频次无法确定，狮山广播电视广告到达率缺少数据,暂无法确切预估该资源在佛山的广告覆盖率。3.报纸赛事期间广州日报、佛山日报等佛山地区本地报纸进行赛事报道，由于报道的频次无法确定，暂无法确切预估该资源的广告覆盖率。4.杂志在狮山树本周刊对冠名单位进行专版的理财产品介绍,4个月，每月发行一次，每次一个专版。由于没有杂志具体的数据,5.网络在广佛都市网和镇政企微博上进行报道，由于报道频次等无法确定，暂无法确切预估该资源在佛山的广告覆盖率。合作资源定性定量分析合作资源定性定量分析线上冠名线上冠名上述资源主要针对于此次赛事的报导，顺带播出佛山移动作为此次赛事赞助商的冠名信息，资源对于
11、佛山移动的宣传信息承载量有限，但能通过此次赛事的冠名进一步提升佛山移动的品牌知名度及企业形象。线下冠名线下冠名活动冠名资源活动冠名资源注：比赛现场人流数据由供应商提供。印刷品及现场物料冠名赛事中的门票、海报、秩序册等印刷品物料及活动现场物料体现移动LOGO，这部分资源主要是覆盖现场人群，根据供应商提供数据，当天总人流将达到2500人，在人流量去重情况下，印刷品物料覆盖的人流几乎可100%覆盖现场约计2500的人群.合作资源定性定量分析合作资源定性定量分析该资源通过有形物料的冠名,主要针对赛事现场的受众群体，能有效多频次的覆盖这部分受众，有效提升佛山移动作为赛事冠名单位的影响力。户外冠名户外冠名
12、活动冠名资源活动冠名资源户外立柱广告牌冠名灯柱广告冠名公交车站广告 在狮山主干道灯柱设立约60张宣传画，合适位置标示合作伙伴单位的LOGO；主干道，人车流量巨大，基本能有效覆盖狮山主干道的人车流。宣传广告牌2个。合作资源定性定量分析合作资源定性定量分析该资源通过户外大牌广告的宣传,主要覆盖狮山本镇的本地居民,该资源能有效补充线上资源的宣传，提升赛事在狮山当地的影响力，进而提升佛山移动在狮山镇的企业知名度。镇内公交站亭挂宣传广告牌40个。此次合作主要以冠名形式回馈，主要资源在于线上活动宣传的资源中，该资源有利于进一步提升佛山移动的企业知名度跟企业形象，同时也可以借助此次的活动提升佛山移动在狮山地
13、区的影响力。小结小结合作资源定性定量分析合作资源定性定量分析合作资源定性定量分析合作资源定性定量分析人流量估算人流量估算媒体类别投放频次/数量 预估覆盖人数备注广东电视台1次165782直播中取插播3次计算狮山电视台10次63704取TVB在狮山播出的有关数据计算得出南海频道92415次134370南方日报2次111062佛山日报2次123877珠江时报2次23494广州日报2次367359南方都市报2次133843户外立柱广告2个500000此户外覆盖数据由供应商提供镇内公交站亭广告40个镇内主干路灯柱广告60张现场物料1场2500合计1625991注:宣传海报,狮山树本周刊,网络媒体等其它
14、回馈资源由于缺乏具体的信息,暂不列入评估.线上部分的覆盖人数数据资料根据GFK2011.7佛山全媒体调研报告推出。该广告资源的合作成本为350000元整；资源受众约计为1625991人次；CPM=215.3元/千人次合作资源定性定量分析合作资源定性定量分析 综上分析可知：此次合作的千人成本比较高,达到215.3元/千人次,建议与供应商重新协调价格或者增加宣传资源回馈，以求合理的千人成本。小结小结合作资源定性定量分析合作资源定性定量分析2011国际女子沙滩排球赛合作背景国际女子沙滩排球赛合作背景2011国际女子沙滩排球赛宣传媒体分析国际女子沙滩排球赛宣传媒体分析合作资源定性定量分析合作资源定性定
15、量分析合作资源投放分析建议合作资源投放分析建议媒介环境分析建议媒介环境分析建议 合作资源投放分析建议合作资源投放分析建议 此次线上媒体的回馈有电视、报纸、电台和网络，根据GFK2011年佛山地区全媒体调研分析报告，佛山居民对于电视、网络的接触度较高（69%和34%），对于报纸的接触度一般（12%）,对于电台的接触度较低(3%)。佛山市民对于电视、网络的媒体偏好度也较高（39%和35%），对于报纸和电台的的偏好度则远远低于电视和网络（7%和4%）。而户外资源的回馈主要是路灯柱广告/立柱广告/公交车站广告，针对佛山市的户外资源，佛山市居民对于此类广告的接触度为44.5%，接触度较高。此次篮球比赛活
16、动宣传基本属于全媒介投放，能有效覆盖佛山整体市民。数据来源：GFK，2011年7月 全套方案投放价格为350000元，返还的宣传资源包括电视、报纸、网络、户外以及一些线下资源，这部分资源能有效提高佛山移动作为合作单位的品牌曝光次数及广告到达率，但是缺乏具体的刊例和播放次数、形式和尺寸等数据,其价值暂无法进行确切估算，从千人成本上看，此次活动方案的千人成本高达215元/千人次，千人成本偏高，建议与合作商重新磋商价格。合作资源投放分析建议合作资源投放分析建议投放费用分析建议投放费用分析建议 此次合作的2012年国际篮球挑战赛面向全佛山市民宣传，以中青年男性群体为主，活动宣传涉及的媒体包括电视、报纸、网络和户外等宣传资源，由于各类资源所针对的消费群体不一，建议此次活动以企业或者动感地带/数据业务产品冠名。合作资源投放分析建议合作资源投放分析建议投放内容分析建议投放内容分析建议数据来源：GFK，2011年7月
