1、第九章第九章 主持人策划方略引言引言在主持人的工作范畴中，一项不能忽视的工作是主持人的策划。尽管随着分工越来越专业化，策划工作有专职的策划人员，但是主持人的工作要创新，主持人的传播活动要保持旺盛的活力，主持人的节目要有更多的受众，就离不开策划。重视策划、研究策划、积极参与策划是主持人主持好节目、提高自身素质、提升媒介知名度的有效方法。因此，主持人应以积极的态度从事策划。章节概要章节概要?主持人策划的含义与要求?主持人策划的内容?主持人策划的方略主持人策划的含义与要求主持人策划的含义与要求第一节第一节一、主持人策划的含义一、主持人策划的含义 广义的新闻策划，是指新闻传媒对新闻工作的整体性策划。它
2、包括媒体发展道路的策划、媒体营销的策划、队伍建设的策划、内部管理的策划、广告策划，以及节目风格、定位的策划等。狭义的新闻策划，是指新闻业务中的“战役”策划，即新闻传播工作者在一定的时期内，为达到某种传播效果，对具体的新闻事件的报道所作的设计与规划。新闻到底应不应该策划？新闻到底应不应该策划？有人认为新闻是不能策划的，策划新闻就等于制造假新闻。而许多人却与此截然相反，他们认为新闻要想获得好的传播效果，就应该注重新闻策划；而且新闻实务工作者普遍认同这一提法，并积累了许多如何做好新闻策划的体会。二、新闻策划的作用二、新闻策划的作用 第一，能充分发挥传播者的主观能动性。媒体在报道时要考虑自己与其他媒体
3、间的差异性、不可替代性，加强对信息的组合与利用，因而表现为一种智力的投入。第二，有利于新闻资源的合理配置和充分利用。重视策划可以避免对新闻资源的误用和滥用，使各种传播素材的价值得到充分的挖掘。第三，可以使传播效果扩大。对好的题材，经过策划，让传统媒体之间合作，乃至传统媒体与网络媒体合作，联手报道，可以使舆论引导形成合力，使社会影响达到最大化。第四，能最大限度地满足受众的需求。新闻策划往往是集体进行的，集中集体的智慧来把握事件，可以对事件考虑得更全面一些，制定出来的报道方案也就更周详一些，也就能更好地满足受众的需求。三、对主持人策划的理解三、对主持人策划的理解 策划的主体包括主持人 策划的客体是
4、节目以及与节目相关的内容 主持人的策划是一项“系统工程”四、策划对主持人素质的要求四、策划对主持人素质的要求 创造性思维 创新能力 新闻素养主持人策划的内容主持人策划的内容第二节第二节 主持人的策划包括主持人节目的宏观策划和微观策划两个方面。宏观策划是对节目整体上的把握、对全局性问题的思考，包括节目的创意、节目的定位、节目的组织与调度等。微观策划是对节目的内容和形式的策划与创意，包括对确定选题、确定主题和报道形式等的筹划。一、主持人策划的宏观层面一、主持人策划的宏观层面 新颖的策划创意1.栏目的总体创意2.某一栏目中具体节目的创意一、主持人策划的宏观层面一、主持人策划的宏观层面 注意准确定位1
5、.要明确节目的宗旨2.对节目内容的定位3.对节目形式的定位4.节目对象与节目时间的定位案例：案例：?中央电视台2003年5月1日在新闻频道推出一档新闻专题类节目共同关注。这是一档以社会题材为主，围绕民生、民情、民意，反映具有普遍意义的社会难点、热点的节目。在策划之初，节目的宗旨被确定为“倾听百姓建议，发表百姓观点，解决百姓难题”，力求搭建百姓和政府之间沟通的桥梁。宗旨明确了，节目的定位也就好办了。共同关注给自己确定的总体目标和节目定位为：“关注弱势群体，搭建互助平台，讲述新闻故事，彰显和谐关怀。”共同关注节目开播后，获得成功，网上调查结果显示，受众对节目的满意率达到57%。一、主持人策划的宏观
