1、搜索推广知识梳理 2016-01-01 课程目标 1、明晰搜索账户建立思路 2、掌握如何在后台建立完整搜索账户 3、能够自己上机操作创建完整的账户结构 课程目录 搜索账户结构组成及各层级设置 搜索账户建立思路 推广后台搜索账户搭建步骤方法 01 搜索账户结构组成及各层级设置 01 搜索账户结构组成及各层级设置 百度账号 搜索推广 推广计划 推广单元 推广单元 关键词 创意 推广计划 推广单元 关键词 创意 推广单元 网盟推广 预算、地域、其他设 置（激活时长、匘配 拓展、动态创意） 预算、地域、时段、 价格系数、否定关键 词、其他设置（分距 离、创意展现方式） 单元出价、否定关键词、分 配配模
2、式出价 出价、匘配方式、 URL、启用暂停、监 控、转移、删除等 新增、修改等 多对多 02搜索账户建立思路 放长假了，你打算出去旅行， 那么你将做什么准备工作呢？ 02搜索账户建立思路-梳理 建立一个搜索账户我 们需要哪几步? 02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲 1.目标确定 5.效果评估 2.推广分析 3.方案制作 4.上线实施 02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲 1.目标确定 5.效果评估 2.推广分析 3.方案制作 4.上线实施 推广什么 目标人群 产品优势 期望预算 02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲 1.目标确定 5.效果评估 2.推广分析 3.方案制作 4.上线实施 一、了
3、解有潜在需求的网民特征以及搜索习惯 （例如： 上网时间，地域差别等，便于有针对性的投 放） 二、要对行业本身的客观属性有清晰的了解 （例如：淡旺季变化，产品种类，用途，购买特点， 成交周期，产品利润比等） 三、行业内部推广投放的特征做到心中有数 （例如：对网络推广依赖程度，百度投入占比，竞争 激烈程度，） 02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲 1.目标确定 5.效果评估 2.推广分析 3.方案制作 4.上线实施 一、策划建立思路 1.从客户推广目的出发，为不同产品实现不同 的推广目的建立不同的计划； 2.将词义相近（如：海南旅游三亚旅游）、 词性相同（如:去旅游哪家旅行社好-旅游旅行 社哪家好
4、）的关键词划分到同一单元，更有针 对性的撰写创意； 方案策划的思路有很多种，出发点不同，方案 也不同 如：按产品划分或按地域划分，但上面2条原 则是不变的） 02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲 1.目标确定 5.效果评估 2.推广分析 3.方案制作 4.上线实施 二、账户搭建 1 新建计划 可设置预算、地域、时段、否词等 2 新建单元 按不同产品、词性划分 3 添加关键词 关键词规划师、搜索词报告等工具 4 添加创意 不同方面，每单元至少3条两长一短 02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲 1.目标确定 5.效果评估 2.推广分析 3.方案制作 4.上线实施 后期设定 1 设置地域、预算、时长
5、 2 激活关键词及创意，等待审核 3 调整出价及排名，上线推广 03推广后台搜索账户搭建步骤方法 搜索推广（进入） 推广管理 新建计划 新建计划 03推广后台搜索账户搭建步骤方法 新建单元 输入单元名称 给定单元出价 新建单元 “单元出价”是对单元中所有关 键词的出价。新建了“老年团” 单元，为此单元设立出价为3元， 那么“老年团”整个单元里所有 关键词的出价都是3元。以后如 果需要修改出价，可以在推广单 元里修改，也可以直接在关键词 里修改 03推广后台搜索账户搭建步骤方法 搜索添加 输入词根-搜索 快速保存 添加关键词 03推广后台搜索账户搭建步骤方法 点击创意 新建创意 添加创意 03推
6、广后台搜索账户搭建步骤方法 关键词/创意激活 等待审核 调整出价上线推广 后期设定 到此，一个基本的 账户建立完毕， 上线实施，结合后 期推广情况评估效 果。 课程回顾 1 了解客户（推广地域、预算、产品） 2 策划方案，整理思路 3 新建计划 4 新建单元 5 添加关键词（关键词规划师、搜索词报告等） 6 添加创意 7 后期设定（激活关键词、创意等待审核） 8 调整出价排名，上线推广 账户搭建整套思路 作业-体现在日报中 客户背景：石家庄花都培训学校，暑期 准备大力推广，主要有美发培训，化妆 培训，客户主要投放河北省，北京，天 津地匙，准备一天的预算在1200左右。 客户希望能突出体现学校的包教包会包 分配的办学理念。 如何为此客户建立一个完整的搜索推 广账户？
