1、第一章第一章文化与文化产业文化与文化产业教学目标：教学目标：o 通过本章的学习，理解文化、文化产业和文化事业的概念；了解文化、文字与文明的关系，文化产业的类别，文化体制改革的原因及进程；掌握文化产业与文化事业的关系，能够对两者的本质、特征、作用进行辨别。重点和难点：重点和难点：o 文化产业的定义、范围；文化产业与文化事业的关系；文化体制改革与文化产业、文化事业发展的关系。引导案例引导案例o 孔子学院孔子学院中国文化中国文化“走出去走出去”的成功案例的成功案例o“国家强则文化盛，国家强则语言强。”这是美国40多所孔子学院院长们的共识，准确地概括了中国改革开放30年来取得的巨大成就与在全球各地不断
2、升温的“中国语言文化热”之间的必然联系。孔子学院在美国蓬勃发展，走进千家万户，走向主流社会，就是中国文化“走出去”的一个成功案例。美国的第一所孔子学院于2004年在美国马里兰大学成立。自此后，短短年间，美国孔子学院的数目已经增加到40多所。这些孔子学院不仅从事汉语教学和师资培训等工作，而且积极向美国各界传播中国的传统文化与和谐理念。o 美国的孔子学院大多采取与著名高校联办的形式，学术力量强，直接影响美国的主流社会。与此同时，孔子学院在教学方式上因地制宜，灵活多样，充分满足美国社会各阶层的不同需求。纽约孔子学院（又称华美协进社）开设了专门针对学龄前儿童的汉语课程。芝加哥孔子学院不但向中学生提供汉
3、语课程，还为被美国人领养的中国孩子及其家长提供专门课程。密歇根州立大学孔子学院根据美国学生的特点，通过互联网进行“网上中文教学”，由院长赵勇亲手设计的汉语教学网络游戏调动了大批年轻人学习汉语的兴趣。o 美国许多孔子学院还针对要到中国短期旅游的美国人、有意前往中国做生意的商业人士和想了解中国历史文化的人“量身定做”了不同课程。匹兹堡大学孔子学院和堪萨斯大学孔子学院开设了远程汉语教学课程，向附近山区的中小学生和个人提供学习汉语的机会。美国的孔子学院除了进行汉语教学外，还举办各种讲座，让美国人在了解中国历史、文化和国情的同时，接触并了解中国政府的和谐理念。o 此外，美国各地的孔子学院还定期举办“开放
4、日”活动，邀请社会各界品尝中国小吃，欣赏中国音乐，展示中国文化。一些学院还举办中国文化夏令营，寓教于乐地向当地少年儿童介绍中国文化。o 如今孔子学院在美国“供不应求”，多所美国大学在向中国国家汉办申请设立孔子学院。“软实力”概念创造者、美国哈佛大学教授约瑟夫奈说，中国在世界各地建立孔子学院，吸引越来越多的外国人学习中国语言和文化，是中国改革开放以来“软实力”提升的一种具体体现。据统计，从2004年11月21日，全球第一所“孔子学院”在韩国首都首尔挂牌，截至2010年10月，全球已建立322所孔子学院和369个孔子课堂，共计691所，分布在96个国家（地区）。本章框架本章框架o 第一节第一节 文
5、化文化o 第二节第二节 文化产业文化产业o 第三节第三节 文化产业与文化事业文化产业与文化事业第一节第一节 文化文化 本节框架本节框架o 一、文化的概念一、文化的概念o 二、文化与文化生产力二、文化与文化生产力一、文化的概念一、文化的概念o（一）文化的定义（一）文化的定义o（二）文化的传承主体（二）文化的传承主体o（三）文化的分类（三）文化的分类o（四）文化的属性（四）文化的属性（一）文化的定义（一）文化的定义o 1.广义上的文化o 文化就是人类所创造财富的总和，包括物质财富，也包括精神财富。o 从动态意义上来说，文化就是人类物质生产和精神生产的总和。（一）文化的定义（一）文化的定义o 2.狭
6、义上的文化o 具体而言，文化是指一个民族在形成和发展的历史过程中，在共同语言、共同地域、共同经济政治生活的基础上形成的共同的社会心理、共同的价值体系、思维方式、审美方式等的总合。（二）文化的传承主体（二）文化的传承主体o 文字被认为是人类文化的起点和承载文化最早的使者。o 文字是一种符号体系，包含了丰富的社会文化信息和公众共识的内涵，是文化信息积聚和传承的载体。（三）文化的分类（三）文化的分类o 大文化:可以理解为人类创造的一切物质财富和精神财富的总和；o 小文化:可以理解为包括语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神财富；o 中文化:介于两者之间，可以理解为人类的思想道德建设和科学文化，主要
