1、-TRAX创酷泰山热爱之旅项目分析 内容解析目录 费用预算项目分析第一部分“岱宗夫如何，齐鲁青未了”。泰山又称“岱岳”，位居五岳之首，是中华民族的象征，东方文化的缩影，帝王将相低首，文人墨客景仰，一幅天然的山水画卷。自古以来，中国人就崇拜泰山，有“泰山安，四海皆安”的说法。在汉族传统文化中，泰山一直有“五岳独尊”的美誉。TRAX创酷新车亮相，独具特色的泰山之旅，准确抓住新生代SUV的定位正处于成长期、追求小个性的城市新青年，为其提供更个性、更富乐趣、更多元化的试驾体验。项目分析此次TRAX创酷泰山热爱之旅将媒体试驾与雪佛兰红粉笔计划结合在一起，独具特色的试驾之旅后，进驻当地小学进行爱心助学活动
2、，宣传传播雪佛兰红粉笔公益平台。雪佛兰用爱心点燃希望，传递公益正能量，“与爱同行，你我携手一起托起明天的太阳！”雪佛兰红粉笔计划活动热点分析选取泰山脚下泰安，举行雪佛兰TRAX创酷新车品鉴及媒体交流会。同时独具特色的泰山试驾之旅，利用泰山变化多端的环山路，凸显产品性能。雪佛兰红粉笔公益爱心之旅，用爱心点燃希望，传递公益正能量，为渴望知识的孩子搭建起希望的桥梁!内容解析第二部分TRAX创酷泰山热爱之旅活动流程安排日期项目内容时间安排备注5月8日活动流程5月8日媒体签到13:00工作人员在泰安喜来登大酒店门口迎接参加活动的媒体人员泰安喜来登大酒店13:00-15:30媒体到达当地五星级酒店签到、集
3、合工作人员为签到媒体发放胸卡、路书以及分组卡片、试驾协议签订、入住酒店集合、准备出发15:30媒体陆续由酒店出发，步行前往新车发布现场蒸汽时代烤肉吧（泰安宝龙广场内）提前布置活动现场新车品鉴及媒体交流会【烤肉吧】16:00客户相继到达餐吧16:00-17:00餐吧就餐，媒体互动游戏“微信摇一摇”汽车人、新车摆放17:00-17:15主持人开场17:15-17:30通用领导讲话，简要介绍本次活动内容，活动包括当晚新车品鉴及媒体交流会、次日环山路试乘试驾及雪佛兰红粉笔活动17:30-17:45新车TRAX讲解17:45-18:00雪佛兰红粉笔主题讲解，传播红粉笔精神18:30-19:30由餐吧出发
4、，前往刘老根大舞台大巴19:30-22:30TRAX创酷新车展示，媒体合影拍照刘老根大舞台外广场摆车媒体交流刘老根大舞台时间22:30活动结束；大巴返回酒店，入住休息5月9日活动安排5月9日出发准备7:30酒店叫早，退房、召集集合泰安喜来登大酒店7:40-8:10早餐自助餐8:10酒店大厅集合TRAX创酷泰山热爱之旅活动流程安排日期项目内容时间安排备注5月9日环山路试乘体验8:10-8:20工作人员对当天活动简要介绍，介绍活动安排及详细流程8:20-9:00所有人员按照分车安排上车，统一出发去学校；环山路试乘体验途径环山路雪佛兰红粉笔计划9:00-9:10学生列队欢迎献爱心的媒体及通用领导泰安
5、藕池小学9:10-9:15升旗仪式，唱国歌9:15-9:25学生代表为通用领导及媒体人员系红领巾9:25-9:30泰安政府领导致辞9:30-9:35通用领导致辞9:35-9:40学校校长为通用领导授牌授牌9:40-9:50通用领导及媒体代表共同上台向学校进行物品捐赠捐赠仪式：乒乓球台等9:50-10:20学校师生带领媒体人士参观学校（教室、图书馆、操场等）将媒体/志愿者与学生们分成3组，每组进行一项活动10:20-11:10A组自由绘画时间：“我梦想的人生第一步”为学生们发放书包、字典等文具B组志愿者授课C组“一起来打兵乓球”微心愿收集；微视拍摄、上传在教学、互动环节中穿插进行11:10-11
