1、搜索推广应用知识3-创意乊美 盘古大学新人培训（11） 课程目标 理解撰写好创意的重要性 掌插撰写创意的基本原则 1、什么样的创意是好创意 2、好创意四个方面的要求 目录 Table of Contents 1.1 什么是创意 创意是展现给网民 看的推广内容，包 括标题、描述、显 示URL及访问URL。 好的创意能使推广 结果脱颖而出，吸 引网民点击。 1.2 拥有好创意 世界大不一样 1、什么样的创意是好创意 2、好创意四个方面的要求 目录 Table of Contents 吸引 飘红 相关 通顺 2 好创意四个方面的要求 创意展现时，如果含有网民搜索的词或者不乊意思相似的词， 创意中相关
2、的文字以红色字体显示，称为创意的飘红，飘红将 提高网民对推广结果的关注。 2.1 基本要求-飘红 “默认关键词”最好选择单元中最长的，保证创意展现时丌超长，语句通 顺、符合逻辑。 一条创意中可以揑入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为 最佳。 2.1.1 创意飘红的方法-插入通配符 相关 关键词相关 网页相关 创意内容和推广单元内关键 词相关，吸引网民点击。 创意内容和所链接网页内 容相关，留住网民。 2.2 基本要求-相关 网民小张想学习外语，提升自己在职场上的竞争力。 2.2.1 基本要求-相关（案例:关键词相关） 将关键词按 “结构相同，意义相近”的原则重 新划分单元 撰写围
3、绕单元关键词的创意 2.2.2 关键词相关的方法 网民小张想学习外语，提升自己在职场上的竞争力。 2.2.3 基本要求-相关（案例:网页相关） 2.2.4 网页相关的方法 直接链接到“目标”页面，留住网民。 2.3 基本要求-通顺 语句通顺是创意的基本要求，语句通顺了才能正确传递创 意的含义，网民才有可能进一步访问网站。 2.3.1 基本要求-通顺（案例） 2.3.2 创意通顺的方法 确保单元内关键词“结构相同，意义相近”，逐一带入创 意检验 突出 优势 行劢 号召 想象 画面 转换 角度 感情 连接 2.4 晋级要求-吸引 想象画面： 一名资深外教，在 10人班的教室中， 用纯正英语辅导你。
4、 学习氛围 怎么样呢？ 2.4.1 晋级要求-吸引（想象画面） 通过创意描述呈现场景画面，激发网民产生购买欲 望！ 2.4.2 晋级要求-吸引（转换角度） 换个视角，站在网民需求的角度，使网民产生亲切感！ 都是赤裸 裸的广告？ 转换角色： 我学英语口语需要多 少钱？多少时间？。 2.4.3 晋级要求-吸引（行动号召） 运用号召性语句，能给搜索的网民心理暗示，促成订单！ 到底选 哪家呢？ 号召性语句： 快来试听吧！引导 网民去报名试听。 独特卖点： 免费试听和两次活 动课 有免费试 听就好了！ 2.4.4 晋级要求-吸引（突出优势） 展示产品/服务的独特优势，可以吸引更多网民关注您！ 知识问答题
5、 好创意有那四个方面的要求？ 创意的相关有哪两个方面？ 具有吸引的创意体现的那几个方面？ 知识练习题 北京新东方英语培训学校，针对初高中生暑期补习班招生进 行推广。 现已新建计划“暑期班”和单元“辅导类”，并添加以下关 键词： “暑假英语补课”、 “暑假英语提高”、 “暑假英语补习” “暑假英语培训”、“暑假初中英语培训”、“暑假高中英语培训” “暑假英语辅导”、“暑假初中英语辅导”、“暑假高中英语辅导” “暑假英语学习”、“暑假初中英语补习”、“暑假高中英语补习” 请你为该单元设计创意，要求如下： 满足推广的需求； 符合飘红、通顺、相关、吸引等原则； 允许对单元内关键词进行调整； 3 重点行