7、是指人们改造主观世界的能力和成果，与其对应的是经济和政治。（四）文化的属性（四）文化的属性o 1.文化的意识形态属性 o 符号是文化的基础。o 价值观是文化的核心，是文化的最高境界。o 规范是文化的重要内容。（四）文化的属性（四）文化的属性o 2.文化的经济属性o 文化产业是一种特殊产业，既属经济领域，又属文化领域。它不同于一般产业的属性是由文化产品所赋予的。o 文化产品是人们脑力劳动与体力劳动的结晶，是产品的生产者和创造者通过劳动和创造性活动所体现出的特殊生产力要素转化。二、文化与文化生产力二、文化与文化生产力o（一）从精神生产力到文化生产力（一）从精神生产力到文化生产力o（二）文化生产力具
8、有一切生产力所共有的（二）文化生产力具有一切生产力所共有的物质特性物质特性o（三）文化生产力是对科技生产力的拓展和（三）文化生产力是对科技生产力的拓展和深化深化o（四）文化生产力的特点（四）文化生产力的特点（一）从精神生产力到文化生产力（一）从精神生产力到文化生产力o 从广义上讲，文化生产力也是一种物质生产力o 文化生产力既是精神生产力内在逻辑的发展，又具有更为现实的时代特征（二）文化生产力具有一切生产力所共有（二）文化生产力具有一切生产力所共有的物质特性的物质特性 o 文化生产力具备生产力所共有的劳动者、劳动对象和劳动资料这三个实体性要素o 文化生产本身也是人类实践活动的一种方式（三）文化生
9、产力是对科技生产力的拓展（三）文化生产力是对科技生产力的拓展和深化和深化o 文化生产力是对科技生产力的拓展o 文化生产力是对科技生产力的深化（四）文化生产力的特点（四）文化生产力的特点o 文化生产力以文化人的生产为前提，发展文化生产力要体现人发展的全面性和自由性。o 文化生产力与文化消费力具有同一性，发展文化生产力要以扩大文化消费为前提。o 文化的生命力在于交往，发展文化生产力以增强文化的传播力为基础。o 创新是人类文化进步的灵魂，文化创造力是文化生产力的核心，为文化生产提供不竭的动力源泉。第二节第二节 文化产业文化产业本节框架本节框架o 一、文化产业兴起的背景一、文化产业兴起的背景o 二、文
10、化产业的概念二、文化产业的概念o 三、文化产业的特征三、文化产业的特征o 四、文化产业的作用四、文化产业的作用一、文化产业兴起的背景一、文化产业兴起的背景o（一）技术进步o（二）全球化浪潮o（三）资源能源危机 二、文化产业的概念二、文化产业的概念o（一）各国政府的界定（一）各国政府的界定o（二）学术界的界定（二）学术界的界定o（三）我国文化产业界定及其分类（三）我国文化产业界定及其分类o（四）文化工业、文化产业与文化创意产业（四）文化工业、文化产业与文化创意产业（一）各国政府的界定（一）各国政府的界定o 1.联合国的界定o 文化产业是“按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系
11、列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯为了促进文化发展。”其行业包括：印刷、出版和多媒体，视听、唱片和电影的生产，工艺和设计、建筑、视觉和表演艺术、体育、乐器的制作、广告和文化旅游等。（一）各国政府的界定（一）各国政府的界定o 2.澳大利亚的界定o 文化在澳大利亚被称为文化和休闲产业，是以娱乐、放松和消遣活动，视觉、音乐、写作、动感和戏剧等形式的艺术表现，体育运动技能的应用、训练和开发，文化内容或精神价值的创造、发展、保存和传播，以及为促进和推动上述各项活动而开展的相关活动，以从事文化和休闲活动为目的的行业、产品和服务归为文化和休闲产业。（一）各国政府的界定（一）各国政府的界定o
12、 3.英国的界定o 文化产业在英国被称为创意产业，这一范畴是由英国创意产业特别工作组首次提出，并被政府采纳。它是指“源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。”主要是由出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计等行业组成。强调创意性，图书馆、档案室、博物院、游乐园等被拒之类外，反之，建筑、设计业由于其蕴涵着丰富的创意性而被列入其中。（一）各国政府的界定（一）各国政府的界定o 4.日本的界定o 文化产业在日本的界定是“与余暇相关联的服务行业中，包括属于服务部门领域中的电影业、