6、层面一、主持人策划的宏观层面 精心研究实施策略1.在尊重事实的基础上策划2.努力做到整体优化3.要注意随机应变案例：案例：节目整体优化节目整体优化?湖南卫视的玫瑰之约因注意了整体优化而使节目获得全国的瞩目。湖南卫视鉴于我国内地的电视台没有专门的“谈情说爱”的栏目，经过反复斟酌，多次讨论，数易其稿后，拿出了一个比较成熟的策划方案，并按照方案做出了首期节目。首期玫瑰之约没能在黄金时段播出，并且片长也仅有60分钟。但它开风气之先的创意一下子吸引了电视受众。荧屏上的俊男靓女既敢于展露青春风采，又不矫揉造作，爱情这个古老、含蓄、羞答答的主题被他们火辣辣地演绎着，既让人耳热心跳，又显得意味深长。第二天，街
7、头巷尾的人们问得最多的一句话便是：“你看昨晚的玫瑰之约了吗?”观众反应的火爆令全节目组上上下下喜出望外，台领导对这档节目也更加重视了。案例：案例：节目整体优化节目整体优化?从第二期起，由“金牌主持人”李兵出任男主持人，播出时间改在周末的黄金时段，片长也由60分钟延长到100分钟。接下来，栏目组的“玫瑰使者”们大胆改革，不断变换节目形式，丰富节目内容；同时为了拉近与观众的距离，将“玫瑰话题”做了改动，由最初空对空的理论辩论模式改为就某一个活生生的现实故事展开对话讨论。不久，又开通了玫瑰之约网站，打造出了一个受众与媒体、受众与受众互动交流的平台。二、主持人策划的微观层面二、主持人策划的微观层面 确
8、定选题1.要考虑新闻价值与新闻政策的关系2.要考虑客观性与观念性的关系3.要考虑受众需要与传播效果的关系二、主持人策划的微观层面二、主持人策划的微观层面 确定主题1.要站在时代的高度审时度势选主题2.根据节目特点精心研究来定主题3.对热点问题要有针对性地选主题二、主持人策划的微观层面二、主持人策划的微观层面 确定报道形式1.要与时俱进，大胆创新，丰富和发展报道形式2.要依据节目内容策划报道形式3.根据主持人的能力来策划报道形式4.报道形式要灵活多样主持人策划的方略主持人策划的方略第三节第三节一、主持人策划的步骤一、主持人策划的步骤 创意构思：想点子 制定初步方案 组织实施案例：案例：“关于南宁
9、市部分中小学存在乱收费问关于南宁市部分中小学存在乱收费问题的讨论题的讨论”初步方案的制定初步方案的制定一、讨论议题的确定与新闻依据1.国家教委与自治区教委发出通知禁止各地中小学乱收费。2.南宁市内部分中小学存在巧立名目增加各种收费项目的现象。3.一些听众打来电话、写信反映各校存在的乱收费现象和家长、学生的不满。4.市教育局决心整顿各校乱收费现象。案例：案例：“关于南宁市部分中小学存在乱收费问关于南宁市部分中小学存在乱收费问题的讨论题的讨论”初步方案的制定初步方案的制定二、准备工作1.与编辑分头对听众在电话和来信中涉及的人和事进行调查、核实，对有疑问的问题一一落实。2.到市教育局找李果生局长谈所
10、掌握的一些学校乱收费的情况，与李局长商讨关于此事进行公开答复的发言提纲。3.与李局长研究公开答复的发言提纲案例：案例：“关于南宁市部分中小学存在乱收费问关于南宁市部分中小学存在乱收费问题的讨论题的讨论”初步方案的制定初步方案的制定三、播出提纲播出时间：9月2日，学校开学第二天。节目形式：热线电话20分钟。1.先播出花培林、黄佳来信。2.接大沙田李先生电话。3.组织听众讨论。4.电话采访教育局李果生局长。5.小结。二、主持人策划的技巧二、主持人策划的技巧 主持人的策划创意的产生来源于灵感，当然，这种灵感是策划者长期钻研、苦苦思索之后的顿悟。但顿悟之后，接下来的具体策划就进入了逻辑思维阶段。这就必须遵循一定的规律，讲究一定的方法和技巧。具体来说，主持人的策划必须注意：理清思路、把握报道的时机和分寸、做好节目的总体设计、根据节目的特点选择恰当的表达方式。本章回顾：本章回顾：本章着重讨论了主持人策划的方略，主持人的策划能力对于节目进行的顺利与否、成功与否有着重要意义。因此，培养主持人的策划能力十分必要。
