1、Contents Page目录页 2 任务1 主图设计与制作任务2 辅图设计与制作任务3 主图视频制作Contents Page目录页 3 任务1 5.1.1 主图设计类别及功能5.1.2 策划常见式主图任务2 5.2.1 辅图的目的及作用5.2.2 策划辅图布局5.2.3 设计制作辅图任务3 5.3.1 主图视频的优点5.3.2 主图视频的要求及制作方法5.3.3 巧用会声会影制作主图视频 4 【项目导图】项目介绍【本项目重点难点】主图的类别与功能的掌握；宝贝主图及辅图的设计构思；主图视频的制作技能掌握；常见式主图的策划与制作能力 5 .网店美工网店美工【引例】图5-1 视线轨迹研究图 图5
2、-2 视线热点研究图 6 .网店美工网店美工 如图5-1所示这是一张婴儿纸尿裤的图片初稿，并不是很有创意，因为它产品的卖点是用文字说明的（大标题）。初稿完成后设计者们找了很多的人来看，记录下他们浏览不同位置的先后顺序和重点查看的位置，来进行视线轨迹研究，发现人们往往把他们的卖点（大标题）放在最后浏览。那么这些人是否对大标题产生深刻的印象了呢？于是他们又做了另外一个实验。通过记录统计发现人们的目光都聚焦在了婴儿的脸上（红色位置为重点浏览位置），对他们的产品卖点的关注可以忽略不计！可以说是个失败的广告。之后设计者又通过一个简单的修改，让人们的目光转移到文字标题上。【引例】7 .网店美工网店美工【引
3、例】图5-3 视线热点研究图 8 .网店美工网店美工【引例分析】通过简单的调整达到了向卖点引导的目的！在视线热点图上，我们可以看到红色的部分出现在了标题上，这是一个非常著名的案例。通过这个案例的学习，我们了解到主图的设计尤为重要，它直接关系到买家会不会将视线转移到我们的产品上，能否产生好奇心，愿不愿意点击进去继续浏览宝贝详情页，下面我们针对主图的设计与制作进行详细的学习与探索。Contents Page目录页 9 任务1 主图设计与制作任务2 辅图设计与制作任务3 主图视频制作 10 1.主图介绍 什么是淘宝主图什么是淘宝主图?主图都会出线在哪几个页面当中？这是初学主图都会出线在哪几个页面当中
4、？这是初学者刚开始学习美工时候经常问到的问题；宝贝主图会经常出现在者刚开始学习美工时候经常问到的问题；宝贝主图会经常出现在“搜索页搜索页”“”“首页首页”“”“商品详情页商品详情页”“”“宝贝分类页宝贝分类页”这四个页面当这四个页面当中。如图中。如图5-45-4和和5-55-5所示。所示。5.1.1主图类别及功能图5-4 搜索页中宝贝主图图5-5 首页中的宝贝主图 11 2.主图类别 （1）品牌式主图 品牌式主图也可称为品牌logo式主图。对于有品牌商品的卖家来说，不需要制作非常复杂的主图，设计一些带有品牌Logo的主图上传到网店即可进行销售。在设计品牌式主图的时候，要让该主图可以凸显出品牌形
5、象和品牌定位。以凸显品牌Logo为视觉点即可。在网店中常应用于品牌商标、驰名商标等具有优质口碑、高影响力、高知名度的产品，如图5-7所示。图5-7 品牌Logo式主图5.1.1主图类别及功能 12 2.主图类别（2）标签式主图在广告及搜索引擎中我们非常容易见到带有促销价位及相关信息的标签主图。如图5-8，图5-8所示的宝贝主图的促销标签，会相应的增加商品宝贝的点击率。图5-8 标签按钮式主图 图5-9 标签式促销主图5.1.1主图类别及功能 13 2.主图类别（3）常见式主图 品牌logo式主图的制作对新手而言相对简单一点，而且很多消费者会通过品牌关键词直接搜索选中产品，没有必要在主图上加一些
6、价格，产品卖点方面的信息，加上信息反而觉得产品档次下降，画蛇添足。但对于无品牌及影响力较弱的品牌产品来说，主图上加上一些价格信息、促销信息、卖点信息会增加商品主图的点击率及访问量，如图5-10所示。5.1.1主图类别及功能图5-10常见式主图 14 5.1.1主图类别及功能3主图的功能优质的主图主要起到以下三个功能，如图5-11所示。（1）抓住眼球。主图的设计讲究醒目和美观两个设计要点。（2）激发兴趣。图片的设计能够做到突出宝贝的卖点，展示出产品的促销信息。（3）促成点击。点击就意味着会增加店铺的流量，就会促成转化率的提升。5-11 主图的功能 15 5.1.2策划常见式主图1.走出“牛皮癣”