13、演出业、广播业、其他娱乐业、宗教、”。日本将文化产业视为一个生产体系，从内容创意、生产输入、再生产和交易四个方面对文化产业进行了分类。（一）各国政府的界定（一）各国政府的界定o 5.美国的界定o 文化产业在美国主要包括三个方面：（1）文化遗产古迹和艺术创作，具体为博物馆、历史古迹和公园、图书馆和艺术创作活动；（2）艺术表演和展览活动，以艺术表演者和表演团体、艺术展览和电影拍摄为主要活动内容；（3）艺术家，如手工艺者以及在国际舞台上表演的艺术家。文化产业是以这三个方面的活动为主体，开展相关的文化产品销售和服务等商业经济活动。（二）学术界的界定（二）学术界的界定 1.国际学术界：o 贾斯廷奥康纳从
14、内容角度的界定 o 尼古拉斯加纳姆从工业化、规模化角度的界定 o 安迪C.普拉特从产业链角度的界定 o 大卫索斯比从行业归属角度的界定 o 芮佳莉娜罗马从文化的产业化和产业的文化化结合角度的界定（二）学术界的界定（二）学术界的界定 2.国内学术界：o 中国文化产业蓝皮书（2002)侧重于操作实践的界定o 花建 侧重于对文化产业的产业属性的界定 o 张晓明侧重于文化符号的界定（三）我国文化产业界定及其分类（三）我国文化产业界定及其分类o 我国文化及相关产业的范围包括：o 以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动；o 为实现文化
15、产品生产所必需的辅助生产活动；o 作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）；o 为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。（三）我国文化产业界定及其分类（三）我国文化产业界定及其分类o 分类依据上述分类原则，将文化及相关产业分为五层：o 第一层包括文化产品的生产、文化相关产品的生产两部分，用“第一部分”、“第二部分”表示；o 第二层根据管理需要和文化生产活动的自身特点分为10个大类，用“一”、“二”“十”表示；o 第三层依照文化生产活动的相近性分为50个中类，在每个大类下分别用“（一）”、“（二）”、“（三）”表示；（三）我国文
16、化产业界定及其分类（三）我国文化产业界定及其分类o 第四层共有120个小类，是文化及相关产业的具体活动类别，直接用国民经济行业分类（GB/T 4754-2011）相对应行业小类的名称和代码表示。对于含有部分文化生产活动的小类，在其名称后用“*”标出；o 第五层为带“*”小类下设置的延伸层。通过在类别名称前加“-”表示，不设代码和顺序号，其包含的活动内容在表1-2中加以说明。（四）文化工业、文化产业与文化创意产业（四）文化工业、文化产业与文化创意产业o 1.文化工业o 文化生产一旦与科技结合在一起，形成工业化体系，会产生影响社会的巨大力量，该学派将这一体系称为“文化工业”。（四）文化工业、文化产
17、业与文化创意产业（四）文化工业、文化产业与文化创意产业o 2.文化产业o 文化产业在各国的界定并不相同，且按照三次产业分类方法，文化产业作为狭义产业分类概念，应归属于三大生产部门中的服务业，但现实中文化产业的生产运营同时具有工业生产和商业服务的特征。文化产业概念的提出反映了人们对文化活动在经济中不断增长的重要性的认识，标志着文化产品和服务的生产已经成为一个独立系统与体系，不仅包括文化工业，还包括与之相关的创意、交易、分配等活动。（四）文化工业、文化产业与文化创意产业（四）文化工业、文化产业与文化创意产业o 3.文化创意产业o文化创意产业与文化产业从内涵和外延并不相同，文化创意产业是文化产业与创
18、意产业的交集。所谓创意产业是运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。三、文化产业的特征三、文化产业的特征o（一）文化产业以满足人们的精神文化需求为目标o（二）文化产业是一个知识密集型的创意产业 o（三）文化产业是一个高收入弹性产业 o（四）文化产业具有意识形态性 o（五）文化产业具有较强的风险性o（六）文化产业具有很强的包容性和扩展性四、文化产业的作用四、文化产业的作用o（一）文化产业是21世纪的主导产业，甚至支柱产业o（二）文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径o（三）文化产业可以为构建和谐社会提供文化条件和精神支撑o（四）文化产
