1、媒介與社會媒介與社會第二章第二章-集團化的傳播者集團化的傳播者指導老師：沈由言指導老師：沈由言 組員：廖庭瑄組員：廖庭瑄4970M053 黃薇蓉黃薇蓉4970M099 陳佳琳陳佳琳4970M039 方毓評方毓評4970M038 蔡承澤蔡承澤4981M011標題標題/頁數頁數何謂集體化的傳播者何謂集體化的傳播者?-P50集團化大眾媒體機構的組織特性與功能集團化大眾媒體機構的組織特性與功能-P53集團化媒體經營的實際狀況集團化媒體經營的實際狀況-P61集團化的傳播者之優點與缺點集團化的傳播者之優點與缺點-P69結語結語-P72何謂集團化的傳播者？何謂集團化的傳播者？1.企業公司是由許多不同的部門所
2、組成，各部門均具有企業公司是由許多不同的部門所組成，各部門均具有互異性之工作互異性之工作性性質質，各部門必須分工合作才能完成整體各部門必須分工合作才能完成整體的任務。的任務。2.貨品無論在製作過程中，和貨品製作完成後在推銷過貨品無論在製作過程中，和貨品製作完成後在推銷過程中，必須採用強大的統一形式。程中，必須採用強大的統一形式。3.在經濟上是採用一種共同獲利與支出，也就是說由於在經濟上是採用一種共同獲利與支出，也就是說由於公司之組織龐大和複雜，所支出的項目也相當龐雜，而公司之組織龐大和複雜，所支出的項目也相當龐雜，而其收入也必須由多種產品及各分公司之收入共同賺取。其收入也必須由多種產品及各分公
3、司之收入共同賺取。4.具有分公司與母公司合作，或協助母公司達成任務。具有分公司與母公司合作，或協助母公司達成任務。一、一、集團化企業和集團化傳播者的定義集團化企業和集團化傳播者的定義因大眾媒介機關是由許多部門組成才能將訊息和內因大眾媒介機關是由許多部門組成才能將訊息和內容傳播給大眾，我們稱大眾媒介機關本身是一個容傳播給大眾，我們稱大眾媒介機關本身是一個集團化的傳播者集團化的傳播者，而個人在媒介機關中做事，而個人在媒介機關中做事，他必須具有團隊精神，服膺組織的命令，與其他的他必須具有團隊精神，服膺組織的命令，與其他的工作人員分工合作，才能達成任務，我們也可以稱工作人員分工合作，才能達成任務，我們
4、也可以稱他們為他們為集團化的傳播者集團化的傳播者。二、個人在集團化媒體中的地位二、個人在集團化媒體中的地位大眾傳播的進行好像是一個巨大的交響樂團，需大眾傳播的進行好像是一個巨大的交響樂團，需許許多人的合作，才能演奏巨大的樂章。多人的合作，才能演奏巨大的樂章。一個記者的成功必須要靠團隊的合作。一個記者的成功必須要靠團隊的合作。三、集團化媒體機構的種類三、集團化媒體機構的種類1.垂直式的集團化機構：指某一種媒體單獨的在生產過程中，垂直式的集團化機構：指某一種媒體單獨的在生產過程中，所涉及的周邊行業之合作經營所涉及的周邊行業之合作經營。2.水平式的集團化機構：同時經營多種媒體水平式的集團化機構：同時
5、經營多種媒體。3.混合型的集團：包刮上述的兩種集團形式之外，並經營媒混合型的集團：包刮上述的兩種集團形式之外，並經營媒體之外的其他企業體之外的其他企業。集團化大眾媒體機構的集團化大眾媒體機構的組織特性與功能組織特性與功能一、一、競爭性競爭性 媒體之間的競爭性很強，都希望自己的訂戶最多、收視率最強、營業狀況最好，其目的無非是為了經濟著想。再電視的收視率調查上，有所謂的專門收視率調查公司來執行。在報紙發行量的調查上，由於報社為顧及廣告的爭取，通常有虛報或誇大發行量的數字，為公正起見，歐美的報業組織特別成立 所謂的報紙發行量稽核組織(Audit Bureau of Circulation 簡稱ABC