7、误区 要走出“牛皮癣”误区，并不是文字越多卖点体现越全面，这些主图你购买欲望有多高？答案很明显，大部分的买家都会觉得图片本身还可以，但加上了这几个乱放的文字就像得了牛皮癣，反而觉得不好看。淘宝官方建议：文字促销块信息不加为好，如果增加控制在20%面积以内较好。16 5.1.2策划常见式主图2.策划主图序序设计元素设计元素作用及要求作用及要求1 1主图产品要清晰以产品为中心，不能让其他元素喧宾夺主以产品为中心，不能让其他元素喧宾夺主2 2主图要有背景可凸显产品本身吸引人的眼球可凸显产品本身吸引人的眼球3 3主图中卖点突出用户需求的卖点提升可以增加转化率用户需求的卖点提升可以增加转化率4 4主图中
8、可以设有价格价格营销也是一种手段价格营销也是一种手段5 5主图中可以有明确促销信息限时特惠价或限时促销来诱惑买家下单限时特惠价或限时促销来诱惑买家下单6 6主图设计边框聚焦并增加点击量聚焦并增加点击量7 7主图设计行为驱动指令主图设计行为驱动指令看到想点击你的目标或图案看到想点击你的目标或图案表5-13 主图设计要点 17 5.1.2策划常见式主图 2.策划主图1）以图说话 在首图中提炼卖点最直观的方法就是用图说话，图5-14所示粘钩的主图，主图中没有一句文案是体现该宝贝粘性很强的，但是我们可以看到图片中所销售的粘钩可以承受住一个人的重要，那么该宝贝的黏性和质量就不言而喻了，粘钩的卖点也就被表
9、现的淋漓尽致。图5-14以图说话的主图 18 5.1.2策划常见式主图2）文字衬托2.策划主图 在主图中因其大小因素的影响会导致一些宝贝的卖点被忽视掉，所以就强调将宝贝最核心的卖点设计到主图当中去，买家最想了解产品什么，便用最简洁又精髓的文案来呈现出来，如图5-15所示，买家在主图中加入了一定的文案设计，锋利不生锈、抗菌耐用、高性价比、淘抢购等，分别从宝贝质量、做工、限时抢购等买家比较关心的方面着手体现产品锋利的独特卖点。与有图无文的主图相比，更加大了竞争力，让买家单单从一张主图便能对产品本身又一定的了解，从而也能加大买家点击进入到详情页的概率。图5-15 文字衬托的主图 19 5.1.2策划
10、常见式主图3.设计技巧 A主图大小主图一般都采用正方形图片，主图的最小尺寸为310px*310px，不具备放大效果。淘宝官方建议尺寸为800px*800px-1200px*1200px，该尺寸主图具备放大效果。B突出主题在设计主图时候要突出主题，而且背景一般采用纯洁的单色调。纯色背景的好处：更加突出商品；给人清晰干净的感觉；更容易添加文字说明。C文字搭配技巧简：简单明了。比如“包邮”而非“国庆包邮”。精：用最少的字，表达出商品更多的信息。明：一针见血。打折信息、产品优势、产品功能。D文字颜色搭配常见的最佳搭配颜色系列有红底白字、红底黄字、黑底白字、蓝底白字、红底黑字。Contents Page
11、目录页 20 任务1 主图设计与制作任务2 辅图设计与制作任务3 主图视频制作 21 5.2.1 辅图设计与制作辅图的作用 在上传商品主图的时候，通常情况下我们会准备5张主图，第一个位置我们习惯称它为主图，后面4个位置我们称它为辅图，辅图顾名思义，也就是辅助第一张主图的图片，主图与辅图虽然没有明显的界定和定义，但纵观淘宝网店的主图位置，基本都遵循了这个规律。在第一张主图体现不出细节及其他卖点等等特性的地方，我们会放在后面四个位置来表现产品独有特点，让买家更全方位了解商品信息。细节更能彰显品质，基本上大部分产品会给买家提供细节展示。22 5.2.1 辅图设计与制作设计制作辅图步骤步骤1 1：打开
12、实际拍摄好的宝贝主图，如图5-28所示。图5-28 宝贝主图 图5-29 品牌Logo 23 5.2.1 辅图设计与制作步骤2：打开品牌Logo图片，如图5-29所示。步骤3：如图5-30所示，点击A区域选择矩形选框工具，B用选框工具选中Logo“锐快”图标，C在编辑菜单栏中选择拷贝命令，或用快捷键Ctrl+C键。图 5-30 拷贝图片图 5-31 粘贴图片 24 5.2.1 辅图设计与制作步骤4：点击Ctrl+Tab切换图片回主图界面。步骤5：在主图界面，点击Ctrl+V粘贴图片，如图5-31所示。步骤6：点击 移动键，将“锐快”图标移动到左上角位置，再使用自由变换快捷键Ctrl+T将图片变
13、小，效果图如5-32所示。图 5-32 自由变换“锐快”图标并使用正片叠底功能 25 5.2.1 辅图设计与制作步骤7：如图5-32所示，A点击图层面板下方“正常”栏右边按钮，出现B菜单栏，选择正片叠底，出现最终效果图，如图所示。Contents Page目录页 26 任务1 主图设计与制作任务2 辅图设计与制作任务3 主图视频制作 27 5.3.1 主图视频的优点 客服在工作过程中发现，许多新顾客对商品的使用缺乏了解，总会来询问关于商品的使用方法和效果，给客服带来了很大的工作量。为了让商品能更直观地展现在顾客面前，使顾客更加直接及更加确定地知道产品的功能，淘宝推出了新功能-主图视频，主图视频
