1、第三章 广播电视的发展规律克拉克认为世界上任何事情都是可能的，并由此提出了著名的“克拉克基本定律”。n定律一：如果一个年高德昭的杰出科学家说，某件事情是可能的，那他可能是正确的。但如果他说，某件事情是不可能的，那他也许是非常错误的。n定律二：要发现某件事情是否可能的界限，唯一的途径是跨越这个界限，从不可能跑到可能中去；n定律三：任何非常先进的技术，初看都与魔法无异。n1945年，一个叫阿瑟.克拉克的英国军官在世界无线电杂志上发表了一篇科学论文地球外的中继，预言了卫星通信的可行性。n20年后，第一颗商用电信同步卫星上天，飞向了自己的轨道。克拉克所设想的同步卫星轨道被称为“克拉克光环”。从此，n许
2、多国家对克拉克卫星轨道既渴望占有，又害怕它从万里高空毫无遮拦地“入侵”自己的国家，n 1977年1月，111个国家的600名代表出席了世界无线电管理委员会在日内瓦召开的会议，他们操着不同的语言讨论同一个问题：瓜分克拉克光环上的卫星轨道。这个轨道被划分成了三个区域 他在许多时候总是有意无意地引用克拉克的预言：3.生产力是广播电视发展的基础 科学技术 管 理 广播电视发展水平 人社会经济环境3.1.1 科学技术是先导n人类历史上五次信息革命在此过程中，我们对科技的依赖越来越深1、语言的产生口、声带人类成为人类的最关键因素是口头语言的发明。2、文字的发明笔和纸n人类文明得以长期稳定的传承下来书籍是昂
3、贵的，阅读和受教育是少数人的权利玛戈王后中毒死国王的手抄书3、印刷术的发明活字印刷术n印刷术在欧洲改变了原来只有僧侣才能读书和受高等教育的状况，文明的发展开始突飞猛进 4、无线电的发明n赫玆波的证明，n马可尼的无线电装置，n机械电视，n电子电视，n调频广播5、计算机的发明n0和1构成的数字世界，n我们的生活已经完全依赖计算机技术n数字广播、数字电视，n非线性编辑系统，n网络上的视频、音频技术，n虚拟演播室管理和人的因素n把女人当男人用，n把男人当畜生用，n把老头当美女用。n宗旨：“我们可以容忍一个错误的决定，但不能容忍没有行动”。3.1.4 经济水平影响广播电视发展n一、国民经济实力 高技术
4、重装备 高投入 高消耗 二、民众消费水平 收音机、电视机拥有量 消费购买能力 付费节目和频道。三、广告市场规模中央电视台一套07年广告价目表3.2文化是广播电视发展的依据n文化对广播电视发展的作用科技万能论 文化影响论（麦克卢汉）二、文化传播的优势扩散n日本空海和尚搭乘遣唐使船到中国（左图）n向中国学习，吸取唐朝文化 美国文化在全世界的扩散Media Fandom and Fan Culture媒介迷与迷文化以以越狱越狱为例子为例子n“Media fandom”is a new form of“community”belonging to fan cultures.nFan culture i
5、s a complex and multidimensional phenomenon,inviting many forms of participation and levels of engagement.Many forms of participation Levels of engagementnThe“fan culture”of“Prison Break”is constructed by fans participation and production.nWebsites(建立并聚集在网站上)nUpload its episodes,nTranslate captions
6、nPredict plot nFan letters nGossip（闲聊、讨论）nFanfiction(fan writing)nvideo-making（trailers等）nsell commodities of“Prison Break”Websites with regard to PBn“Prison Break http:/nXin Ling Feng Ruan http:/ Dian Yuan http:/ is the literature that includes imagined stories or novels written by fans of a TV dra
