1、伦敦奥运会创意元素设计彭丹彭丹 陈召陈召 张鹏张鹏伦敦碗：史上最轻的奥运主场馆是怎么造出来的p 2008年的北京奥运会上，宏伟的年的北京奥运会上，宏伟的“鸟巢鸟巢”让全世界观众都震撼了一把，让全世界观众都震撼了一把，但主打环保牌的伦敦奥运会并不想再创造出一座钢铁巨作。虽然有批但主打环保牌的伦敦奥运会并不想再创造出一座钢铁巨作。虽然有批评者认为伦敦奥林匹克主体育场看上去就像评者认为伦敦奥林匹克主体育场看上去就像“一个用来放牛奶布丁的一个用来放牛奶布丁的小碗小碗”，“无法对其留下丝毫印象无法对其留下丝毫印象”，不过精心设计的，不过精心设计的“伦敦碗伦敦碗”却却成为了史上最轻、活动性最强、最具可持续
2、性的一座奥林匹克主体育成为了史上最轻、活动性最强、最具可持续性的一座奥林匹克主体育场。场。The London Olympic Games main stadium under the appearance of the narrow width,like a soup bowl,with Beijing Olympic Games birds nest set each other off becomes an interest.伦敦奥运会会徽系统1.1.伦敦奥运会会徽设计思路p 由这个标志带出的伦敦由这个标志带出的伦敦2012年奥运会的理念是，年奥运会的理念是，“伦敦伦敦2012将是将是每
3、一个人的奥运会，每一个人的每一个人的奥运会，每一个人的2012，让奥林匹克精神启发每个人，让奥林匹克精神启发每个人”。在官方网站上的视频中进一步阐述了这一理念，在官方网站上的视频中进一步阐述了这一理念，“让奥林匹克精神走让奥林匹克精神走进每个人，走入每个人的日常生活，它不仅仅是舞台上的，普通人也进每个人，走入每个人的日常生活，它不仅仅是舞台上的，普通人也不只是热情的观众，不再只是围绕着运动。不只是热情的观众，不再只是围绕着运动。”伦敦奥组委主席赛巴斯伦敦奥组委主席赛巴斯蒂安蒂安科在发布仪式上说，这一标识说明了这次盛会举办的地点及主科在发布仪式上说，这一标识说明了这次盛会举办的地点及主题，并显示
4、了我们的承诺，那就是用奥林匹克精神激励每一个人，并题，并显示了我们的承诺，那就是用奥林匹克精神激励每一个人，并影响全世界青年一代。英国首相布莱尔当天也表示，他希望人们从这影响全世界青年一代。英国首相布莱尔当天也表示，他希望人们从这个新的标识中获得启示，进而给他们的生活带来积极的变化。个新的标识中获得启示，进而给他们的生活带来积极的变化。p 和以往奥运会不同的是，和以往奥运会不同的是，2012奥运会会徽颜色一共有四种，分别奥运会会徽颜色一共有四种，分别是粉色、橙色、蓝色和绿色，将根据不同场合的需要选择不同颜色的是粉色、橙色、蓝色和绿色，将根据不同场合的需要选择不同颜色的会徽。表示举办年份的会徽。
5、表示举办年份的“2012”通过变体形式成了会徽的主体，表示通过变体形式成了会徽的主体，表示举办地点的举办地点的“london”和代表奥运的五环标志则被嵌在第一个和代表奥运的五环标志则被嵌在第一个“2”和和“0”2.2.伦敦奥运会字体系3.3.伦敦奥运会的包装系统4.4.伦敦奥运会图案应用设计5 5.吉祥物包装系统为了抵抗那可怕的风p 在最终的建筑性能检查中，在最终的建筑性能检查中，Populous的团队发现伦敦的团队发现伦敦盛行的西南风威胁到了场盛行的西南风威胁到了场地安全地安全一条一条10米宽的米宽的通道会持续遭到大风的侵通道会持续遭到大风的侵袭，而在奥运会上有大量袭，而在奥运会上有大量的运
6、动员和工作人员会通的运动员和工作人员会通过这条通道进出过这条通道进出“伦敦伦敦碗碗”，其安全必须得到保，其安全必须得到保障。为了解决这个问题，障。为了解决这个问题，建筑师们不得不为这条通建筑师们不得不为这条通道建起了一堵混凝土墙，道建起了一堵混凝土墙，这也是在短时间内最便宜这也是在短时间内最便宜最快的解决方法了。最快的解决方法了。“乐高式”的建造方法p 为了让为了让“伦敦碗伦敦碗”更更容易被拆除，容易被拆除，Populous公司的建筑公司的建筑师们采用了一种师们采用了一种“乐乐高式高式”的模块化建造的模块化建造法。场馆的顶棚、外法。场馆的顶棚、外层包围圈、内层包围层包围圈、内层包围圈和附加设施