6、)。二、二、組織龐大和複雜組織龐大和複雜 媒體機構的聲音比較大，其宣傳效果比較強，其在社會中的影響力量自然也比較大，因而任何一家媒體公司都希望自己是強勢的媒體，如何成為強是媒體?首要條件自然是閱聽人較多，能更吸引較多閱聽人的原因和方是具有甚多理論與因素，其媒體機構應具有較大的組織系統，做精密的分工合作，現代化的媒體經營是靠龐大和複雜的組織人員，以分工合作的方式組成堅固的團隊，才能變成市場競爭上的力量。三、三、企業化企業化企業化經營的規模按地區分可分成企業化經營的規模按地區分可分成:1.地區性的企業經營：地區性的企業經營：以地方為主，結合地方的幾個以地方為主，結合地方的幾個定點來經營。定點來經營
7、。2.全國性企業經營：全國性企業經營：將媒體變成全國性的連鎖網路，將媒體變成全國性的連鎖網路，在全國重吊地點設立分公司或分台。在全國重吊地點設立分公司或分台。3.跨國性企業經營：跨國性企業經營：除了本國之外，也把經營的範圍擴大至除了本國之外，也把經營的範圍擴大至國外，而變國外，而變成全球性的大媒體企業。成全球性的大媒體企業。媒體合併的種類可分成：媒體合併的種類可分成：1.單一媒體的企業：單一媒體的企業：也就是垂直式的企業經營，也就是垂直式的企業經營，ex日報與晚日報與晚報合印或合併，無線電視台同時經營有線電視等。報合印或合併，無線電視台同時經營有線電視等。2.多種媒體的企業：多種媒體的企業：也
8、就是水平式的企業經營，報業機構同也就是水平式的企業經營，報業機構同時也經營廣電事業等。時也經營廣電事業等。3.混合式的企業經營：混合式的企業經營：經營媒體事業之外，也經營媒體之外經營媒體事業之外，也經營媒體之外的事業。的事業。1990年後,全球經濟生態環境的發展較以往更注意企業化企業化經營的策略,其主要的原因是因為媒體市場中的生存與成功必須注意幾個條件:1.注意管理節省成本注意管理節省成本2.需分工精密、專業的組織結構需分工精密、專業的組織結構3.較佳財力較佳財力4.與中下游企業及周邊的相關企業有良好的配與中下游企業及周邊的相關企業有良好的配 合與支援合與支援5.暢通的行銷管道暢通的行銷管道,
9、將產品推銷出去將產品推銷出去6.與廣告業與廣告業&廠商配合廠商配合7.能與其他媒體競爭的能力能與其他媒體競爭的能力以美國幾個著名的媒體公司為例以美國幾個著名的媒體公司為例,其經營狀況其經營狀況:迪士尼公司全美營業額排名第一個集團化公司，由迪士尼電影迪士尼公司全美營業額排名第一個集團化公司，由迪士尼電影電視公司及大都會美國廣播公司合併。電視公司及大都會美國廣播公司合併。其企業包括、電影、電視、電腦軟體、唐老鴨系列、其卡通電其企業包括、電影、電視、電腦軟體、唐老鴨系列、其卡通電影圖像的周邊產品、迪士尼樂園、戲院、商店、投資服務等。影圖像的周邊產品、迪士尼樂園、戲院、商店、投資服務等。美國媒體大亨梅
10、美國媒體大亨梅新聞企業有限公司新聞企業有限公司美國味了防止外國人經營美國的媒體企業，訂定了外國人不可美國味了防止外國人經營美國的媒體企業，訂定了外國人不可做老闆的規定，梅舵申請入籍美國後，開始向廣電事業進軍。做老闆的規定，梅舵申請入籍美國後，開始向廣電事業進軍。(American Broadcastinng Company)(Columbia Broadcastinng Company)(National Broadcastinng Company)四、四、特殊性特殊性 所謂特殊性是指在媒體中工作的人員所謂特殊性是指在媒體中工作的人員其其工作的性質大多是工作的性質大多是專業性的。專業性的。集團