6、:25红粉笔感受总结11:25-11:30所有人集体合影留念午宴11:30-12:00活动结束，驶往午宴酒店12:00-13:30午宴，泰安特色美食小学对面农家宴媒体环山路试驾13:30-15:00媒体环山路试驾；志愿者下午继续在小学授课红门、天外村景区拍照试驾途中，电台连线换乘途中，记者采访，现场拍照返程15:00-17:00媒体交通费发放、送站总路线安排5月8日新车品鉴及媒体交流会媒体签到13:00，工作人员在泰安喜来登大酒店门口迎接参加活动的媒体人员。13:00-15:30，媒体到达当地喜来登大酒店，至签到处签到。签到时可领取到与本次活动行程安排等相关的资料。同时工作人员为签到媒体发放胸
7、卡、路书以及分组卡片（4人一组，1名工作人员及3名试乘试驾人员），同时签订试驾协议。酒店出发，前往活动现场15:30，在工作人员带领下，媒体人员陆续由酒店出发，步行至晚宴酒店（蒸汽时代烤肉吧）。餐吧门前车辆展示。车辆展示示意图当地特色餐吧就餐媒体抵达蒸汽时代烤肉吧就餐，品尝泰安当地特色美食、啤酒畅饮。媒体互动小游戏 16:00-17:00游戏名称：“微信摇一摇”游戏规则：到达餐吧后，开始“微信摇一摇”互动小游戏，抽取一位媒体人士和在座媒体朋友分享自己的“人生第一步”。主持人说“开始”，所有在场人员猛摇晃手机。按照每轮游戏前主持人设置的规则，排在第几位的人算“获奖”。此时，摄像机给主持人手机一个
8、镜头，将画面实时传输到现场投影仪上。选中的媒体从提前准备好的密封箱内任意抽取一张卡片回答问题。卡片上写着各种有关“人生第一步”的话题，如“学习生涯的第一步”、“事业发展的第一步”、“理想的第一步”、“走进婚姻殿堂的第一步”、“我的第一部车”等等。主持人开场17:00-17:15，主持人开场，对当晚新车品鉴及媒体交流会活动内容及流程进行介绍，活动开始。领导讲话、新车TRAX讲解17:15-17:30，通用领导讲话，简要介绍本次活动内容，活动包括当晚新车品鉴及媒体交流会、次日环山路试驾 及雪佛兰红粉笔活动；17:30-17:45，通用相关人员讲解新车TRAX。雪佛兰红粉笔精神传播此次TRAX创酷泰
9、山热爱之旅将新车品鉴及媒体交流会、媒体试驾与雪佛兰红粉笔计划结合在一起，用爱心点燃希望，传递公益正能量，“与爱同行，你我携手一起托起明天的太阳！”17:45-18:00，通用领导为媒体人士讲解有关雪佛兰红粉笔乡村教育计划的历程、活动简介及活动精神，将爱心助学、积极参与公益事业的精神传递出去。刘老根大舞台时间作为全国知名的文化品牌，泰安新天街“刘老根大舞台”从历史、人文的角度与博大的泰山文化完美融合，成为泰安市新的文化景观和地标性建筑，成为泰山脚下一道亮丽风景线。就餐结束后，在工作人员带领下，媒体人士大巴前往“刘老根大舞台”，感受二人这一文化大餐给大家带来的欢笑和正能量，“让你从头笑到尾”（总共
10、20人）。刘老根大舞台时间18:3019:30，大巴车统一接送媒体，由烤肉吧出发，抵达“刘老根大舞台”目的地。19:3022:30，刘老根大舞台观赏，最前排20座。TRAX创酷新车展示（刘老根大舞台外广场）、媒体交流泰安新天街“刘老根大舞台”室外带喷泉的文化广场每晚免费为大众开放，为周边的群众提供一个一年四季都可以娱乐健身的场所。同时，“刘老根大舞台”的演员每天也都会在室外广场进行公益表演，包括激情四射的歌舞、高空杂技，剧场的“活驴拉磨”更是一大特色景观。借助在“刘老根大舞台”外广场进行TRAX创酷新车展示，设置背景板、A板 、道旗等物料，配合新车展示。车辆展示示意图返回酒店休息l22:30，