7、ma,a film or a novel using its existing characters.没有永远的朋友或敌人，只有永远的竞争无线与亚视斗!有线与Now宽频斗！免费电视与收费有线电视斗！每逢奥运直播，无线亚视必将从台前到幕后都斗个你死我活。n1996年亚特兰大奥运会，n“风之后”李丽珊n无线石金华抢不过“顾老板”“茅招摄位茅招摄位”。NOW宽频电视 n在英超香港地区转播权的争夺战中，以几乎高出对手有线电视一倍的天价（2亿美元）赢得竞争。n随后，NOW宽频又成功从欧洲足联手上取得2008年欧洲杯的独家转播权，n还从有线电视原本做独市生意的意甲联赛转播中分得一杯羹，与有线电视共同转播未
8、来三个赛季的意甲联赛。2007年夏天，国际奥委会主席罗格宣布 n2012年伦敦奥运会及温哥华冬奥会香港区所有媒体平台的由香港有线电视台（）夺得。这是香港有奥运赛事转播以来，史上首次由收费电视台获得奥运会独家播映权。换言之，。n身为消费主体的香港市民还没来得及表态，作为市场竞争中的利益受损者，香港两间免费电视台，对国际奥委会的决定表示强烈不满。n罗格终于发话，他表示奥运会的电视转播首要保证有最多的观众观看，否则或需要透过出售转播权给免费频道、解除锁码等措施弥补不足。香港电视战国时代的硝烟正式从单纯的足球领域烧到奥运会这个香饽饽上。n抢地盘！n抢人!n抢钱!清末四大奇案之一清末四大奇案之一“刺马刺
9、马”香港有线电视在启播之初便主打新闻与体育（尤其是足球）两大项目。n香港有线电视加入竞标战团，获得2012年奥运会转播权。n有线电视还同时获得2008年北京奥运香港地区的（即手机网络及互联网平台）独家播放权。n2006年在香港地区独家转播多哈亚运会以及都灵冬奥会，n2003年9月启播足球台。n1998年购入了2002年及2006年世界杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权。n1996年，有线电视获得连续3届欧洲杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权 香港有线电视在启播之初便主打新闻与体育（尤其是足球）两大项目。n香港有线电视加入竞标战团，获得2012年奥运会转播权。n有线电视还同时获得2008年北京奥
10、运香港地区的（即手机网络及互联网平台）独家播放权。n2006年在香港地区独家转播多哈亚运会以及都灵冬奥会，n2003年9月启播足球台。n1998年购入了2002年及2006年世界杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权。n1996年，有线电视获得连续3届欧洲杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权 有线电视VS无线电视n至于获得本届北京奥运新媒体转播权的有线电视则将斥资“8位数”成本，于北京奥运比赛精华。n面对新媒体的挑战，无线电视综艺及体育科监制李汉源则表示不惧竞争，“电视始终拥有固定观众层，而且无线今年会，还会动用独家摄影机拍摄香港运动员的初赛阶段情况，赛事覆盖率绝不逊于互联网，。”3.3 媒介竞争是
11、广播电视发展的动力 从从0606年年9 9月起，月起，CBSCBS将在将在35003500多万只鸡蛋上刻上多万只鸡蛋上刻上CBSCBS的标的标志以及部分节目的宣传口志以及部分节目的宣传口号号 犯罪现场调查：在CBS参与破案”“令人惊叹的比赛：在CBS争夺胜利”“鲨鱼：经久不衰的戏剧”n总体起良性作用n也会造成惟利是图3.3.1第一层面：外部竞争一、广播电视VS书籍杂志二、电视VS电影n电影：影像清晰、形象逼真、银幕宽大、现场感强、制作精良。n电视：节省费用、体力，屏幕扩大、数字化、高清晰营造“家庭影院”氛围。3.3.2第二层面：广电行业内部竞争n一、广播VS广播1、播出量 播出语种（国际广播）
12、播出时数2、发射功率3、技术之争4、节目之争5、经营管理和人才之争二、广播VS电视n1、受传方式n2、传播时段：广播抓早晨、就餐时间、深夜、上下班时间，避开电视黄金时段（prime time）三、电视VS电视n1、频道之争n2、节目之争n3、经营管理和人才之争n4、技术之争n美国新闻频道间的争夺：FOX，CNN新闻频道在世界范围内的竞争 美国有线电视新闻网（）年创办,英语和西班牙语广播，因独家报道年海湾战争成名，目前已覆盖全球个国家和地区。福克斯新闻频道（FOX）成立于1996年，是美国唯一一个每小时都能够提供最新消息的新闻传播网络，现已发展成为与CNN、MSNBC新闻频道鼎足而三的全天候新闻