7、（洗手圈和附加设施（洗手间、票务中心等）都间、票务中心等）都是完全彼此独立的，是完全彼此独立的，就像我们平时玩的乐就像我们平时玩的乐高积木一样。高积木一样。游泳馆“海浪”，p 在在“伦敦碗伦敦碗”的不远处，就是游泳馆的不远处，就是游泳馆“海浪海浪”，由英国知名女建筑，由英国知名女建筑师扎哈师扎哈哈迪徳设计。他的赵姓主体是一大片曲线优美的海浪，两旁哈迪徳设计。他的赵姓主体是一大片曲线优美的海浪，两旁连接连接“海浪海浪”的是两栋白色建筑，远看就像一本翻开的书，也像海浪的是两栋白色建筑，远看就像一本翻开的书，也像海浪张开的翅膀。张开的翅膀。Its modelling subject is a lar
8、ge curve graceful waves,both sides connection waves is two building white rectangular buildings,far look like an open book,also like the waves of the sea open wings.室内自由车馆p The venue design is very clever,contracted modelling is impressive.It USES natural ventilation system(no air conditioning),incl
9、uding a indoor playground and BMX track.The designer is Hopkins firm.全新泳池起跳台p2012 伦敦奥运会在游泳比赛伦敦奥运会在游泳比赛中将使用一套全新升级的泳中将使用一套全新升级的泳池起跳台。该起跳台由欧米池起跳台。该起跳台由欧米茄（茄（Omega）公司设计制作。）公司设计制作。与之前的起跳台相比，进步与之前的起跳台相比，进步之处在于它拥有经过专利认之处在于它拥有经过专利认证的可调节式斜面踏板，使证的可调节式斜面踏板，使运动员在采用蹲踞式起跳时运动员在采用蹲踞式起跳时后腿弯曲成为后腿弯曲成为 90 度夹角，这度夹角，这被认为
10、是最适合发力的起跳被认为是最适合发力的起跳姿势。新的起跳台还配置了姿势。新的起跳台还配置了全新的传感系统。这套传感全新的传感系统。这套传感系统可以确保运动员们在相系统可以确保运动员们在相同的时间听到比赛开始的哨同的时间听到比赛开始的哨音，可以有效避免运动员发音，可以有效避免运动员发生不必要的失误。同时，全生不必要的失误。同时，全新升级的泳池起跳台上海装新升级的泳池起跳台上海装置有被称为置有被称为“游泳排名指示游泳排名指示灯灯”的信号灯系统，比赛结的信号灯系统，比赛结束时，起跳台上将通过不同束时，起跳台上将通过不同的光点标注出获得的光点标注出获得1、2、3名名的泳道，让现场观众一目了的泳道，让现
11、场观众一目了然。然。先进的药检设备p葛兰素史克公司葛兰素史克公司（GlaxoSmithKline）在奥林）在奥林匹克公园旁的国王学院匹克公园旁的国王学院（Kings College）内建起了）内建起了为奥运会药检服务的科学中为奥运会药检服务的科学中心（心（The Science Centre）。）。奥运期间，该中心将一天奥运期间，该中心将一天 24 小时不休工作，每日监测尿小时不休工作，每日监测尿样、血样超过样、血样超过 6000 份。每场份。每场比赛结束后，所有的奖牌得比赛结束后，所有的奖牌得主以及随机挑选的其余半数主以及随机挑选的其余半数参赛选手都将进入该中心进参赛选手都将进入该中心进行违