11、新车品鉴及媒体交流会结束，工作人员带领媒体人员返回喜来登大酒店入住、休息。l酒店内精心准备的欢迎卡为奔波一天的媒体朋友们带来一份贴心与关爱。5月9日媒体试乘试驾+雪佛兰红粉笔计划早餐7:30，酒店叫早，退房；召集媒体人士集合；7:40-8:10，早餐时间；媒体集合、出发8:10，酒店大堂集合；8:10-8:20，工作人员对当天活动简要介绍，介绍活动安排及详细流程；8:20，所有人员按照5月8日分车安排上车，统一出发去学校（途径环山路）。5月8日新车发布媒体试乘体验环山路试乘体验8:20-9:00，媒体环山路试乘体验，在感受TRAX创酷的同时，熟悉路线，为下午返程的环山路试驾环节提前做准备。环山
12、路试乘体验8:20-9:00，试乘过程中，工作人员为媒体人士讲解有关TRAX创酷的相关内容。5月8日新车发布雪佛兰红粉笔2014，红粉笔在继续！八年，雪佛兰红粉笔的脚步越走越远，爱心洒满田野山间八年，雪佛兰粉笔的身影孜孜不倦，快乐传递爱与温暖让乡村孩子看到多彩的世界让素质教育灌溉每一颗种子这是心灵与大爱的回归更是文化与信念的传承用爱心滋养希望用希望铸就梦想2014，雪佛兰红粉笔继续出发雪佛兰红粉笔以“开阔眼界，启迪心智”为理念，始终坚持“热爱”的主旋律，为渴望知识的孩子搭起希望的桥梁，用热爱点燃希望，传递公益正能量。雪佛兰红粉笔作为一个专属于年轻人的公益活动平台，为乡村孩子带去自信和幸福、理性
13、和自由。2014，雪佛兰红粉笔在行动充分考虑到TRAX创酷目标定位锁定于年轻、热衷于公益的一批城市新青年，安排此次雪佛兰红粉笔公益爱心之旅泰安站，让媒体人士参与到这次公益活动中。我们本次活动目的不在选取一个贫困学校，爱心助学、献爱心，而是为热衷于公益的社会人士提供一个公益活动平台，让更多人了解公益、并积极投身于公益活动中，在与学生们互动、奉献爱心的过程中获得一种全新的生活体验，收获一次充满欢笑与感动和快乐的公益旅程。一次感动与快乐的公益旅程l活动时间：5月9日l活动地点：泰山，泰安l邀约人群：山东省重要省级市级媒体记者l活动目的：进驻泰安当地小学藕池小学进行红粉笔活动，携手雪佛兰献爱心！雪佛兰
14、红粉笔爱心之旅泰安站酒店-泰安藕池小学本次雪佛兰红粉笔爱心之旅泰安站选取泰山景区大津口乡藕池小学开展本次活动。8:20-9:00，酒店出发，延酒店停车场出门后右转进入环山公路，沿环山路行驶3.8公里，左转进入泰明路沿泰明路行驶8.5公里，到达泰佛路，泰佛路延右形式约4.5公路到达藕池小学（总行程约30分钟）前往藕池小学途中的两个急转弯学生列队欢迎9:00-9:10，学生列队欢迎献爱心的媒体及通用领导。升国旗仪式9:10-9:15，升国旗，全校师生及媒体、通用领导集体瞩目、唱国歌。系红领巾9:15-9:25，学生代表为通用领导及媒体人士系红领巾。致辞、授牌9:25-9:30，泰安政府领导致辞；9
15、:30-9:35，通用领导致辞；9:35-9:40，学校校长讲话，为通用领导授牌。物品捐赠9:40-9:50，通用领导及媒体代表共同上台为学校捐赠物品，主要是书包、字典、乒乓球台等学习用品，并表达对学生们的殷切期望。参观学校9:50-10:20，学校师生带领媒体朋友参观学校教室、图书馆、操场等。分组互动环节A组:自由绘画时间10:20-11:10，找一个教室，让学生们自由绘画，在志愿者指导下，孩子们各自画出自己梦想的“人生第一步”，绘画结束后为他们送上书包、字典、变形金刚等玩具。意义：让孩子们自由发挥，画出自己梦想中的“人生第一步”，契合TRAX创酷”人生第一步”的主题。分组互动环节B组:志愿
