第九章产品及品牌提升策略课件.ppt

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2、13材 料 和 部 件资 本 项 目供 应 品 和 服 务产 业 用 品2023/2/8142023/2/8152023/2/816延伸延伸向系列外延伸产品线中包含的产品项目数目双向向下延伸向上延伸填充填充在系列内延伸2023/2/817 不同产品线的数量 产品线内所有产品项目的数目 每条产品线内所包括的产品品种所有的产品线和产品项目一致性2023/2/8182023/2/8192023/2/8202023/2/8212023/2/8222023/2/8232023/2/8242023/2/8252023/2/8262023/2/8第八章 产品策略27高等教育出版社设计创作:王旭、吴健安202

3、3/2/828导入期成长期成熟期衰退期家用汽车汽车电话计算机电视机打字机传呼机2023/2/8292023/2/8302023/2/8312023/2/8322023/2/8332023/2/834营销规划新产品构思创意筛选概念形成和测试商业分析产品研制市场试销商业化2023/2/8352023/2/8362023/2/837落伍者16%晚期多数型34%早期多数型34%早期采用者创新者13.5%2.5%2023/2/8382023/2/8392023/2/8402023/2/8412023/2/8422023/2/8432023/2/8442023/2/8452023/2/8462023/2/8472023/2/8482023/2/8492023/2/8502023/2/8512023/2/8522023/2/8532023/2/8542023/2/8552023/2/8562023/2/8572023/2/8582023/2/8592023/2/8602023/2/8612023/2/8622023/2/8632023/2/8642023/2/865

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