11、化媒體經營的實際狀況集團化媒體經營的實際狀況一、一、印刷媒體印刷媒體(一一)通訊社通訊社 什麼是通訊社?通訊社不發行報紙，他的基本讀者不是一般讀者，通訊社是新聞稿件發布的服務公司，他的服務對象是一班的新聞機構或公司。所謂的通訊社在早期是所謂的電報服務（wire services），電報服務公司通常是獨立的新聞服務公司，大量蒐集各地的新聞，寫作完成後使用電報傳送給其他地區的新聞機構。通訊社的功能如下：通訊社的功能如下：1.通訊社的採訪記者或通訊員(correspondents)並不在固定的總社上班，而是被分派到全國或全世界最重要的地區之分社，去採訪全國或全世界不同地區的新聞，再把新聞稿由電腦傳回
12、總部。2.通訊社全球性的新聞採訪和傳送，使無法負擔記者赴國外採訪的媒體機構也能有充足的新聞來源。3.通訊社是採用電訊傳送，過去電腦網路和衛星傳送尚未興盛時，通訊社的電訊傳送可說是全球通訊上最快速隻到遠方消息的新聞來源。4.其收支來源全靠訂戶。5.其稿件必須經過其他的媒體引用後，才能再傳送給讀者。世界著名的通訊社：世界著名的通訊社：美國著名的通訊社除了美聯社，尚有合眾的國際社。英國著名的通訊社是路透社。法國的法新社。俄國的塔斯社 我國的中央通訊設，中國大陸的新華社。某些國家和地區為加強國家與國家之間的通訊，而組成通訊社，例如，再非洲組成的通訊社是泛非通訊社。美聯社的組織與工作狀況：美聯社的組織與
13、工作狀況：美聯社是全球歷史最久、規模最大的通訊設，成立於1848年，是由紐約的六家報社組成，當時只為了相互合作，一直到1900年美聯社才正式立案。當時由於紐約市的諸家報社為了要蒐集歐洲的新聞，為了龐大的費用，所以六家紐約報紙的代表齊聚紐約太陽報的辦公室商量對策，決定聯合起來，共同蒐集到新聞後，由電報傳給每家報社，大家一起使用，這是美聯社的前身，也是現代通訊設起始。目前美聯社再全美共有約一百四十四個分家，在全球七十一個國家中有九十三個國際性的辦公處，再全球共有分布在一百一十二個國家中的八千五百位訂戶，每天接收美聯社的電訊新聞稿件和圖，其分派再美國和全球的採訪記者、編輯和行政人員等大約有三千五百人
14、之多。我國的其他通訊社及中央通訊社的組織與工作狀況：我國的其他通訊社及中央通訊社的組織與工作狀況：我國的通訊社，除了規模最大的中央通訊社外，尚有歸屬於行政院僑務委員會的華橋通訊社，屬於國防部的軍事新聞通訊社，屬於國民黨海工會的海外通訊社等，以及若干民營的通訊社。服務項目包括：國內新聞服務、國外新聞服務、國際新聞服務。中央社目前與二十餘家外國通訊社維持新聞合作合約關係。(二二)辛迪加辛迪加 通常我們所熟悉的漫畫之下，有英文字的copyright之字樣，表示該漫畫具有版權，或可看到1998 United Feature Syndicate,Inc.等字樣，其中United Feature是一家公司