12、禁药物检测。受检样本行违禁药物检测。受检样本在此被分为在此被分为 A、B 两份，两份，A 份将被储存八年，以待未来份将被储存八年，以待未来更先进的科技检测；更先进的科技检测；B 份将份将被送入该药检中心。该药检被送入该药检中心。该药检中心一次测试就可以检查中心一次测试就可以检查 70 项违禁药物成分，而每份受项违禁药物成分，而每份受检样本在此都将受到共计检样本在此都将受到共计 240 项的违禁药物成分检测。项的违禁药物成分检测。可见奥运会的公平进行是有可见奥运会的公平进行是有着强大的技术保障。着强大的技术保障。顶级医疗后勤p 奥运会期间，住在奥运村内奥运会期间，住在奥运村内的的 1.6 万余名
13、奥运选手和万余名奥运选手和 6000 余名残奥会选手都将余名残奥会选手都将有幸得到顶级的医疗后勤保有幸得到顶级的医疗后勤保障。由障。由 GE 医疗公司提供的医疗公司提供的最新版超大号磁共振成像仪、最新版超大号磁共振成像仪、超高清超高清 CT 仪、无线数码仪、无线数码 X 光检测系统、升级版超声波光检测系统、升级版超声波检测仪和为奥运会特制的心检测仪和为奥运会特制的心电图检测设备，各个都让奥电图检测设备，各个都让奥运会的医疗志愿者们开了一运会的医疗志愿者们开了一回眼界。这些设备在奥运会回眼界。这些设备在奥运会结束后都不会被撤走，它们结束后都不会被撤走，它们将继续在这片承载了欢呼和将继续在这片承载
14、了欢呼和汗水的土地上为人民服务。汗水的土地上为人民服务。设计风格p1.设计风格的一致。在漫长的7 年间，众多的设计团队加入到伦敦奥运会的设计开发之中，因为会徽、吉祥物、核心图形、运动图标等元素是分阶段推出的，与之相关的广告宣传设计、网页设计、特许产品设计、场馆与景观的设计都来自不同的设计团队，但是由于设计管理手册建立的一致性与有效性识别，使我们看到的是比较统一的视觉识别系统。比如图形的表现是矢量化地去除装饰的纯色，专门开发的与会徽设计语言一致的伦敦奥运会专用字体，色标的强烈特点等等，共同营造了完整的识别。随着时间的推移也存在许多文件都在不断更新的现象，比如核心图形的使用方式大概有三种版本，采用
15、1.0、2.0 的更新方式，最后推出了赛事场馆的核心图形与色彩。会徽也有若干次完善，奥运与残奥的会徽分别推出过国旗图案的版本，单色五环版本，彩色五环版本，赛时场馆版本等，其中残奥会徽的单色版本变化比较大。吉祥物也调整完善过两次。在比较接近赛期的最后几年，推出了以联合王国国旗图案（俗称米字旗）作为设计素材的规范手册，还有伦敦地标与街景的图标规范。核心图形的推出比较随机，后来的规范部分推翻了之前的规范，奥组委是在边做边改，这也给生产商等下游设计机构造成过比较大的麻烦。总体来说这种动态的进化式的设计研发与管理能够控制在一定范围内已属不易。北京奥运会核心元素的设计规范由于设计团队的沟通略显欠缺，虽然后
16、期的管理相当严密，但由于基础元素的瑕疵还是对一致性有所损失，比如手绘线条与矢量光滑线条的共存，各个单元的色彩系统也缺乏严格的一致性。而伦敦奥运会的会徽、吉祥物、宣传片都是完全统一的风格，那就是前卫的、单纯的、抛弃传统的设计方向。总结与分析p通过对于伦敦奥运会的视觉设计系统的简要盘点与分析，我们已经模糊地看到一条与以往CIS或VIS 不同的系统设计方法论，这种新的设计方法虽然还是以平面设计作为主线，但是其动态演进、跨界的运营模式、多团队的推进式合作、设计管理系统的建立，以及设计管理手册的建立与更新，都成为全新的课题。本届奥运会许多中国力量加入其中，包括承接了吉祥物宣传动画片的制作，徽章类别的独家特许生产商与经销商，此类设计开发完全由中方主持，这也是Made in China 向 Design in China 转变的真实案例。在参与徽章类的设计投标中笔者策划设计的带有触摸盲文的徽章系列成为亮点，受到推崇奥运会与残奥会合办、追求人文关怀的组委会的赞赏，这次设计的成功其实不是单纯美术的胜利，而是设计战略方向的准确。当然，真正的结果要到奥运会成功举办后一段时间方可见分晓。用伦敦奥组委提出的一句口号作为本文的结尾：After London 2012 things will never be the same again.追求不同可能是我们进步永远动力谢谢观赏
