1、小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻小浣熊惊喜大放送小浣熊惊喜大放送 宝莲灯活动企划案小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻一、一、活动目的活动目的 结合影院跟片广告，增加first trial机会，加深TA对品牌和产品的认知 结合宝莲灯赠品，增加repeat小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻二、二、活动时间活动时间99年8月1日10月30日三、三、活动区域活动区域上海/北京/沈阳/武汉小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻四、四、影院特卖活动影院特卖活动 时间：99年8月1日8月20日 地点：第一、二轮上映影院(可选择）特卖产品：AD珍果冻8粒袋2.00元 买1袋送1张宝莲灯明星卡 （成本0.
2、50元）小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 现场布置：-促销柜台（销售）-布旗横幅（造势）-小浣熊背景看板（造势）-促销手绘海报（特卖告知）小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻五、五、消费者消费者SP活动活动袋装果冻袋装果冻 时间：99年8月1日10月30日 活动办法：小浣熊果冻促销包装袋(8粒/22粒袋AD珍果冻)内有1张刮刮卡。刮出“一等奖”、“二等奖”、“三等奖”字样，兑换精彩奖品。刮出“集卡换奖”字样，即未中奖。收集2张刮卡，换购精彩礼品。小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 刮卡奖品：一等奖：宝莲灯（成本 30元左右）二等奖：宝莲灯T恤一件（成本 10元左右）三等奖：宝莲灯纪念品（
3、成本1元左右）小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 换购礼品：2张刮卡+30元换购宝莲灯 （成本 30元左右）2张刮卡+10元换购宝莲灯 T恤一件（成本 10元左右）2张刮卡+5元换购小浣熊储蓄罐一个2张刮卡+1元兑换宝莲灯纪念品一份（成本1元左右）小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 领奖和换购时间：99年8月1日10月30日周一至周五 领奖和换购地点：指定散装果冻陈列点 控管方法：填写促销日报表小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 告知方法：消费者DM单（影院特卖点、学校派发）包装袋上label（活动详情）宝莲灯主题海报（活动内容）促销手绘海报（兑奖和换购地点）小 浣 熊 果 冻小 浣 熊
4、 果 冻六、六、消费者消费者SP活动活动散装果冻散装果冻 时间：99年8月1日10月30日 活动办法：购买散装果冻1斤者，当场可得宝莲灯纪念品1份（成本1元），还可换购宝莲灯精彩礼品。小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 换购礼品（同袋装果冻）：+30元宝莲灯 （成本 30元左右）+10元宝莲灯 T恤一件（成本 10元左右）+5元小浣熊储蓄罐一个小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 七、散装果冻七、散装果冻MIT陈列陈列目的：-扩大陈列空间-SP活动阵地-面对面销售，扩大与TA接触机会-促成冲动消费小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 目标场所：-量贩店-商场超市-连锁超市 参考标准：有喜之郎
5、或徐福记或台尚散装果冻陈列小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻陈列要求：小浣熊特制陈列桶不少于20个AD珍果冻8种口味/椰果4种口味建议统一零售价：8.50元/斤小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 有效点选择：评估依据：单点销售一周平均日销量上海 不低于50斤北京 不低于30斤沈阳 不低于20斤武汉 不低于20斤未达标的点必须在一周内予以撤换小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻八、八、费用预估费用预估影院影院项目项目单价单价数量数量总价总价TVC改vo&ending 30,000影院跟片广告404,800磁转胶制作、拷贝费90 23,000影院促销场地150 x10 x30 45,00080
6、 x10 x21 16,800Total 519,600小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 费用预估费用预估消费者消费者SP项目项目单价单价数量数量总价总价宝莲灯30 40012,000T恤10 5,000 50,000纪念品 1 8,000 8,000明星卡0.510,000 5,000Total 75,000（MIT进场费、陈列桶数量、推广人员成本各厂自行统计）小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 费用预估费用预估包装设计包装设计项目项目单价单价数量数量价格价格包装设计完稿 212,00024,000包装系列延伸 2 2,400 4,800包装复制 2 1,000 2,000封盖设计完稿
7、 2 600 1,200封盖复制10 100 1,000纸箱设计完稿 2 2,400 4,800纸箱系列延伸18 500 9,000Total 46,800小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 费用预估费用预估制作物制作物项目项目单价单价数量数量价格价格label设计完稿菲林2,500刮卡设计完稿菲林 700小浣熊背景看板设计完稿1,000布旗横幅设计完稿1,700主题海报设计完稿菲林9,500手绘海报统一格式设计完稿 500Total 15,900小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻九、九、进度控制表进度控制表 6/17/18/19/110/1包装设计/完稿 交付印刷 制作物设计/完稿 修改
8、TVC 7/15 上市大会上市大会影院跟片广告/现场特卖消费者SP活动赠品采购 小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻十、十、销量预估销量预估8月月9月月10月月合计合计上海散装7500箱9000箱10500箱 27,000袋装400060008000 18,000北京散装4500箱6000箱7500箱 18,000袋装300050007000 15,000沈阳散装1800箱2700箱3600箱 8,100 袋装1500200030006,500武汉散装1200箱1800箱2400箱 5,400袋装1500200030006,500Total25,00034,50045,000 104,500小
9、 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻媒介分析媒介分析宝莲灯小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻二、宝莲灯的市场宣传 目前状况：新华社、人民日报、新民晚报等30多家焦点媒体的报道；电视MTV的宣传；上海地区公交车42、37、隧道3线、20路宝莲灯车身广告宣传。被访消费者了解宝莲灯的情况 YESNO总计人数10992201%54%46%100%小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻 下一步宣传-全国60家电视台将播放电影MTV-10位明星将携家人参加上海首映式-近期上海主要影院将播放宝莲灯的宣传片小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻三、宝莲灯的目标观众被访消费者观看宝莲灯的可能性年龄YES%NO%总计8-12岁3980%1020%4913-17岁4085%715%4718-22岁2752%2548%5222-30岁3872%1528%53总计14472%5728%201小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻四、投放方式 可选择各地一、二轮影院，在宝莲灯前投放。电影院数一轮影院预计放映天数净价(元)北京市501610天/家124,000上海市451510天/家144,000武汉市241310天/家60,000沈阳市8810天/家24,000地区贴片广告小 浣 熊 果 冻小 浣 熊 果 冻五、监测 将提供一些电影票，以便随时抽查。播映结束后，提供各影院的播映场次、观众人数、票房
