1、如家酒店CIS案例 -MI&VI 相关性分析阙 立 刚22309144如如 家家简介简介如如 家家简介简介 如家连锁酒店集团公司是国内经济型连锁酒店的领军品牌，创立于2002年。作为中国酒店业海外上市第一股，在全国拥有连锁酒店500多家，覆盖100多座主要城市，形成了遥遥领先业内的最大的连锁酒店网络体系。如家能有这样的成绩，其鲜明的企业形象和企业理念起到了至关重要的作用。如如 家家简介简介如如 家家印象印象 经济型酒店领军品牌始终以人的感觉为着力点标准化、干净、温馨、舒适、贴心的住宿产品传递着适度生活的简约生活理念如如 家家简介简介如家如家 M IM I 理念识别理念识别“不同不同的城市，的城
2、市，一样的家一样的家”区别于通常严肃刻板的企业理念，如家的理念显得异常的温暖。如家所制定的使命也与此契合：为宾客营造干净温馨的“家”、为员工提供和谐向上的环境、为伙伴搭建互惠共赢的平台、为股东创造持续稳定的回报、为社会承担企业公民的责任。如如 家家简介简介如家如家 M I M I 理念识别理念识别 如家从建立开始就着力塑造良好的形象、鲜明的特点，强调与同行业竞争者的差异，突出独特的精神，打造适合自己的理念“把我们快乐的微笑、亲切的问候、热情的服务、真心的关爱，献给每一位宾客和同事”。在如家的理念识别系统中，不仅体现在顾客方面，还兼顾到了员工、伙伴、股东以及对于社会的责任。面面俱到的周密考虑，有
3、利于企业树立良好的社会形象，扩大其知名度与美誉度。如如 家家简介简介如如 家家 V I V I 视觉识别视觉识别 如家如家 LOGO 企业之企业之“脸脸”如家的LOGO，由红黄蓝三色构成，颜色鲜艳、对比强烈，可识别性高。小房子样式的设计，HOME INN的标志，“I”做成弯月的样子，“如家”两字嵌在房门中，整体LOGO巧妙而简洁，给人温馨的家的感觉。如如 家家简介简介如如 家家 V IV I 视觉识别视觉识别 店面的设计也主要是黄蓝两色，这样鲜艳的色调在城市中很少看到，故而识别性很高，仅这一点就为其特色度加了不少分。有很多新闻报道直接用“黄房子”来代替如家，其高识别度由此可见一斑。新新 闻闻
4、中中 里里 黄黄 房房 子子如如 家家简介简介如如 家家 V IV I 视觉识别视觉识别 如如 家家 的的 小小 标标 识识如如 家家简介简介如如 家家 V I V I 视觉识别视觉识别 酒店内部的设施亦高度标准化，棕黄色的地板、粉红色的床单、白色的窗纱、蓝色的窗帘，都意在区别于其他酒店难以接近的一片白色，营造家庭般的感觉。总体而言，如家的VI设计与其理念完好地契合，充分体现了“不同的城市，一样的家”。如如 家家简介简介如家如家M IM I与与V IV I的相关性的相关性 1、如家的理念识别主要突出“家”一般的温暖，舒适，与之对应的就是如家在其LOGO的色彩上面就能够表现出来。如家的LOGO，
5、由红黄蓝三色构成，颜色鲜 艳、对比强烈，可识别性高。小房子样式的设HOMEINN的标志，“I”做成弯月的样子、月牙式的标志视觉设计等都给顾客灌输了如家”不一样的酒店，一样的家这样一个理念识别。如如 家家简介简介如家如家 M IM I与与V IV I的相关性的相关性 2、如家的整个标志中有文字和图案构成。其中月牙状的“HOMEING”即如家首先就能够让潜在的消费者出门在外时对家的归属感的渴望。且整个酒店的楼层颜色包括家具用品的等装饰都大量使用了温馨的黄色，黄色光度高、色性暖，其感情意义以积极方面为主。这与如家的“家”即以人的感觉为着力点相吻合。如如 家家简介简介如家如家 M IM I与与V IV I的相关性的相关性 3、如家店面设计对“家”理念识别的诠释。如家的店面设计主要是以黄蓝两色。这种鲜艳的色调在城市酒店中很少看到，可识别性高。有很多新闻报道直接用“黄房子”来代替如家酒店，其识别性可见一般。如如 家家简介简介如家如家 M I M I与与V IV I的相关性的相关性 总体而言，如家的VI设计与其理念完好的契合，充分体现了“不同的城市，一样的家”。在如家的CIS设计中，自始至终贯穿着兵至如归的“家”文化。