15、的名稱，而syndicate這個字在中文字典是：企業組合或供應特別稿件與多數報紙雜誌等同時發表之機構，為簡便起見姑且將之譯為辛迪加。再雜誌可以看到一些熱門的漫畫人物或圖樣，這些暢銷的作品可以在很多雜誌和報紙同時刊出，這些創做是作者委託辛迪加公司向外引介，任何想轉載的報紙和雜誌可向該公司洽詢付費方式，簽約後即可使用，辛迪加公司每日都會將新的作品寄到該簽約的報社或雜誌以供使用。辛迪加公司代理的項目不僅是漫畫，尚包括：婦女專欄、家庭稿件、娛樂消息、政治評論、攝影照片、服裝、音樂歌曲、特稿、科學報導、醫藥新知等。二、廣電媒體二、廣電媒體(一一)廣播或電視網廣播或電視網 如果一個廣電公司除了能發射訊號外
16、，同時能製作廣播新聞、電視節目，以及特別的資訊服務提供其他的電視台，我們稱這個組織為廣播或是電視網。美國的美國的FCC最近把廣電網了規定解釋為：能在至少十個州中、在至少二十五個電視台、每周至少播出十五小時以上的節目，具有這種能力的電視公司才能算是廣播、電視網。美國聯邦通訊委員會美國聯邦通訊委員會(Federal Communications Commission,FCC)隸隸屬於聯邦政府，負責屬於聯邦政府，負責管制州與州及國際之間的無線電、管制州與州及國際之間的無線電、電視、電信、衛星及線纜通訊電視、電信、衛星及線纜通訊。FCC(www.fcc.gov)也負責管制電信設備及有線電視也負責管制電
17、信設備及有線電視盒等技術規範。盒等技術規範。廣播、電視網是典型的集團化經營的案例，它的利益是：1.一個組織的大公司，以雄厚的資金和充足人力，展開對電一個組織的大公司，以雄厚的資金和充足人力，展開對電視節目的開發是輕而易舉的事。視節目的開發是輕而易舉的事。2.大的電視媒體所拍攝好的節目，除了提供給本公司的電視大的電視媒體所拍攝好的節目，除了提供給本公司的電視台播出外，也賣給地方叫小電視台，大電視公司可以增加台播出外，也賣給地方叫小電視台，大電視公司可以增加一筆額外收入。一筆額外收入。3.再全國出名的利益更大，所以，要捧一個節目或一個演員再全國出名的利益更大，所以，要捧一個節目或一個演員成為全國偶
18、像，就得做全國連線是的播放不可。成為全國偶像，就得做全國連線是的播放不可。4.一個節目如果很受歡迎，在全國撥出後，在廣告的收益上一個節目如果很受歡迎，在全國撥出後，在廣告的收益上就變成全國性。就變成全國性。(二二)節目製作公司和電視辛迪加節目製作公司和電視辛迪加 我們在上文中提過，在報紙和雜誌中有辛迪加公司的存在，我們在上文中提過，在報紙和雜誌中有辛迪加公司的存在，再廣播和電視節目的經營上，也有辛迪加公司的存在，廣再廣播和電視節目的經營上，也有辛迪加公司的存在，廣電辛迪加公司主要的工作是推銷廣播和電視節目，組織及電辛迪加公司主要的工作是推銷廣播和電視節目，組織及功能與報業之辛迪加是相同的。功能
19、與報業之辛迪加是相同的。集團化的傳播者之優點與缺點集團化的傳播者之優點與缺點集團化的傳播者集團化的傳播者(媒體媒體)-缺點缺點1.較其他之企業與社會聯繫的關係更為密切較其他之企業與社會聯繫的關係更為密切2.負擔的社會統合與道德責任更大負擔的社會統合與道德責任更大3.美國較大媒體在全國各地結合後而形成連鎖，容易造成言論自由壟斷，美國較大媒體在全國各地結合後而形成連鎖，容易造成言論自由壟斷，只視新聞和媒介為商品，忘卻了大眾傳播應是文化傳遞、社會聯繫的只視新聞和媒介為商品，忘卻了大眾傳播應是文化傳遞、社會聯繫的責任責任4.媒介工作者個人必須服從組織的命令和公司的意理，並不能具有自己媒介工作者個人必須