13、频道。微软全国广播公司（）于年成立，主要用英语播报经济新闻。英国广播公司世界新闻台（）年成立，该频道声称在全球拥有亿个家庭用户。半岛电视台（）由卡塔尔政府于年成立。世界各地都能收看到半岛电视台的阿拉伯语频道。年，该电视台还将推出英语频道。欧洲新闻电视台（）建立于年，它的特点之一就是使用英语、法语、德语、意大利语、葡萄牙语、西班牙语和俄语种语言播报新闻。天空新闻频道（）天空新闻频道成立于年，尽管主要观众在英国和爱尔兰，但天空新闻频道网站宣称，全球多个国家能够收看到这一频道。国内频道的金字塔格局n旧格局：“央视为主，一家独大”n新格局：五足鼎立、多元发展 央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境
14、外电视媒体 2004年不同节目类型各频道全国电视收视市场竞争状况(数据来源：央视-索福瑞媒介研究CSM)品牌少，“杂牌多”观众数量增长速度放缓（2002中国电视观众抽样调查）中国人看电视的时间开始减少（CSM2004年的调查）我国城乡居民家庭平均收看到的节目套数（2002中国电视观众抽样调查）n根据CSM2004年在全国84个样本市县基础调查结果，平均每户可以接收频道32.9个,n但全国人均收视时间从2003年的179分钟减少到2004年的173分钟，受众市场稳中有降。n观众市场容量饱和，电视市场品牌战和淘汰赛打响。中国网民已达1.37亿 CNNIC第十九次互联网报告/2007年1月发布历次调
15、查网民平均每周上网小时数 CNNIC第十九次互联网报告/2007年1月发布不同年龄段网民的普及率 CNNIC第十九次互联网报告/2007年1月发布1、频道之争2 2、节目之争、节目之争3、经营管理和人才之争4、技术之争n屏幕盛行克隆克隆之风综艺、竞猜、婚介节目、谈话、真人秀、读报类、平民选秀等节目由火到滥“超级女声”的财富效应(2005)资料来源：中国企业家根据公开资料整理 短信收入3000万唱片预售收入1800万3场演唱会出场费300万广告代言和娱乐经纪至少2000万残酷一叮（TVB）节目竞争之新闻篇1、“硬新闻硬新闻”领域领域参战方：央视、凤凰卫视、东方卫视等大台nCCTV独家享有诸多重大
16、新闻事件的第一手报道机会。e.g.“神六”发射电视直播权观众超过5亿的同时，广告收入5个多亿。n9.11事件中，凤凰独家直播36小时2、“民生新闻民生新闻”大战大战参战方：参战方：省台、城市台节目竞争之电视剧篇n央视八套海外剧场 全国走红，央视出卖2006年“电视剧特约剧场”的一年冠名权，揽得1.88亿元巨款。n湖南卫视约800万元买下大长今内地独家播映权、音像发行权。播出时间与央视八套海外剧场一模一样，全国平均收视份额超过14%。湖南卫视与央视广告收入对比 资料来源：中国企业家根据公开资料整理 湖南卫视 中央电视台(1个上星频道)(16个上星频道)2002年2.98亿 63.5亿 2003年
17、6.4亿 75.3亿 2004年8.7亿 80亿 2005年将超过10亿 未公布 3 3、经营管理和人才之争、经营管理和人才之争n2006中国最具价值主持人揭晓中国最具价值主持人揭晓 10名嘴值名嘴值25亿亿1、频道之争2、节目之争3、经营管理和人才之争4 4、技术之争、技术之争四、广播电视VS新媒介在线广播、在线电视的下载和直播（QQ直播系统etc.）自知之明与知人之明刘邦自知之明知人之明韩信自知之明知人之明项羽自知之明知人之明 如何认识自己？n认识作为新闻传播者的自己？如何认识他人？n认识作为受众的他人？库利：镜中我理论nthe looking-glass self与人交往，认识自己n自我