14、以9秒30秒以内的影音动态呈现,它替代了原有的纯图片商品主图，让商品更加形象生动的展现在买家面前，让商品更具有真实性。可以动态展示商品，吸引买家眼球，增加顾客停留时间。更可以有效的在短时间内提升买家对商品的认知和了解，促进买家做出购买决定。28 5.3.2 主图视频的要求淘宝视频支持电脑端视频和无线视频。所需视频的高宽比为1：1，为了清晰度，分辨率最好大于800*800像素，总视频不能超过2G。如果是无线视频的话，在无线端和电脑端均可发布，只支持上传大小不超30M，时长不超过3分钟的视频。主图视频上传支持所有视频格式，淘宝后台会对上传的视频进行统一转码审核，常见的视频格式有:AVI,MOV,A
15、SF,WMV,NAVI,3GP,REALVIDEO,MKV,FLV(gif动态图片的格式不支持)，在主图视频的拍摄中，要做到以下几点：1）提炼卖点2）精准定位3）画面生动 29 5.3.3 巧用会声会影制作主图视频步骤1：在电脑上安装一个会声会影视频制作软件。步骤2：打开会声会影软件，如图5-34所示。图5-34 打开会声会影 30 步骤3：将准备好的素材拖入到素材库，如图5-35所示。图5-35 将图片拖入入到素材库5.3.3 巧用会声会影制作主图视频 31 5.3.3 巧用会声会影制作主图视频步骤4：裁剪视频。由于淘宝主图视频要求时间控制在9秒内，需要裁剪图片的时长。选中一段视频，把时间轴
16、拖到想要裁剪的位置，然后点击剪刀工具，图片被剪断后，然后选中删除的一段，delete删除就可以了。按照这个方法把其他几段视频也剪短，直到加起来整个长度只有9秒，如图5-36所示。图5-36 用剪刀工具对图片进行分割 32 5.3.3 巧用会声会影制作主图视频步骤5：用文字工具，并选择合适的样式，为图片加上适当的文字说明，如图5-37所示。图5-37 选择文字样式步骤6：根据需要添加转场效果，如图5-38所示。图5-38 添加转场效果 33 5.3.3 巧用会声会影制作主图视频步骤8：保存视频。视频制作好之后我们就可以保存了，点击分享-创建视频文件，如图5-41所示。由于淘宝主图视频要求1:1的
17、比例，所以需要自定义视频大小，点击自定义，如图5-42所示。保存类型为AVI,在选项常规面版下将帧大小设置为800*800像素，如图5-43所示。图5-41 保存视频文件 图5-42 选择自定义选项图5-43 视频保存选项 34 5.3.3 巧用会声会影制作主图视频步骤7：导入音乐素材，放入音频轨道，具体方法和视频的方法一样，如图5-39所示。会声会影也有自带音乐模板可在图中打开并选择，如图5-40所示。图5-39 贴加音乐图5-40自带音乐模板 35 如何策划主图如何策划主图：1 1、你需要知道自己的消费人群是、你需要知道自己的消费人群是哪哪些些2 2、如何出手、如何出手3 3、需求精准卖点
18、、需求精准卖点4 4、多给消费者来点实际的、多给消费者来点实际的5 5、卖点有了、卖点有了 流量也有了剩下的是什么流量也有了剩下的是什么【同步阅读同步阅读】36 【实训目的】通过品牌式主图设计实践，能够熟练掌握主图设计的流程，能够掌握品牌式主图制作方法，加深对主图设计的概念及特点的感性认识。【实训内容与步骤】【同步实训】1、打开“主图素材”将大部分的背景改为白色从而不用抠图。2、按“Ctrl+J”组合键，复制出一个新的图层“图层1”。3、执行“【窗口】-【导航器】”命令调出导航器，通过导航器放大缩小手表图像4、选择“裁剪工具”，在工具选项栏上设置裁剪的长、宽为800*800像素。5、点击图层面
19、板中的“创建新的填充或调整图层”按钮，为图像加一个“曲线”调整图层，6、打开“宝丽爵logo”，将logo拖放到手表图像的左上角，调整其大小、位置 37 淘宝主图设计无论你从什么角度去设计，用了多么牛逼的设计手法来设计淘宝主图，都是为了提升点击率来推动成交率，而这些淘宝主图都是从设计出发点的特殊性统称为营销图。主图的促销信息和亮点表现一定不要有喧宾夺主的感觉，不要超过主图的三分之一，把最给力的信息写上即可。尽量简单,字体统一保持十个字以内,要做到简短清晰有力。主图可以说是反映设计师水准最好的测试，每一张好的主图，其实都凝聚了设计师实践的经验与积累的智慧。在设计营销性主图的过程中，记住这八个字：文案吸引、卖点突出。【项目小结】