19、业是解决我国就业的有效途径o（五）文化产业是综合国力、地区和城市竞争力的重要组成部分 o（六）文化产业是促进地区经济结构调整的有效手段第三节第三节文化产业与文化事业文化产业与文化事业本节框架本节框架o 一、文化事业的概念一、文化事业的概念o 二、文化产业和文化事业的关系二、文化产业和文化事业的关系o 三、文化体制改革三、文化体制改革一、文化事业的概念一、文化事业的概念o（一）文化事业的定义（一）文化事业的定义o（二）文化事业的特性（二）文化事业的特性o（三）文化事业的作用（三）文化事业的作用（一）文化事业的定义（一）文化事业的定义o 广义的文化事业是指体现社会主义精神文明的各种文化形态的发展和
20、建设，包括科学、教育、文学、艺术、卫生、体育、新闻、出版、广播、影视、戏剧、文物、节庆、网络文化、旅游文化、民俗文化、对外文化交流等，也包括制定文化政策、文化发展战略，从事各种文化形态的建设活动。o 狭义的文化事业则与文化产业相对应，指学术理论研究、思想道德建设、公共文化服务、文学艺术创作、新闻传媒、文化创新、民族文化保护，对外文化交流，人才队伍建设，文化发展保障措施等。（二）文化事业的特性（二）文化事业的特性o 公共性o 原创性o 人民性（三）文化事业的作用（三）文化事业的作用o 保障公民的文化权益o 保障经济社会的协调发展o 保障中华文化的传承与创新 二、文化产业和文化事业的关系二、文化产
21、业和文化事业的关系o（一）两者的区别（一）两者的区别o（二）两者的联系（二）两者的联系（一）两者的区别（一）两者的区别o 第一，生产目的不同。o 第二，机构性质不同。o 第三，资本来源不同。o 第四，运营机制不同。o 第五，调控方式不同。（二）两者的联系（二）两者的联系o 第一，对文化事业的投人也是对文化产业的间接性投资。o 第二，文化产业发展了，会促进文化事业的繁荣。o 第三，文化事业和文化产业可以相互转化。三、文化体制改革三、文化体制改革o（一）文化体制改革的原因（一）文化体制改革的原因o（二）文化体制改革的进程及内容（二）文化体制改革的进程及内容o（三）我国文化体制改革的未来趋势（三）我
22、国文化体制改革的未来趋势（一）文化体制改革的原因（一）文化体制改革的原因o 1.传统文化体制的确立o 从外部来讲，苏联的意识形态模式对建国初期的中国具有重要的示范效应，建国初期所确立的文化管理模式在许多方面体现为对苏联模式的借鉴和移植。o 从内部来说，新中国成立初期文化体制框架的形成，也受到中国共产党人在长期的战争中所积淀的体制传统的深刻影响，是战时各根据地的文艺体制在建国后的惯性和延续。（一）文化体制改革的原因（一）文化体制改革的原因o 2.传统文化体制的三大弊端o 第一，它使文化业务部门的管理权向党内转移和集中成为一种自然的趋势。o 第二，它使政府文化管理机构向专业化的方向发展，政府文化管
23、理机构呈不断膨胀的趋势。o 第三，它使社会文化团体失去其在文化体制中应有的地位和作用，行业功能得不到发挥，职能萎缩并日益行政化。（二）文化体制改革的进程及内容（二）文化体制改革的进程及内容 o 1.我国文化体制改革的发展历程o 第一阶段(1978-1992年）:体制恢复与改革起步阶段o 第二阶段(1992-2002年):在探索中的前进阶段o 第三阶段(2002年至今):试验与全面展开阶段第一阶段第一阶段(1978-1992年）年）:体制恢复与改体制恢复与改革起步阶段革起步阶段o 第一，提出了文化体制改革的任务和目标。o 第二，调整文化事业单位布局，实行“双轨制”。o 第三，文化市场的地位得到承
24、认。第二阶段第二阶段(1992-2002年年):在探索中的前在探索中的前进阶段进阶段o 第一，对文化体制改革的重要性和必要性的认识进一步提高。o 第二，提出了文化产业的概念，推动了文化产业发展。o 第三，高度重视法治建设，大力推进依法管理。o 第四，把组建文化集团作为这一阶段文化体制改革的突破口。o 第五，在一些领域中还进行了重点探索。第三阶段第三阶段(2002年至今年至今):试验与全面展开试验与全面展开阶段阶段o 第一，文化体制改革的理论进一步深化，思路进一步清晰，方向进一步明确，方法更加细致，步骤更加具体。o 第二，关于深化文化体制改革的若干意见等的颁布有效指导了文化体制改革。o 第三，围