18、根据这种来不断的判断自己是怎样的人，并且对自己进行调整。是从镜子当中映照自己的主要方式。3.4受众是广播电视发展的支点n受众的定义：大众传播媒介的接触者使用者和参与者。3.4.1受众在广播电视发展中的地位和作用n一、受众地位的变迁n由被动到主动n由轻视到重视一、“魔弹论”阶段n认为大众传播，对受众的影响是而不可逆转的。e.g.一战期间宣传机器的威力一战期间宣传机器的威力e.g.火星人入侵地球广播剧火星人入侵地球广播剧二、“有限效果论”阶段n对早期“魔弹论”的否定。n媒介的力量，往往小于人际传播的影响。n传播活动是的过程 n受众不是消极被动的，而是。e.g.1940年美国总统竞选调查年美国总统竞
19、选调查e.g.霍夫兰对二战宣传的研究霍夫兰对二战宣传的研究三、“回归强效果”阶段就间接、长期和潜在的影响而言，大众传播对受众有着强大的效果。媒介通过设置报道的议题和重点，影响信息在受众心中的位置与排序。媒介可以培养受众的价值观。当社会系统中的信息量增加时，社会经济地位较高者获取知识的能力大于社会经济地位较低者，因此会增大两者的知沟。分散的社会成员在发表意见时会受到从众心理的极大制约，如与主流意见相同就大胆发表，不相同则保持沉默或改变立场，从而使主流意见吸附更多的公众，少数意见越来越弱，形成一个上大下小的螺旋。二、受众的地位和作用n1、受众实现节目价值n2、受众是服务对象n3、受众是反馈者n4、
20、受众是参与者3.4.3 受众的心理n一、需求和动机 获取信息出于习惯休息放松寻求刺激避免寂寞n1974年E卡茨在其著作个人对大众传播的使用中首先提出该理论。n他将媒介接触行为概括为一个的因果连锁过程，提出了使用与满足过程的基本模式。二、受众的心理效应n1、威信效应n2、名片效应n3、自己人效应n4、晕轮效应n5、从众效应1、威信效应心理实验表明，一篇关于某种疾病治疗方法有效或无效的报道，以联合国医学报告的形式和以通俗报刊文章的形式告诉被试，前者对被试的影响力明显大于后者。2、名片效应n这是指传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想,然后再悄悄地将自己的观点和思想渗透和组织进
21、去,使受众产生一种印象,似乎传播者的思想观点与他们已认可的思想观点是相近的。名片效应名片效应有助于消除受众的防范心理，缓解他们的矛盾心情3、自己人效应n传播者如果与受众有某种相似性，如性别、年龄、经历、兴趣等，都会使听众产生信任感、亲近感，视传播者为“自己人”，从而更容易接收他所传递的信息。冯玉祥将军体贴士兵，关心他们的生活，曾亲自为伤兵尝汤药，擦身搓背，甚至和士兵一样吃粗茶淡饭。所以士兵们都感到冯将军没有架子，与自己处于平等地位，因而都尊重和听他的话 4、晕轮效应n“晕轮”原意是指月亮周围的光环,比喻高尚的东西更高尚,丑陋的东西更丑陋。n指在人际交往过程中形成的一种夸大的社会印象。n正所谓“
22、一俊遮百丑”！有的老年人对青年人的个别缺点、衣着打扮、生活习惯看不顺眼，就认为他们一定没出息；有的青年人由于倾慕朋友的某一可爱之处，就会把他看得处处可爱。对一个人的整体态度，还会连影响到跟这个人的具体特征有关的事对一个人的整体态度，还会连影响到跟这个人的具体特征有关的事物上。物上。成语中成语中就是晕轮效应弥散就是晕轮效应弥散的体现。的体现。n韩非子说难篇中讲过一个故事。非常宠幸弄臣弥子瑕。有一次的母亲病了，他得知后就连夜偷乘卫灵公的车子赶回家去。按照卫国的法律，偷乘国君的车子是要处以刖刑(把脚砍掉)的。但卫灵公却夸奖弥子瑕孝顺母亲。n又有一次，弥子瑕与卫灵公同游桃园，他摘了个桃子吃，觉得很甜，
23、就把咬过的桃子献给卫灵公尝，卫灵公又夸他爱君之心。后来，弥子瑕年老色衰，不受宠幸了。卫灵公由不喜爱他的外貌而不喜爱他的其他品质丁，甚至以前被他夸奖过的两件事，现在也成了弥子瑕的“欺君之罪”。5、从众效应nHerd effect，羊群效应也就是中国的随大流。n个体在信息接受中所采取的与大多数人相一致的心理和行为的对策倾向。在计划经济年代，一个人在街上闲逛，忽见一长队绵延如龙，赶紧站到队后排队，唯恐错过什么购买紧缺必需品的机会。等到队伍拐过墙角，发现大家原来是排队上厕所，才不禁哑然失笑，自觉贻笑大方，赶紧悄然退出队伍。三、受众心理倾向的决定因素n1、n2、n3、n4、职业n5、文化程度外来媳妇本地郎外来媳妇本地郎东北一家亲东北一家亲心理测试n在一张白纸上画出以下几样事物：1.房子2.山3.树4.篱笆然后可以任意画上自己想加的东西。我国城乡居民家庭电视机拥有率(2002年全国电视观众抽样调查)