16、者授课10:20-11:10，选取一个班级，志愿者为学生们上课。改变传统说教式的教学方式，寓教于乐，以玩带动学生的积极性，并适时的叫出一些有代表性的学生，让学生们有归属感，吸引学生的注意力，让课堂丰富起来。意义：志愿者们公益助学，呼吁更多年轻人参与到公益助学活动中，向社会传递公益正能量。分组互动环节C组:一起来打乒乓球10:20-11:10，雪佛兰为藕池小学捐赠了乒乓球台后，安排一位乒乓球教练现场教孩子们打乒乓球，给孩子们带来一堂乒乓球课。教学结束后，师生、志愿者、媒体们“一起来打乒乓球！”微心愿收集（可在教学、互动环节中穿插进行）找一个教室，教室内放置一个“成长树”展板。孩子们坐在自己位置上
17、，将自己的愿望写在心愿卡上。心愿写完后，学生们有序的将自己的心愿卡贴在成长树上，祈祷自己美好的愿望可以“梦想成真”！微视拍摄（可在劳动、游戏环节中穿插进行）用时下城市新青年热爱的微视，拍下雪佛兰红粉笔感动、精彩、欢乐的瞬间，让这份记忆长存，同时将公益传出去，让更多人关注公益，并积极投身公益事业。红粉笔感受总结11:10-11:25，选取一个班级作为代表，学生们与媒体、红粉笔志愿者、通用领导等聚在一个教室内，大家共同谈谈本次雪佛兰红粉笔爱心之旅的感受以及自己在这次活动中收获到了欢笑、感动和快乐。同时互相聊聊怎样帮助学生们实现“微心愿”。活动结束11:25-11:30，主持人串词，总结。所有人员集
18、体合影留念，活动结束。（备注：志愿者下午继续在小学授课）5月8日新车发布泰安美食品鉴午餐泰安美食品鉴 12:00-13:30在泰安藕池小学对面选取一家当地特色酒店，让媒体朋友品鉴当地特色，感受淳朴、享受地道美食。不喝酒（确保试驾安全）泰安美食品鉴 12:00-13:305月8日新车发布媒体试驾媒体试驾l活动时间：5月9日下午，13:30-15:00l活动地点：泰山，泰安l邀约人群：山东省重要省级市级媒体记者l活动目的：通过大型媒体试驾活动传播创酷车型亮点，深化媒体合作关系。变化多端的环山路，凸显 产品性能！环山路试驾变化多端的环山路，凸显 产品性能！直线行驶Turbe涡轮加速的推背感弯道行驶坚
19、实稳重的外表，灵巧的身躯山路行驶高扭力发动机的强劲越野性能道路试驾，前往红门13:30-14:00，（第一次更换试驾人员）集合出发进行道路试驾前往红门，延泰佛路行驶约4.5公里进入泰明路，沿泰明路行驶8.5公里，右后方转弯进入环山路，沿环山路行驶5.6公里，过右侧的王母池约240米后，右转进入红门路，沿红门路行驶200米到达红门（30分钟路程）试驾沿途景区红门景区 l红门景区14:00-14:20 宫因岭南崖有红石如门而名，创建时间无考，明清时重修。道路试驾，红门出发至天外村14:20-14:40，（第二次更换试驾人员）红门出发，进行道路试驾前往天外村，沿红门路行驶200米，右转进入环山路，沿
20、环山路行驶1.9公里，到达天外村（行程约20分钟）试驾沿途景区天外村景区 l天外村景区14:40-15:00 泰山天外村位于西溪谷口，这里既是山城结合部，也是环山公路与西溪游览公路的交汇点和游客集散地。电台连线试驾途中，电台连线，试驾媒体人员介绍电台采访，谈谈有关TRAX创酷操控性、动力性能的试驾感受。记者采访，合影留念 试乘试驾休息时间，记者对媒体试驾人员进行采访，谈一下试驾感受。拍照留念：休息过程中，与泰山试驾沿途风景及创酷合影留念，纪念这次独特的泰山试驾之旅。活动圆满结束15:00-15:20，返程，沿环山路向东行驶6.2公里返回喜来登酒店。15:20，到达喜来登酒店，团队解散。费用预算第三部分