25、绕塑造文化市场主体，改革实践取得巨大巨大成就。（三）我国文化体制改革的未来趋势（三）我国文化体制改革的未来趋势o 融合发展是未来文化体制改革的必然趋势。o 从我国文化体制改革历程中，可以看出我国文化体制改革是在“分离”与“融合”中实现的，二者相互渗透、相辅相成，贯穿文化体制改革的全过程，“融合发展”将是未来我国文化体制改革的必然趋势。本章小结本章小结o 文化的概念分为广义和狭义两种，各国对文化产业的界定均不同，我国认为文化产业是为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。文化产业兴起是文化生产力发展的结果，文化生产力也是一种物质生产力，具有一切生产力所共有的物质特性，是对科技生产力的
26、拓展和深化。o 文化产业和文化事业有是我国文化建设的两翼，两者的区别主要体现在生产目的不同、机构性质不同、资本来源不同、运营机制不同、调控方式不同。两者之间的辩证统一关系体现在对文化事业的投人也是对文化产业的间接性投资，文化事业和文化产业可能会相互转化。我国文化体制改革经历了体制恢复与改革起步阶段、在探索中的前进阶段和试验与全面展开阶段，目前进入全面深化阶段。正在文化体制改革大大解放和发展了文化生产力，推动了文化产业和文化事业的发展。拓展阅读拓展阅读o 文化体制改革案例：一个文化国企的上市之路o 中国出版史注定要载入这一天：2007年12月21日!就在这一天，国内第一个带着编辑业务和经营业务整
27、体上市的文化国企辽宁出版传媒股份有限公司(以下简称辽宁出版传媒)成功登陆上海证券交易所。辽宁出版传媒成功上市，突破了我国编辑业务不能上市和股份制公司需“设立三年”后才可以上市的政策限制，在成立不足一年的时间内就以编辑业务和经营业务整体上市方式正式挂牌交易，是中央文化体制改革试点具有典型示范效应的创新和突破。o 上世纪90年代以来，辽宁出版集团有限公司作为一个先行者，针对当时我国多数出版集团仍然是实行“企业管理”的“事业单位”的现状，围绕产权转换、员工身份转换、治理结构等实质性问题大力推动体制机制改革，彻底完成从事业单位向企业转变，再由企业向股份制企业的迈进，做好了成为上市公司的一切准备。首先对
28、所有授权经营资产进行了盘点，对房产、土地的权属和使用方式，重新进行核准与变更，对大量历史遗留问题重新理顺。o 其次实施了出版界有史以来最大规模的人员结构调整，全员由原来的“公务员”、“事业人”、“国有人”转变为市场人、社会人，彻底实现了转换身份，并于2004年实现了全员聘任上岗。再次，在治理结构上，将原来所属二十余家主管主办单位全部变成以资本为纽带的全资子公司，并先后对完不成集团社会效益和经济效益发展指标以及经营不善、前景不明的6个成员单位进行了注销、整合和拆分。再次，建立起了现代企业制度下规范的内部控制系统，在生产经营、人事财务、管理审计等各个环节做到各层级目标明确，责任明晰，公司运转呈现透
29、明化的“鱼缸效应”。o 2006年8月29日，辽宁出版传媒股份有限公司成立，由我国出版界改革发展样板之一的辽宁出版集团有限公司和辽宁电视台广告传播中心发起创立。经中国证监会同意，中宣部和新闻出版总署批准，辽宁出版传媒股份有限公司由原拟在香港联交所上市转为在内地上市，2007年12月21日正式挂牌上市。（资料来源：辽宁日报，2008年4月18日）课后习题课后习题o 简述文化的含义、特征及作用。o 如何才能解放和发展文化生产力？o 简述文化产业特征，并理论联系实际论述你对我国发展文化产业的看法。o 联系实际，说明文化产业和文化事业的含义及其区别。o阅读材料，回答问题：党的十七届五中全会指出，“文化
30、是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量”，强调要“推进文化创新，深化文化体制改革，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业”。当前，贯彻落实党的十七届五中全会精神，推动社会主义文化大发展大繁荣，必须科学区分文化事业和文化产业，坚持分类指导、协调发展。我国在文化体制改革中，科学区分了公益性文化事业与经营性文化产业。当前，我国正着力加快经营性文化单位转企改制，稳步推进公益性文化事业单位改革，并把振兴文化产业上升到国家战略的高度。截止2010年上半年，国有大多数经营性文化单位基本完成转企改制，据此，有人认为，文化体制改革就是搞文化产业化。结合以上材料，谈谈你对“文化体制改革就是搞文化产业化”观点的认识。
