1、2023-1-2412023-1-2422023-1-2432023-1-2442023-1-2452023-1-2462023-1-2472023-1-2482023-1-2492023-1-24102023-1-24112023-1-24122023-1-24132023-1-24142023-1-24152023-1-24162023-1-24172023-1-24182023-1-24192023-1-2420 内容涉及消费心理学的概念、消费心理学的研究意义内容涉及消费心理学的概念、消费心理学的研究意义及方法、消费者的心理过程、消费者个性心理特征、消费者及方法、消费者的心理过程、消费者
2、个性心理特征、消费者行为的心理因素、消费者购买过程的心理活动、社会群体与行为的心理因素、消费者购买过程的心理活动、社会群体与消费心理、社会环境与消费心理、商品价格与消费心理、商消费心理、社会环境与消费心理、商品价格与消费心理、商品品牌、包装与消费心理、产品创新与消费心理以及市场营品品牌、包装与消费心理、产品创新与消费心理以及市场营销与消费心理等方面。每章后面还配有复习思考题和案例分销与消费心理等方面。每章后面还配有复习思考题和案例分析，以便进一步地对所学知识进行消化巩固。析，以便进一步地对所学知识进行消化巩固。本书可作为本书可作为高等院校相关专业的教学用书，亦可供经济管理、市场营销、高等院校相
3、关专业的教学用书，亦可供经济管理、市场营销、生产、广告、商标、包装装潢设计等人员以及广大消费者阅生产、广告、商标、包装装潢设计等人员以及广大消费者阅读。读。2023-1-24212023-1-2422 本书是应用型本科市场营销专业系列教材之一，按本书是应用型本科市场营销专业系列教材之一，按照应用型本科人才培养的目标，将心理学的基本理论和照应用型本科人才培养的目标，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，从心理学的角度研究企业市场营销理论与实践相结合，从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象营销活动的主要对象-消费者的购买行为特点及其规律，消费者的购买行为特点及其规律，并以此构建本教材的内
4、容和体系。并以此构建本教材的内容和体系。本书结合作者多年的教学经验，借鉴同类教材的长处，本书结合作者多年的教学经验，借鉴同类教材的长处，吸收消费心理学研究方面的最新成果，打破了单一叙述吸收消费心理学研究方面的最新成果，打破了单一叙述型的教材模式，尝试建立包括学习目标、各章小结、自型的教材模式，尝试建立包括学习目标、各章小结、自测题、案例分析和阅读资料为内容的复合型教材模式，测题、案例分析和阅读资料为内容的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念和教学方法。和教学方法。本教材构思新颖，内容简练，既可作为财经类本、本教材构思新
5、颖，内容简练，既可作为财经类本、专科学生的教材，又可作为企业营销人员的培训教材和专科学生的教材，又可作为企业营销人员的培训教材和参考读物。参考读物。2023-1-24232023-1-2424 本书遵循高等职业教育以本书遵循高等职业教育以“服务为宗旨，就业为导服务为宗旨，就业为导向向”的培养目标，从高职高专教育的特点出发，通过的培养目标，从高职高专教育的特点出发，通过对消费心理学基本概念、基本理论的介绍，全面系统对消费心理学基本概念、基本理论的介绍，全面系统地描述了消费心理学的知识结构及其在经营领域的应地描述了消费心理学的知识结构及其在经营领域的应用。同时也融入了当今先进的教学、科研成果，增加
6、用。同时也融入了当今先进的教学、科研成果，增加了大量理论联系实际的知识，对培养学生分析问题、了大量理论联系实际的知识，对培养学生分析问题、解决问题的能力将有较大帮助。解决问题的能力将有较大帮助。本书在编写过程中，注重内容的系统性、科学性、本书在编写过程中，注重内容的系统性、科学性、实用性和先进性，深入浅出，循序渐进，通过案例有实用性和先进性，深入浅出，循序渐进，通过案例有效地将理论知识与实践结合起来，增强了知识性与趣效地将理论知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。本书不仅可以作为高职高专财经类有关专业的味性。本书不仅可以作为高职高专财经类有关专业的教材，也可以作为商业经营人员学习之用。教材，也可以作为商业经营人员学习之用。2023-1-24252023-1-24262023-1-24272023-1-24282023-1-24292023-1-24302023-1-24312023-1-24322023-1-24332023-1-24342023-1-24352023-1-24362023-1-24372023-1-24382023-1-24392023-1-24402023-1-24412023-1-24422023-1-24432023-1-24442023-1-2445