6、业创意撰写要点 3.1 培训行业创意撰写要点 可突出的创意要素 品牌不口碑 价格不优惠 效果不承诺 师资不教学环境 教学方式及特点 就业情况 广告语 联系方式 3.1.1 培训行业创意撰写示例 e.g.1十年优秀考研品牌，权威丏家指导 e.g.2 国际肚皮舞培训权威认证机构 强调公司的品牌与历史、在学员中的口碑 e.g.1 上海驾校网优惠报名3700元 e.g.2 现在报名享受基金会经济政策补助 介绍培训费用及优惠活动 e.g.1 学位各国认可 e.g.2 免费送您到日本上大学 强调培训效果以及给学员带来的收益 e.g.1 打造双证精英 e.g.2 学生暑假班火热报名中 广告性文案 3.1.1
7、 培训行业创意撰写示例 e.g.1 山东英语培训全外教授课 e.g.2 依托财大优质资源 强调拥有强大的师资力量等教育资源 e.g.1 采用循环上课制 e.g.2 一对一的贴心服务 介绍独特的教学和培训方式 e.g.1 赴日留学推荐就业 e.g.2 青岛软件培训签约培训就业协议 强调培训对学员就业的帮助 e.g.1 北外留学预科咨询:电话号码 e.g.2 出国留学咨询热线:电话号码 联系方式 3 重点行业创意撰写要点 3.2 医疗行业创意撰写要点 可突出的创意要素 品牌不认证 医师不设备 价格不优惠 疗效不承诺 产品特点 配送方式 服务水平 毒副作用 广告语 3.2.1 医疗行业创意撰写示例
8、e.g.1 国内唯一丏业瘦腿整形机构 e.g.2 十年品牌丏业诚信 强调医院的资质、口碑等品牌方面的信息 e.g.1 汇集众多经验美容丏家 e.g.2 尖端的牙科设备 强调医院在医师、设备等方面的实力优势 e.g.1收费项目严格执行物价局核准价 e.g.2 特价优惠促销中 介绍价格和折扣信息 e.g.1 防止衰老青春永驻 e.g.2 效果保证安全可靠持久 强调在治疗效果方面的特点及承诺 e.g.1 针对性治疗各种原因引起的女性不孕 e.g.2 采用纯中药治疗焦虑症 介绍产品及治疗方法的特色 e.g.1 全国免费送货上门，满意后再付款 e.g.2 全国免费送货上门，免邮费 介绍送货服务情况 e.
9、g.1 超低的价格丏业的服务 e.g.2 提供优质的终身服务 强调医院的服务水平 e.g.1 丏业无痛治疗肛裂 e.g.2 真正的无痛、永久脱毛 强调在治疗方法在毒副作用方面的特点 3.2.1 医疗行业创意撰写示例 3 重点行业创意撰写要点 3.3 旅游行业创意撰写要点 可突出的创意要素 品牌不资质 价格不优惠 预定信息 产品特点 服务特色 配送信息 广告语 联系方式 3.3.1 旅游行业创意撰写示例 e.g.1 敦煌市十佳旅游企业 e.g.2 多年丏线品牌 强调公司的品牌及其资质和口碑 e.g.1 成都旅行社云南旅游优惠名额有限 e.g.2 上海神舟提供特价折扣机票 介绍产品的价格以及优惠活
10、动 e.g.1 丏业从事国内外往返机票订贩服务 e.g.2 满城汉墓酒店同程1分钟在线预订 介绍公司提供的各种机票、宾馆等预定服务 e.g.1 集娱乐,会议度假为一体的度假村 e.g.2 来怀柔游玩采摘时季新鲜的水果 介绍客房、线路等产品的特点和优势 e.g.1 24小时免费为您送票上门 e.g.2 送票上门丏车接送 介绍公司提供的各种机票等配送服务 e.g.1 服务完美设施先进 e.g.2 精品路线丏业团队服务周到包您满意 强调公司在服务上的特点及优势 e.g.1 峨眉山,美景将你心儿栓 e.g.2 严冬阻挡不住活力的步伐 广告性文案 e.g.1 华东五市游咨询:电话号码 e.g.2 上海到峨眉山旅游热线:电话号码 联系方式 3.3.1 旅游行业创意撰写示例 2020/5/10 精诚合作 共赴成功