20、服從組織的命令和公司的意理，並不能具有自己的見解、意見和理想，也會失去媒體批判和監督的精神和勇氣的見解、意見和理想，也會失去媒體批判和監督的精神和勇氣5.僅由少數公司所壟斷，這些老公司也會因長久之缺乏競爭對手，而疏僅由少數公司所壟斷，這些老公司也會因長久之缺乏競爭對手，而疏於改進和創新於改進和創新6.集團化的媒體組織必須注意經營上的盈餘，注意商業之目的，久而久集團化的媒體組織必須注意經營上的盈餘，注意商業之目的，久而久之使得媒介內容走向娛樂、煽情、暴力之通俗化，造成精緻文化或弱之使得媒介內容走向娛樂、煽情、暴力之通俗化，造成精緻文化或弱勢族群文化逐漸消失勢族群文化逐漸消失集團化的傳播者集團化的
21、傳播者(媒體媒體)-優點優點1.經濟效益：經濟效益：媒體科技日新月異、市場競爭、成本薪資提高，媒體科技日新月異、市場競爭、成本薪資提高，需與其他公司在資金技術和人力物力上競爭，所以集團化的需與其他公司在資金技術和人力物力上競爭，所以集團化的企業較能有競爭的能力企業較能有競爭的能力。2.組織部門：組織部門：集團化公司的組織部門分工別類，生產不同性質集團化公司的組織部門分工別類，生產不同性質的媒介產品和節目，能滿足不同喜好興趣的消費群。布魯默：的媒介產品和節目，能滿足不同喜好興趣的消費群。布魯默：現今媒體事業再競爭上益形尖銳，受眾無法有耐心的停留在現今媒體事業再競爭上益形尖銳，受眾無法有耐心的停留
22、在一個固定節目或內容上所以要不斷推陳出新，才能滿足受眾一個固定節目或內容上所以要不斷推陳出新，才能滿足受眾3.廉價：廉價：媒介產品需是廉價的，越便宜越獲得民眾歡迎，媒介媒介產品需是廉價的，越便宜越獲得民眾歡迎，媒介產品需是效率和方便的，要達成這些條件需要有足夠的人才產品需是效率和方便的，要達成這些條件需要有足夠的人才和資金，集團化的公司教具有這種能力。和資金，集團化的公司教具有這種能力。結結 語語媒體企業應維持新聞公正與自由，媒介內容應顧及文化傳遞，社會聯繫，幻境媒體企業應維持新聞公正與自由，媒介內容應顧及文化傳遞，社會聯繫，幻境守望，於娛樂性之平衡發展，不要僅為了商業利益而造成節目上之完全通
23、俗化守望，於娛樂性之平衡發展，不要僅為了商業利益而造成節目上之完全通俗化和娛樂化，也應注意對少數族群文化和節目上之保護。和娛樂化，也應注意對少數族群文化和節目上之保護。集團化的傳播者對社會的責任集團化的傳播者對社會的責任 在台灣為防止集團化媒體公司的壟斷市場和維護言論之公正性，也必須要依靠在台灣為防止集團化媒體公司的壟斷市場和維護言論之公正性，也必須要依靠社會的公意，讀者的明辨和正義的力量，除此之外，政府的監督能力以及業者社會的公意，讀者的明辨和正義的力量，除此之外，政府的監督能力以及業者之社會責任和良知也很重要。之社會責任和良知也很重要。媒體事業應對社會做些甚麼專業性的貢獻媒體事業應對社會做些甚麼專業性的貢獻 媒體公司應在盈餘中提出相對基金作為社會公益，或少數族群文化發展之用。媒體公司應在盈餘中提出相對基金作為社會公益，或少數族群文化發展之用。新聞良知與新聞的批判精神新聞良知與新聞的批判精神 一個盡責的新聞供握者應多看、多想、多聽，有效且正確的表達社會的心聲，一個盡責的新聞供握者應多看、多想、多聽，有效且正確的表達社會的心聲，態度應公正、客觀、能分辨是非，養成世界的風光，具有社會的正義感態度應公正、客觀、能分辨是非，養成世界的風光，具有社會的正義感，隨時增加自己的知識、能力和素養。THE END
